2009國內重點城市平板電視市場五大趨勢
http://www.xibaipo.cc 2009-04-28 17:34 中企顧問網
本文導讀：國家信息中心市場處與中國家電網共同組織的中國家電市場研究小組《2008年度平板彩電國內重點城市零售市場分析報告》中對2008年度國內重點城市市場國產、外資品牌液晶電視競爭的具體情況做出來了詳盡地分析，同時，提出了2009年中國國內重點城市平板電視市場5大趨勢。
國家信息中心市場處與中國家電網共同組織的中國家電市場研究小組《2008年度平板彩電國內重點城市零售市場分析報告》中對2008年度國內重點城市市場國產、外資品牌液晶電視競爭的具體情況做出來了詳盡地分析，同時，提出了2009年中國國內重點城市平板電視市場5大趨勢。
趨勢一：整體規模
從2009年–2008年國內重點城市平板彩電銷售規模的變化軌跡可以看出，2007年開始，平板電視整體規模雖然仍呈不斷擴大趨勢，但是年度同比增長幅度開始減緩。我們預計，2009年度液晶電視同比增長幅度將保持在30%--35%左右，銷售總量約為1460–1520萬臺；與2008年增幅相比，等離子電視的增長幅度會明顯下降，增幅在45%--50%之間，銷售量在195–205萬臺。
趨勢二：價格變化
由于金融危機對實體經濟的影響尚未完全體現，加上整體國際市場環境變化難以預料，因此中國市場在2009年仍會扮演世界平板產業發展支柱的角色，市場競爭也會更加激烈。從對2008年重點城市平板電視市場競爭的分析中我們已經得出了目前國內平板市場消費尚未成熟、價格因素依然為消費購買主要動力的結論，我們預計，與2008年相比，液晶電視平均價格降幅在15%--20%之間，等離子電視降幅在30%左右，如果加上“家電下鄉”限價產品對整體價格低向拉動，液晶價格下降水平還會至少增加5個百分點。2009年，價格依然會成為整體規模擴大的發動機。
趨勢三.競爭格局
2009年度國內重點城市平板電視的競爭將會呈現三個特點：
1.生產企業為迎合目前消費者價格驅動的消費心態，將價格競爭進行到底，直至品牌結構發生變化。
主要原因在于從2008年整體競爭態勢分析，國產品牌的價格策略起到了一定作用，同時由于2009年國際市場環境難以有效改變，大量產能和出口壓力都需要通過國內市場得到釋放；而進口品牌由于在中國區域以外虧損嚴重，也急需盡最大可能從中國市場獲得利益支持，雙方的競爭重點都會集中在國內市場，因此價格競爭不可避免。價格競爭是把雙刃劍，傷人傷己，關鍵看生產企業的抗打擊能力，由于面板行業發生變化，日韓企業面板優勢可能會有所降低，在這種情況下，被價格這把雙刃劍傷到的可能不僅僅是國產品牌，個別日韓企業也有可能在中國市場陷入困境。
2.高新產品將會成為爭取中高端消費群體的重要手段，技術競爭將成為保證中國市場優勢的關鍵因素。
由于平板電視普及率的不斷提高，一、二級城市消費者家庭購買第二臺電視的人群也在不斷擴大，技術特征、品質保證成為這些成熟用戶的選擇標準，只有能夠滿足這一要求的產品才能長久吸引這部分中高端消費群體，這對于包括進口品牌在內的平板電視生產企業的產品研發、新技術應用和產品推廣能力都是個考驗。
3.平板電視，特別是液晶電視的品牌結構將會發生較大變化。
我們預計這種變化將會表現在兩個方面，一是品牌集中度的提高，2009年液晶電視銷售量前10名品牌市場占有率將會超過90%；二是品牌占有率份額會有較大變化，關鍵在于價格競爭的力度，價格競爭的特點就是市場比例變化的不穩定性，2009年價格競爭依然會成為企業競爭的重要手段，在長時間價格變動劇烈的前提下，會出現不可預料的品牌占有率變化。
趨勢四.渠道變化
2009年平板電視銷售渠道變化將呈現兩個特點：首先，傳統大型家電連鎖企業的重要地位依然會得到保持，特別是重點城市區域，家電連鎖企業的優勢會更明顯一些。不同連鎖企業主導地位的競爭也會更加激烈，競爭層面會逐步提高，對生產企業和行業的指導性建議會頻頻出現，外資連鎖企業的發展有待觀察；其次，宏觀層面的影響。“家電下鄉”和“千村萬店”工程的實施和細化有可能構建一條新的農村市場銷售渠道，由于有政府財政的大力支持，隨著各種配套措施的逐步完善，這條渠道對整體流通格局的影響力度會逐步提高。同時，由于家電下鄉還會利用相關生產企業自有渠道擴大銷售和服務范圍，因此，具備良好企業自有銷售渠道的品牌會占據相對有利的位置。
趨勢五.消費差異
從2005年開始，平板電視銷售規模快速增長勢頭已經保持了4年，平板電視的普及程度在逐步提高，在這個過程中，消費者對平板電視的認識也在逐步深入，我們預計2009年平板電視消費會出現提高型和普及型的消費差異，這種差異會帶來兩種不同的消費特征：一是中高端消費群體，以滿足數字電視、高畫面質量、配合其他視聽產品組合的需求為主；另一種是低端產品的普及，以滿足電視初步更新換代為主。對于生產企業來講，如何滿足整體需求要求或滿足細分市場需求將是保證企業長期發展的關鍵，對于不同地區、不同人群、不同消費群體的研究與服務是生產企業需要潛心研究的重要課題。
趨勢一：整體規模
從2009年–2008年國內重點城市平板彩電銷售規模的變化軌跡可以看出，2007年開始，平板電視整體規模雖然仍呈不斷擴大趨勢，但是年度同比增長幅度開始減緩。我們預計，2009年度液晶電視同比增長幅度將保持在30%--35%左右，銷售總量約為1460–1520萬臺；與2008年增幅相比，等離子電視的增長幅度會明顯下降，增幅在45%--50%之間，銷售量在195–205萬臺。
趨勢二：價格變化
由于金融危機對實體經濟的影響尚未完全體現，加上整體國際市場環境變化難以預料，因此中國市場在2009年仍會扮演世界平板產業發展支柱的角色，市場競爭也會更加激烈。從對2008年重點城市平板電視市場競爭的分析中我們已經得出了目前國內平板市場消費尚未成熟、價格因素依然為消費購買主要動力的結論，我們預計，與2008年相比，液晶電視平均價格降幅在15%--20%之間，等離子電視降幅在30%左右，如果加上“家電下鄉”限價產品對整體價格低向拉動，液晶價格下降水平還會至少增加5個百分點。2009年，價格依然會成為整體規模擴大的發動機。
趨勢三.競爭格局
2009年度國內重點城市平板電視的競爭將會呈現三個特點：
1.生產企業為迎合目前消費者價格驅動的消費心態，將價格競爭進行到底，直至品牌結構發生變化。
主要原因在于從2008年整體競爭態勢分析，國產品牌的價格策略起到了一定作用，同時由于2009年國際市場環境難以有效改變，大量產能和出口壓力都需要通過國內市場得到釋放；而進口品牌由于在中國區域以外虧損嚴重，也急需盡最大可能從中國市場獲得利益支持，雙方的競爭重點都會集中在國內市場，因此價格競爭不可避免。價格競爭是把雙刃劍，傷人傷己，關鍵看生產企業的抗打擊能力，由于面板行業發生變化，日韓企業面板優勢可能會有所降低，在這種情況下，被價格這把雙刃劍傷到的可能不僅僅是國產品牌，個別日韓企業也有可能在中國市場陷入困境。
2.高新產品將會成為爭取中高端消費群體的重要手段，技術競爭將成為保證中國市場優勢的關鍵因素。
由于平板電視普及率的不斷提高，一、二級城市消費者家庭購買第二臺電視的人群也在不斷擴大，技術特征、品質保證成為這些成熟用戶的選擇標準，只有能夠滿足這一要求的產品才能長久吸引這部分中高端消費群體，這對于包括進口品牌在內的平板電視生產企業的產品研發、新技術應用和產品推廣能力都是個考驗。
3.平板電視，特別是液晶電視的品牌結構將會發生較大變化。
我們預計這種變化將會表現在兩個方面，一是品牌集中度的提高，2009年液晶電視銷售量前10名品牌市場占有率將會超過90%；二是品牌占有率份額會有較大變化，關鍵在于價格競爭的力度，價格競爭的特點就是市場比例變化的不穩定性，2009年價格競爭依然會成為企業競爭的重要手段，在長時間價格變動劇烈的前提下，會出現不可預料的品牌占有率變化。
趨勢四.渠道變化
2009年平板電視銷售渠道變化將呈現兩個特點：首先，傳統大型家電連鎖企業的重要地位依然會得到保持，特別是重點城市區域，家電連鎖企業的優勢會更明顯一些。不同連鎖企業主導地位的競爭也會更加激烈，競爭層面會逐步提高，對生產企業和行業的指導性建議會頻頻出現，外資連鎖企業的發展有待觀察；其次，宏觀層面的影響。“家電下鄉”和“千村萬店”工程的實施和細化有可能構建一條新的農村市場銷售渠道，由于有政府財政的大力支持，隨著各種配套措施的逐步完善，這條渠道對整體流通格局的影響力度會逐步提高。同時，由于家電下鄉還會利用相關生產企業自有渠道擴大銷售和服務范圍，因此，具備良好企業自有銷售渠道的品牌會占據相對有利的位置。
趨勢五.消費差異
從2005年開始，平板電視銷售規模快速增長勢頭已經保持了4年，平板電視的普及程度在逐步提高，在這個過程中，消費者對平板電視的認識也在逐步深入，我們預計2009年平板電視消費會出現提高型和普及型的消費差異，這種差異會帶來兩種不同的消費特征：一是中高端消費群體，以滿足數字電視、高畫面質量、配合其他視聽產品組合的需求為主；另一種是低端產品的普及，以滿足電視初步更新換代為主。對于生產企業來講，如何滿足整體需求要求或滿足細分市場需求將是保證企業長期發展的關鍵，對于不同地區、不同人群、不同消費群體的研究與服務是生產企業需要潛心研究的重要課題。
