我國中眾多家電企業看好網購渠道
本文導讀:我國中眾多家電企業看好網購渠道,在高速發展的家電網購市場驅動下,2010年眾多家電企業將網絡銷售額目標做到整體銷售額的13%,甚至更高。
內容提示:在高速發展的家電網購市場驅動下,2010年眾多家電企業將網絡銷售額目標做到整體銷售額的13%,甚至更高。
從家電類網購類型來看,小家電(個人家電用品、廚房用品等)比重占到8%以上,大家電類產品(空調、電視機、電冰箱等)購買比重在2%左右,可見小家電的網購市場發展較快,大家電網銷市場快速啟動。
家電產品網購市場發展現狀分析——積極因素
市場增長迅猛快,家電企業重視
傳統家電銷售渠道被家電連鎖主導,拓寬渠道廣度,建立具備獨立性的銷售渠道是擺脫目前受連鎖渠道制約的手段之一,而網購市場的快速崛起,受到越來越多家電企業青睞。
網絡平臺減少中間環節,降低渠道費用、使廠商初嘗甜頭。
沒有連鎖渠道的進場費、管理費等諸多費用制約,保障了企業銷售利潤,同時構建渠道成本大大降低。
具有網購習慣的穩定的消費群體快速增加。
目前大概有30%左右的網民有經常型的購物習慣,這類型的人群對網絡信賴度較高,可以依靠網絡完整地進行產品信息收集、對比、分析、決策,而購買家電產品人群也在迅速增加中。
成熟的網絡平臺免去廠家后顧之憂
目前支付平臺、交易平臺、信用保障體系已經發展較為完善,解決了網購市場的關鍵問題。
家電產品網購市場發展現狀分析—消極因素
1、家電廠商對該渠道的資源投入力度有限
2、家電產品在配送、付款等環節確實存在一定問題
3、線上品牌、型號不齊全、產品配貨不及時,串貨難于管理
4、沖擊傳統渠道,會受到很多地區傳統經銷商和商家的抵制
5、網絡平臺多種多樣,差別較大,廠商無法有效分析,集中優勢資源投入發展
6、家電企業對該渠道快速發展還未有清晰的發展策略與思路,企業缺乏有效信息對后續市場進行判斷。