摩托羅拉東山再起搶占高端智能手機市場

內容提示：中高端智能手機市場是一個不乏高手的賽場，蘋果iphone、諾基亞n97等老牌選手依然占據統治地位，htchd2(leo)后來者居上，大有趕超前輩之勢。在這個競爭激烈的賽場上，摩托羅拉憑借android系統強勢復興，準備東山再起，能否奪得自己的一席之地呢?

　　近日消息，摩托羅拉主政手機業務的聯席ceo桑杰•賈在2009年遭到了摩托羅拉的大幅“降薪”，據手機業界分析，桑杰•賈被“降薪”有其更深層含義。
　　桑杰•賈接管公司手機業務部門以來，制定了專注谷歌android平臺的終端策略，提出了以android智能手機為主線，使摩托羅拉走出手機銷售增量整體下滑困境、實現開源的出路：追求較高的單機利潤。隨著摩托羅拉android手機的上市，在美國市場取得了較好的銷量，業務漸有起色，但摩托羅拉股價并沒有上漲，如今的摩托羅拉股東已沒有了耐性，他們需要收益即刻實現。也許過去幾年實在是虧怕了，摩托羅拉股東們表現得越來越急功近利了。
　　摩托羅拉已經成功邁出了重新搶占中高端智能手機市場的第一步，但與排名第一的諾基亞之間仍有很大差距，要達到預期目標，前方的路仍然很長。
　　在桑杰•賈任職期間，摩托羅拉搭載了新興的android系統，相繼推出了milestone、me600、xt800，在北美和歐洲市場上熱銷，讓人們看到了摩托羅拉復興的希望，但isuppli行業分析師孔曉明認為，不管是android新品手機不斷推出，還是移動應用商店的上線，都是微觀的具體事件，摩托羅拉本身并沒有產生質的變化。一方面android目前還遠未達到symbian、windowsmobile那樣成熟和強勢，其匹配的軟件也還處于不斷豐富的過程中，獲得用戶認可仍需假以時日。另外一方面，索尼愛立信、三星、htc等廠家均已推出了自己的android產品，甚至谷歌自己也發布了搭載該系統的高端手機googlenexusoneg5……面對越來越多的android終端產品，摩托羅拉究竟能在這一領域中奪下多少領地實在難以預料。因此，摩托羅拉若想從虧損的泥淖中走出來，其業務的復興還需要一段較長時間。
　　此外，據報道，在今年的巴塞羅那世界移動通信大會上，桑杰•賈稱摩托羅拉或將推出搭載windows7操作系統的智能手機。如此言非虛，那摩托羅拉專注android平臺策略已開始松動。這種松動，是公司深思熟慮后的戰略調整還是戰略制定者無奈之下的應景之作，將影響摩托羅拉手機的未來命運。
　　如今，智能手機操作系統也步入了“戰國紛爭”時代。symbian、wondowsmobile，微軟于最近推出了其新研發的windowsphone7，三星的bada，諾基亞與intel聯手開發的meego各各虎視眈眈。在這些新興系統沖擊下，android能否繼續成為吸引人氣的法寶?摩托羅拉在到處都是競爭對手的市場環境中能否翻身?一切都還是未知。