2010年我國家電市場繁榮 價格將繼續走低

內容提示：對于2010年的家電消費市場，世界經濟企穩回升，出口市場有望轉好，國內消費者信心指數和消費意愿進一步回升，家電下鄉、以舊換新政策的實施力度正在加大，新技術、新功能產品快速涌入市場等多種利好因素將使家電市場更加景氣。

        3月27日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心舉行了2009年度（第十八屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會，公布了2009年全國商業市場的監測結果及2010年發展預測。其中對家電市場的監測報告顯示，2009年，在各類利好政策帶動下，家電市場再現繁榮景象；2010年家電市場將保持繼續繁榮，價格也將繼續走低，網絡化將成為家電發展趨勢。 
        中商聯的報告顯示，2009年在家電市場升級換代消費需求增強、國家實行家電下鄉、以舊換新政策的市場環境下，國內家電消費市場呈現積極的變化。據國家統計局統計，2009年限額以上批發零售業家用電器和音響器材類零售額增速為12.3%，低于上年同期1.9個百分點。前三季度除5月、6月和上年基本持平外，其余各月均明顯低于上一年。但家電下鄉、以舊換新政策的推出有效地撬動了農村和城市家電消費，從第四季度起，家電市場銷售表現出增速加快的態勢，10月、11月、12月限額以上批發零售業家用電器和音像器材類零售額增速分別為35.4%、24.9%和25.2%，比上年同期高出34.6、17.4、30.6個百分點，再現繁榮景象。 
        家電下鄉和以舊換新政策的完善、新技術產品的上架頻率加快以及節能環保意識的增強，都提升了消費者家電更新換代的積極性，激發了家電市場的消費潛力，城鄉居民家電更新換代速度進一步加快，家電市場消費升級的特征更加明顯。 
        值得注意的是，隨著我國家電零售市場的擴大，京東商城、新七天電器直銷網、世紀電器網、新蛋網等一大批專業家電網上商城也爭相亮相并發展壯大，在全國范圍內日益具有知名度和影響力。擴展網絡銷售渠道、進軍網絡銷售領域成為2009年各家電廠商關注的熱點和家電零售業發展的亮點。 
        而在消費者節能環保意識空前高漲以及各種家電能效新標準出臺進一步規范市場的雙重作用下，國內外家電企業在技術研發和市場推廣方面都把節能作為工作重心，新品策略向節能環保方向轉變，紛紛推出各種節電、節水的低能耗家電，產品平均功耗大幅下降，高能效產品所占比例大幅提高。 
        對于2010年的家電消費市場，中商聯的報告認為，世界經濟企穩回升，出口市場有望轉好，國內消費者信心指數和消費意愿進一步回升，家電下鄉、以舊換新政策的實施力度正在加大，新技術、新功能產品快速涌入市場等多種利好因素將使家電市場更加景氣。 
        雖然面對原材料漲價的成本壓力，家電產品的價格仍將在低位運行。這主要是由于一方面在內需剛剛被調動的形勢下，家電產品供大于求的現象在短期內無法改變；另一方面，新能效標準的出臺和高新技術的飛速進步，迫使老產品不得不降價清倉。 
        而隨著家電下鄉中標產品不斷增加，農村市場的競爭也將更加激烈。目前我國下鄉家電的品種已由試點時的3類擴大到9類12個品種、6700個規格型號，中標生產企業達359家。2010年中標產品和企業還將繼續增加，更多的外資家電品牌也將加入到競標當中來，這在一定程度上會加劇農村市場的競爭激烈程度。 
        而將電子產品通過有線或無線網絡最終融合在一起，實現家電產品的智能化和網絡化正日益成為現實。隨著人們生活水平的提高和上網費用的日趨降低，越來越多的家庭將能夠并愿意接受這種家電產品和服務方式。因此，網絡化是家電發展的必然趨勢，也是一個非常有潛質的新的市場增長點。