家電下鄉推動家電企業經營重點轉向農村

內容提示：家電下鄉的良好形勢直接推動了一大批行業二三線企業以及傳統以OEM加工貼牌業務為主體的外向型企業的經營重點轉型，將企業的重點從城市全部轉向農村，將企業的產品和促銷資源全部面向農村市場

        商務部測算，僅國家“家電下鄉”政策一項，便會在4年內拉動9000億元的農村市場消費。而首批僅在10省市實施的家電“以舊換新”政策也將帶動近千億元的市場消費。
        2009年，美的、海爾、美菱、奧克斯、長虹、TCL、海信等國內家電企業，僅在農村市場獲得的銷售業績已經達到30%以上。這也直接推動了一大批行業二三線企業以及傳統以OEM加工貼牌業務為主體的外向型企業的經營重點轉型，將企業的重點從城市全部轉向農村，將企業的產品和促銷資源全部面向農村市場上的家電連鎖商投放，與區域家電連鎖一起建立銷售網絡、構建品牌專營店或者產品專區。包括新科空調、長虹空調、熊貓彩電、威力洗衣機、奧馬冰箱等一大批的二三線品牌紛紛將重點提前轉向農村。
        最具代表性的，便是以索尼、夏普、三星、大金為代表的外資企業，已經紛紛展開了面向中國農村市場的產品研發和市場擴張計劃。而對于眾多的中國家電制造商而言，其農村擴張計劃早在10年前便陸續拉開，不過自去年以來在“家電下鄉”、“以舊換新”等政策的刺激下，家電制造商們的農村拓展計劃才從“區域試點、局部試水、階段性促銷”轉向了“全國化、規模化、中長期發展規劃”。
        當前國內家電產業對于未來農村市場的商業機會與發展空間，已經達成了高度共識，即一定要到農村市場、一定要面向農村市場開發特色產品、促銷手段和服務，一定要抓住在農村分銷市場占據8成以上份額的區域家電連鎖商的網絡資源，建立深度的戰略合作關系。