我國互聯網電視競爭與趨勢分析

內容提示：目前，幾乎所有的國內彩電企業都推出了互聯網電視產品。其中，TCL、長虹、康佳早在去年就宣布停產部分非互聯網電視，明確將“互聯網”功能定為電視的標準配置。
       “五一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯網電視掀起新一輪促銷高潮。應該說，網絡電視成為平板電視標配的趨勢不可逆轉，全開放式平臺技術則是未來發展的 方向。
       2010年第一季度彩電銷售實現開門紅，銷量同比增長近五成。其中，互聯網電視銷售占比大幅提高。根據奧維咨詢最新調查，一季度網絡電視的零售占比已經達 到了9.5%。數據背后，家電以舊換新、家電下鄉產品限價提高等利好政策，推動了平板電視的普及，帶有網絡增值服務功能的平板電視更是點亮了一季度彩電消 費市場。
       由此，在三網融合背景下，業界看好互聯網電視的巨大前景。但是，同質化競爭漸趨惡化現象也日益顯現，需要注意。
       “互聯網”功能漸成電視的標準配置
       有關調查顯示，我國有近61%的電視用戶渴望能接入互聯網，74.69%網民更愿意使用電視看網絡視頻，86%網民盼望通過電視視頻聊天。還有分析認為， 互聯網電視在“互聯網行業發展硬軟件環境、國家政策支持與鼓勵、主流企業的響應參與”等方面獲得了“天時地利人和”的多重利好因素推動。
       目前，幾乎所有的國內彩電企業都推出了互聯網電視產品。其中，TCL、長虹、康佳早在去年就宣布停產部分非互聯網電視，明確將“互聯網”功能定為電視的標準配置。日前，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，基于網絡電視標配化、LED低端化和節能環保普及化的趨勢，康佳將全面停產不帶網絡功能的 電視。
       據奧維咨詢預測：2010年平板市場中，將有超過35%的平板電視具備網絡功能，網絡電視的市場規模將在300億元以上，零售量將達777萬臺，增量將超 500%。
       同質化競爭顯現
       盡管新品集中上市使互聯網電視的銷售量大為提升，但目前廠家面臨著嚴重的同質化競爭問題。同時，企業還面臨上游原材料緊缺、后臺支持不足等問題。
       奧維公司研究總監李影認為，2010年將是彩電廠商在網絡電視領域集體發力與展開全面競爭的一年，網絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉，“五一”前 后，彩電廠商將會圍繞互聯網電視掀起新一輪促銷高潮。
       從另一個角度看，這種“同質化競爭”實際上有弊也有利。任何產業在開創之初都或多或少地存在同質化競爭的問題，同質化具有成本低、風險小、可操作性強的特 點，其作為一種低成本的競爭策略被初創型企業所廣泛采用。因此，不管是內容還是形式的同質化，實際上都在一定程度上促進了市場競爭。
       構建“全開放式平臺技術”成為業內共識
       從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國的騰訊和淘寶，無一不是通過構建領先的平臺模式，才成就了在商業競爭中的利潤最大化。
       在同質化競爭日趨激烈的互聯網電視市場，最大的弊病就是功能單一，缺乏一個開放性的平臺，拓展性不夠。因此，多數媒體銷售企業都在力爭整合各自現有的技術 資源，尤其是聯手軟件提供商來打造全開放式的平臺，從而使互聯網電視至少在內容上更加充實。業內人士指出，“互聯網電視發展所帶來的最大產業機會應該還是 在終端領域。在競爭激烈的彩電行業，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”
       由此看來，互聯網電視平臺實現開放式才能讓內容得到更多拓展，從而滿足用戶需求。