2010年中國互聯網電視市場運行態勢

中國產業信息網訊：

　　內容提示：在3G融合的大趨勢下，互聯網電視已成為中國彩電行業振興的重要法寶，到2011年，互聯網電視用戶數量將突破1億。

　　2010年5月31日，中國首臺裝有“CNTV集成播控平臺”的同方股份首臺LED互聯網電視正式上市。清華同方成為廣電總局日前發布《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》等文件以來，國內首家推出符合廣電總局“集成+內容”雙牌照管理規定的互聯網電視企業。

　　2011-2015年中國廣播影視新媒體深度評估與投資戰略研究報告

　　在3G融合的大趨勢下，互聯網電視已成為中國彩電行業振興的重要法寶，到2011年，互聯網電視用戶數量將突破1億。

　　上市步履維艱
　　由于新媒體產業形態日新月異，導致相關政策法規不能與時俱進，相比產業發展較為滯后，這就使得新媒體產業發展步伐受到一定限制，并和市場用戶需求存在脫節現象；同時，由于互聯網電視未來支付渠道、業務收入賣點等等問題，廣電、工信等部委都要經過慎重考慮。所以導致互聯網電視上市時間一再錯后。

　　最終，互聯網電視產業將依托牌照監管制度，避免了企業對產業運營主導權的主宰，從而使產業主導權完全由廣電機構控制。貝葉思咨詢認為：這樣，廣電總局從網絡電視臺的申請標準，到內容服務牌照，再到集成業務牌照，很好的把控了互聯網電視產業鏈的發展，這也是市場監管的需要。

　　產業發展得到政策支持
　　早在1998年，三網融合的概念首次在國內被提出，之后連續被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”計劃。在2009年兩會期間，溫家寶總理更是在政府工作報告中重申“要支持和推進三網融合”。

　　在2009年，國家連續出臺了多項政策，鼓勵和支持新興的互聯網電視產業。2009年4月，國務院正式出臺《電子信息產業調整和振興規劃》，這是一部為應對國際金融危機的影響，確保電子信息產業穩定發展，加快結構調整，推動產業升級而制定的特殊規劃。在規劃中，明確支持網絡電視的新興業務發展，引導推進“三網融合”，意圖拉動國內相關產業發展。

　　市場發展潛力巨大
　　中國每年的電視機銷量在3000萬臺左右，是全球三大彩電消費市場之一，但是，同時存在著產品利潤日趨下降的發展瓶頸。互聯網的高速發展，各類娛樂資訊的繁榮，不斷涌現的更新的影音視頻編解碼技術，都在讓身處其中的電視企業不斷地思考，只有將電視與網絡相融合，才能帶動平板電視快速崛起。

　　而隨著互聯網功能的逐步成為標配，互聯網電視機的市場空間巨大。中國六大彩電企業為首的從芯片技術到彩電整機等相關一系列產業鏈已經完善。

　　隨著中國網民數量、寬帶接入率已經位居全球前列，在上述因素驅動下，市場的需求和技術的發展，將推動中國互聯網電視產業的迅猛發展。

　　消費者持支持態度
　　經過對消費者調研結果顯示：72%消費者希望電視能接入互聯網，81%的消費者更愿意使用電視觀看網絡視頻，超過70%的消費者希望通過電視視頻聊天。在預計購買平板電視的消費者中，50%左右的消費者看重電視的上網功能。

　　正是看到了這塊黃金蛋糕市場，互聯網電視得到同方、康佳、海信、TCL、創維、長虹等主流電視生產企業的力推。

　　市場發展趨勢日益明朗
　　隨著技術的進步和產業的融合發展，彩電行業進入了數字化、網絡化、產品和內容融合發展的產業結構升級的新階段。具有網絡功能的電視是三網融合的一種實現方式，是推進4C融合的具體體現，是彩電行業在轉型升級過程中的必然選擇。符合平板產業升級的大趨勢。 隨著互聯網和下一代廣播電視網的普及，彩電必將成為家庭信息中心，成為一個家庭多媒體互動娛樂平臺。

　　在當前互聯網的快速普及和網絡化生存趨勢的日趨明顯形勢下，網絡電視已經逐漸走進了人們的生活，帶給大眾一種全新的視覺體驗，網絡電視正以其獨特優勢沖擊著傳統電視在人們生活中的地位。

　　經過10多年的發展，互聯網已經成熟，其豐富的資源也得到了廣大消費者的認可，互聯網與電視的有效結合，已經成為消費者獲取信息的一個重要途徑。隨著互聯網電視產業的大力發展，互聯網電視用戶數量將在2011年輕松過億。