我國洗衣機行業逐漸被優勢企業壟斷

內容提示：但在品牌格局上，海爾、美的系依然保持了增速，而美菱則呈現下滑趨勢，TCL在銷量水平上與競爭對手的差距進一步拉大。在幾大家電巨頭近幾年的資本整合大潮過后，家電細分行業集中度正在提高，目前海爾與“美的系”在洗衣機市場的合計份額已經超過52%
　　在幾大家電巨頭近幾年的資本整合大潮過后，家電細分行業集中度正在提高，目前海爾與“美的系”在洗衣機市場的合計份額已經超過52%，洗衣機行業有望步空 調行業后塵，呈現幾大巨頭市場地位超強的格局。
　　券商研究員認為，隨著海爾、美的近幾年在白電領域的大肆擴張與收購，白電的空調、洗衣機以及冰箱行業都可能會呈現集中度增高的趨勢，這意味著行 業洗牌會加劇，洗牌過后行業盈利能力或有望提升。
　　洗衣機行業回暖
　　在國內外宏觀形勢回暖的帶動下，洗衣機行業也走出低迷態勢，但是在龍頭企業的侵蝕下，部分企業市場份額急速下滑，呈現幾家歡喜幾家愁的態勢。
　　數據顯示，今年前三個月洗衣機銷售1146萬臺，同比增長27%，其中內銷766萬臺，出口380萬臺，同比分別增長20%、45%，過去的三 個月都基本維持這樣的增速水平。
　　但在品牌格局上，海爾、美的系依然保持了增速，而美菱則呈現下滑趨勢，TCL在銷量水平上與競爭對手的差距進一步拉大。
　　數據顯示，海爾前三個月洗衣機銷售262萬臺，同比增長22%，其中內銷229萬臺，出口32.5萬臺，同比分別增長19%、48%，二三月份 的情況好于一月份。
　　而“美的系”產品，在公司不惜一切代價搶市場的思想指引下，銷售高速增長。“美的系”以小天鵝品牌出售的洗衣機產品前三個月銷售110萬臺，同 比增長22%，其中內銷81萬臺，出口28.8萬臺，同比分別增長73%和135%，整個季度都在延續這種高增長。
　　另外以美的和榮事達品牌出售的產品，前三個月合計銷售119萬臺，同比增長94%，其中內銷99萬臺，出口20萬臺，同比分別增長87%、 138%。
　　“美的系”旗下品牌合計的銷售量達到229萬臺，已經逼近海爾262萬臺的水平。而從市場份額來看，海爾22.8%，美的系20%，僅相差兩個 百分點。而從內銷份額來看，海爾29.8%，美的系23.4%，合計為52.2%，已經占據了內銷市場的半壁江山。
　　此外，美菱、TCL的銷量與海爾、美的相比，差距進一步拉大。美菱電器一季度銷量僅為15.6萬臺，同比下滑17%，市場份額僅為1.7%，而 TCL則僅為8萬臺，與海爾、美的系動輒200萬臺的銷售量相比，差距明顯，其市場份額為0.8%。
　　資深業內人士介紹，近幾年來，在競爭激烈的家電行業中，空調行業由于格力、美的、海爾、志高四大家合計市場份額接近85%，行業門檻自然抬高， 行業盈利能力增強，而洗衣機行業今后或許也會呈現兩大龍頭稱霸市場的局面。
　　盈利能力暫受壓
　　有券商研究員指出，目前美的發動的價格戰已經給全市場帶來了巨大壓力，估計中報的業績也不會非常好。
　　美的電器此前宣布，旗下滾筒洗衣機價格普遍下降30%，以推動滾筒洗衣機的普及，擴大市場份額，其中一款滾筒洗衣機價格甚至降至1499元。
　　美的中國營銷總部副總裁王金亮此前對中國證券報記者表示，美的發動此次滾筒洗衣機價格戰，目標直指長期以來被外資品牌占據的滾筒洗衣機市場，致 力于使普通消費者可以用合理的價格購買到高端滾筒洗衣機。“更關鍵的是，在城市主流市場，正面臨著波輪洗衣機向滾筒的升級換代，美的只是促進了這個升級換 代的進程。”
　　中投證券研究員袁浩然認為，在當前價格大戰的情況下，各企業不應戰會面臨市場份額下滑的壓力，應戰則盈利能力下降，只有經過這番激戰，行業集中 度提高到相當程度，行業盈利能力才有望改善。
　　或者，在市場中找準定位另辟蹊徑，不以規模取勝的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三個月洗衣機銷售58.8萬臺，同比增長54%，其中內銷 54.5萬臺，同比增長45%，內銷市場份額繼續增加至7.1%，另外公司出口4.3萬臺，短期銷售依然不錯。
　　有知情人士透露，由于三洋總部鬧人事斗爭，短期所有資本性項目暫停，所以市場原來對合肥三洋的很多預期短期內都無法兌現，二級市場暫時難有大幅 表現。