惠民政策帶動空調出貨量刷新

中國產業信息網訊:

　　內容提示：截止到4月底，工廠在國內市場的出貨總量已經比上一冷年的總出貨量增長了10%，僅從零售的角度很難相信這一出貨規模是事實，但是，中國空調產業特殊發展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節能惠民工程。

　　去年年底，某跨國公司家用空調事業部負責人曾向筆者坦言他對中國市場的陌生，因為直到去年他和他的企業才相信中國空調市場的銷售規模原來真的能超過2000萬臺，盡管他所在的企業進入中國市場已經有十多年的歷史。如果他現在還在為去年的嶄新認識感到慶幸，那么現在，2010年的空調行業出貨總量會讓他再次刷新對中國市場的印象。

　　不僅是他，從事國內空調市場專業化信息傳播和資訊手機的筆者本人，對當前反饋回來的工廠出貨數據十分驚悚，如此真切的數字顛覆了筆者對產業近十年來的經驗和積累以致于對國內市場的認識陡然變得新奇。

截止到4月底，工廠在國內市場的出貨總量已經比上一冷年的總出貨量增長了10%，如果5月份、6月份和7月份各企業的出貨量能保持去年同期水平，2010冷年的總出貨量同比增幅將超過30%，當然，這三個月的出貨量要是呈大幅增長的話，4000萬臺的出貨規模這一以前想都不敢想的數字將成為中國空調產業內銷市場的歷史性豐碑。

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　　很顯然的是，僅從零售的角度很難相信這一出貨規模是事實，但是，中國空調產業特殊發展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節能惠民工程。

　　去年5月底實施的惠民工程高達數百元的補貼給空調企業平增了15%以上的毛利空間，而慷慨的財政輸出也的確推動了空調產業節能化進程。但是，補貼金額結算方式上的值得商榷之處給各企業在獲取高額補貼上提供了捷徑，中國空調產業特殊的游戲規則和運作模式更是將這種捷徑得到了無限制的放大。當抽取安裝卡成為一種集體行為，出貨數字的暴漲也就不足為怪，只是市場銷售的泡沫也在被越吹越大。

　　可以想象得出，現在國內流通渠道的庫存是如何的飽滿，這為此后三個月內的旺季市場乃至2011冷年產業的發展制造了太多的懸疑；短期內產業命運基本維系在今年夏天的氣溫之上。如果旺季階段能夠重塑去年同期的輝煌，那么渠道高位庫存的順利消化將為明年工廠出貨再次創造龐大的空間，反之，流通通路將出現滯塞。

　　似乎這是在重復著產業發展歷史上的老故事，旺季庫存消化不良導致下一年度工廠出貨量放緩并不是一個新鮮的現象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日開始對生產產生規范作用的新能效標準在明年1月將對銷售產生效力，考慮到下半年后期數個月是淡季階段，留給當前老能效標準下生產出來的產品銷售時間并不十分充裕，尤其是在節能惠民刺激下的流通庫存創下新高之后。

　　2010冷年工業企業的出貨總量同比增長在年度開盤初就可以預見。去年夏季長時間的酷熱天氣基本清空了流通庫存，這讓已經下滑的2009冷年出貨量沒有了再次下滑的空間。只是，節能惠民工程刺激了工廠的生產和壓貨力度，由此帶來的巨幅增長難以持續復制，也是一個非典型性的現象。