2010年櫥柜企業品牌化分析

中國產業信息網訊：

　　內容提示：在激烈的市場競爭中，不少企業意識到企業要生存，必須要以品牌為依托，創品牌也是現時櫥柜經營者們最熱衷的事情之一。一個品牌能讓消費者關注、記住它必定得有它的特性，品牌特性的體現恰恰需要的是產品的風格和企業的文化精神。

　　現如今櫥柜市場對櫥柜企業的品牌和產品不再僅僅是“量”的擴張，還需要的是“質”的保證，因為消費者消費觀念的提高，環保櫥柜在消費市場也越來越得到消費者的青睞。就如同櫥柜市場需要環保櫥柜來保證消費者的身體健康一樣，櫥柜行業間的競爭一樣需要環保來保證整個櫥柜行業的健康發展。

　　由于全球櫥柜行業的迅速發展和中國櫥柜行業的相對滯后，中國櫥柜行業也只有重新“洗牌”才能給櫥柜企業的發展帶來新的動力。為了不在激烈的市場競爭中淘汰出局，面對來自不同地方的壓力國內許多櫥柜企業經營者都采取了應對措施，但就在經營者們積極的面對挑戰的過程中，我們也可以看到，競爭它所釋放的不都是“正能量”。

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　　為了生存，企業間的惡性競爭輪番上演

　　前些日子，關于某些品牌櫥柜或某些櫥柜賣場產品打折甩賣的消息，經常“縈繞”在我們耳邊，但隨之而來的櫥柜出現質量問題、環保問題的新聞也會時不時的出現在我們眼前，可想而知，哪些嚴重打折后的櫥柜產品的附加值有多高。

　　為了能在激烈的市場競爭中取勝，有些廠家采取了價格投機的方式來籠絡消費者，但是無商不利，被大幅度降低了價格的產品，經營者為了能在其中獲取利益，產品的價值也會隨之大幅降低，廉價的原材料、粗糙的工藝、甲醛也就隨之充斥進了那些所謂的“折后”產品中。或許如此的“價格競爭”能讓某些商家獲得短暫的利益，但是用長遠的目光來看，有環保和質量問題的櫥柜損害的是消費者的身體健康，同事遭到損害的還有企業的信譽。一個不能獲得消費者信任的企業還有什么發展可言呢？

　　價格低廉戰之后的是品牌數量戰

　　在激烈的市場競爭中，不少企業意識到企業要生存，必須要以品牌為依托，創品牌也是現時櫥柜經營者們最熱衷的事情之一。中國櫥柜經營者從無品牌意識的盲目生產到有品牌意識的開發式生產，這是這次“洗牌”給我們帶來的驚喜，但是因為對品牌的錯誤理解，導致了一些櫥柜經營者產生了過于“強烈”的品牌意識，這個卻是我們不愿看到的。

　　如今，中國大多數的櫥柜企業都開始或已經創立了企業的自主品牌，但我們不難發現，很多企業在創立一個品牌后，很快的就會接著出現第二個、第三個或者更多。品牌它主要體現的是產品的風格和企業的文化精神，一個品牌能讓消費者關注、記住它必定得有它的特性，品牌特性的體現恰恰需要的是產品的風格和企業的文化精神，當企業沒有一定的內涵和沉淀時，多個品牌同事創立很容易在風格和理念上雷同或相似，這樣往往會模糊消費者的視覺，品牌的風格也會漸漸的從something變成nothing。

　　其實在越激烈的競爭中，櫥柜企業越需要的是腳踏實地，回歸原點先找出自己企業和產品的缺點和弱勢，再從企業到品牌做好自我提升，這才是能長久在市場競爭中前進和發展的綠色通道。