2010年中國電視品牌面板市場動態

中國產業信息網訊：

        內容提示：前段期間面板的采購量越大，現階段所面臨的存貨壓力也就會越大，導致近期在面板采購量上做出較大幅度的修正。

        市場研究機構WitsView針對中國大陸市場最新調查結果顯示，中國大陸電視品牌最近3季電視面板采購量逐季下滑。去年第四季中國大陸電視面板采購規模達9400萬片高峰，今年第一季就因工作天數減少與淡季效應影響，采購量降至7600萬片，季減27%。今年第二季又因庫存問題發酵，導致單季電視面板采購量再降至6400萬片，較上季續減15%。預期第三季在面板跌價、國慶假期將至等前提下，回補庫存需求可望釋出，但力道能有多大，端視品牌廠商庫存調節情況而定。

        對于中國大陸電視面板采購量第二季降至6400萬片、僅達去年第四季高峰采購量的7成水位，WitsView分析師指出，主因除了眾所周知的季節性因素與庫存問題，還有另外兩個關鍵因素。

        2011-2015年中國3D電視行業市場深度調研及投資前景預測報告

        其一是來自國際品牌的競爭壓力。包括Samsung、Sony等品牌積極進行降價促銷，對一向以價格取勝的大陸國產彩電品牌造成相當程度的銷售壓力。由于國際品牌與本土品牌之市占率不斷拉近，直接沖擊國內彩電品牌對面板的胃納量。

        其二是產品轉換的問題。由于中國大陸本土品牌業者積極推出LED背光液晶電視新產品，但現階段LED背光電視面板仍供不應求，在CCFL冷陰極燈管背光機種采購力道走弱，而新的LED背光機種又無法實時銜接的情況下，亦導致電視面板的采購量無法放大。

        以個別品牌廠商的電視面板采購量來看，今年6月份中國大陸彩電品牌中，以創維采購比重達20%，市占率最高。其次為海信、長虹之電視面板采購量市占率均達18%。其后依序為康佳16%、海爾15%、TCL占比7%，其它廠牌合計約6%。

        根據WitsView觀察，多數大陸本土彩電廠牌今年6月份的電視面板采購市占率并無變化，只有TCL變化較為劇烈。先前TCL電視面板采購市占率大致都在20%左右，但今年6月份驟降至7%。

        整體來說，WitsView分析師認為，由于今年上半年的中國農歷年與五一假期，銷售并沒有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期間面板的采購量越大，現階段所面臨的存貨壓力也就會越大，導致近期在面板采購量上做出較大幅度的修正。

        展望第三季，WitsView分析師強調，由于電視面板價格持續下跌，加上10月份中國國慶假期在即，預估備貨的力道應該會有所復蘇。然而，各品牌實際能夠增加的采購數量有多少，還得看個別庫存調節的情況而定。