2011年我國小家電出口形勢

中國產業信息網訊：

       內容提示：在中國機電進出口商會發布的微波爐出口景氣指數中預測，面對2010年微波爐行業的高增長，經濟政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。

       電飯鍋、電風扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調、冰箱還大。我國已成為全世界重要生產基地，同時也是小家電出口大國。上世紀90年代以來，我國已經形成了龐大的家電生產能力。目前，我國各類小家電生產企業達數千家。在“2010年中國小家電高峰論壇”上，中國家電協會發布的調查數據顯示，“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。　

       中國機電產品進出口商會聯合產業在線發布的數據顯示，微波爐2010年全年出口量為5267萬臺，同比增加17%。相對于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數為“一般向好”。在對2011年第一季度的出口預期中，微波爐和空調的預期超出一般，出口信心增強，表現“較好”，首度出現橙色信號。在微波爐出口預測中，四個季度的出口量預測數字分別為，1140萬臺、1350萬臺、1560萬臺和1298萬臺，全年同比增加2%。　

        2010-2015年中國小家電行業市場研究及發展前景預測分析報告

       小家電出口單價同比下降　

       從數字上來看，2010年1-11月小家電產品出口數量均有大幅度的增長。除了電風扇、電動剃須刀的出口數量同比增加為10%以下外(分別為8%和5.2%)，其它小家電產品，電熱干手器、吸塵器、微波爐、電吹風、電熨斗、電磁爐、電飯鍋、電咖啡壺、電熱烤面包器均達到了兩位數的增長。除了吸塵器，其他產品的出口數量均在20%以上，電磁爐的出口數量甚至達到了45.1%。　

       來自各小家電廠家集中地區的出口數字也印證了這一現象。惠州共有出口小家電生產企業45家，出口小家電產品主要有廚房器具、電動器具、電熱器具、電風扇等100多個品種。而2010年，惠州市經惠州驗檢疫局檢驗合格出口的各類小家電5200萬臺，比2009年增長了14%。　

       據昆山檢驗檢疫局統計，2010年昆山出口各類小家電1449批、250萬臺、5376萬美元，同比分別增長22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、數量和金額均實現兩位數增長。昆山目前有出口小家電企業6家，總投資額達5230萬美元，產品種類包括電風扇、空氣清凈機、電暖器、凈水器、加濕機、吸塵器、按摩椅、電陶爐等。　

       雖然出口數量大幅度增加，但是在11種小家電產品中，大部分產品的單價卻在下降。其中電磁爐的單價下降了5.6%。電磁爐成為出口數量最多，但是單價下降也是最大的產品。值得一提的是，電風扇、吸塵器和電咖啡壺的單價同比出現了不同程度的增加。特別是電風扇，出口單價同比上升了8.1%。　

       小家電出口提價難　

       2010年初，伴隨小家電產品出口增長的數字的，是人力成本的增加和原材料的漲價。近年銅等原材料價格的不斷上漲給小家電生產企業帶來相當大的壓力。一方面，金屬原材料的采購數量上，生產企業不敢一次性采購太多，因為擔心原材料價格的大幅度跳水帶來的巨大損失。采購的少了，又會隨時面臨漲價的苦惱。盡管成本增加，但是小家電生產企業卻不敢輕易進行提價。國際市場激烈的競爭壓力使這些企業非常謹慎，因為先提價的企業很有可能面臨訂單減少，客戶轉投他方的困境。　

       生產企業都明白，在成本上升的情況下，能夠通過提價來化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個決定是很難的，為了保住出口訂單，企業寧可通過其他方式來解決。　

       微波爐是個特例

       微波爐這個產品可以說在小家電產品之中是比較特殊的。因為格蘭仕和美的兩家微波爐就占了全球市場的絕大部分。美的日用家電集團微波電器事業部總裁朱鳳濤表示，2010年全球微波爐銷量在7000萬臺左右。而2010年全年美的微波爐銷量將在2500萬臺~2600萬臺之間，其中國內銷售700萬臺左右。推算下來，美的微波爐在全球市場份額達到37%。加上另一大微波爐出口巨頭格蘭仕，二者全球份額接近80%。　

       就是這樣一個占全球市場絕對主力的微波爐出口產品，可以說這兩家根本不會為市場和訂單擔憂，但是從數據來看2010年1-11月微波爐出口單價仍下降了1%。　

       美的和格蘭仕在2010年11月初秋季廣交會上不約而同做出了提價的舉動，美的和格蘭仕在廣交會上把報價提高了10%。盡管漲價的行為讓外商大跌眼鏡，但是提價后的美的和格蘭仕的訂單并沒有減少。　

       加快結構調整和轉型升級　

       在金融危機之后，發展中國家更傾向于物美價廉的產品，企業便通過物美價廉的產品來爭取發展中國家和地區的訂單。而價格高的產品，還必須通過產品附加值來體現。慈溪是著名的電熨斗生產基地，電熨斗占到了全世界電熨斗產量的三分之二。慈溪某電器公司推出的自主研發的包括三項發明專利的電熨斗產品，在2010廣交會上得到了客商的好評和訂單。該公司推出了一款自動斷電保護的智能電熨斗，在歐美商場售價高達400-500歐元。實際上，通過這樣的“明星產品”，間接達到了提高出口價格的目的，相比較簡單的提高價格，這樣通過尋找新的市場和通過推出高端產品的方式，是企業更愿意做的。　

       根據中國寧波網的報道，寧波貝仕迪電器有限公司積極延伸產業鏈，從普通咖啡壺生產逐步向高端產品——全自動咖啡壺進軍，又從咖啡壺系列向暖風機、車載冰箱等產品延伸。依靠腳踏實地的科技創新，這家企業逐漸受到國際市場的關注，來自美國大型酒店和超市的“咖啡壺”訂單紛至沓來，目前該公司咖啡壺出口額已超過2000萬美元。　

       2011年出口預期　中性謹慎增幅收窄　

       在中國機電進出口商會發布的微波爐出口景氣指數中預測，面對2010年微波爐行業的高增長，經濟政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。　

       在匯率和成本壓力的影響之下和微波爐行業的普遍提價，流失的訂單在2011年將有更明顯的顯現。雖然企業對于2011年的信心度比較高，但是發達國家的訂單出現一定停止，2011年微波爐出口很難維持2010年高位。　

       工信部1月11日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略；研發投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國內市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優勢自主品牌。　

       目前來看原材料價格居高不下，人民幣升值勞，動力成本增加，小家電出口企業在2011仍將面臨不小的挑戰。