我國消費電子流行趨勢淺析

中國產業信息網訊：
       內容提示：據德國市場研究機構GFK、世界權威市場調查機構歐睿國際不久前發布的研究報告顯示，節能低碳、智能化和家居一體化，將成為今年全球家電流行的三大趨勢，其中節能低碳是核心趨勢。

       在節能環保理念日益被重視的今天，想要開啟低碳生活，任何人、任何家庭都繞不開消費電子這道門檻。事實上，在全球綠色經濟浪潮的推動下，節能節水、可循環、低污染、低排放等技術的應用大大提升了消費類電子產品的節能水平。

       不過，盡管中國消費電子產業已經開始重視能效等級，許多企業也開始加大高能效產品的生產比例，但對于行業綠色發展的未來，仍有很多要做的工作。

       SINOCES擎起“綠色”大旗

       一年一度的中國國際消費電子博覽會(SINOCES)將于今年的7月迎來自己的第十屆盛典。

       4月11日，記者從SINOCES組委會獲悉，今年的SINOCES除了繼續設立電子書、平板電腦、家電下鄉、物聯網等一些特色展區之外，還將著重突出“綠色低碳”專區。

       SINOCES組委會辦公室副主任殷世剛接受記者采訪時說，節能環保產業是七大戰略性新興產業之一，國家將從戰略高度重點推動和支持，而節能環保已成為消費電子行業目前的研發重點。

       當節能減排成為一項國家行動，作為中國經濟一部分的消費電子業必須擔當起自己的歷史使命和責任。低碳環保將是大勢所趨、潮流所向。未來的市場競爭中，只有低碳環保的產品才能更好地滿足消費者的需求，才能得到廣大消費者的認可。

       因而，殷世剛認為，在“十二五”的開局之年，如何在諸多經濟因素影響下推動市場需求，提高產品附加值，實現綠色經濟發展模式，應該被眾多消費電子企業列為亟待解決的重中之重。“作為亞洲地區最大的消費電子展，SINOCES在搭建全面展示消費電子產業以及相關行業的節能產品、設備及專利技術平臺的同時，將引導企業參與新興產業的建設，提高企業的核心競爭力”。

       實際上，在世界的每個角落，氣候變化已經切實影響到了人們的生活。以蒸汽機為標志的工業社會歷經200多年的發展之后，已經遇到了化石能源、資源、水、土地以及生態環境、生活方式等諸多問題的挑戰和瓶頸。

       為了解決這一問題，全球消費電子產業掀起了綠色經濟浪潮，節能節水、可循環、低污染、低排放等技術的應用開始大大提升消費類電子產品的節能水平。據德國市場研究機構GFK、世界權威市場調查機構歐睿國際不久前發布的研究報告顯示，節能低碳、智能化和家居一體化，將成為今年全球家電流行的三大趨勢，其中節能低碳是核心趨勢。

       目前，人類正處于生產和消費變革的新時期，“低碳經濟”為核心的綠色革命正在緩緩打開低碳時代的大門。在全球各個行業、企業自身都在重視可持續發展的大環境下，綠色已不再只是一個口號、概念，而是變成行業創新的源頭，已完全融入到產品之中，無論是從設計造型還是在功能定制上，都能看到廠商們在綠色環保上的用心。

       “綠色調控”促進產業升級

       隨著產品生命周期越來越短和競爭的日益激烈，消費類電子產品對市場的依賴性也越來越大。把握市場趨勢、引導技術未來成為產業發展的關鍵，也是技術創新的源頭。作為最貼近市場的有效推廣方式，SINOCES正成為消費電子廠商不可或缺的選擇，而SINOCES釋放出的信息表明，綠色低碳將是2011年消費電子產業的重要主題。

       當然，政策因素在其中的推動力也異常明顯。過去的一年是我國消費電子行業走向制度化的關鍵一年。2010年3月1日，電磁爐、電風扇、電飯鍋等小家電能效標準實施，冰箱新能效標識制度實施;2010年6月1日，空調新能效標準實施;2010年12月1日，平板電視能效標準實施。包括已經實施的洗衣機、熱水器等標準，消費類電子行業一系列標準的出臺，促進了企業在能效方面的技術升級。

       事實上，近年來國家從政策層面一直在推動著產品在技術研發、生產制造以及市場銷售環節的綠色化轉型。2009年開始，國家推出的“節能產品惠民工程”，就是鼓勵企業進行節能技術創新和節能產品的銷售；而家電“以舊換新”政策的推出，也被認為是當前國家為了推動“當前家庭高能耗家電的更新換代、刺激企業推廣綠色節能產品、讓人民享受政策利好”的一舉多得之策。此外，在企業進行綠色低碳研發和創新的過程中，國家也推出了一系列財政獎勵和資金補貼的優惠政策。

       業界人士認為，從宏觀調控的角度看，政府連出重拳進行“綠色調控”并非是個偶然事件，而是以政策形式強制敦促消費電子行業進行“綠色升級”，清除在行業發展中“非綠”弊病的集中體現；而各企業經過“綠色洗禮”后，也看到了綠色經濟中所蘊含的巨大市場價值。

       更為重要的是，綠色低碳對消費電子產業來說，不僅意味著責任，也意味著商機。低碳經濟的競爭是未來產品競爭、品牌競爭、成本競爭的終極歸宿，誰擁有低碳優勢，誰就占據了決勝未來的制高點。如果企業做不到低碳和綠色的話，不要說參與競爭，就連準入都是個問題。

       在“綠色”替代“發展”、“規模”成為整個行業發展的關鍵詞背后，正是當前我國消費電子產業積極尋找從制造向創造升級的努力。

       “綠色”更多是一種思維解決方案

       我國消費電子企業對于“綠色”并不陌生，但從理念變成技術，最終從技術變成給生活帶來改變的產品，卻經歷了10多年時間的積累與探索。最早，企業的綠色反映在市場上，只是幾款具有“節能、環保”特點的概念型產品，而2010年以來，整個市場的消費趨勢已經圍繞“低碳”展開，真正實用的節能環保彩電、空調、冰箱開始成為消費者的首選。

       綠色技術的創新正變成我國企業參與市場競爭的溢價工具。產業觀察員馮洪江認為，從當前國內領軍企業的行為和舉措來看，從概念口號到技術產品，最終變成企業參與全球化競爭的有力武器和手段，綠色已經涵蓋到整個行業和企業發展的各個環節和角落，更成為企業引導市場和消費升級的最有力武器。

       可以說，以節能環保產業為代表的綠色風暴，給了中國企業在世界各國中一個產業平等競爭、經濟和平崛起的機會，也給了中國消費電子產業一個在未來30年乃至更長遠時間內彎道超越的機會。其關鍵，是如何讓綠色產業做到區域領先，并且形成國內產業核心。

          2011-2015年電子行業認證行業市場運營態勢及投資戰略研究報告
       不過，一些業內人士認為，消費電子產業的綠色發展目前還存在一些挑戰。比如，中國家電協會副秘書長陳鋼就認為，家電綠色發展仍然面臨三方面缺位。首先是政策法規的缺位。家電行業倡導節能減排以來，出臺了很多的標準和法規，但還遠遠不夠，也跟不上時代的發展，這方面的缺位需要盡快彌補，但彌補政策法規的缺位需要技術的支撐和行業的發展為基礎；第二就是執行力的缺位。行業內應積極鼓勵、提倡節能環保的行為，對有作為的企業要進行褒獎，對不作為的企業、產品要有處罰，真正做到賞罰分明；第三個缺位是全民環保意識的缺位。目前市場上現行標準產品和未來即將執行新標準的產品處于混搭階段，這就出現家電產品的兩種狀態，一種是省錢不省電，再就是省電不省錢。

　　業內人士稱，對于消費電子產業來說，綠色低碳不關乎技術更多的是一種思維解決方案。消費類電子產品的環保將不僅僅體現在使用時的節電、節水和排放上，還體現在其設計、制造、使用、報廢以及回收的整個生命周期。綠色電子并非局限于節能，它涉及產品設計和制造過程的環境保護、產品使用材料所含有毒有害物質的多少、產品使用壽命的長短、性能指標的高低以及零部件的循環使用和原材料的回收利用率。這才是對消費電子行業真正的挑戰。