我國移動電子商務應用現狀分析

       內容提示：基于位置的服務（LBS）。也稱移動位置服務，是移動電子商務的一項創新應用。通過無線通信的定位技術，移動用戶不僅可以方便地獲知自己目前所處的確切位置，還能根據所處的場景用手機查詢或搜取附近各種場所的信息。基于位置的服務體用個性化廣告、區域性設施信息服務，如提供用戶所在區域附近的酒店、餐廳、商店、醫院等公共設施位置信息。

       2012-2016年中國服裝電子商務產業深度調研與市場前景研究報告

       1．移動信息服務。移動信息服務是移動電子商務的主要應用內容之一。由于移動通信真正消除了時空限制，同時手機等移動通信設備可以隨身攜帶，移動用戶通過無線技術和WAP，可以真正隨身隨地地獲取需要的個人信息服務。能夠實現移動通信服務的方式主要有以下三種：通過短消息（SMS）提供的服務；通過彩信（MMS）即多媒體短信業務；通過Internet方式提供的服務。

       2．基于位置的服務（LBS）。也稱移動位置服務，是移動電子商務的一項創新應用。通過無線通信的定位技術，移動用戶不僅可以方便地獲知自己目前所處的確切位置，還能根據所處的場景用手機查詢或搜取附近各種場所的信息。基于位置的服務體用個性化廣告、區域性設施信息服務，如提供用戶所在區域附近的酒店、餐廳、商店、醫院等公共設施位置信息。

       3．休閑娛樂服務。休閑娛樂服務是移動電子商務應用中最成功、利潤最豐富的一系列服務。用戶不僅可以從移動門戶上下載音樂、視頻、壁紙、手機圖鈴到移動設備上，還可以進行算命、交互游戲、發送數字賀卡和看手機電視等。據waplian.com 統計數據顯示，在WAP 網站用戶中，有33%的用戶目的是下載鈴聲、圖片、游戲、視頻，有11%的用戶是為了使用手機博客上WAP 網，另外有10%是泡社區的，看新聞的8%，聊天的8%，閱讀電子書的有2%。移動娛樂的需求將是拉動移動電子商務應用普及的最可能的因素。

       4．移動支付。移動支付就是在交易活動中用手機、掌上電腦、筆記本電腦作為交易手段，通過短信、WAP、IVR 等方式，使用移動話費或使用信用卡資金，完成購物、繳費、銀行轉賬等商務活動。經過手機投注、網上購買游戲點卡、移動夢網和手機支付水電費、燃氣費等商務活動，移動電子商務逐漸走進了普通百姓的生活。如在2008 年7 月，廣州推出了國內首張“手機地鐵票”，通過免費安裝手機支付卡，乘客憑借一部手機就能坐地鐵。將手機在地鐵閘口“刷”一下，閘門便開啟，免除了隨身攜帶現金尤其是小額零錢的麻煩，極大地方便了乘客。這種形式的移動支付也在大學里被普遍應用，大學生只需要一張手機卡就可以在學校設有專門卡機的地方消費，這種方式不僅方便了消費者，也減輕了銷售人員的工作量。有統計數據，2007 年中國第三方電子支付市場交易額規模突破10000 億元，環比增長95%。2011 年將會有更多的企業在手機支付業務上增加投入，未來幾年手機支付的交易額將有明顯的上升。