我國家電市場現狀分析

       內容提示：20 世紀90 年代末至今，家電業一直是我國發展最快、最具競爭力的產業之一，然而，家用電器產品從嚴重供不應求到嚴重產能過剩，行業利潤從暴利到微利，使家電產品的價格逐年走低。這些年主要采取價格競爭的方式，使得利潤十分稀薄，網點布局也不合理，沒有形成良好的競爭秩序。

       數據顯示，變頻空調目前在全國主要大中城市的零售量市場份額已達到35%，零售量同比增長130% 以上。從市場格局來看，美的領跑，海爾、海信、格力緊隨其后，“變頻蛋糕”已然形成龍頭企業分食態勢。

       隨著我國人均GDP 超過4000 美元，家電消費進入一個新的時期，2010 年我國社會消費品零售總額超過15.7 萬億元，國內家電市場零售額規模超過1.04 萬億元，實現18% 高速增長，創下10 年之最。

       其中，黑電行業零售額在1700 億元以上，白電行業在2500 億元以上，IT、通信產業在4500 億元以上，廚衛、小家電在1700 億元以上。

       根據數據可知，2011 年上半年中國家電市場銷售規模達6123 億元，較2010 年上半年增長了12.8%。與2010 年同期增速高達23.9% 的情況相比，2011 年上半年的整體市場增速下滑了11.1 個百分點。預計2011 年家電市場規模為12000 億元左右，增速超過10%。預測2011—2020 年國內社會消費品零售年均增幅超過15%，家電消費復合增長率約為12%，預計2015 年國內家電市場容量將達到17600 億元，2020 年預計達到31000 億元。

       2012-2016年中國智能家電行業市場分析及投資前景研究報告

       家電市場問題：

       （一）家電庫存增加

       由于2010 年過度擴張，目前我國空調行業庫存總量已達1620 萬臺，較2010 年的1225 萬臺增加395 萬臺，增幅為32.2%，更是2009 年庫存量的兩倍多；其中工廠及中心庫庫存與渠道商業庫存均已達到10 年來最高水平。

       （二）兼并重組非常激烈

       工業和信息化部2011 年1 月11 日發布《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》指出，要利用資本市場支持產業轉移和整合，鼓勵品牌企業跨區域、跨國界的兼并重組。

       （三）過度市場競爭存在

       20 世紀90 年代末至今，家電業一直是我國發展最快、最具競爭力的產業之一，然而，家用電器產品從嚴重供不應求到嚴重產能過剩，行業利潤從暴利到微利，使家電產品的價格逐年走低。這些年主要采取價格競爭的方式，使得利潤十分稀薄，網點布局也不合理，沒有形成良好的競爭秩序。

       （四）家電物流小散亂差

       我國的家電物流企業大多數是小型、不成規模的運輸公司，且物流管理一般都是家電廠商自己負責。

       在此種模式下，造成了一方面家電物流利潤微薄，另一方面由于各家公司業務隔絕，缺乏規模，企業無法發揮整合和規模效應的優勢，成本居高不下，最終造成家電企業供貨不及時、庫存積壓、產品折價和資金滯壓。

       （五）家電供應鏈較初級

家電的供應鏈尚未形成，產供銷渠道比較混亂，不能夠形成有效的渠道體系，傳統家電渠道在重組、制造業渠道也在形成，條塊分割的弊端仍然存在。

       （六）產品設計、銷售服務、售后服務需提高

       家電研究與開發、渠道與品牌是價值鏈的高端，但是，家電在高端領域的競爭力仍然不足，使家電產業價值仍然不高，亟待提檔升級。