我國空氣能熱水器市場競爭態勢與發展趨勢分析

       內容提示：節能環保產品將是未來市場的主宰，一方面電熱水器、燃氣熱水器都在加快自身更新換代的步伐，另一方面，太陽能和空氣能新能源產品迅速崛起。

       空氣能熱水器這一新興行業的強大生命力，吸引著越來越多企業的關注，空氣能行業正成為相關領域企業開始競逐的藍海。

       在長期的跟蹤調研中發現，自美的發力以來，帶動空氣能行業高增長的主要是兩頭的力量，一是美的、格力等大品牌企業的高速發展，另外是新生企業對市場的快速沖擊，而居于其中的大多數企業在多方夾擊下頗有些步履維艱。在今年的市場表現中也不例外，行業整體發展仍是由大品牌企業拉動。從前8月的統計來看，美的、格力兩家企業合計占據了市場近一半的份額，排名其后的企業差距巨大，尚未有實現銷售過億的，而市場排名前十位之外的企業占據了整體市場份額的三分之一。由此可見，空氣能熱水器還遠未象其他行業那樣形成具有核心競爭力的領軍集團，誰能成為繼美的、格力之后的第二陣營，成為行業未來發展的一大看點。

       目前，以美的、格力為首的中央空調品牌是市場上實力最強的力量，普遍以大力度高調入市，年初以來，美的和格力兩大品牌都在央視黃金廣告時段持續投入，彰顯出在空氣能熱泵領域發力的決心，在廣告作用地帶動下，格力經銷商相比以往對空氣能產品的銷售更為主動積極，成為今年增長速度最快的企業。而美的空氣能今年在渠道政策上延續了去年以來的改革，其扁平化網絡架構更加成熟，雖然在某些地區出現一些波折，但總體而言呈更加穩固之勢，為今后持續發力奠定了基礎。在美的、格力的帶動下，志高、格蘭仕、TCL、長虹等企業也在持續跟進，空調品牌正成為目前市場的最龐大的陣營。

       2012-2016年中國空氣能熱水器市場監測及投資方向研究報告

       對于空調品牌企業的迅速擴張，大多數企業尤其是新進企業普遍認為大品牌企業的大力度推廣催熟了市場，帶動了行業的整體發展。但也在局域范圍內對中小品牌企業形成了直接的沖擊，在家用市場表現尤為突出，面對美的的低價策略，實力有限的中小企業普遍難以招架，專業空氣能企業是近年市場上受沖擊最大的一個陣營，為避開競爭，一些有技術背景的老牌空氣能企業開始專攻商用，尋找差異化的市場策略。在經歷了行業最初的洗牌后，今年以來長菱、生能、中廣、同益、錦江等保持了較快的增長，在行業中逐漸穩固了自己的位置。

       此外，市場上還有一支不容小視的潛在力量，那就是傳統熱水器企業。雖然有著與空調企業一樣的品牌優勢，但在具體實踐中，表現卻是風格迥異，因為對于空調企業，空氣能熱水行業是拓展熱水市場的利器，迫不及待地想占領先機；而對于熱水器企業，空氣能產品目前肯定會對已有的傳統產品份額造成沖擊，既不能貿然行動又不敢錯失良機，基本策略是全方位備戰，伺機而動。據了解，目前除A.O.史密斯在局域試水外，海爾、萬和等熱水器企業也已經完成了產品線的布局，等待著啟動市場的最佳時機。

       在眾企業的競逐中，對產品的差異化定位成為其拓展市場的重要方針。大企業紛紛完善自己的產品線，把空氣能熱泵熱水器與舒適家居等時尚理念聯系在一起，從功能、型號、外觀上推出不同產品以滿足不同人群的個性化需求。如美的家庭產品“溫斯帝”系列，有二十多個品種可以滿足從六十平方米的小戶型到上千平方米的別墅的熱水供求；外觀有一體式、分體式設計，可與各種裝修風格相配合。

       在功能應用上，迎合舒適家居、一體化家居裝飾的市場潮流，許多企業推出了兼顧采暖、空調等多種功能的多功能產品。所謂的多功能產品就是用一套系統來實現制冷、采暖、制熱水等多種功能，早在空氣能熱水器發展早期就受到許多企業追捧的，但受技術局限，一直沒有大范圍推廣。近年來隨著技術的不斷成熟，多動能產品市場逐漸回暖，大金的多功能VRV系列、美的的熱水地暖二合一產品近來都在長江以南地區取得了不錯的反響。此外，海爾也于近日高調推出了熱水空調產品。

       在產品外觀設計上，眾企業也是不斷推陳出新，一體機的出現打破了大圓筒水箱加空調外機的單一模式，解決了占地空間大、安裝不便的弊端，而嵌入式水箱、方形水箱、D字形水箱設計讓空間利用率更高、外形更加小巧、美觀，滿足了現代家居的需求，多姿多彩的個性化水箱圖案更為產品增加了藝術之美，甚至讓空氣能熱泵甚至成為個性化家居裝飾的一部分。今年新上市的格力愛沐、阿里斯頓e睿系列都推出了壁掛和嵌入式產品，頗受市場歡迎。

       結語：從四大熱水器總體市場來看，節能環保產品將是未來市場的主宰，一方面電熱水器、燃氣熱水器都在加快自身更新換代的步伐，另一方面，太陽能和空氣能新能源產品迅速崛起。在傳統熱水器企業的更新換代中，無外乎是提升產品能效，解決不了能耗的根本問題。而在太陽能和空氣能兩種新能源產品的較量中，空氣能顯然有后來居上的勢頭。太陽能熱水器行業自身在前期已走過了高速發展的階段，頹勢盡顯，而且從產品特點來看，主要市場在農村，雖然近年來推出了平板技術并且努力踐行城市建筑一體化，但在實踐中局限頗多，由此來看，空氣能是未來最有可能在一二線大中城市大顯身手的熱水產品。