2011年我國熱水器市場運行態勢分析

         內容提示：電儲水熱水器的市場結構相對穩定，60L和50L仍然為兩個主要的暢銷容積段，二者相加占據市場過半，其次是占比17.6%的80L。從各容積段的同比增長來看，有兩個特點，其一占據市場9.6%的40L電儲水熱水器同比增長領先，達14.5%；其二大容積段增長快速，60L、65L、100L同比增長分別達7.2%、8.4%、9.7%，超過市場均速7.0%。

         在熱水器市場發展前期，燃氣熱水器獨霸市場十幾年，直到90年代中后期，電儲水熱水器才開始在市場走俏，并逐漸超過燃氣熱水器，形成燃電二分天下的格局。目前在熱水器市場，燃氣熱水器市場零售額份額為40.7%，電儲水熱水器份額52.2%，比2010年上升0.6個百分點，電儲水熱水器占據市場主導地位。據零售監測，2011年上半年燃氣熱水器的零售額同比降幅明顯：-0.9%，這是繼2009年27.4%和2010年17.7%高增長之后的首次市場下滑。電儲水熱水器2011年零售額同比增長7.0%，市場增速超過燃氣。通過對各級市場分析發現，燃氣熱水器在一級市場同比下滑嚴重：-4.8%，一級城市市場的同比下降是燃氣熱水器市場下滑主要原因。對各區域省市分析發現，2011年電儲水熱水器品牌在燃氣占比較大的城市強勢發力直接影響燃氣熱水器市場。我國受能源供應等因素影響，各地區對熱水器產品的需求區別較大，各省市對燃氣熱水器產品的購買力也有較大差異，呈現出“南方高于北方、沿海高于內陸”的特點，四川、浙江、山東、重慶、湖南、湖北九個省市超過燃氣熱水器零售額六成。2011年受廠商的大力推動，電儲水熱水器在燃氣熱水器地位較強的城市增長較快，表現突出。據監測數據反映，2011年在四川重慶電儲水熱水器同比增長達9.6%和14.3%，最高在海南地區增長45.1%，其次在新疆、甘肅、寧夏、安徽分別同比增長達39.1%，29.8%,27.5%和23.5%。

         2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業全景調研及投資評估研究報告

         對細分市場進行分析，燃氣熱水器和電儲水熱水器細分市場的表現各異。

         電儲水熱水器的市場結構相對穩定，60L和50L仍然為兩個主要的暢銷容積段，二者相加占據市場過半，其次是占比17.6%的80L。從各容積段的同比增長來看，有兩個特點，其一占據市場9.6%的40L電儲水熱水器同比增長領先，達14.5%；其二大容積段增長快速，60L、65L、100L同比增長分別達7.2%、8.4%、9.7%，超過市場均速7.0%。

         大容積段的快速增長直接拉動市場價格的上揚，2011年上半年電儲水熱水器市場均價為1484元，比2009年上漲90元；而且，市場向高端移位明顯，2011年上半年3000元以上市場占比16.9%，相較于2010年市場份額14.1%，增加2.8個百分點。

         燃氣熱水器大出水量占比明顯提高，2011年上半年12L、13L和16L占比24.5%，比2010年明顯上升3個百分點，隨著居住環境條件的改善，消費者希望安裝一次到位，大排水量產品會越來越受家庭的青睞；外資品牌采取向下延伸產品線的方式，增加10L市場的推廣力度提升品牌競爭力，內外資合力，10L目前依然為市場主流，市場額份額占比達44.8%；從各容積段的同比增長來看，12L、16L同比增長尤為明顯，分別23.6%和2.4%。大出水量產品增長帶來市場均價的提升，2011年市場均價1799元，比2010年上浮58元，比2009年上漲160元； 1500元至3000元地帶是市場主力價格地帶；同時，高端市場增幅明顯，2011年3000元以上市場份額23.9%，2010年20.0%，上升3.9個百分點。

         全年市場來看，熱水器市場穩步增長，電儲水熱水器的市場表現相對要好。據測算，2011年預計全年熱水器零售額規模達384億元。2011年年底燃氣熱水器、電儲水熱水器和電即熱熱水器市場容量分別達1124萬臺、1615萬臺和64萬臺，規模分別為160億元、213億元和11億元。