2013年中國熱水器市場發展狀況

    2013年，熱水器線上零售量和零售額增勢迅猛，同比增速分別達到188%和198%。熱水器作為我國家庭普及較早的電器之一，3年內一半以上的產品將面臨更新 換代，這也預示著購買熱水器的需求有可能在未來幾年集中爆發。可以預見，隨著網購的升溫，熱水器線上市場還將強勁增長。

    熱水器線上銷售的火爆甚至一度“拖”了線下的后腿。再度打響的“電商大戰”在一定程度上分流了線下渠道的銷售，熱水器線上零售量和零售額在8月份這個并 非全年銷售旺季的時段雙雙達到一個小高潮，同比增幅分別為199%和188%。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2013-2017年中國熱水器市場評估與投資方向研究報告》

    從產品品類來看，線上仍是燃氣熱水器和電儲水式熱水器的天下，其他品類的市場份額幾乎可以忽略不計。其中，燃氣熱水器的增速明顯高于電儲水式熱水器 。 2013年燃氣熱水器零售量和零售額的增速分別達到230%和242%，電儲水式熱水器分別為179%和188%。受整體市場走強的帶動，其他熱水器品類的零售量和零 售額也實現了大幅增長。數據顯示，2013年燃氣熱水器與電儲水式熱水器的市場份額差距進一步縮小。同上年相比，燃氣熱水器的市場占比大幅飆升了11個百分 點，達到42%。電儲水式熱水器的市場份額較2012年下滑了15個百分點，跌落至2013年的52%，這也意味著其失去的市場份額大部分被燃氣熱水器吞噬。電儲水式 熱水器的市場空間遭到擠壓，一方面源于國家政策導向，另一方面是因為近年來燃氣熱水器的技術更加成熟，消費者對燃氣熱水器的認知和選擇有了明顯提升。 不過從長遠來看，國內三、四級市場的啟動將給電儲水式熱水器帶來巨大機遇，其長期前景依然被看好。特別是方便安裝且具備低價優勢的電儲水式熱水器很適 合走電商這一渠道，而各種品類共生共榮也有利于滿足消費者多元化的需求。

    在消費升級的帶動下，線上的中高端熱水器產品不斷擴容，很多企業紛紛調整產品結構，通過提升產品附加值來提高產品單價。綜合各方數據可以看出，在各價 格段中，3000元以上產品零售量的同比增速最高，達到230%，但由于該價格段產品的基數小，市場占比并不大。800元——2000元產品的零售量增幅次之，接近 200%，而這也是熱水器線上市場的主流價格段。2000元——3000元產品的成績也不錯，零售量同比增速達到179%。800元以下低端產品的零售量同比漲幅最小， 其市場份額也大幅度萎縮超過13個百分點。