2011年廣東中央空調市場競爭格局分析

       內容提示：近2 年，隨著各品牌推廣力度的加大，經濟欠發達的粵西、粵北等地區的中央空調市場已經引起了普遍關注。據統計，2011 年廣東中央空調市場容量達到62 億元，同比2010 年46 億元增幅較大。

       一、總體特征

       回顧剛剛落幕的2011 年廣東中央空調市場，年初還是把酒言歡，歲末卻是陰霾籠罩。這1 年，中國經濟跌宕起伏，樓市先熱后冷，股市更如過山車般起伏不定，而處于下游產業的中央空調市場同樣是“此起彼伏，波瀾壯闊”。

       由于2010 年亞運會、2011 年大運會的舉辦，廣東廣州、深圳2 地主力市場得到了提前釋放，大型項目較往年相比明顯減少；另外，2011 年下半年房地產市場卻異常低迷，這對家裝中央空調領域影響頗大。不過，由于廣東上半年市場銷售火爆，彌補了下半年市場頹廢的局面。從區域方面來看，由于廣東一級市場已經處于飽和狀態，二三四級市場的優勢正在發揮。近2 年，隨著各品牌推廣力度的加大，經濟欠發達的粵西、粵北等地區的中央空調市場已經引起了普遍關注。據統計，2011 年廣東中央空調市場容量達到62 億元，同比2010 年46 億元增幅較大。

       2012-2016年中國商用中央空調行業調研與市場前景研究報告

       二、品牌格局

       受到民用以及工業用項目的刺激以及區域優勢，國產品牌繼續在廣州市場發威。美的、格力在廣州市場發展不分伯仲，市場份額僅次于大金。除此之外，傳統歐美品牌也把持著廣州市場近30%的市場份額，值得一提的是，廣州日立冷機在廣州表現非常搶眼，其市場占有率正在逐年提升，包括廣州日立冷機在內的10 大品牌在廣州市場占有率超過70%，進一步證明了廣東市場較高的品牌集中度。

       三、產品格局

       從產品的角度來看，離心機組、200 RT 以上的大型螺桿機組市場方面，由于格力、美的等品牌的興起，正被逐漸打破江森自控約克、開利、麥克維爾、特靈、日立冷機的壟斷地位。多聯機方面，近年來廣州高檔住宅小區、公寓、別墅的迅速發展，多聯機產品在廣州市場上發展和增長較為迅速，連續多年成為市場占有率最高的機型。末端方面，廣東以末端產品生產為主的中央空調廠家眾多，產品質量參差不齊，價格戰愈演愈烈，表現比較好的品牌有麥克維爾、國祥、西屋康達、天加等。