2013年中國彩電行業生態明顯優化

       中國黑電行業作為家電行業發展的排頭兵，既經歷過高發展、高盈利的階段，也飽受了價格戰競爭之苦。由于黑電行業技術變革較快，下游廠商對上游的依賴性較強，市場較為分散。同時，外資品牌利用技術上和上游資源上的優勢，對國內品牌打壓較重，造成國內黑電行業相對較惡劣的競爭環境，行業盈利能力較低。但隨著日系企業的全面衰退，加上國內面板供應完成國有化，上游短板解決，我們按照波特五力分析，幾乎價值鏈每個環節都有所優化，我國黑電制造業競爭生態明顯改善。

       一、日本彩電制造競爭力下降，帶來國內彩電制造機會

       日本彩電企業競爭力顯著下降，而且會持續，民族品牌競爭力會逐步增強，一方面中國彩電企業會爭食日本企業讓出的市場份額，市場份額會提升，銷售會超越行業整體。另一方面隨著市場集中，中國各大彩電企業的整體盈利水平也會提升。

       2012年以來，日系企業的全面衰退，內資彩電龍頭TCL、海信、創維等品牌份額提升，行業集中度加強。

       二、高世代面板上線，打通產業鏈，有利于國內企業競爭力提升

       電視產品技術更新快，核心技術主要體現在上游面板以及軟件、芯片上。前幾年液晶電視主要的核心技術主要掌握在外資和臺資企業，內資電視制造品牌主要采取跟隨策略。

       2012年以來，伴隨著液晶電視行業競爭趨于平衡，技術的成熟，內資企業在完成面板國有化。京東方、華星光電面板企業高世代液晶面板相繼投產，打通產業鏈，有利于國內整機企業協調上下游制造，加快產品生產周期，提升產品競爭力。面板供應完成國有化，國內彩電企業對外資上游的依賴性降低，更有利于內資彩電品牌競爭力提升。

       三、電子商務大發展，國美、蘇寧等大連鎖絕對主導地位動搖，彩電制造業議價權加強

       國內彩電銷售對KA等大電器連鎖依賴較高，電視制造在產業鏈中很難取得產品定價權。2012年電子商務的興起，對傳統電器連鎖造成較大沖擊。彩電制造企業產業鏈話語權加強，有利于行業生態優化。電視產品由于安裝簡便，主流電視廠商供應鏈完善，電視產品體積不算大，重量適當，因此較好地適應電子商務渠道，傳統電器賣場在彩電行業的話語權有所降低。彩電制造企業產業鏈議價權加強，有利于行業生態優化。