2013年中國消費品市場趨勢調研

     在北京舉辦了第21屆中國市場商品銷售統計結果新聞發布會暨中國零售商、品牌商發展大會。大會對2012年中國消費品市場的銷售狀況做了全面總結分析，對2013年中國消費品市場的發展趨勢做了官方的行業前瞻性預測。

     對于零售業而言，不同的是行業，相同的是市場經驗。如何運用自己的行業經驗，達到準確把握市場脈搏，實際提高零售業績，為此記者采訪了幾家品牌負責人。

     “鐘表行業的核心技術是高精密機械和信息技術，缺乏高水平科技研發人才和高素質的制表大師，這是此前一直制約著我們手表行業發展的關鍵因素之一。”羅西尼表業負責人表示，“很長一段時間，質量好的高端品牌，我們仍然在依靠進口。”

     并認為，要想打響民族品牌，必須對職業經理人的長期培養機制上下工夫，經理人群體在未來行業發展中的角色應該給予更多鼓勵，也應該寄予更高的期望。

     此外，凱馳是精品清潔電器類“產品市場綜合占有率前十”的蟬聯品牌。凱馳(上海)清潔系統有限公司負責人表示：“雖然中國清潔行業這些年取得了大發展，但是在技術上與產品質量上還遠遠落后于其他先進國家。以清潔設備為例，目前國內有很多生產廠商，缺乏自主開發生產的能力，產品性能也很不穩定。國內清潔設備在低端市場因大打價格戰而占據一定的市場份額，但是高端市場卻依然大面積空缺。為什么？定位和為利觀念作祟。”

     清潔行業不僅應該有“市場定位”，更應該有長遠的“理念定位”。真正能堅持下來并成為推動行業健康發展的優秀企業，一定是那種在金錢之外有操守更要有作為的健康企業。清潔，不應該是低端勞動密集型產業的代表，而是高品質生活的象征。適時引入國際現代標準的體系、設備產品和理念，以更大限度地迎合市場對行業的需求并形成全新的營運模式，是一條有效渠道。

     北極絨也是此次獲獎品牌之一，對企業的品牌建設有自己的發言權。我們從運作一開始便十分注重品牌建設，強調以強勢品牌帶動產業發展，以無形資產撬動有形資產，以倍增式滾動帶來企業的幾何級成長，最終培育了一大批具有市場競爭力的品牌。北極絨負責人表示。

     “行業的品牌運作戰略必須要升級優化。”一是要加強供應鏈管理體系建設；二是要不斷增大產品研發力度；三是要加快產品線延伸步伐。

     還有一塊就是拓展線上線下的新興渠道，電子商務近兩年的突飛猛進是一種新訊號，企業的品牌建設必須要在這塊上搶占新高地，拓展新空間。任何一家企業要是做到這些了，品牌建設自然能做出效應來。

     2012年，社會消費品零售總額同比增長14.3%，增速比2011年回落了2.8個百分點。據分析顯示，從市場運行規律看，適度的物價水平(2%左右)更有利于消費品市場的穩健較快增長。如何在如此龐大的數據市場中分得一杯羹，要思考的，不僅是零售企業。