2013年出版業技術水平及區域性、季節性特征

      1．行業技術水平

     隨著新技術的不斷更新換代和互聯網、手持終端等新媒體介質的普及，出版業也逐步開始進入數字時代，數字出版浪潮正在蓬勃興起。目前，發展數字出版是我國信息化的重要內容，也是我國出版業的既定方向，數字出版在我國已經成為一個熱門的行業。用數字技術構建高科技支撐的出版系統，以數字技術改造和提升我國傳統出版業的整體水平，是加快實現我國出版業現代化的兩個關鍵問題。

     數字出版簡單來說是指用二進制的技術手段從事的出版活動。目前在互聯網技術和移動通訊技術飛速發展的帶動下，數字出版主要體現為網絡出版和手機出版等形式。

     網絡出版是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網絡出版一般分為簡單出版、多媒體出版和混合出版三種形式。簡單出版主要是指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類文章、文學作品、學術研究著作以及短信賀卡等，這類出版形式具有易于檢索，閱讀瀏覽方便，傳輸占用帶寬少，技術要求不高等特點；多媒體出版主要是指采用多媒體技術進行互聯網出版，包括各種音響讀物、動漫游戲作品、多媒體廣告、彩信等；混合出版是指將簡單出版、多媒體出版和網絡結合在一起，形成不可分割的網絡出版形式（比如游戲社區服務、聊天記錄等）。網絡出版物主要分為八類：學術文獻數據庫，網絡期刊、圖書，網絡游戲出版物，網絡文學讀物，網絡教育讀物，網絡音樂，網絡音響出版物，網絡動漫。

     手機出版是指服務提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態，將自己或他人創作的作品，經過選擇和編輯加工，制作成數字化出版物，并通過無線、有線網絡或內嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。其按照內容可分為手機讀物、手機音視頻和手機娛樂；按運營傳播形式可分為短信型、彩信型和掌信型；按照內容的獲取形式可分為無線互聯網手機出版、有線互聯網手機出版和手機載體出版3 類。手機出版最大優勢是便攜性，同時具有交互性強、信息接收與傳送快、多媒體性、快捷性、高容量和個性化等特點。

     另外，網絡技術和無線通訊技術的飛速發展，也給圖書發行業帶來挑戰和機遇， 突出的表現就是網上書店的出現。目前， 據相關數據統計， 年中國出版物網上零售市場規模已占據整體出版物市場份額的7.42%。

     2．教材教輔發行市場存在一定區域性特征

     我國過去按行政區域配置出版資源，從而形成目前發行量較大的教材、教輔讀物基本由本省新華書店等發行單位發行的現狀。這是特定出版歷史條件下和出版環境下的產物。近年來，隨著中小學教材發行招投標政策的實施，這種區域封鎖、條塊分割的現狀將逐步被打破。部分優秀的出版單位，如本公司已依靠“湘版”優質教材，走出本省市場，在全國其他28 個省、區、市取得了較高市場份額。

     3．教材教輔市場的季節性特征

     教材及同步教輔均在每學期開學時供應，高度集中于每年的春、秋兩季。由于教材教輔目前在全國圖書市場所占份額較大，從而在很大程度上形成圖書市場銷售收入的季節性波動。