2013年動漫服飾行業上下游產業鏈分析

      動漫服飾行業上游主要為面料、輔料供應商以及品牌、形象授權商，下游為中間商、零售商和終端消費者。在整個產業鏈中，動漫服飾行業與上下游發展經營狀況有較大的關聯性。

      1、上游行業發展狀況對動漫服飾行業發展前景的影響

      （1）品牌、形象授權商

      動漫形象授權商是動漫服飾產品最為重要的上游，對動漫服飾行業的發展起著支持性的作用。目前，全球動漫行業中有眾多深受喜愛的經典動漫形象，而且新的動漫形象不斷涌現。其中美國迪士尼是動漫產業內最為著名的公司，它創造了米老鼠、唐老鴨、維尼熊等主角，以及“再塑造”白雪公主、阿拉丁等經典形象。另外，影視作品的熱映傳播，使蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國上尉以及X戰警等眾多經典漫畫形象更具知名度和商業價值。同時，中國動漫產業的快速崛起，如喜羊羊、虹貓、藍兔等眾多深受喜歡的動漫形象，以及中國眾多經典的動漫形象如孫悟空、葫蘆娃、哪吒等都通過中國動漫產業的發展為動漫服飾行業提供了源源不斷的優秀動漫形象。

      （2）面料和輔料

      面料（包括紡織類的相關輔料）是動漫服飾行業最重要的原材料，屬于紡織品。自上世紀90 年代以來，國際紡織品市場就已明顯進入了供大于求的買方市場階段，成本下降以及消費者對產品價格的日益敏感，使得紡織品的市場價格呈現出總體不斷下降的趨勢。而與此同時，紡織品和服裝大多集中在中低檔、技術附加值低、品牌知名度小的領域，這使得世界紡織品和服裝生產中心不斷向具有勞動力密集和低成本優勢的發展中國家和地區轉移。

      在全球紡織產業向發展中國家轉移的大背景下，中國的紡織工業已經成為世界上發展最快、最具國際影響力的產業。目前，我國的棉紗、棉布、絲、絲織品和服裝產量均位居世界第一位；毛紡生產能力，呢絨產量位居世界第二位；化纖產量位居世界第四位。

      中國紡織工業在高速發展的過程中，形成了眾多紡織產業集群地區。這些集群地區在市場經濟資源配置下，產業集中度高，企業數量眾多，配套相對完整，規模效益明顯。其中，浙江紡織服裝業占全省出口總量的三成，占全國紡織品出口的五分之一。棉紡、絲絹、針織是構成紡織的三大支柱產業。杭州、紹興、嘉興、寧波成為浙江紡織業重要生產基地。尤其是浙江省紹興市，是全國最大的紡織產業集群地，在紡織業擁有全國最完整的產業鏈，更是被稱為“國際紡織之都，現代商貿之城”。

      雖然上游面料及相關紡織類輔料等的原材料價格的波動會影響動漫服飾產品的利潤，但總體來看，由于金融危機對紡織產業的結構優化和升級對動漫服飾行業產生了積極影響。金融危機使大量規模較小、技術水平較低以及設備較為落后、資金實力不足的企業被淘汰，取而代之的是管理規范、生產工藝先進、產品質量有保障、規模較大企業的崛起，產能過剩使得買方占據價格主動權，減少了買方對采購管理成本、產品質量控制等成本，且利于供應商的穩定性。加之公司地處浙江省紹興市，原材料區位優勢明顯，更加有利于采購價廉物美的原材料。

      2、下游行業發展狀況對動漫服飾行業發展前景的影響

      動漫服飾行業的下游為各類中間商、零售商和終端消費者。宏觀經濟景氣度、居民可支配收入狀況、消費偏好等因素都會影響中間商、零售商和終端消費者的需求，進而影響產品的生產和銷售。此外，人口年齡結構和當期動漫、影視等引領的不同流行趨勢，使得動漫服飾每年都會產生大量的一次性需求。根據GCiS調查及分析預計，至2013 年，動漫服飾在北美地區的增長速度將維持12%-13%。全球動漫服飾市場的需求量仍將保持逐年穩定增長的趨勢。