2013年中國上半年高端家電市場優勢分析

    統計數據顯示，2013上半年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視以及空氣凈化器在線上渠道表現搶眼。該五大品類今年上半年在線上渠道的零售量及零售額的增幅均超過100%。與此同時，這五大品類的線上銷售還呈現出了高端產品加速普及、品牌競爭白熱化等鮮明特征。

    在空調線上市場，定速空調和變頻空調正呈現出此消彼長的發展態勢。與去年同期相比，2013年上半年線上定速空調的零售量和零售額分別下降了6%和10%。預測，空調產業結構升級和產品升級換代帶來的高能效空調普及，也在悄然改變線上的消費走勢，下一步空調制造企業和渠道商會共同發力，加速線上變頻空調對定速空調的替代。

    冰箱線上市場的高端化趨勢主要體現在大容積產品升溫、三門及對開門冰箱占比大幅提升。隨著80后、90后成為消費主力，2013年上半年191-230L冰箱的市場占比已經達到29%，以往少人問津的230L以上產品也開始升溫，市場份額攀升至5%。與此同時，三門冰箱的銷量也保持穩定增長。數據顯示，今年上半年，線上渠道三門冰箱的市場份額同比增長接近6個百分點，其中“多溫區、大容積”等特點是三門冰箱受到消費者青睞的重要因素。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國北京家電市場監測與投資前景評估報告》

    以大容量為特征的高端化趨勢同樣體現在了線上洗衣機市場。目前5.6-6.0kg容量段產品已經成為線上消費群體的首選，1-6月累計市場份額達35.3%。緊隨其后的是4.6-5.5kg容量段的產品，市場占比為31.2%，說明洗衣機消費結構升級正在線上線下同時快速推進，并有加速的趨勢。對大多數年輕消費者特別是經濟條件較好的群體而言，相比幾百元甚至更少的售價差別，大容量產品帶來的使用方便更具誘惑力。

    2013年上半年，平板電視線上銷量突破200萬臺，銷售額突破60億元。在平板電視線上銷售規模不斷擴大的同時，線上產品結構也表現出從小尺寸逐漸向中大尺寸過渡的特點在今年上半年的平板電視線上銷售總量中，32英寸平板電視占據39%的市場份額。該尺寸平板電視之所以受歡迎，除了本身價格較低、尺寸基本滿足用戶需求的優勢外，新一輪節能產品惠民工程也起到了巨大的推動作用。

    作為新興的家電，高端空氣凈化器上半年在線上的銷售占比也穩步提升。3000元以上產品的市場份額已經達到33.6%，增速超過市場平均水平，在各個價位段中居首，說明趨優理念正引領線上消費者選擇更為高端和智能的空氣凈化產品。