2013年中國空調行業銷售價格走勢分析

    2013冷凍年度，空調整體銷售規模同比增長2.92%，銷售額增幅高于銷量增幅。“2.92%的增長率建立在2012冷凍年度同比下降25.12%的基礎之上。綜合各方面因素，今后幾年國內重點城市消費規模將會基本保持2013年水平，即城市市場規模為2700萬-2900萬臺，國內整體市場規模為3700萬-3900萬臺。

    具體到各類產品，國家信息中心對重點城市市場的監測數據顯示，2013冷凍年度，壁掛式空調銷量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%；柜式空調銷量問比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。蔡瑩分析，目前國內空調市場尚未走出2012冷凍年度的陰影，需求依然疲軟，行業仍處在調整期。

    此外，2013冷凍年度分級別市場銷量占比情況具有新特征。國家信息中心監測數據顯示，與2009-2012冷凍年度不同，2013冷凍年度，一級市場開始呈現出明顯的上升勢頭，銷量占比達到63.73%。三四級市場銷量雖保持同比增長，但占整體市場的比例已基本維持在15%左右，提升速度減緩。二級市場依然呈現銷量占比下滑的趨勢。

    從不同級別市場銷量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級市場銷售規模明顯增長的趨勢已開始減緩。近幾年，三四級市場整體消費需求已經基本釋放，未來幾年難以在規模上有所突破。

    與三四級市場不同，一級市場經過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新換代等采購需求，都使得空調消費水平保持穩定。并且，消費者對產品的品牌、品質及外觀等要求更高，這推動著空調行業整體水平的提高。一級市場在未來幾年將會呈現另一種競爭態勢，這是規模上的，更是品質上的競爭。國家信息中心預測，2014冷凍年度空調整體銷量增幅為3%-5%，市場仍處在恢復調整階段，重點城市市場銷售規模為2900萬-2960萬臺。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國空調行業監測與未來發展前景預測報告》

    盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規模未有明顯好轉，但消費需求出現新亮點，其中變頻空調銷量、銷售額繼續增長，成為2013冷凍年度較為明顯的特征；

    國內重點城市市場真正進入變頻時代，變頻空調銷量占有率首次超過50%，2008冷凍年度，這一比例僅為6.96%。從產品結構調整速度分析，變頻空調銷量占比還有提升空間。2013冷凍年度變頻空調品牌集中度呈現離散態勢，品牌競爭更加激烈，排名4-10位的品牌之間差距極小，格局變化的可能性加大。此外，日系品牌變頻空調市場表現相對穩定，市場占有率略有提升，成為國產品牌中高端產品最強勁的競爭對手。2014冷凍年度，變頻空調銷量占比將保持提升態勢，或達到55%。

    變頻空調新能效標準（GB21455-2013《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能效等級》）于今年10月1日正式實施。該標準引入APF評價指標，對變頻空調節能水平提出更全面的要求，很多企業已提前做好產品切換與布局。借助新標準實施的契機，變頻空調2014冷凍年度市場份額有望繼續提高。

    以柜機為典型的具備高品質、高價格的空調銷量穩增，成為2013冷凍年度空調市場一個顯著特點，這也表明企業通過產品結構調整，迎合了終端消費水平的變化。

    經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場高速發展，居民住房條件明顯改善，國內重點市場柜機消費需求逐步提升。在目前主要品類中，柜機對銷售額的貢獻作用突出。國家信息中心監測數據顯示，2009至2013冷凍年度，柜機銷量占比由12.34%提升為18.62%，銷售額占比由25.32%提升為34.26%。2013冷凍年度，柜機整體銷量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠高于空調整體銷量和銷售額的增長水平。”這說明在國內空調市場，盡管整體需求規模沒有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結構的變化必然引起產品結構變化，品牌競爭相對激烈。“

    隨著產品結構調整深化，2013冷凍年度國內空調市場價格水平延續2011冷凍年度開始的運行趨勢，高品質、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。國家信息中心監測數據顯示，2011至2013冷凍年度，國內重點市場壁掛空調平均價格由2547元/臺上升到3059元/臺，柜機平均價格由6355元/臺上升到6968元/臺，整體空調價格由3283元/臺上升為3789元/臺，同比增長7%。

    從行業發展角度考慮，空調市場整體價格的穩定和上升，對生產企業庫存消化、維持利潤穩定等具有重要作用。穩定的價格水平也說明生產企業市場競爭更理性化、空調行業產品結構調整效果顯現。由此，”調結構“、”穩增長“將是國內空調行業未來發展的核心目標。