2014年中國水性涂料市場經營特點分析

    隨著環保概念的普及，水性涂料作為具有環保性能的產品得到越來越多消費者的認可。但由于價格、裝飾效果等諸多因素的影響，水性涂料還未能成為市場上 的主流產品。業內專家表示，希望涂料企業深度研發，在產品品質上進行突破并借助環保的需求拓展市場。

    一直以來，家居裝飾涂料由于與家居生活、環境的密切關聯而引起消費者廣泛關注。過去很長時間里，涂料憑借其豐富的色彩被作為家居裝飾的主要涂料產 品。但近年來，越來越多的證據已經表明：漂亮家居的背后，傳統油性涂料在一定程度上影響著人們的健康。因此，危害更少的環保涂料越來越受到消費者的青 睞。

    作為近年來新興的一種家裝產品，水性涂料主要以水為稀釋劑，相比于傳統的溶劑性涂料，甲醛、芳香類碳氫化合物等有害物質被大大降低。但消費者對于 水性涂料的認識還有待提升，消費者只關注涂料的硬度、豐滿度，而忽略其他方面的認知方式需要改變。

    據了解，中國涂料產量在2011年突破千萬噸大關，達到1079.5萬噸；2012年同比增長10.7%，中國已當之無愧地成為涂料生產及消費的第一大國。然而，我 國水性涂料的使用率卻遠遠落后于美國和歐洲。目前，我國水性涂料的使用率還不足10%，市場呈現出“行業熱市場冷”的格局。

    水性涂料始終不能撼動油性涂料的市場地位，除市場認知度有限外，性價比以及企業轉型成本也是阻礙其發展的重要因素。據介紹，水性涂料在國內的發展 非常曲折，從興起到現在的十幾年間，國內不少企業先后涉足，但卻難成規模。在北京的一些家居建材市場，注意到，水性涂料的價格比油性涂料要高，而且很 多涂料銷售人員除了“環保性能”外，也說不出水性涂料的其他優勢。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2011-2015年中國水性涂料市場供需預測與發展趨勢研究報告》

    國內涂料企業發展水性涂料無疑對環境是個最大利好，還可以降低市場上水性漆產品價格，惠及消費者。但是，要以水性涂料代替油性涂料，不僅需要對 原有的涂裝線進行改造，在生產工藝上也有很大不同。涂料企業應循序漸進，不能急于求成，避免讓不成熟的水性涂料產品流向市場。品質升級尚需努力。

    雖然水性涂料開始被更多的消費者所接受和認可，但是對于更大的中低消費市場而言，依然是油性涂料的天下。有資料顯示，水性涂料在歐洲的使用率已經 達到80%，并且從2004年開始，歐盟已禁止生產、銷售和使用油漆。而在國內，水性漆的使用率還非常低，北京、上海等發達城市也僅達到30%。

    水性涂料最大的優勢在于環保，但由于目前國內多數水性涂料的涂裝效果還不能完全達 到與傳統涂料相同的效果，而且，水性涂料的涂裝過程受施工環境的影響較大，施工周期較長。因此，水性涂料還很難真正占據市場。涂料企業應生產 出適應不同環境的產品，如果實現不了產品品質的升級，水性涂料很難被市場廣泛接受。

    不過，行業內對水性涂料的未來前景保持樂觀。水性涂料健康、環保等特性，在近幾年的銷售市場中已經明顯表現出了不斷提升的趨勢。水性涂料的市場前 景巨大，對于國內眾多涂料企業而言，加大研發力度，突破技術瓶頸，不斷改進并提升其性能是重要舉措，同時，在銷售終端的大力推廣和對市場需求的培育更 是必不可少。涂料企業除了關注產品的質量及健康指標之外，更要在消費市場的培育上傾注更多的精力。產品的產業化需要各個企業共同推動，一方面，需要相 關部門的關注與支持，另一方面企業需要與家裝公司等達成共識，同時更要向消費者普及水性涂料的知識，宣傳產品優勢。