2014年中國化纖行業品牌發展情況淺析

    隨著大眾認知及文化潮流的變遷，主流文化中秉承天然環保的生活觀念。而化纖則被石油、化工等概念包裹，人們已不再想去看清其中的變化。這對化纖行業來說是可怕的。觀念產生的力量限制了品牌的價值，一如“化纖”這個品牌，怎么聽著都不上檔次。所以，可以看到，很多商家的商標標簽上都不再標出“滌綸”、“錦綸”等纖維的名字，而是寫上“新型透氣纖維”、“高科技面料”等字樣。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國化纖行業監測與未來發展策略咨詢報告》

    品牌是雙向的，一方面是所有者賦予的價值，另一方面是消費者對其的認可。氨綸品牌萊卡就是個例子。它的成功，一方面是“燒錢”下的品牌營銷獲得了廣泛的認知，另一方面是因為人們接受了這樣一種認識，即天然纖維不會有彈性塑身的性能，也就達不到相應的時尚美感。氨綸這類產品可以做到，它與天然纖維相比的不可替代性被放大，使消費者忽略了這種材料的出身，而聚焦到了它的獨特性能上。這好比放大一個人的優點，而掩蓋一個人的缺點，這怎么能讓接觸他的人不喜歡呢？

    所以，推纖維品牌也要走這個路線。即確實纖維獨特性能，并冠之以時尚風采。強大的曝光度只是吸引眼球，賦予的文化內涵也只是一種華麗的外衣，關鍵之處是要發掘它不可替代的特性來，并把這種特性的優點及實用性表現出來。消費者對于價格不貴的產品自然愿意嘗試，并且在時尚的驅動下，由理性變得更加感性，從而成就了一種暢銷品。

    從這個角度來看行業內寄予希望和正在推廣的超仿棉，我們就能理解那些反對突出仿棉特性的觀點。這種觀點認為，超仿棉不應該突出仿棉的特點，甚至有人認為這個稱謂也不好。因為如果走這條路線，它給人的印象就是所有的特點都是仿棉而來。那么大眾就會很自然產生這樣的認識：再怎么仿也是化纖，也不能達到棉花的性能，那還不如直接買棉的。這在無形中對比強調了化纖與天然纖維的差異，加深了人們對化纖固有的觀念。