2013年中國保健品行業存在的問題分析

    我國保健品行業技術研發存在的問題我國保健品生產企業2/3以上為中小企業資金不足、 人才匱乏。美國、 日本等發達國家的保健類食品大企業標榜的足巨額的研發投入， 不斷開發科技含量高的創新產品， 廣告投入并不大， 企業發展潛力巨大， 規模不斷擴張。我們國內保健品企業， 對研發的投資普遍較小， 其資金的人部分都投入到市場推廣上。國內保健品企業的研發不僅投入不足， 而且缺乏真正了解市場的研發人員。國外保健品企業都有自己專門的研發隊伍， 其研究人員大多擁有學院和工商管理學院的雙重學歷， 既是醫學領域的專家又懂市場， 可以根據市場的需求研發出某一產品， 然后不斷地研究市場并對其加以改進， 這樣研發出來的產品與市場是契合的， 而國內的研發人員根本就不懂市場， 其思維完全與市場脫節。

    我國保健品行業技術保護問題十幾年來我國保健品企業創新缺乏動力， 創制新保健產品的能力不強， 在這種不利情況下， 卻還對知識產權保護觀念不重視， 使我們本來就少的一些創新成果， 也沒有得到很好保護， 就更無競爭力了， 致使我國保健品生產企業陷入困境。因此， 如何利用知識產權協定來激勵、 保護、 發展我保健品行業已迫在眉睫。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2013-2017年中國保健品產業競爭格局與市場前景研究報告》

    我國居民對保健品的功效認識缺陷及不足世界衛生組織認為： 健康是一種個體、 精神和交往上的完美狀態， 而不是身體無病。根據這一定義， 經權威部門統計， 我國人群中真正健康 （第一狀態） 和患病者 （第二狀態） 不足2/3，有1/3以上的人群處在健康和患病之問的過度狀態， 世界衛生組織稱其為 “第三狀態”， 國內常常稱之為“亞健康”狀態處于亞健康狀態的人群越來越多， 其中年輕人占有相當比例， 主要癥狀是高脂血癥、 脂肪肝、 高血壓、 肝功能異常等癥狀，“擔心生病住院” 是城鎮居民最擔心的問題。但是， 他們往往忽視保健品的作用或對保健產品不信任， 通常不是針對自己的身體使用保健器的運動鍛煉和飲 （食） 用保健品。對保健品沒有一個科學的認識，“看廣告， 不看療效” 的認識缺失在我國城鎮居民中普遍存在。

    我國相關管理部門對保健品企業管理 “失位”。在國外， 行業協會在規范行業發展中起決定作用， 有權力制裁違規企業， 針對違規的企業提出巨額罰款， 有權力讓假冒偽劣企業停產， 協會對企業有絕對的監管權力。而我國的協會， 是在國家賦予協會某項權力， 才對企業有所約束， 如果國家沒有賦予， 協會就是一般性的號召。比如我們說企業有夸大宣傳的問題， 企業就跟協會說：“我宣傳這個是國家工商局批的， 國家工商局同意了我才這么宣傳。” 而國家工商局又不是保健食品的主管部門， 它根本就不對如何宣傳負責。在這方面國家的管理體制或是機構存在不足和失位。

    虛假宣傳誤導消費我國保健品行業中出現的在廣告違法、 虛假宣傳的現象已經形成了一種不良的風氣。宣傳內容不符合有關法律法規的占73. 5%， 其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%； 另外，未經過衛生部批準， 擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。

    保健品畢竟不是藥。目前一些保健食品生產廠家和營銷者， 利用消費者對藥品和食品區分上的誤區， 利用一些消費者迫切心理需求， 對產品進行虛假的效果宣傳， 最終讓消費者上當受騙。