2014年中國互聯網營銷服務技術特點分析

中企顧問網訊：

     互聯網營銷服務行業的主要特點
　　
    (1)行業中技術的作用
　　
    互聯網營銷服務商主要是依靠技術平臺來為客戶提供服務。 互聯網營銷服務業中的技術主要體現在對數據的采集、分析、處理和應用等方面,客戶通常也是通過數據結果來考核服務商的服務質量。 技術在互聯網營銷服務業務過程的作用主要體現在:
　　
    ①服務商通過技術平臺,才能實現對營銷信息和數據的采集和抓取。例如,廣告展現、點擊、轉化等數據只有通過技術平臺才能獲取到,并詳細分析出用戶屬性、觀看或點擊廣告的時間、地點等因素,而人工方式無法獲取上述數據。
　　
    ②由于互聯網媒體和媒體廣告位置眾多、社會化媒體的形態復雜、單一社會化媒體中包含眾多類型的用戶、信息量巨大等原因,互聯網廣告和公關業務所涉及的數據體量巨大,人工方式處理效率低下,需要通過技術平臺來進行自動化的數據處理和分析。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國互聯網行業監測與發展前景研究報告》

    ③服務商根據分析出的數據和營銷效果,需要及時的對營銷策略、廣告投放方式(包括時間、位置等)進行調整,對社會化媒體中用戶的輿論評價進行實時反饋,人工方式無法實現營銷效果的實時優化,需要通過技術平臺來實現營銷效果優化。
　　
    數據挖掘和處理分析就是通過技術平臺對能夠體現互聯網媒體、網頁內容、具體媒體位置、以及用戶行為的屬性、效果、人群特征等海量數據進行收集和分析整理,為營銷策略提供支持并提升營銷效果。數據挖掘和處理分析的根本目的就是將客戶的營銷信息匹配給更符合客戶營銷需求的廣告位置和網站用戶。 如果不依靠技術平臺,互聯網營銷服務商無法及時獲得足夠的數據,也難以進行快速的效果優化。目前公司的技術平臺在日常經營過程中每天需要處理海量數據,例如FreeAD營銷監控技術系統是監控約300萬用戶點擊和網站訪問次數/天, 累計約30億用戶點擊和訪問網站次數;SearchPower搜索引擎營銷技術系統是監控約10萬關鍵詞的信息展現/天,抓取約400萬的搜索引擎頁面/天;SOM輿情監督技術系統是抓取約100萬網頁/天,累計約10億網頁;網絡公關營銷技術系統是監控約10萬社會化媒體用戶,抓取約100萬網頁/天。
　　
    (2)行業中技術的應用情況