2014年中國電影市場運營態勢分析

中企顧問網訊：

    （1）行業進入高速成長期
　　
    目前我國電影票房收入增長迅猛，2007 年至 2013 年 6 年間，我國影院票房收入增長達到 6.5 倍，屏幕增長 14,668 塊。然而，由于我國人口較多，平均城鎮人口擁有銀幕數量和人均觀影次數與歐美等發達國家差距較大，因此，我國影院終端仍有巨大提升空間。在國家政策鼓勵下，影院建設逐漸向三四線城市擴展，進一步挖掘大眾文化消費的潛力，拓寬大眾文化消費的渠道。
　　
    （2）院線自主投資建設影院和跨區域發展趨勢增強
　　
    近年來，以萬達院線為代表的全國性院線公司依托自身資金實力，不斷向全國各省市拓展。同時，以簽約加盟方式聯結的院線公司在激烈的競爭中也意識到擁有自有影院的優勢，并越來越重視自有品牌影院的投資建設和跨區域拓展。可以預見，品牌知名度強、標準化程度高、經營模式可復制性好的院線公司在全國跨區域拓展中擁有較強優勢，在行業競爭中也將逐漸占據主動地位。
　　
    （3）現代多廳影院建設成為主流
　　
    目前，觀影已成為人們在業余時間進行文化娛樂消費的重要方式。影院周邊的商業環境、交通便利度、影院的舒適度和觀影效果逐漸成為人們是否走進一家影院的核心考慮因素。從國際上看，近年來美國影院呈大型多廳化態勢。據《IHSScreen Digest》統計12，截至 2012 年12 月31 日，美國 81%的銀幕位于大型多廳影院（擁有8 個及以上影廳的影院）中。且從2007 年至 2012 年統計數據看，美國銀幕數量僅增長2.4%，但是位于大型多廳影院的銀幕數不斷上升，2012年較2007 年上升 10.6%；而位于中小型影院（擁有 1 至7個影廳的影院）的銀幕數不斷下降，2012 年較 2007 年下滑 22%。與世界發達國家相比，我國影院終端在數量上雖然還處于較低水平，但影院建設的多廳化、現代化態勢已初步顯現，尤其在票房收入較高的大中型城市中，現代化大型多廳影院不斷涌現，且成為城市院線建設的主流。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2015-2020年中國電影市場監測及發展方向研究報告》

    （4）電影放映數字化趨勢明顯，數字 3D 和巨幕電影成為增長新動力
　　
    近年來，基于數字技術在質量保證和成本節約方面的有效性，我國電影放映數字化趨勢明顯。2004 年，原國家廣電總局發布《數字化電影發展綱要》，提出“實現數字影院規模化經營，滿足社會不同層次需求，使數字電影院線進入中國電影放映市場的主流。”2009 年末，為推動電影數字化放映，鼓勵影院積極安裝數字放映電影設備，加快膠片放映向數字放映轉換，國家電影專項資金管委會對影院安裝數字電影放映設備給予資金補貼。
　　
    國家的大力支持推動了我國電影放映數字化的發展和普及。2011 年新建廳中，90%采用數字放映13，2012 年新建影廳全部采用數字放映；截至 2013 年12 月 31 日，全國銀幕數從 2003 年的 1,953 塊增加到現有的 18,195 塊，其中2K 數字銀幕達到 1.8 萬塊14。由此可以看出，我國電影放映業已完成由膠片放映到數字放映的轉變。
　　
    伴隨著數字技術在電影產業的滲透與普及，數字 3D 和巨幕電影成為數字電影發展的新動力。近年來，數字 3D 和巨幕電影的產出不斷增加，不僅拉動了票房收入的增長，也使得全國影院掀起投資建設 3D 和巨幕影廳的熱潮。2008 年 9月，《地心歷險記》在我國首次嘗試 3D 影片放映時，全國僅有數字 3D 銀幕 82塊；到 2013 年末，城市影院中 3D 銀幕數已近 1.4 萬塊15。近年來，巨幕電影在我國獲得了快速發展，目前國際巨幕品牌 IMAX 在我國的商業銀幕數量已超過100 塊，巨幕電影高端的觀影體驗已得到觀眾的高度認可；與此同時，我國也在大力發展自有巨幕品牌，萬達公司自主開發的巨幕放映系統“X-Land”，擁有世界領先的電影放映工藝技術，從銀幕、分辨率、音響、3D 效果等方面為觀眾提供高端觀影體驗。截至 2013 年 12 月 31 日，推出的“X-Land”巨幕已達到 27 塊。