2014年中國小家電行業利潤水平發展前景預測分析

中企顧問網訊：

    1、行業利潤水平
　　
    小家電的功能定位于改善家居環境,提高人們生活品質和舒適度,因此產品類別廣,涉及到家庭生活方方面面,呈現出產品多樣化、潮流化、個性化的特點。
　　
    小家電行業的特點,決定了單一產品企業難以在行業處于全面領先地位,一般各小家電企業專注于某幾類小家電產品,各企業產品差異化明顯,因而與傳統大家電相比,小家電行業整體利潤水平保持在較高水平。
　　
    小家電龍頭企業多具有較強的研發能力,產品性能優于一般企業,良好的品牌效應使產品價格具有一定溢價,加上具有較強的成本控制能力,因而往往能取得超出行業平均水平的更高利潤率,并保持穩定。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2015-2020年中國小家電市場行業監測及投資方向研究報告》

    2、行業利潤水平變動趨勢
　　
    (1)市場競爭加劇將使得行業整體利潤水平面臨較大的調整壓力
　　
    近年來,由于消費能力的提升,小家電市場出現了快速增長的局面,與傳統大家電相比,小家電行業整體利潤水平保持在較高水平。隨著一部分大家電制造商也在小家電產品方面大力投入,市場供給大幅增長,供需出現了趨于均衡的局面,將來小家電制造商的高利潤水平將會因此承壓。
　　
    (2)技術含量高、設計新穎的小家電產品將獲得較高的利潤率
　　
    消費者對小家電產品的美觀度、實用性、性能質量提出了更高要求,技術含量高、設計新穎、外觀時尚、品質優良、實用性好的產品往往受到消費者青睞,可獲得較高的利潤率水平。具有良好工業設計水平、外觀設計能力和技術實力的企業,通過不斷開發出符合消費者需求的新產品,憑借先發優勢能夠獲得較高的利潤率水平。
　　
    (3)行業龍頭企業利潤率將高于行業平均水平
　　
    首先,隨著小家電行業優勝劣汰,市場集中度的不斷提高,行業龍頭企業將迅速擴大生產規模,凸顯規模經濟效應;其次,行業龍頭企業將利用其規模優勢和深度配套能力,有效提高生產效率,降低生產成本;最后,行業龍頭企業將利用其優秀的研發設計能力,不斷推出符合市場需求的新產品,提高利潤率。