2014年中國高端冰箱發展前景分析

中企顧問網訊：

    盡管規模增長難再，冰箱市場的結構升級勁頭十足，根據奧維咨詢調查問卷顯示，有將近四成消費者最關注冰箱的能耗等級，有5%的消費者關注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中唯一必須24小時保持運轉的家電產品，消費者關注其能耗水平也無可厚非，未來低能耗冰箱還有很大的市場空間。

    釋放趨緩 前10個月盡顯冰箱市場疲軟

    2014年已經進入尾聲，冰箱市場在前幾年政策的連環刺激下，高速增長過后規模逐漸趨于平穩。

    據智妍研究中心獲取的相關數據顯示，2014年1~10月，冰箱市場零售量規模3146萬臺，同比下降3.3%，其中線下終端銷量2833萬臺，同比下降 7.7%，其中兩門零售額份額同比下滑5.4個百分點，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個百分點，三門產品占比僅次于兩門，規模與去年持平，增速放緩，因此2014年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態。

    前幾年在政策的連環刺激下，冰箱市場高速增長過后規模逐漸趨于平穩。受政策退出以及宏觀經濟環境的影響，冰箱行業整體規模難再擴張，而結構升級將持續。

    相關業內人士時指出，主要原因一是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；二是市場更新頻率低、革命性產品鮮有問世等因素都造成行業規模的下滑。2014年中國冰洗市場概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業已步入深度調整周期。

    結構升級 冰箱產品智能化腳步加快

    盡管2014年冰箱的規模增長難續輝煌，但結構升級的腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區的多門產品能夠更好的保存食物并防止串味，多門對開門等高端產品的均價下滑也使得消費者在購買冰箱時更加青睞此類產品，促使高端產品比重大幅提升。

    根據相關監測數據顯示，2014年1~11月多門和對開門產品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個百分點。其中，400L以上容積段產品零售額份額同比上漲8.6個百分點。多門產品的大容積產品比重增長最為明顯，兩門和三門產品大容積化趨勢也在加劇。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國冰箱市場調研與投資前景研究報告》

    值得關注的是，2014年電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產品中表現尤為搶眼。主要是由于隨著物質水平的提升，自動化、智能化已經成為人們追求生活的方式。風冷產品讓消費者免去了除霜這一復雜工作，并且隨著風冷技術的改進，消費者最擔心的“風干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電 腦溫控產品確保食品保鮮程度達到最優。

    相關業內人士表示，智能家居指數的發布和智能家居概念的推廣都預示著智能家電將逐漸走入人們的生活。

    隨著芯片、網絡解決方案的日趨成熟，奧維咨詢總裁喻亮星預計未來智能化冰箱產品將迎來發展的高峰期。

    平穩增長 大容量冰箱或成主流

    在房地產復蘇、家電智能化、城鎮化等因素影響下，2015冰箱市場進入平穩增長期。根據奧維咨詢預計，2015年冰箱市場將會弱勢復蘇，據奧維咨詢推算，2015年零售量規模將達3721萬臺，同比增長3.1%。

    在調查中發現，有36%的消費者表示會購買三開門冰箱，已經成為市場的絕對主流。值得注意的是，對開門和多開門等大容量冰箱，已經趕超傳統雙開門冰箱，能夠看出消費者生活質量的提升和對冰箱多樣化的需求。

    但對風冷技術的冰箱，只有36%的消費者表示會購買風冷型冰箱，大部分消費者還是選擇了相對傳統的直冷型產品，看來對于風冷型產品的優勢宣傳還有待加強。

    盡管2015年整體規模難有大幅上漲，但多門、對開門高端產品的比重將持續攀升，其中多門冰箱多溫區的設置也更能滿足中國人儲存生鮮類食品的需求，多門產品已成為推動產品結構提升的主要驅動力。