2011年我國冰箱市場發展趨勢

      內容提示：在一二級市場增速放緩的同時，三四級市場在2010年全年與2011年第一季度依然保持銷售規模高增長的態勢。

      從2009年下半年開始，生產企業與經銷商逐步加大高端冰箱推廣力度。到2011年第一季度，三門、四門及四門以上冰箱、對開門冰箱銷售規模增幅較大，其中，四門及四門以上冰箱銷量、銷售額增幅分別高出對開門冰箱73.51和66.23個百分點。單門和普通雙門冰箱銷售規模出現下行態勢，其中單門冰箱銷量同比下降57.67%，而普通雙門冰箱首次出現負增長，銷量同比下降4.54%。

      國美電器銷售統計數據顯示，進入2011年，三門、多門冰箱是消費者熱衷于問詢和購買的冰箱產品。2011年第一季度，國美三門冰箱銷售額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%。在購買過程中，消費者對冰箱的低碳、綠色、環保、節能、智能、大容量等性能非常關注。江海表示：“國內大多數消費者更傾向于選擇占地相對較小的大容量、多開門、多溫區的高端冰箱。在一線城市，對開門冰箱等高端產品銷售增長迅速，表現出強勁勢頭，目前，國美對開門冰箱銷售額占比為23%，提升了7%。”

      2011-2015年中國家用電冰箱行業競爭格局與投資前景研究報告

      在一二級市場增速放緩的同時，三四級市場在2010年全年與2011年第一季度依然保持銷售規模高增長的態勢。

      2011年第一季度，三四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個百分點。政策的刺激和推動有效釋放了三四級市場對冰箱的消費需求。為了實現既定銷售目標，生產企業越來越重視在三四級市場上的戰略部署，國產品牌不斷細化在三四級市場上的銷售網絡建設，而包括西門子、三星、LG、松下在內的外資品牌均加大了對三四級市場的開拓力度，一些原來以農村市場為主的企業，如日普、索伊、中意等則著力強化品牌形象帶動旗下產品銷售。

      受益于連鎖渠道下沉和企業不斷拓展三四級市場，冰箱產品結構性調整向三四級市場發展加速，生產企業在三四級市場采用靈活的市場策略，一方面說明這一市場整體消費水平提升，另一方面也說明在生產企業與經銷商的共同努力下，三四級市場銷售渠道下沉工作已經初見成效，縮短了新品在一二級市場與三四級市場間的銷售時間差。三四級市場的成熟將推動農村市場的進一步發展，隨著政策效應的減退，冰箱生產企業在農村市場的拓展需要調整思路和方式，中國冰箱行業的再次洗牌將從農村市場開始。
　　
      2011年，國內冰箱市場發展軌跡轉變的跡象將更加明顯，產品結構將進一步調整，在重點城市市場高端冰箱比例將進一步提升，有望占據50%的市場份額。此外，受農村市場消費持續增長和城市市場升級換代需求的影響，2011年國內冰箱市場整體規模預計同比增長10%，達到5000萬臺。