2008年中國空調行業研究及市場發展預測報告
http://www.xibaipo.cc 2008-06-05 10:32 中企顧問網
2008年中國空調行業研究及市場發展預測報告2008
簡介
2007年全球家用空調的產量為8977萬臺，全球家用空調的生產集中于亞洲區域，該區域占據了總產量的94%。亞洲有95%的生產集中于中國、泰國、韓國和日本四個國家。此外，越南和印度等國的新興的空調生產也在逐年增長。
數據顯示，空調行業產能排名前五的企業為格力、美的、lg、三星和松下。這五家企業的產量均在500萬臺以上，五家企業的總產量占生產總量的54％。由于中國企業有很大份額的生產屬于oem生產，因此雖然格力、美的的產量分別占據了總量的17％和15％，但全球品牌份額排名卻遜于日韓的一線品牌。
本研究報告分十一章，從宏觀環境，市場格局，產業政策，行業運行，產品與技術發展，市場動態等各個方面對空調行業進行了全景的分析與預測，并提出了對策與投資建議，是一份全面而權威的空調行業研究參考資料。
報告數據主要來源于國家統計局、國研數據中心、海關總署等權威機構，希望本報告能夠幫助空調行業企業及相關投資機構把握行業發展、了解市場運行情況，做出正確的決策。
第一章 2007年中國空調行業發展環境分析 1
第一節 2007年我國宏觀經濟環境分析 1
一、農業生產繼續穩定發展，糧食再獲豐收 2
二、工業生產增長加快，企業效益提高 3
三、固定資產投資快速增長，房地產開發投資明顯加快 4
四、市場銷售增長較快，增速呈現逐步提高的態勢 5
五、消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多 6
六、對外貿易快速增長，外商直接投資繼續增長 7
七、居民收入快速增長，就業增加較多 8
八、貨幣供應量增長較快，貸款增加較多 10
第二節 2008年中國經濟展望 10
第三節 2006-2007年空調政策分析 12
一、關于能效的政策法規 12
二、關于健康的政策法規 12
第四節 我國空調產業技術環境分析 13
一、空調產業技術現狀分析 13
二、未來空調的技術革新 18
第二章 全球空調市場發展現狀分析 20
第一節 全球空調市場發展概況 20
第二節 重點國家及地區空調市場形勢 23
一、歐洲空調市場分析 23
二、美國空調市場分析 25
三、亞洲空調市場分析 26
四、中東、拉丁美洲及其他地區空調市場分析 27
第三章 2006-2007年我國空調行業市場狀況分析 28
第一節 2006-2007年度空調市場整體狀況分析 28
一、2006-2007年市場整體特點分析 28
二、2006-2007年空調市場整體產銷量分析 31
三、2006-2007年我國空調市場變化趨勢 46
第二節 2007年我國空調市場分析 47
一、2007年中國空調市場概述 47
二、2007年中國空調市場結構分析 49
（一）品牌結構 49
（二）產品結構 52
（三）區域結構 57
三、2007年中國空調價格走勢分析 59
（一）整體市場價格指數走勢分析 59
（二）細分市場均價分析 60
四、2008年中國空調發展趨勢預測 67
第三節 2007年空調市場特點及發展趨勢分析 68
一、2007年中國空調行業淡季市場狀況 68
二、2007年健康空調占據高端市場 69
三、2007年我國空調市場特點 70
四、2007年我國空調市場呈現四大表征 71
五、2007年我國空調業面臨洗牌 74
六、2008年我國空調消費趨勢預測 76
第四章 2006-2007空調年度各區域市場分析 79
第一節 區域市場整體分析 79
第二節 各地市場分析 82
一、華北市場狀況分析 82
二、東北市場狀況分析 84
三、華東市場狀況分析 84
四、華南市場狀況分析 85
五、中南市場狀況分析 87
六、西南市場狀況分析 88
七、西北市場狀況分析 89
第五章 2006-2007年我國空調上下游行業發展狀況分析 90
第一節 2006-2007年我國空調行業原材料市場分析 90
一、我國銅行業發展狀況分析 90
（一）我國銅工業的基本狀況 90
（二）我國銅工業結構調整 93
（三）2007年中國銅企生產經營狀況 94
（四）2007年銅工業供需預測 95
二、我國鋁行業發展狀況分析 97
（一）2007年我國鋁業發展現狀 97
（二）2007年我國鋁業進出口市場運行分析 97
（三）2007年電解鋁與氧化鋁市場分析 98
（四）2007年鋁供需現狀及預測 98
（五）“十一五”我國鋁業發展展望 99
第二節 2006-2007年我國空調壓縮機市場分析 99
一、空調壓縮機概況 99
二、2006空調壓縮機市場特點 101
三、2007年空調壓縮機市場狀況 104
第三節 2006-2007年我國房地產市場分析 108
一、2007年房地產市場現狀 108
二、2008年房地產行業發展展望 112
第四節 2006-2007年我國汽車市場分析 114
一、2007年中國汽車市場分析 114
二、2007年汽車產銷形勢及發展趨勢 119
第六章 我國空調熱點子行業分析 121
第一節 中央空調 121
一、2006-2007年中央空調市場狀況 121
（一）2006-2007年中央空調市場關注度情況分析 121
（二）2006-2007年中央空調市場供應情況分析 122
（三）2006-2007年中央空調市場需求情況分析 123
（四）2006-2007年中央空調供應商情況分析 124
（五）2007年中央空調市場全年發展 125
二、家用中央空調市場分析 129
（一）家用中央空調的類型及特點 129
（二）家用中央空調與家用空調器的區別 133
（三）家用中央空調發展現狀 134
（四）家用中央空調發展趨勢 136
三、2008年中央空調市場前景分析 137
第二節 變頻空調 139
一、2006年我國變頻空調市場情況 139
二、2007年變頻空調市場發展 141
三、變頻空調的特點 142
四、變頻空調發展的障礙 145
第三節 汽車空調 145
一、汽車空調市場進入發展新階段 145
二、我國汽車空調發展狀況 147
三、我國汽車空調發展策略 149
四、我國汽車空調發展前景 150
第七章 2006-2007年空調出口市場分析 152
第一節 2006-2007年我國空調出口市場分析 152
一、2006年我國空調出口市場狀況 152
二、2007年我國空調出口市場狀況 156
三、我國空調出口遭制冷劑專利追責 158
第二節 2008年空調出口市場發展趨勢 159
一、2008年空調出口增長形勢 159
二、空調出口市場未來發展方向 161
第八章 2006-2007年度空調銷售渠道及消費者分析 165
第一節 2006-2007年度空調銷售渠道特征分析 165
一、品牌重新審視渠道力量 165
二、連鎖重組裂變令業界擔憂 165
三、深耕三四級市場 166
四、商家經營更加謹慎 166
五、我國目前空調主要銷售模式 166
第二節 2007年我國四大空調渠道商市場表現 168
一、國美：合資品牌走勢強勁 168
二、大中：柜機銷售上升明顯 168
三、蘇寧：品牌內部套餐促銷增多 169
四、五星：平均單價趨勢走高 170
第三節 2006-2007年中國空調消費者調查 170
一、健康概念深入人心 170
二、殺菌率不再是唯一賣點 171
三、消費對品牌的認知度 171
四、消費者對空調的購買類型 172
五、促銷對消費者的影響 173
六、家電連鎖商場和大型電器商場是主戰場 173
七、報紙刊物、電視等仍然是信息傳播的主渠道 174
八、調查啟示 174
第九章 2006-2007年度我國空調行業競爭分析 176
第一節 空調“后競爭時代”的競爭法則 176
第二節 空調從規模競爭走向多重博弈 179
第三節 空調競爭向價值戰回歸 更加趨向差異化 184
第四節 空調業幾大重點企業在競爭中的市場表現 190
第十章 空調行業重點企業分析 201
第一節 格力電器 201
一、公司概況 201
二、2006-2007年公司經營狀況分析 202
三、2008年格力電器市場展望 204
第二節 美的電器 205
一、公司概況 205
二、2006-2007年公司經營狀況分析 206
三、2008年美的電器市場展望 208
第三節 海爾 213
一、公司概況 213
二、2006-2007年海爾經營狀況分析 215
第四節 志高 217
一、公司概況 217
二、2006年志高經營狀況分析 218
第五節 奧克斯 221
一、公司概況 221
二、奧克斯經營動態分析 222
第六節 海信 224
一、公司概況 224
二、2006-2007年海信經營狀況分析 225
第七節 LG 227
一、公司概況 227
二、LG空調的發展 227
三、2006-2007年LG空調市場狀況 228
第八節 格蘭仕空調 230
一、公司概況 230
二、逆勢而上的空調黑馬 232
三、在爭鳴中實現戰略轉型 234
四、品牌經營的壯麗蝶變 234
第十一章 我國空調行業投資前景及投資策略分析 236
第一節 我國空調行業投資前景分析 236
一、壟斷格局進一步走向集中 236
二、自建渠道尋求突破 236
三、價格繼續上漲 237
四、國際市場需求增加，出口前景看好 237
五、家電市場并未真正飽和 238
第二節 空調行業投資發展策略分析 239
一、提供品牌知名度，爭取品牌溢價 239
二、開拓新的盈利渠道，向服務要利潤 239
三、通過高端產品漲價：眾廠家齊打“彩色牌” 240
四、再造營銷架構，尋求成本節約 240
五、投資熱點：持續發展能力取勝 240
第三節 競爭過度和依賴出口是行業存在的主要風險 241
表目錄
表格 1：1995年-2007年全國糧食總產量分析 2
表格 2：1995年-2007年全國工業增加值分析 3
表格 3：1995年-2007年全國固定資產投資分析 4
表格 4：1995年-2007年社會消費品零售總額分析 5
表格 5：2007年1-12月CPI指數表 6
表格 6：1995年-2007年進出口總額 7
表格 7：1995年-2007年農民人均純收入 8
表格 8：1995年-2007年城鎮居民人均可支配收入 9
表格 9：2006、2007年度中國空調市場整體運營指標 30
表格 10：1999-2006年度國內空調市場產量表 31
表格 11：2004-2006年度三年每月生產量表 32
表格 12：1996-2006年度空調企業年度內銷出貨量對比表 33
表格 13：1999-2006年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢 34
表格 14：1999-2006年度國內空調市場總體銷售額統計 35
表格 15：1999-2006年度國內空調市場銷售額增長情況 36
表格 16：1999-2006年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比分析 37
表格 17：1999-2006年度國內空調市場整體價格表 38
表格 18：2004-2006年度每月內銷出貨量分布對比 39
表格 19：1999-2007度國內空調市場產量變化 41
表格 20：2005-2007年度三年每月生產量分布 41
表格 21：1996-2007度空調企業年度內銷出貨量對比 42
表格 22：1999-2007年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢 42
表格 23：1999-2007年度國內空調市場總體銷售額統計- 43
表格 24：1999-2007年度國內空調市場銷售額增長對比 44
表格 25：1999-2007年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比分析 44
表格 26：2005-2007年度每月內銷出貨量分布對比 45
表格 27：2007年Q4中國市場最受用戶關注的十大空調品牌分布表 49
表格 28：主流空調品牌區域市場關注度排名 58
表格 29：本報告定量分析劃定的區域市場 80
表格 30：2003-2007年度全國南、北市場總體銷售額對比 80
表格 31：2003-2007年度5年全國各大區市場銷售額對比 81
表格 32：2005-2007年度全國主要省份銷售額分布 81
表格 33：2005-2007年度華北各省、市銷售額一覽表 83
表格 34：2005-2007年度華東各省、市銷售額及占有率對比 85
表格 35：2005-2007年度華南各省、市銷售額一覽表 86
表格 36：2005-2007年度中南各省、市銷售額一覽表 87
表格 37：2005-2007年度西南各省、市銷售額一覽表 88
表格 38：中國精銅供求表 95
表格 39：中國原鋁市場平衡表（萬噸、元/噸） 98
表格 40：2006年度壓縮機每月生產量分布表（萬臺） 100
表格 41：2006冷凍年度國內各主要壓縮機品牌生產量分布 102
表格 42：2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率分布表 102
表格 43：2004-2006年度三年空調壓縮機進、出口量及年末庫存增量對比 104
表格 44：2006、2007冷凍年度國內各主要壓縮機品牌生產量分布 106
表格 45：2007、2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率 106
表格 46：2006、2007年度壓縮機每月生產量分布圖 107
表格 47：2005-2007年度三年空調壓縮機綜合運行數據對比 108
表格 48：2001-2007年汽車進口情況 117
表格 49：2007年上半年全國各大區域市場銷售情況一覽 123
表格 50：2007年上半年全國各省份中央空調銷售總量 123
表格 51：國內市場2007年份額排名（前8位） 127
表格 52：中央空調品牌認知度（前8位） 127
表格 53：1999-2006年度空調市場總出口量走勢表 152
表格 54：1999-2006年度空調銷售內、外銷對比分析表（萬臺） 153
表格 55：2006年度國內各主要品牌出口銷量統計 154
表格 56：1999-2007年度空調市場總出口量走勢 157
表格 57：1999-2007年度空調銷售內、外銷對比分析 157
表格 58：2007、2006年度國內各主流品牌內外銷總量對比 198
表格 59：2007、2006年度國內主流品牌內銷量統計 199
表格 60：2007、2006年度國內各主要品牌內銷金額統計 199
表格 61：2006-2008年一季度格力電器每股指標分析 202
表格 62：2006-2008年一季度格力電器獲利能力分析 202
表格 63：2006-2008年一季度格力電器經營能力分析 202
表格 64：2006-2008年一季度格力電器償債能力分析 203
表格 65：2006-2008年一季度格力電器資本結構分析 203
表格 66：2006-2008年一季度格力電器發展能力分析 203
表格 67：2006-2008年一季度格力電器現金流量分析 203
表格 68：2006-2008年一季度美的電器每股指標分析 206
表格 69：2006-2008年一季度美的電器獲利能力分析 206
表格 70：2006-2008年一季度美的電器經營能力分析 207
表格 71：2006-2008年一季度美的電器償債能力分析 207
表格 72：2006-2008年一季度美的電器資本結構分析 207
表格 73：2006-2008年一季度美的電器發展能力分析 207
表格 74：2006-2008年一季度美的電器現金流量分析 208
表格 75：2006-2008年一季度海爾每股指標分析 215
表格 76：2006-2008年一季度海爾獲利能力分析 215
表格 77：2006-2008年一季度海爾經營能力分析 215
表格 78：2006-2008年一季度海爾償債能力分析 216
表格 79：2006-2008年一季度海爾資本結構分析 216
表格 80：2006-2008年一季度海爾發展能力分析 216
表格 81：2006-2008年一季度海爾現金流量分析 217
表格 82：2006年廣東志高空調有限公司經營情況分析 218
表格 83：2006-2008年一季度海信每股指標分析 225
表格 84：2006-2008年一季度海信獲利能力分析 225
表格 85：2006-2008年一季度海信經營能力分析 225
表格 86：2006-2008年一季度海信償債能力分析 226
表格 87：2006-2008年一季度海信資本結構分析 226
表格 88：2006-2008年一季度海信發展能力分析 226
表格 89：2006-2008年一季度海信現金流量分析 227
表格 90：LG簡況 227
圖目錄
圖表 1：1999-2007年投資、消費與進出口 1
圖表 2：1997-2007年GDP增長趨勢 2
圖表 3：2007年1-12月CPI指數圖 6
圖表 4：1999-2006年度國內空調市場產量變化圖 32
圖表 5：2004-2006年度三年每月生產量分布圖 33
圖表 6：1996-2006年度空調企業年度內銷出貨量對比圖 34
圖表 7：1999-2006年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢圖 35
圖表 8：1999-2006年度國內空調市場總體銷售額走勢圖 36
圖表 9：1999-2006年度國內空調市場銷售額增長走勢圖 37
圖表 10：1999-2006年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比圖 38
圖表 11：1999-2006年度國內空調市場整體價格走勢圖 39
圖表 12：2004-2006年度每月內銷出貨量分布對比圖 40
圖表 13：2007年Q4中國市場最受用戶關注的十大空調品牌關注分布圖 49
圖表 14：2007年1-12月三大空調品牌關注度走勢 51
圖表 15：2007年1-12月中國市場掛式空調與立式空調的關注度走勢 52
圖表 16：2007年Q4不同功率空調關注比例分布 53
圖表 17：2007年Q4變頻與非變頻空調關注比例分布 54
圖表 18：2007年1-12月變頻與非變頻空調關注度走勢 54
圖表 19：2007年Q4不同冷暖類型空調關注比例分布 55
圖表 20：2007年1-12月不同冷暖類型空調關注度走勢 56
圖表 21：2007年Q4不同價位段空調關注比例分布 56
圖表 22：2007年Q4七大區域市場空調關注比例分布 57
圖表 23：2007年1-12月中國空調市場價格指數走勢 59
圖表 24：2007年Q4中國空調市場平均價格走勢 60
圖表 25：2007年Q4主流品牌掛式空調市場均價對比 61
圖表 26：2007年Q4主流品牌立式空調市場均價對比 61
圖表 27：2007年Q4主流品牌1匹空調市場均價對比 62
圖表 28：2007年Q4主流品牌1.5匹空調市場均價對比 63
圖表 29：2007年Q4主流品牌2匹空調市場均價對比 63
圖表 30：2007年Q4主流品牌3匹空調市場均價對比 64
圖表 31：2007年Q4主流品牌冷暖型空調市場均價對比 64
圖表 32：2007年Q4主流品牌冷暖電輔型空調市場均價對比 65
圖表 33：2007年Q4主流品牌變頻空調市場均價對比 66
圖表 34：2007年Q4主流品牌非變頻空調市場均價對比 66
圖表 35：本報告所劃定的全國南北市場示意圖 79
圖表 36：2007年1-8月中國銅產品產量（萬噸） 90
圖表 37：中國精煉銅供需平衡表（萬噸） 90
圖表 38：2007年1-8月銅行業固定資產投資完成情況表（億元） 92
圖表 39：2007年1-8月22戶銅鎳企業利潤情況 94
圖表 40：2007年1-8月未鍛軋銅進出口統計數據 94
圖表 41：1997-2008年中國精煉銅消費趨勢 95
圖表 42：2007年我國銅產量與精銅進口量 96
圖表 43：2006年度壓縮機每月生產量分布曲線圖 101
圖表 44：2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率分布圖 103
圖表 45：2003-2007年國內房地產月度投資額 109
圖表 46：1990-2007年汽車產量及增長率變化情況 114
圖表 47：2007年各月汽車生產量及同比增減變化情況（萬輛、%） 115
圖表 48：2000-2007年我國汽車銷量 119
圖表 49：2007年乘用車及商用車月度銷量變化情況 120
圖表 50：2007年汽車各主要品種市場占有率 120
圖表 51：2006年3-11月中央空調關注度 121
圖表 52：2006年中央空調供應商機趨勢圖 122
圖表 53：2006年全國中央空調供應商分布圖（%） 125
圖表 54：2006年全國中央空調供應商屬性結構（%） 125
圖表 55：變頻空調與非變頻空調運轉性能比較坐標 144
圖表 56：2001-2006年我國汽車空調壓縮機產量與汽車產量產量增長比較 148
圖表 57：2001-2005年我國部分汽車空調壓縮機企業平均配套價格下降情況 149
圖表 58：1999-2006年度空調市場總出口量走勢圖 152
圖表 59：1999-2006年度空調銷售內、外銷對比分析圖 153
圖表 60：1998-2006年冷凍年度家用空調銷量變化圖 184
圖表 61：2001-2006冷凍年度特價機銷量占有率變化圖 185
圖表 62：高端家用空調市場比重變化圖 186
圖表 63：2002-2006年冷凍年度家用空調業產銷情況 186
圖表 64：空調業高增長和低盈利背離圖 188
2007年全球家用空調的產量為8977萬臺，全球家用空調的生產集中于亞洲區域，該區域占據了總產量的94%。亞洲有95%的生產集中于中國、泰國、韓國和日本四個國家。此外，越南和印度等國的新興的空調生產也在逐年增長。
數據顯示，空調行業產能排名前五的企業為格力、美的、lg、三星和松下。這五家企業的產量均在500萬臺以上，五家企業的總產量占生產總量的54％。由于中國企業有很大份額的生產屬于oem生產，因此雖然格力、美的的產量分別占據了總量的17％和15％，但全球品牌份額排名卻遜于日韓的一線品牌。
本研究報告分十一章，從宏觀環境，市場格局，產業政策，行業運行，產品與技術發展，市場動態等各個方面對空調行業進行了全景的分析與預測，并提出了對策與投資建議，是一份全面而權威的空調行業研究參考資料。
報告數據主要來源于國家統計局、國研數據中心、海關總署等權威機構，希望本報告能夠幫助空調行業企業及相關投資機構把握行業發展、了解市場運行情況，做出正確的決策。
第一章 2007年中國空調行業發展環境分析 1
第一節 2007年我國宏觀經濟環境分析 1
一、農業生產繼續穩定發展，糧食再獲豐收 2
二、工業生產增長加快，企業效益提高 3
三、固定資產投資快速增長，房地產開發投資明顯加快 4
四、市場銷售增長較快，增速呈現逐步提高的態勢 5
五、消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多 6
六、對外貿易快速增長，外商直接投資繼續增長 7
七、居民收入快速增長，就業增加較多 8
八、貨幣供應量增長較快，貸款增加較多 10
第二節 2008年中國經濟展望 10
第三節 2006-2007年空調政策分析 12
一、關于能效的政策法規 12
二、關于健康的政策法規 12
第四節 我國空調產業技術環境分析 13
一、空調產業技術現狀分析 13
二、未來空調的技術革新 18
第二章 全球空調市場發展現狀分析 20
第一節 全球空調市場發展概況 20
第二節 重點國家及地區空調市場形勢 23
一、歐洲空調市場分析 23
二、美國空調市場分析 25
三、亞洲空調市場分析 26
四、中東、拉丁美洲及其他地區空調市場分析 27
第三章 2006-2007年我國空調行業市場狀況分析 28
第一節 2006-2007年度空調市場整體狀況分析 28
一、2006-2007年市場整體特點分析 28
二、2006-2007年空調市場整體產銷量分析 31
三、2006-2007年我國空調市場變化趨勢 46
第二節 2007年我國空調市場分析 47
一、2007年中國空調市場概述 47
二、2007年中國空調市場結構分析 49
（一）品牌結構 49
（二）產品結構 52
（三）區域結構 57
三、2007年中國空調價格走勢分析 59
（一）整體市場價格指數走勢分析 59
（二）細分市場均價分析 60
四、2008年中國空調發展趨勢預測 67
第三節 2007年空調市場特點及發展趨勢分析 68
一、2007年中國空調行業淡季市場狀況 68
二、2007年健康空調占據高端市場 69
三、2007年我國空調市場特點 70
四、2007年我國空調市場呈現四大表征 71
五、2007年我國空調業面臨洗牌 74
六、2008年我國空調消費趨勢預測 76
第四章 2006-2007空調年度各區域市場分析 79
第一節 區域市場整體分析 79
第二節 各地市場分析 82
一、華北市場狀況分析 82
二、東北市場狀況分析 84
三、華東市場狀況分析 84
四、華南市場狀況分析 85
五、中南市場狀況分析 87
六、西南市場狀況分析 88
七、西北市場狀況分析 89
第五章 2006-2007年我國空調上下游行業發展狀況分析 90
第一節 2006-2007年我國空調行業原材料市場分析 90
一、我國銅行業發展狀況分析 90
（一）我國銅工業的基本狀況 90
（二）我國銅工業結構調整 93
（三）2007年中國銅企生產經營狀況 94
（四）2007年銅工業供需預測 95
二、我國鋁行業發展狀況分析 97
（一）2007年我國鋁業發展現狀 97
（二）2007年我國鋁業進出口市場運行分析 97
（三）2007年電解鋁與氧化鋁市場分析 98
（四）2007年鋁供需現狀及預測 98
（五）“十一五”我國鋁業發展展望 99
第二節 2006-2007年我國空調壓縮機市場分析 99
一、空調壓縮機概況 99
二、2006空調壓縮機市場特點 101
三、2007年空調壓縮機市場狀況 104
第三節 2006-2007年我國房地產市場分析 108
一、2007年房地產市場現狀 108
二、2008年房地產行業發展展望 112
第四節 2006-2007年我國汽車市場分析 114
一、2007年中國汽車市場分析 114
二、2007年汽車產銷形勢及發展趨勢 119
第六章 我國空調熱點子行業分析 121
第一節 中央空調 121
一、2006-2007年中央空調市場狀況 121
（一）2006-2007年中央空調市場關注度情況分析 121
（二）2006-2007年中央空調市場供應情況分析 122
（三）2006-2007年中央空調市場需求情況分析 123
（四）2006-2007年中央空調供應商情況分析 124
（五）2007年中央空調市場全年發展 125
二、家用中央空調市場分析 129
（一）家用中央空調的類型及特點 129
（二）家用中央空調與家用空調器的區別 133
（三）家用中央空調發展現狀 134
（四）家用中央空調發展趨勢 136
三、2008年中央空調市場前景分析 137
第二節 變頻空調 139
一、2006年我國變頻空調市場情況 139
二、2007年變頻空調市場發展 141
三、變頻空調的特點 142
四、變頻空調發展的障礙 145
第三節 汽車空調 145
一、汽車空調市場進入發展新階段 145
二、我國汽車空調發展狀況 147
三、我國汽車空調發展策略 149
四、我國汽車空調發展前景 150
第七章 2006-2007年空調出口市場分析 152
第一節 2006-2007年我國空調出口市場分析 152
一、2006年我國空調出口市場狀況 152
二、2007年我國空調出口市場狀況 156
三、我國空調出口遭制冷劑專利追責 158
第二節 2008年空調出口市場發展趨勢 159
一、2008年空調出口增長形勢 159
二、空調出口市場未來發展方向 161
第八章 2006-2007年度空調銷售渠道及消費者分析 165
第一節 2006-2007年度空調銷售渠道特征分析 165
一、品牌重新審視渠道力量 165
二、連鎖重組裂變令業界擔憂 165
三、深耕三四級市場 166
四、商家經營更加謹慎 166
五、我國目前空調主要銷售模式 166
第二節 2007年我國四大空調渠道商市場表現 168
一、國美：合資品牌走勢強勁 168
二、大中：柜機銷售上升明顯 168
三、蘇寧：品牌內部套餐促銷增多 169
四、五星：平均單價趨勢走高 170
第三節 2006-2007年中國空調消費者調查 170
一、健康概念深入人心 170
二、殺菌率不再是唯一賣點 171
三、消費對品牌的認知度 171
四、消費者對空調的購買類型 172
五、促銷對消費者的影響 173
六、家電連鎖商場和大型電器商場是主戰場 173
七、報紙刊物、電視等仍然是信息傳播的主渠道 174
八、調查啟示 174
第九章 2006-2007年度我國空調行業競爭分析 176
第一節 空調“后競爭時代”的競爭法則 176
第二節 空調從規模競爭走向多重博弈 179
第三節 空調競爭向價值戰回歸 更加趨向差異化 184
第四節 空調業幾大重點企業在競爭中的市場表現 190
第十章 空調行業重點企業分析 201
第一節 格力電器 201
一、公司概況 201
二、2006-2007年公司經營狀況分析 202
三、2008年格力電器市場展望 204
第二節 美的電器 205
一、公司概況 205
二、2006-2007年公司經營狀況分析 206
三、2008年美的電器市場展望 208
第三節 海爾 213
一、公司概況 213
二、2006-2007年海爾經營狀況分析 215
第四節 志高 217
一、公司概況 217
二、2006年志高經營狀況分析 218
第五節 奧克斯 221
一、公司概況 221
二、奧克斯經營動態分析 222
第六節 海信 224
一、公司概況 224
二、2006-2007年海信經營狀況分析 225
第七節 LG 227
一、公司概況 227
二、LG空調的發展 227
三、2006-2007年LG空調市場狀況 228
第八節 格蘭仕空調 230
一、公司概況 230
二、逆勢而上的空調黑馬 232
三、在爭鳴中實現戰略轉型 234
四、品牌經營的壯麗蝶變 234
第十一章 我國空調行業投資前景及投資策略分析 236
第一節 我國空調行業投資前景分析 236
一、壟斷格局進一步走向集中 236
二、自建渠道尋求突破 236
三、價格繼續上漲 237
四、國際市場需求增加，出口前景看好 237
五、家電市場并未真正飽和 238
第二節 空調行業投資發展策略分析 239
一、提供品牌知名度，爭取品牌溢價 239
二、開拓新的盈利渠道，向服務要利潤 239
三、通過高端產品漲價：眾廠家齊打“彩色牌” 240
四、再造營銷架構，尋求成本節約 240
五、投資熱點：持續發展能力取勝 240
第三節 競爭過度和依賴出口是行業存在的主要風險 241
表目錄
表格 1：1995年-2007年全國糧食總產量分析 2
表格 2：1995年-2007年全國工業增加值分析 3
表格 3：1995年-2007年全國固定資產投資分析 4
表格 4：1995年-2007年社會消費品零售總額分析 5
表格 5：2007年1-12月CPI指數表 6
表格 6：1995年-2007年進出口總額 7
表格 7：1995年-2007年農民人均純收入 8
表格 8：1995年-2007年城鎮居民人均可支配收入 9
表格 9：2006、2007年度中國空調市場整體運營指標 30
表格 10：1999-2006年度國內空調市場產量表 31
表格 11：2004-2006年度三年每月生產量表 32
表格 12：1996-2006年度空調企業年度內銷出貨量對比表 33
表格 13：1999-2006年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢 34
表格 14：1999-2006年度國內空調市場總體銷售額統計 35
表格 15：1999-2006年度國內空調市場銷售額增長情況 36
表格 16：1999-2006年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比分析 37
表格 17：1999-2006年度國內空調市場整體價格表 38
表格 18：2004-2006年度每月內銷出貨量分布對比 39
表格 19：1999-2007度國內空調市場產量變化 41
表格 20：2005-2007年度三年每月生產量分布 41
表格 21：1996-2007度空調企業年度內銷出貨量對比 42
表格 22：1999-2007年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢 42
表格 23：1999-2007年度國內空調市場總體銷售額統計- 43
表格 24：1999-2007年度國內空調市場銷售額增長對比 44
表格 25：1999-2007年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比分析 44
表格 26：2005-2007年度每月內銷出貨量分布對比 45
表格 27：2007年Q4中國市場最受用戶關注的十大空調品牌分布表 49
表格 28：主流空調品牌區域市場關注度排名 58
表格 29：本報告定量分析劃定的區域市場 80
表格 30：2003-2007年度全國南、北市場總體銷售額對比 80
表格 31：2003-2007年度5年全國各大區市場銷售額對比 81
表格 32：2005-2007年度全國主要省份銷售額分布 81
表格 33：2005-2007年度華北各省、市銷售額一覽表 83
表格 34：2005-2007年度華東各省、市銷售額及占有率對比 85
表格 35：2005-2007年度華南各省、市銷售額一覽表 86
表格 36：2005-2007年度中南各省、市銷售額一覽表 87
表格 37：2005-2007年度西南各省、市銷售額一覽表 88
表格 38：中國精銅供求表 95
表格 39：中國原鋁市場平衡表（萬噸、元/噸） 98
表格 40：2006年度壓縮機每月生產量分布表（萬臺） 100
表格 41：2006冷凍年度國內各主要壓縮機品牌生產量分布 102
表格 42：2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率分布表 102
表格 43：2004-2006年度三年空調壓縮機進、出口量及年末庫存增量對比 104
表格 44：2006、2007冷凍年度國內各主要壓縮機品牌生產量分布 106
表格 45：2007、2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率 106
表格 46：2006、2007年度壓縮機每月生產量分布圖 107
表格 47：2005-2007年度三年空調壓縮機綜合運行數據對比 108
表格 48：2001-2007年汽車進口情況 117
表格 49：2007年上半年全國各大區域市場銷售情況一覽 123
表格 50：2007年上半年全國各省份中央空調銷售總量 123
表格 51：國內市場2007年份額排名（前8位） 127
表格 52：中央空調品牌認知度（前8位） 127
表格 53：1999-2006年度空調市場總出口量走勢表 152
表格 54：1999-2006年度空調銷售內、外銷對比分析表（萬臺） 153
表格 55：2006年度國內各主要品牌出口銷量統計 154
表格 56：1999-2007年度空調市場總出口量走勢 157
表格 57：1999-2007年度空調銷售內、外銷對比分析 157
表格 58：2007、2006年度國內各主流品牌內外銷總量對比 198
表格 59：2007、2006年度國內主流品牌內銷量統計 199
表格 60：2007、2006年度國內各主要品牌內銷金額統計 199
表格 61：2006-2008年一季度格力電器每股指標分析 202
表格 62：2006-2008年一季度格力電器獲利能力分析 202
表格 63：2006-2008年一季度格力電器經營能力分析 202
表格 64：2006-2008年一季度格力電器償債能力分析 203
表格 65：2006-2008年一季度格力電器資本結構分析 203
表格 66：2006-2008年一季度格力電器發展能力分析 203
表格 67：2006-2008年一季度格力電器現金流量分析 203
表格 68：2006-2008年一季度美的電器每股指標分析 206
表格 69：2006-2008年一季度美的電器獲利能力分析 206
表格 70：2006-2008年一季度美的電器經營能力分析 207
表格 71：2006-2008年一季度美的電器償債能力分析 207
表格 72：2006-2008年一季度美的電器資本結構分析 207
表格 73：2006-2008年一季度美的電器發展能力分析 207
表格 74：2006-2008年一季度美的電器現金流量分析 208
表格 75：2006-2008年一季度海爾每股指標分析 215
表格 76：2006-2008年一季度海爾獲利能力分析 215
表格 77：2006-2008年一季度海爾經營能力分析 215
表格 78：2006-2008年一季度海爾償債能力分析 216
表格 79：2006-2008年一季度海爾資本結構分析 216
表格 80：2006-2008年一季度海爾發展能力分析 216
表格 81：2006-2008年一季度海爾現金流量分析 217
表格 82：2006年廣東志高空調有限公司經營情況分析 218
表格 83：2006-2008年一季度海信每股指標分析 225
表格 84：2006-2008年一季度海信獲利能力分析 225
表格 85：2006-2008年一季度海信經營能力分析 225
表格 86：2006-2008年一季度海信償債能力分析 226
表格 87：2006-2008年一季度海信資本結構分析 226
表格 88：2006-2008年一季度海信發展能力分析 226
表格 89：2006-2008年一季度海信現金流量分析 227
表格 90：LG簡況 227
圖目錄
圖表 1：1999-2007年投資、消費與進出口 1
圖表 2：1997-2007年GDP增長趨勢 2
圖表 3：2007年1-12月CPI指數圖 6
圖表 4：1999-2006年度國內空調市場產量變化圖 32
圖表 5：2004-2006年度三年每月生產量分布圖 33
圖表 6：1996-2006年度空調企業年度內銷出貨量對比圖 34
圖表 7：1999-2006年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢圖 35
圖表 8：1999-2006年度國內空調市場總體銷售額走勢圖 36
圖表 9：1999-2006年度國內空調市場銷售額增長走勢圖 37
圖表 10：1999-2006年度國內空調市場銷量與銷售額增長對比圖 38
圖表 11：1999-2006年度國內空調市場整體價格走勢圖 39
圖表 12：2004-2006年度每月內銷出貨量分布對比圖 40
圖表 13：2007年Q4中國市場最受用戶關注的十大空調品牌關注分布圖 49
圖表 14：2007年1-12月三大空調品牌關注度走勢 51
圖表 15：2007年1-12月中國市場掛式空調與立式空調的關注度走勢 52
圖表 16：2007年Q4不同功率空調關注比例分布 53
圖表 17：2007年Q4變頻與非變頻空調關注比例分布 54
圖表 18：2007年1-12月變頻與非變頻空調關注度走勢 54
圖表 19：2007年Q4不同冷暖類型空調關注比例分布 55
圖表 20：2007年1-12月不同冷暖類型空調關注度走勢 56
圖表 21：2007年Q4不同價位段空調關注比例分布 56
圖表 22：2007年Q4七大區域市場空調關注比例分布 57
圖表 23：2007年1-12月中國空調市場價格指數走勢 59
圖表 24：2007年Q4中國空調市場平均價格走勢 60
圖表 25：2007年Q4主流品牌掛式空調市場均價對比 61
圖表 26：2007年Q4主流品牌立式空調市場均價對比 61
圖表 27：2007年Q4主流品牌1匹空調市場均價對比 62
圖表 28：2007年Q4主流品牌1.5匹空調市場均價對比 63
圖表 29：2007年Q4主流品牌2匹空調市場均價對比 63
圖表 30：2007年Q4主流品牌3匹空調市場均價對比 64
圖表 31：2007年Q4主流品牌冷暖型空調市場均價對比 64
圖表 32：2007年Q4主流品牌冷暖電輔型空調市場均價對比 65
圖表 33：2007年Q4主流品牌變頻空調市場均價對比 66
圖表 34：2007年Q4主流品牌非變頻空調市場均價對比 66
圖表 35：本報告所劃定的全國南北市場示意圖 79
圖表 36：2007年1-8月中國銅產品產量（萬噸） 90
圖表 37：中國精煉銅供需平衡表（萬噸） 90
圖表 38：2007年1-8月銅行業固定資產投資完成情況表（億元） 92
圖表 39：2007年1-8月22戶銅鎳企業利潤情況 94
圖表 40：2007年1-8月未鍛軋銅進出口統計數據 94
圖表 41：1997-2008年中國精煉銅消費趨勢 95
圖表 42：2007年我國銅產量與精銅進口量 96
圖表 43：2006年度壓縮機每月生產量分布曲線圖 101
圖表 44：2006冷凍年度國內壓縮機企業市場占有率分布圖 103
圖表 45：2003-2007年國內房地產月度投資額 109
圖表 46：1990-2007年汽車產量及增長率變化情況 114
圖表 47：2007年各月汽車生產量及同比增減變化情況（萬輛、%） 115
圖表 48：2000-2007年我國汽車銷量 119
圖表 49：2007年乘用車及商用車月度銷量變化情況 120
圖表 50：2007年汽車各主要品種市場占有率 120
圖表 51：2006年3-11月中央空調關注度 121
圖表 52：2006年中央空調供應商機趨勢圖 122
圖表 53：2006年全國中央空調供應商分布圖（%） 125
圖表 54：2006年全國中央空調供應商屬性結構（%） 125
圖表 55：變頻空調與非變頻空調運轉性能比較坐標 144
圖表 56：2001-2006年我國汽車空調壓縮機產量與汽車產量產量增長比較 148
圖表 57：2001-2005年我國部分汽車空調壓縮機企業平均配套價格下降情況 149
圖表 58：1999-2006年度空調市場總出口量走勢圖 152
圖表 59：1999-2006年度空調銷售內、外銷對比分析圖 153
圖表 60：1998-2006年冷凍年度家用空調銷量變化圖 184
圖表 61：2001-2006冷凍年度特價機銷量占有率變化圖 185
圖表 62：高端家用空調市場比重變化圖 186
圖表 63：2002-2006年冷凍年度家用空調業產銷情況 186
圖表 64：空調業高增長和低盈利背離圖 188
