2008年中國空調行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-17 09:23 中企顧問網
2008年中國空調行業研究咨詢報告2008
→內容簡介
2007年9月16日在加拿大蒙特利爾召開的第19次《蒙特利爾議定書》締約方大會上，經過與會國的磋商和談判，對淘汰HCFCs時間表作出了調整。中國HCFCs完全淘汰的時間比原定的2040年提前了10年，并且對HCFCs的消費和生產凍結時間也從原來的2016年提前到了2013年，因此這個調整方案將給中國空調企業帶來很大的壓力。
2006年8月-2007年7月，中國家用空調總銷量為5940萬臺，同比增長12.4%，在經歷連續兩年的疲軟行情后，終于再度實現兩位數的增長。作為全球最大空調制造基地，2007冷凍年中國向國際市場出口家用空調超過3000萬臺，年增長速度超過10%。在保持出口數量穩定增長的同時，出口均價也得以顯著提升。2006年8月-2007年7月，海爾、格力、美的三大領軍品牌的合計市場份額已高達45%，同比上漲了4個百分點，強者愈強的品牌格局使得大品牌不愿打價格戰、小品牌打不起價格戰，整個行業的競爭熱點已不再是“價格”，而是技術、產業鏈、服務、渠道等全方位的比拼。海爾、格力、美的、志高、奧克斯、科龍等品牌的增長速度高于行業平均增長速度，而眾多小品牌則增長緩慢，甚至出現負增長。空調行業的品牌集中度也隨之不斷提高。
在2008冷凍年度，最為值得關注的，莫過于2008北京奧運會。海爾第一次獲得2008北京奧運贊助商的榮譽之后，中國空調企業已經按捺不住挑戰“奧運營銷”的欲望。包括奧克斯、TCL、長虹等企業紛紛“出手”，各顯神通。其中，奧克斯成為國家奧林匹克體育中心獨家戰略合作伙伴、TCL成為“中國女子網球隊首席贊助商”、長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、科龍則贊助奧運火炬珠峰傳遞活動。整個空調行業在2008冷凍年度到來之前已經掀起了一場火藥味濃烈的“奧運營銷爭奪戰”。
國家標準委、發改委宣布從2009年3月起，空調能效門檻將由現行的5級能效比2.6提高到2級能效比3.2。大限日期越來越近，迫使不少空調廠家將能效指標不斷提升，2007年全國的高溫天氣及2006冷凍年壓抑的空調需求的釋放，都促進了空調市場的繁榮。“節能”、“健康”仍是2007年空調新品的主要賣點，而“舒適”、“外觀”等性能也受到空調企業的重視。進入2008年之際，空調市場開始掀起節能大戰，格蘭仕將自主創新的光波和直流變頻技術全面運用在空調新品上，并不斷優化提升現有產品的能效比，帶頭掀起 2008年空調節能新“風暴”。而海爾、海信等其它幾個國產品牌空調也都著力開發節能新技術應用于新產品。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國家電協會和中國制冷空調工業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及全國各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料，著重對我國空調行業的發展態勢，包括市場供給與需求情況、進出口情況、空調重點子行業、消費需求特點、市場競爭態勢以及發展策略等進行了分析，對空調行業的市場發展趨勢進行了研判。本報告數據豐富及時、圖文并茂，還對國家相關產業政策進行了介紹，是空調生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解當前中國空調市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況分析
第一章 空調行業發展概況 1
第一節 全球空調市場狀況分析 1
一、全球空調市場總況 1
二、2007年上半年全球空調市場形勢分析 5
三、歐盟F-Gas法規對我國空調業的影響 10
第二節 部分國家空調市場狀況 14
一、美國空調市場分析 14
二、阿聯酋空調市場分析 16
三、日本家用空調市場分析 20
第三節 空調行業發展環境 22
一、工業生產 22
二、社會消費 23
三、固定資產投資 24
四、對外貿易 26
五、工業品出廠價格指數 28
第二章 空調關聯行業發展分析 32
第一節 家電行業發展分析 32
一、2007年上半年家電產業分析 32
二、我國家電業的競爭走向 35
三、2007年家電連鎖市場競爭分析 37
第二節 空調原材料市場分析 45
一、空調材料升級分析 45
二、空調的銅鋁之爭分析 47
三、5mm銅管對空調的影響 49
第三節 空調其他關聯行業 51
一、空調制冷劑危機現狀及趨勢 51
二、2007年空調壓縮機行業的發展 56
第二部分 行業市場運行分析
第三章 我國空調行業發展動態 59
第一節 2007年空調市場狀況及價格分析 59
一、2007年1-6月我國空調市場分析 59
二、2007年5月空調品牌關注度及價格走勢 108
三、2007年6月空調品牌關注度及價格走勢 115
四、2007年7月空調品牌關注度及價格走勢 118
五、2007年8月空調品牌關注度及價格走勢 129
第二節 2007年我國空調行業發展現狀分析 137
一、2007年冷凍年度我國空調概況 137
二、2007我國空調業發展機遇 142
三、中國空調業的新冷媒時代分析 149
四、2007年空調品牌集中度分析 150
五、空調行業存在的問題分析 150
第三節 2007年我國空調企業發展現狀分析 154
一、空調企業售后服務存在的問題 154
二、2007年上半年空調上市企業分析 156
三、空調企業包修現狀分析 158
四、空調企業發展的困境 161
五、2007冷凍年中小空調企業生存現狀 164
第四章 我國空調行業市場運行分析 168
第一節 2007年我國空調產量統計 168
一、2007年2-9月我國空調產量全國統計 168
二、2007年2-9月我國空調產量分地區統計 168
第二節 2007年我國空調經濟運行指標分析 173
一、2007年1-8月我國空調企業銷售收入排名 173
二、2007年1-8月家用空氣調節 器制造全國經濟指標 174
三、2007年1-8月家用空氣調節 器制造分企業類型經濟指標 175
第三節 2007年我國空調進出口統計 210
一、2007年1-9月空氣調節 器進口統計 210
二、2007年1-9月我國空調按一般貿易進出口總數 215
第四節 2007年我國空調出口情況分析 219
一、2007年1-6月我國空調出口概況 219
二、2007年1-9月我國空調出口數據統計 224
三、我國空調出口存在的問題 228
四、2007年空調內銷和出口分析 230
五、制冷劑專利對空調出口的影響 238
第五章 我國空調子行業分析 241
第一節 家用空調市場分析 241
一、家用中央空調市場分析 241
二、家用中央空調的成長性分析 245
三、2007年家用空調高端新品觀察 248
四、家用空調安裝規范國標 253
第二節 中央空調市場分析 254
一、中央空調存在問題分析 254
二、國產大型中央空調出口分析 256
三、戶式中央空調市場發展趨勢分析 256
四、本土中央空調市場格局分析 258
第三節 商用空調市場分析 262
一、商用空調的發展前景 262
二、海爾商用空調發力動態 262
第四節 變頻空調市場分析 263
一、變頻空調與定速空調的比較 263
二、變頻空調的發展前景分析 265
三、變頻空調的市場競爭分析 270
第三部分 行業市場競爭分析
第六章 我國空調市場競爭分析 271
第一節 我國空調市場格局分析 271
一、行業二線品牌的崛起 271
二、市場新格局分析 271
三、爭相切入上游產業 272
四、國內巨頭與外資巨頭的競爭 273
第二節 我國空調企業競爭焦點分析 276
一、品牌競爭趨向理性 277
二、行業競爭轉向科技 277
三、由價格轉變為品質的競爭 278
四、服務以誠意贏得消費者 279
第三節 我國空調行業的競爭現狀 279
一、新能效標促使空調業洗牌 279
二、空調巨頭爭奪細分市場 282
三、2007年國內外主要空調品牌競爭策略 282
第七章 空調行業優勢企業分析 292
第一節 海爾 292
一、公司簡介 292
二、海爾空調競爭力分析 293
三、2008年海爾空調新戰略 296
第二節 格力 297
一、公司概況 297
二、格力空調發展目標 299
三、格力空調競爭力分析 300
四、格力空調品牌策略分析 302
第三節 美的 306
一、公司簡介 306
二、美的空調競爭力分析 308
三、美的空調的品牌分析 312
第四節 志高 314
一、企業簡介 314
二、2007年制冷年度志高空調銷量 316
三、2008年志高空調市場布局 318
第五節 奧克斯 319
一、公司簡介 319
二、奧克斯空調競爭優勢分析 320
三、2008年奧克斯空調戰略 323
第六節 海信 326
一、公司概況 326
二、海信空調發展策略 327
三、海信變頻空調分析 329
第七節 春蘭 332
一、公司概況 332
二、春蘭空調的低端路線 333
三、春蘭空調發展優勢 333
第八節 松下 335
一、企業簡介 335
二、公司動態 336
三、松下空調市場狀況 337
第九節 三菱 337
一、企業簡介 337
二、公司發展目標 338
三、三菱空調市場狀況 339
第十節 LG 340
一、公司簡介 340
二、公司空調市場狀況 340
第四部分 行業趨勢及策略分析
第八章 空調行業發展趨勢分析 343
第一節 2008年我國空調行業發展趨勢 343
一、2008家電行業流行趨勢 343
二、2008年冷凍年開盤特點分析 344
三、2008年空調三大趨勢 347
四、2008年空調消費熱點分析 347
五、2008空調市場競爭焦點分析 348
六、2008空調廠商新冷凍年市場戰略 349
第二節 我國空調業發展展望 350
一、空調產能向中國轉移趨勢 350
二、空調業的功能細分趨勢 351
三、空調能效等級趨勢 353
四、空調健康節 能趨勢 355
第三節 未來空調技術的發展趨勢 356
一、未來空調八大熱點技術分析 356
二、空調制冷新技術分析 362
三、太陽能空調技術趨勢分析 362
四、破解空調同質化的突破口 364
第九章 空調行業發展策略分析 367
第一節 空調產品的BCG和SWOT分析 367
一、BCG分析法 367
二、BCG矩陣法在空調行業的運用 367
三、SWOT分析法 370
四、SWOT分析在空調行業的運用 370
第二節 空調企業發展策略分析 373
一、銷售渠道策略 373
二、銷售主題定位策略 373
三、銷售價格變化策略 374
四、廠商結盟策略 375
第三節 中小空調企業營銷策略 376
一、集中優勢資源打造局部優勢 377
二、定位底端或區域品牌 377
三、滿足農村市場特殊需求 377
四、建立良好的售后服務體系 378
圖表目錄
圖表：阿聯酋空調設備市場需求比例圖 16
圖表：1999年8月-2007年8月工業增加值月度同比增長率 23
圖表：1999年8月-2007年8月社會消費品零售總額月度同比增長率 24
圖表：1999年1-8月-2007年1-8月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 26
圖表：1999年8月-2007年8月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 27
圖表：1999年8月-2007年8月居民消費價格指數 28
圖表：1999年8月-2007年8月工業品出廠價格指數 29
圖表：1999年8月-2007年8月貨幣供應量月度同比增長率 31
圖表：空調、冰箱主要原材料與零部件占材料成本比例 51
圖表：2007年第1季度最受用戶關注的空調品牌分布 62
圖表：2007年第1季度不同類型空調關注度走勢 64
圖表：2007年第1季度不同功率空調關注比例分布 65
圖表：2007年第1季度不同功率空調關注度走勢 66
圖表：2007年第1季度變頻與非變頻空調關注度走勢 67
圖表：2007年第1季度不同冷暖類型關注比例分布 68
圖表：2007年第1季度不同冷暖類型空調關注走勢 68
圖表：2007年第1季度不同價格空調關注比例分布 69
圖表：2007年第1季度不同價格段空調關注度走勢 70
圖表：2007年第1季度空調區域市場關注比例分布 71
圖表：2007年第1季度空調市場價格指數走勢 72
圖表：2007年第1季度不同功率空調價格指數走勢 73
圖表：2007年第1季度主流品牌立式空調均價對比 74
圖表：2007年第1季度懸掛式空調均價對比 75
圖表：2007年第1季度主流品牌1P空調均價對比 76
圖表：2007年第1季度主流品牌1.5P空調均價對比 77
圖表：2007年第1季度主流品牌2P空調均價對比 77
圖表：2007年第1季度主流品牌冷暖型空調均價對比 78
圖表：2007年第1季度主流品牌冷暖電輔型空調均價對比 79
圖表：2007年第二季度最受用戶關注的十大空調品牌分布 83
圖表：2007年1月至6月最受關注的三大空調廠商關注度走勢 86
圖表：2007年1月至6月不同類型空調關注度走勢 87
圖表：2007年第二季度不同功率空調關注比例分布' 88
圖表：2007年1至6月變頻空調與非變頻空調的關注度走勢 90
圖表：2007年第二季度不同冷暖類型空調關注比例分布 91
圖表：2007年1至6月不同冷暖類型空調關注度走勢 92
圖表：2007年第二季度不同價格段空調關注比例分布 93
圖表：2007年1至6月不同價位空調關注度走勢 94
圖表：2007年第二季度空調市場區域關注比例分布 96
圖表：2007年1至6月空調市場價格指數走勢 97
圖表：2007年第二季度主流品牌掛式空調均價對比 99
圖表：2007年第二季度主流品牌立式空調均價對比 100
圖表：2007年第二季度主流品牌1P空調均價對比 101
圖表：2007年第二季度主流品牌1.5P空調均價對比 102
圖表：2007年第二季度主流品牌2P空調均價對比 102
圖表：2007年第二季度主流品牌3P空調均價對比 103
圖表：2007年第二季度主流品牌冷暖式空調均價對比 104
圖表：2007年第二季度主流品牌冷暖電輔式空調均價對比 105
圖表：2007年第二季度主流品牌單冷式空調均價對比 105
圖表：2007年第二季度主流品牌變頻空調均價對比 106
圖表：2007年第二季度主流品牌非變頻空調均價對比 107
圖表：2007年4月與5月空調市場價格指數走勢 109
圖表：2007年5月空調市場平均價格走勢 110
圖表：2007年5月十大空調品牌均價對比 111
圖表：2007年5月十大空調品牌月終降價幅度對比 112
圖表：2007年5月不同類別空調價格指數走勢 113
圖表：2007年5月立式空調市場平均價格走勢 114
圖表：2007年5月掛式空調市場平均價格走勢 115
圖表：2007年6月最受用戶關注的十大空調品牌排行 116
圖表：2007年5月與6月關注度排名 116
圖表：2007年6月最受用戶關注的前十款上榜空調參數列表 117
圖表：2007年7月上半月最受關注的十款空調排行 119
圖表：2007年上半月最受關注的十款空調排行 119
圖表：2007年7月不同價位區間空調關注比例分布 122
圖表：2007年6月-7月不同價位段空調關注比例對比 123
圖表：2007年7月不同價位區間空調產品數量對比 124
圖表：2007年6月與7月中國空調市場價格指數走勢對比 125
圖表：2007年6月與7月中國空調市場平均價格走勢對比 126
圖表：2007年7月掛式與立式空調價格指數走勢對比 126
圖表：2007年7月掛式與立式空調平均價格走勢對比 127
圖表：2007年7月空調主流廠商市場平均價格對比 128
圖表：2007年8月最受用戶關注的十大空調品牌分布 130
圖表：2007年8月不同價位區間空調關注比例分布 131
圖表：2007年7月-8月不同價位段空調關注比例對比 132
圖表：2007年8月不同價位區間空調產品數量對比 132
圖表：2007年7月與8月中國空調市場價格指數走勢對比 134
圖表：2007年8月中國空調市場平均價格走勢對比 134
圖表：2007年8月掛式與立式空調價格指數走勢對比 135
圖表：2007年8月掛式與立式空調平均價格走勢對比 136
圖表：2007年8月空調主流廠商市場平均價格對比 136
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器全國合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器天津市合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器遼寧省合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器上海市合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器江蘇省合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器浙江省合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器安徽省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器江西省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器山東省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器河南省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器湖北省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器廣東省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器重慶市合計 172
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器四川省合計 172
圖表：2007年2月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年5月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年8月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造全國經濟指標合計 174
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造國有企業經濟指標合計 175
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造國有小型企業經濟指標合計 177
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造集體企業經濟指標合計 178
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型集體企業經濟指標合計 180
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型集體企業經濟指標合計 181
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造股份合作企業經濟指標合計 183
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型股份合作企業經濟指標合計 184
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造股份制企業經濟指標合計 186
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型股份制企業經濟指標合計 187
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型股份制企業經濟指標合計 189
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型股份制企業經濟指標合計 191
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造私營企業經濟指標合計 192
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型私營企業經濟指標合計 194
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型私營企業經濟指標合計 195
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型私營企業經濟指標合計 197
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 198
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 200
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 201
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 203
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他類型企業經濟指標合計 204
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他大型企業經濟指標合計 206
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他中型企業經濟指標合計 207
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他小型企業經濟指標合計 209
圖表：2007年1月空氣調節 器進口統計 210
圖表：2007年2月空氣調節 器進口統計 211
圖表：2007年3月空氣調節 器進口統計 211
圖表：2007年4月空氣調節 器進口統計 212
圖表：2007年5月空氣調節 器進口統計 212
圖表：2007年6月空氣調節 器進口統計 213
圖表：2007年7月空氣調節 器進口統計 213
圖表：2007年8月空氣調節 器進口統計 214
圖表：2007年9月空氣調節 器進口統計 214
圖表：2007年1月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 215
圖表：2007年2月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 215
圖表：2007年3月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 216
圖表：2007年4月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 216
圖表：2007年5月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 217
圖表：2007年6月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 217
圖表：2007年7月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 218
圖表：2007年8月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 218
圖表：2007年9月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 219
圖表：2007年1月空氣調節 器出口統計 224
圖表：2007年2月空氣調節 器出口統計 224
圖表：2007年3月空氣調節 器出口統計 225
圖表：2007年4月空氣調節 器出口統計 225
圖表：2007年5月空氣調節 器出口統計 226
圖表：2007年6月空氣調節 器出口統計 226
圖表：2007年7月空氣調節 器出口統計 227
圖表：2007年8月空氣調節 器出口統計 227
圖表：2007年9月空氣調節 器出口統計 228
圖表：2003-2008年戶式中央空調市場規模及預測 258
圖表：中國戶式中央空調細分市場構成 259
2007年9月16日在加拿大蒙特利爾召開的第19次《蒙特利爾議定書》締約方大會上，經過與會國的磋商和談判，對淘汰HCFCs時間表作出了調整。中國HCFCs完全淘汰的時間比原定的2040年提前了10年，并且對HCFCs的消費和生產凍結時間也從原來的2016年提前到了2013年，因此這個調整方案將給中國空調企業帶來很大的壓力。
2006年8月-2007年7月，中國家用空調總銷量為5940萬臺，同比增長12.4%，在經歷連續兩年的疲軟行情后，終于再度實現兩位數的增長。作為全球最大空調制造基地，2007冷凍年中國向國際市場出口家用空調超過3000萬臺，年增長速度超過10%。在保持出口數量穩定增長的同時，出口均價也得以顯著提升。2006年8月-2007年7月，海爾、格力、美的三大領軍品牌的合計市場份額已高達45%，同比上漲了4個百分點，強者愈強的品牌格局使得大品牌不愿打價格戰、小品牌打不起價格戰，整個行業的競爭熱點已不再是“價格”，而是技術、產業鏈、服務、渠道等全方位的比拼。海爾、格力、美的、志高、奧克斯、科龍等品牌的增長速度高于行業平均增長速度，而眾多小品牌則增長緩慢，甚至出現負增長。空調行業的品牌集中度也隨之不斷提高。
在2008冷凍年度，最為值得關注的，莫過于2008北京奧運會。海爾第一次獲得2008北京奧運贊助商的榮譽之后，中國空調企業已經按捺不住挑戰“奧運營銷”的欲望。包括奧克斯、TCL、長虹等企業紛紛“出手”，各顯神通。其中，奧克斯成為國家奧林匹克體育中心獨家戰略合作伙伴、TCL成為“中國女子網球隊首席贊助商”、長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、科龍則贊助奧運火炬珠峰傳遞活動。整個空調行業在2008冷凍年度到來之前已經掀起了一場火藥味濃烈的“奧運營銷爭奪戰”。
國家標準委、發改委宣布從2009年3月起，空調能效門檻將由現行的5級能效比2.6提高到2級能效比3.2。大限日期越來越近，迫使不少空調廠家將能效指標不斷提升，2007年全國的高溫天氣及2006冷凍年壓抑的空調需求的釋放，都促進了空調市場的繁榮。“節能”、“健康”仍是2007年空調新品的主要賣點，而“舒適”、“外觀”等性能也受到空調企業的重視。進入2008年之際，空調市場開始掀起節能大戰，格蘭仕將自主創新的光波和直流變頻技術全面運用在空調新品上，并不斷優化提升現有產品的能效比，帶頭掀起 2008年空調節能新“風暴”。而海爾、海信等其它幾個國產品牌空調也都著力開發節能新技術應用于新產品。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國家電協會和中國制冷空調工業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及全國各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料，著重對我國空調行業的發展態勢，包括市場供給與需求情況、進出口情況、空調重點子行業、消費需求特點、市場競爭態勢以及發展策略等進行了分析，對空調行業的市場發展趨勢進行了研判。本報告數據豐富及時、圖文并茂，還對國家相關產業政策進行了介紹，是空調生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解當前中國空調市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況分析
第一章 空調行業發展概況 1
第一節 全球空調市場狀況分析 1
一、全球空調市場總況 1
二、2007年上半年全球空調市場形勢分析 5
三、歐盟F-Gas法規對我國空調業的影響 10
第二節 部分國家空調市場狀況 14
一、美國空調市場分析 14
二、阿聯酋空調市場分析 16
三、日本家用空調市場分析 20
第三節 空調行業發展環境 22
一、工業生產 22
二、社會消費 23
三、固定資產投資 24
四、對外貿易 26
五、工業品出廠價格指數 28
第二章 空調關聯行業發展分析 32
第一節 家電行業發展分析 32
一、2007年上半年家電產業分析 32
二、我國家電業的競爭走向 35
三、2007年家電連鎖市場競爭分析 37
第二節 空調原材料市場分析 45
一、空調材料升級分析 45
二、空調的銅鋁之爭分析 47
三、5mm銅管對空調的影響 49
第三節 空調其他關聯行業 51
一、空調制冷劑危機現狀及趨勢 51
二、2007年空調壓縮機行業的發展 56
第二部分 行業市場運行分析
第三章 我國空調行業發展動態 59
第一節 2007年空調市場狀況及價格分析 59
一、2007年1-6月我國空調市場分析 59
二、2007年5月空調品牌關注度及價格走勢 108
三、2007年6月空調品牌關注度及價格走勢 115
四、2007年7月空調品牌關注度及價格走勢 118
五、2007年8月空調品牌關注度及價格走勢 129
第二節 2007年我國空調行業發展現狀分析 137
一、2007年冷凍年度我國空調概況 137
二、2007我國空調業發展機遇 142
三、中國空調業的新冷媒時代分析 149
四、2007年空調品牌集中度分析 150
五、空調行業存在的問題分析 150
第三節 2007年我國空調企業發展現狀分析 154
一、空調企業售后服務存在的問題 154
二、2007年上半年空調上市企業分析 156
三、空調企業包修現狀分析 158
四、空調企業發展的困境 161
五、2007冷凍年中小空調企業生存現狀 164
第四章 我國空調行業市場運行分析 168
第一節 2007年我國空調產量統計 168
一、2007年2-9月我國空調產量全國統計 168
二、2007年2-9月我國空調產量分地區統計 168
第二節 2007年我國空調經濟運行指標分析 173
一、2007年1-8月我國空調企業銷售收入排名 173
二、2007年1-8月家用空氣調節 器制造全國經濟指標 174
三、2007年1-8月家用空氣調節 器制造分企業類型經濟指標 175
第三節 2007年我國空調進出口統計 210
一、2007年1-9月空氣調節 器進口統計 210
二、2007年1-9月我國空調按一般貿易進出口總數 215
第四節 2007年我國空調出口情況分析 219
一、2007年1-6月我國空調出口概況 219
二、2007年1-9月我國空調出口數據統計 224
三、我國空調出口存在的問題 228
四、2007年空調內銷和出口分析 230
五、制冷劑專利對空調出口的影響 238
第五章 我國空調子行業分析 241
第一節 家用空調市場分析 241
一、家用中央空調市場分析 241
二、家用中央空調的成長性分析 245
三、2007年家用空調高端新品觀察 248
四、家用空調安裝規范國標 253
第二節 中央空調市場分析 254
一、中央空調存在問題分析 254
二、國產大型中央空調出口分析 256
三、戶式中央空調市場發展趨勢分析 256
四、本土中央空調市場格局分析 258
第三節 商用空調市場分析 262
一、商用空調的發展前景 262
二、海爾商用空調發力動態 262
第四節 變頻空調市場分析 263
一、變頻空調與定速空調的比較 263
二、變頻空調的發展前景分析 265
三、變頻空調的市場競爭分析 270
第三部分 行業市場競爭分析
第六章 我國空調市場競爭分析 271
第一節 我國空調市場格局分析 271
一、行業二線品牌的崛起 271
二、市場新格局分析 271
三、爭相切入上游產業 272
四、國內巨頭與外資巨頭的競爭 273
第二節 我國空調企業競爭焦點分析 276
一、品牌競爭趨向理性 277
二、行業競爭轉向科技 277
三、由價格轉變為品質的競爭 278
四、服務以誠意贏得消費者 279
第三節 我國空調行業的競爭現狀 279
一、新能效標促使空調業洗牌 279
二、空調巨頭爭奪細分市場 282
三、2007年國內外主要空調品牌競爭策略 282
第七章 空調行業優勢企業分析 292
第一節 海爾 292
一、公司簡介 292
二、海爾空調競爭力分析 293
三、2008年海爾空調新戰略 296
第二節 格力 297
一、公司概況 297
二、格力空調發展目標 299
三、格力空調競爭力分析 300
四、格力空調品牌策略分析 302
第三節 美的 306
一、公司簡介 306
二、美的空調競爭力分析 308
三、美的空調的品牌分析 312
第四節 志高 314
一、企業簡介 314
二、2007年制冷年度志高空調銷量 316
三、2008年志高空調市場布局 318
第五節 奧克斯 319
一、公司簡介 319
二、奧克斯空調競爭優勢分析 320
三、2008年奧克斯空調戰略 323
第六節 海信 326
一、公司概況 326
二、海信空調發展策略 327
三、海信變頻空調分析 329
第七節 春蘭 332
一、公司概況 332
二、春蘭空調的低端路線 333
三、春蘭空調發展優勢 333
第八節 松下 335
一、企業簡介 335
二、公司動態 336
三、松下空調市場狀況 337
第九節 三菱 337
一、企業簡介 337
二、公司發展目標 338
三、三菱空調市場狀況 339
第十節 LG 340
一、公司簡介 340
二、公司空調市場狀況 340
第四部分 行業趨勢及策略分析
第八章 空調行業發展趨勢分析 343
第一節 2008年我國空調行業發展趨勢 343
一、2008家電行業流行趨勢 343
二、2008年冷凍年開盤特點分析 344
三、2008年空調三大趨勢 347
四、2008年空調消費熱點分析 347
五、2008空調市場競爭焦點分析 348
六、2008空調廠商新冷凍年市場戰略 349
第二節 我國空調業發展展望 350
一、空調產能向中國轉移趨勢 350
二、空調業的功能細分趨勢 351
三、空調能效等級趨勢 353
四、空調健康節 能趨勢 355
第三節 未來空調技術的發展趨勢 356
一、未來空調八大熱點技術分析 356
二、空調制冷新技術分析 362
三、太陽能空調技術趨勢分析 362
四、破解空調同質化的突破口 364
第九章 空調行業發展策略分析 367
第一節 空調產品的BCG和SWOT分析 367
一、BCG分析法 367
二、BCG矩陣法在空調行業的運用 367
三、SWOT分析法 370
四、SWOT分析在空調行業的運用 370
第二節 空調企業發展策略分析 373
一、銷售渠道策略 373
二、銷售主題定位策略 373
三、銷售價格變化策略 374
四、廠商結盟策略 375
第三節 中小空調企業營銷策略 376
一、集中優勢資源打造局部優勢 377
二、定位底端或區域品牌 377
三、滿足農村市場特殊需求 377
四、建立良好的售后服務體系 378
圖表目錄
圖表：阿聯酋空調設備市場需求比例圖 16
圖表：1999年8月-2007年8月工業增加值月度同比增長率 23
圖表：1999年8月-2007年8月社會消費品零售總額月度同比增長率 24
圖表：1999年1-8月-2007年1-8月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 26
圖表：1999年8月-2007年8月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 27
圖表：1999年8月-2007年8月居民消費價格指數 28
圖表：1999年8月-2007年8月工業品出廠價格指數 29
圖表：1999年8月-2007年8月貨幣供應量月度同比增長率 31
圖表：空調、冰箱主要原材料與零部件占材料成本比例 51
圖表：2007年第1季度最受用戶關注的空調品牌分布 62
圖表：2007年第1季度不同類型空調關注度走勢 64
圖表：2007年第1季度不同功率空調關注比例分布 65
圖表：2007年第1季度不同功率空調關注度走勢 66
圖表：2007年第1季度變頻與非變頻空調關注度走勢 67
圖表：2007年第1季度不同冷暖類型關注比例分布 68
圖表：2007年第1季度不同冷暖類型空調關注走勢 68
圖表：2007年第1季度不同價格空調關注比例分布 69
圖表：2007年第1季度不同價格段空調關注度走勢 70
圖表：2007年第1季度空調區域市場關注比例分布 71
圖表：2007年第1季度空調市場價格指數走勢 72
圖表：2007年第1季度不同功率空調價格指數走勢 73
圖表：2007年第1季度主流品牌立式空調均價對比 74
圖表：2007年第1季度懸掛式空調均價對比 75
圖表：2007年第1季度主流品牌1P空調均價對比 76
圖表：2007年第1季度主流品牌1.5P空調均價對比 77
圖表：2007年第1季度主流品牌2P空調均價對比 77
圖表：2007年第1季度主流品牌冷暖型空調均價對比 78
圖表：2007年第1季度主流品牌冷暖電輔型空調均價對比 79
圖表：2007年第二季度最受用戶關注的十大空調品牌分布 83
圖表：2007年1月至6月最受關注的三大空調廠商關注度走勢 86
圖表：2007年1月至6月不同類型空調關注度走勢 87
圖表：2007年第二季度不同功率空調關注比例分布' 88
圖表：2007年1至6月變頻空調與非變頻空調的關注度走勢 90
圖表：2007年第二季度不同冷暖類型空調關注比例分布 91
圖表：2007年1至6月不同冷暖類型空調關注度走勢 92
圖表：2007年第二季度不同價格段空調關注比例分布 93
圖表：2007年1至6月不同價位空調關注度走勢 94
圖表：2007年第二季度空調市場區域關注比例分布 96
圖表：2007年1至6月空調市場價格指數走勢 97
圖表：2007年第二季度主流品牌掛式空調均價對比 99
圖表：2007年第二季度主流品牌立式空調均價對比 100
圖表：2007年第二季度主流品牌1P空調均價對比 101
圖表：2007年第二季度主流品牌1.5P空調均價對比 102
圖表：2007年第二季度主流品牌2P空調均價對比 102
圖表：2007年第二季度主流品牌3P空調均價對比 103
圖表：2007年第二季度主流品牌冷暖式空調均價對比 104
圖表：2007年第二季度主流品牌冷暖電輔式空調均價對比 105
圖表：2007年第二季度主流品牌單冷式空調均價對比 105
圖表：2007年第二季度主流品牌變頻空調均價對比 106
圖表：2007年第二季度主流品牌非變頻空調均價對比 107
圖表：2007年4月與5月空調市場價格指數走勢 109
圖表：2007年5月空調市場平均價格走勢 110
圖表：2007年5月十大空調品牌均價對比 111
圖表：2007年5月十大空調品牌月終降價幅度對比 112
圖表：2007年5月不同類別空調價格指數走勢 113
圖表：2007年5月立式空調市場平均價格走勢 114
圖表：2007年5月掛式空調市場平均價格走勢 115
圖表：2007年6月最受用戶關注的十大空調品牌排行 116
圖表：2007年5月與6月關注度排名 116
圖表：2007年6月最受用戶關注的前十款上榜空調參數列表 117
圖表：2007年7月上半月最受關注的十款空調排行 119
圖表：2007年上半月最受關注的十款空調排行 119
圖表：2007年7月不同價位區間空調關注比例分布 122
圖表：2007年6月-7月不同價位段空調關注比例對比 123
圖表：2007年7月不同價位區間空調產品數量對比 124
圖表：2007年6月與7月中國空調市場價格指數走勢對比 125
圖表：2007年6月與7月中國空調市場平均價格走勢對比 126
圖表：2007年7月掛式與立式空調價格指數走勢對比 126
圖表：2007年7月掛式與立式空調平均價格走勢對比 127
圖表：2007年7月空調主流廠商市場平均價格對比 128
圖表：2007年8月最受用戶關注的十大空調品牌分布 130
圖表：2007年8月不同價位區間空調關注比例分布 131
圖表：2007年7月-8月不同價位段空調關注比例對比 132
圖表：2007年8月不同價位區間空調產品數量對比 132
圖表：2007年7月與8月中國空調市場價格指數走勢對比 134
圖表：2007年8月中國空調市場平均價格走勢對比 134
圖表：2007年8月掛式與立式空調價格指數走勢對比 135
圖表：2007年8月掛式與立式空調平均價格走勢對比 136
圖表：2007年8月空調主流廠商市場平均價格對比 136
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器全國合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器天津市合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器遼寧省合計 168
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器上海市合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器江蘇省合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器浙江省合計 169
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器安徽省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器江西省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器山東省合計 170
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器河南省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器湖北省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器廣東省合計 171
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器重慶市合計 172
圖表：2007年2-9月房間空氣調節 器四川省合計 172
圖表：2007年2月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年5月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年8月家用空氣調節 器制造銷售收入前十位企業排名 173
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造全國經濟指標合計 174
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造國有企業經濟指標合計 175
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造國有小型企業經濟指標合計 177
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造集體企業經濟指標合計 178
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型集體企業經濟指標合計 180
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型集體企業經濟指標合計 181
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造股份合作企業經濟指標合計 183
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型股份合作企業經濟指標合計 184
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造股份制企業經濟指標合計 186
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型股份制企業經濟指標合計 187
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型股份制企業經濟指標合計 189
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型股份制企業經濟指標合計 191
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造私營企業經濟指標合計 192
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型私營企業經濟指標合計 194
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型私營企業經濟指標合計 195
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型私營企業經濟指標合計 197
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 198
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造大型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 200
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造中型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 201
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造小型外商及港澳臺投資企業經濟指標合計 203
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他類型企業經濟指標合計 204
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他大型企業經濟指標合計 206
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他中型企業經濟指標合計 207
圖表：2007年1-8月家用空氣調節 器制造其他小型企業經濟指標合計 209
圖表：2007年1月空氣調節 器進口統計 210
圖表：2007年2月空氣調節 器進口統計 211
圖表：2007年3月空氣調節 器進口統計 211
圖表：2007年4月空氣調節 器進口統計 212
圖表：2007年5月空氣調節 器進口統計 212
圖表：2007年6月空氣調節 器進口統計 213
圖表：2007年7月空氣調節 器進口統計 213
圖表：2007年8月空氣調節 器進口統計 214
圖表：2007年9月空氣調節 器進口統計 214
圖表：2007年1月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 215
圖表：2007年2月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 215
圖表：2007年3月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 216
圖表：2007年4月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 216
圖表：2007年5月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 217
圖表：2007年6月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 217
圖表：2007年7月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 218
圖表：2007年8月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 218
圖表：2007年9月空氣調節 器按一般貿易進出口總數 219
圖表：2007年1月空氣調節 器出口統計 224
圖表：2007年2月空氣調節 器出口統計 224
圖表：2007年3月空氣調節 器出口統計 225
圖表：2007年4月空氣調節 器出口統計 225
圖表：2007年5月空氣調節 器出口統計 226
圖表：2007年6月空氣調節 器出口統計 226
圖表：2007年7月空氣調節 器出口統計 227
圖表：2007年8月空氣調節 器出口統計 227
圖表：2007年9月空氣調節 器出口統計 228
圖表：2003-2008年戶式中央空調市場規模及預測 258
圖表：中國戶式中央空調細分市場構成 259
