2008年中國保健品行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-12 13:05 中企顧問網
2008年中國保健品行業研究咨詢報告2008
→內容簡介
目前，全球對保健品的需求仍然旺盛，全球保健品的市場價值以每年8%的增長率增長，到2008年其市場價值將比上年有所增長。預計到2010年時，將接近1000億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求將持續增長。
近20年來，發達國家保健食品的銷售額平均年增長13%，其中歐洲達17%，日本達44%，總體上，保健食品的營業額增長了30倍。專家預測：2010年中國的保健品銷售額將達到800～1000億元，盡管市場容量增長迅速，但由于銷售終端數量的快速增加，尤其是平價大藥房、連鎖藥店的快速崛起，大大抵消了行業的增長速度。據市場分析機構統計：近3年來，保健品在單一終端的銷量呈連年下降趨勢。我國保健品市場近幾年持續低迷，主要原因是行業信譽危機沒有得到解決，誠信成為保健品行業發展的瓶頸。目前我國保健品業處于“亞健康”狀態：業績不斷下滑，傳統營銷模式遭到挑戰，直銷之路受阻；先天不足造成“虛胖”；傳統營銷模式遭沖擊；直銷難成救命稻草。
調查顯示，未來幾年，我國保健品市場將會發生較大變化，主要表現在需求擴大，價格下降，趨于實惠，消費者越來越重視保健效果。我國在逐步走入老年化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。我國雖然人口眾多，但購買力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高。在種特殊的市場條件下，企業要爭取盡量多的消費者，就必須降低保健品的價格。大眾化的保健品將是未來市場的主流。
隨著保健品行業競爭的加劇，很多保健品企業不是在夾縫中求生，就是已經被淘汰出局，專家指出，已經到了保健品行業大洗牌的階段。未來保健品行業將會出現兩極分化的局面，強者愈強，弱者愈弱，整行業將會被有限的幾個大品牌所掌控。中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費族群，城市農村帶來的需求差異，尋求創新，激活市場，企業可以大做文章。作為健康產業重要主體的保健品行業，專家預測保健品消費將由目前在GDP中2.5%的比重繼續增加，進而成為國民經濟新的增長點，中國保健品市場有著巨大的潛力。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、中國保健協會、中國醫藥保健品商會、中國經濟信息中心、中華全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國際、國內保健品行業的市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業分析以及營銷策略等方面進行了深入的分析。并分門別類地對中國保健品行業主要熱點市場予以了重點分析，結合新時期的各方面因素，用數字說話，對中國保健品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告還對國家相關政策進行了介紹和趨向研判，是保健品行業生產經營企業、保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 保健品的定義及環境分析 1
第一節 保健品的定義和分類 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的分類 2
第二節 保健品的關聯產業產品 8
一、藥品及其屬性 8
二、天然補品 9
三、營養食品 10
四、運動保健食品 10
第三節 宏觀經濟環境分析 11
一、2007年宏觀經濟政策分析 11
二、2008年我國經濟增長趨勢預測 13
第四節 保健品的政策環境與微觀環境分析 18
一、宏觀環境 18
二、微觀環境 22
第二章 保健品行業的投資特性分析 24
第一節 保健品行業的產業特性 24
一、行業發展周期 24
二、行業發展條件 24
三、贏利性和風險性 27
四、保健品的進入退出分析 28
第二節 保健品行業新的瓶頸周期 30
一、保健品行業的發展瓶頸 30
二、突破瓶頸才能快速發展 32
三、中國醫藥保健品市場突破瓶頸的良策 33
第三章 2007年我國醫藥行業運行狀況分析 38
第一節 2007年醫藥行業整體運行狀況分析 38
一、2007年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名 38
二、2007年我國醫藥制造業經濟指標分析 39
三、2007年醫藥行業經濟發展分析 84
第二節 2007年醫藥行業政策環境分析 88
一、2007年醫藥行業“整治”初見成效 88
二、2007年中國醫藥進出口市場分析 90
三、未來醫藥行業市場競爭主體分析 91
四、藥企國際化步伐加快 92
五、2008年四政策左右醫藥業走向 93
第三節 2008年醫藥行業發展預測 94
一、2008年將推動深化醫藥衛生體制改革試點 94
二、2008年醫藥行業發展新特點 95
三、2008年主要影響因素分析 96
四、2008年醫藥行業預測 97
五、2008-2011年我國醫藥市場發展預測 98
第四節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 99
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 99
二、“十一五”醫藥重點領域的參與主體及競爭態勢 102
第四章 國外保健品市場發展情況 105
第一節 國外保健食品市場發展分析 105
一、國外保健品市場分析 105
二、國外保健品包裝發展趨勢 106
第二節 美國保健品的發展情況 110
一、美國保健品概況 110
二、美國對入口商品的相關政策 115
三、美國保健品政策法規 115
第三節 日本保健品的發展情況 118
一、日本保健品概況 118
二、日本保健品發展動態 119
三、日本消費者需求分析 120
四、日本保健品市場持續擴大 121
第四節 歐洲保健品的發展情況 122
一、歐洲保健品市場狀況 122
二、歐洲保健品相關政策 123
第二部分 行業發展現狀
第五章 保健品行業現狀分析 125
第一節 2007年我國保健品業發展狀態 125
一、業績不斷下滑 125
二、先天不足造成“虛胖” 125
三、傳統營銷模式遭沖擊 126
四、直銷難成救命稻草 127
第二節 我國保健品市場現狀 128
一、保健產品逐漸成為人們生活中的必需品 128
二、目前保健品現存問題 128
三、保健品市場的真正需求 129
四、保健品名稱禁用絕對化語言 130
第三節 制約保健品市場發展瓶頸及對策 130
一、保健行業現狀 130
二、七大瓶頸制約了保健品市場健康發展 131
三、保健品市場健康發展的措施與對策 135
第四節 我國保健品包裝現狀 138
一、我國保健品禮品包裝行業現狀分析 138
二、保健食品軟包裝的現狀及發展前景預測 139
第六章 保健品的進出口分析 145
第一節 2007年我國保健品進出口現狀 145
一、2007年我國醫藥保健品進出口增勢不減 145
二、2007年我國保健品類產品出口統計 145
第二節 我國保健品進出口形勢分析 147
一、2007年出口五大特點 147
二、2007年兩大問題制約出口 148
三、保健品原料出口美國將遇“攔路虎” 149
第三節 我國保健品出口目標市場分析 150
第七章 保健品的熱門種類分析 152
第一節 減肥類產品市場分析 152
一、2007中國減肥產品市場分析 152
二、2007年五種減肥類保健品被查處 154
三、我國減肥類保健品消費者分析 154
第二節 補鈣類產品市場競爭分析 159
一、基本狀況 159
二、市場競爭情況 162
三、補鈣企業新的市場競爭策略 164
四、補鈣市場的發展方向 165
第三節 女性補血養顏市場分析 167
一、市場發展空間大 167
二、品牌效應好 168
三、競爭方式多 168
第四節 補腎壯陽類保健品分析 170
一、市場現狀 170
二、市場機遇 171
第五節 我國維生素行業分析 173
一、維生素市場特點 173
二、維生素保健品市場潛力十分廣闊 174
三、2007年國家政策窺視維生素行業 174
四、2008年維生素系列產品市場保持旺盛 176
五、2008年維生素c產能可能恢復增長 178
第三部分 需求與消費者分析
第八章 保健品的需求分析 181
第一節 保健品需求概況 181
一、中國保健食品成長空間廣闊 181
二、入世的積極影響 182
第二節 影響保健品需求的因素 183
一、人口結構推動保健品增長 183
二、持續發展的經濟推動需求 184
三、健康觀念保證需求 185
四、消費人群 185
第三節 保健品品牌需求分析 193
一、品牌的重要性 193
二、品牌傳播 200
三、保健品品牌倉促死亡的原因診斷 201
第九章 保健品消費者分析 206
第一節 消費者形態 206
一、消費者的區域差異性 206
二、消費者的保健品需要 206
三、消費者的消費心理 207
第二節 保健品的消費群體分類及其需求特點 207
一、消費者購買保健品頻率 207
二、保健品消費的主角 208
三、購買渠道 209
第十章 保健品消費市場分析 211
第一節 我國兒童醫藥保健品消費分析 211
一、兒童產品市場現狀 211
二、市場潛力與需求的盲點 213
三、兒童產品需要新"貴族" 213
第二節 我國女性保健品市場分析 214
一、我國女性保健品市場分析 214
二、保健品的強力消費群都市女性 217
第三節 中年男性保健品市場分析 218
一、中年男性的生存現狀 218
二、中年男性保健品市場潛力 219
第四節 我國中老年醫藥保健品消費分析 223
一、永遠的中老年市場 223
二、貌似理性的中老年人 224
三、老年人對保健品的關注因素和購買情況 225
第四部分 行業競爭格局分析
第十一章 保健品營銷分析 227
第一節 我國保健品的營銷現狀 227
一、我國保健品營銷的發展與現狀 227
二、保健品營銷渠道分析 230
三、直銷分析 232
四、營銷模式分析 239
五、2006—2008年醫藥保健品新農村市場開發策略 245
第二節 我國保健品營銷的短視行為分析 249
一、我國保健品營銷短視行為的表現 249
二、建立長遠的保健品營銷模式 250
三、保健品營銷的核心概念 261
第三節 保健品營銷趨勢透視 268
一、概念營銷競爭的必然 268
二、新環境下醫藥保健品營銷趨勢 270
三、藥保健品營銷模式創新探討 275
四、保健品行業將進入品牌營銷時代 279
第四節 整合營銷時代的保健品傳播策略分析 284
一、保健品整合營銷傳播策略 285
二、顧客策略 286
三、成本策略 286
四、便利策略 287
五、溝通策略 287
第十二章 行業內主要企業分析 288
第一節 健康元 288
一、公司概況 288
二、公司產品介紹 289
三、2007年公司經營狀況 290
第二節 健特生物 293
一、公司概況 293
二、2007年公司經營狀況 294
第三節 雙鶴藥業 298
一、公司概況 298
二、2007年公司經營狀況 301
三、公司動態 307
第四節 海王生物 307
一、公司概況 307
二、2007年公司經營狀況 310
三、公司動態 315
第五節 東阿阿膠 316
一、公司概況 316
二、2007年公司經營狀況 317
三、公司動態 321
第六節 哈藥集團 322
一、公司概況 322
二、2007年公司經營狀況 324
第七節 交大昂立 327
一、公司概況 327
二、2007年公司經營狀況 328
第八節 海南椰島股份有限公司 332
一、公司概況 332
二、2007年公司經營狀況 333
第九節 天獅集團有限公司 337
一、公司概況 337
二、發展動態 338
第五部分 發展趨勢與投資分析
第十三章 保健品行業發展趨勢及投資分析 341
第一節 保健品行業發展趨勢 341
一、保健品大眾化漸成新趨勢 341
二、我國保健食品行業發展的主流趨勢 343
三、保健品產業發展趨勢 344
第二節 2008年醫藥行業投資策略 347
一、2007年投資分析 349
二、醫藥業將進入黃金投資期 352
三、2008年醫藥行業展望 353
四、2008年投資策略 358
圖表目錄
圖表：2003-2007年7月我國CPI增長與PPI的兩波增長比較 13
圖表：1979-2007年我國GDP縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 14
圖表：1981-2007年我國GDP增長與投資和消費增長的周期關系 14
圖表：2007年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年11月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 41
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 42
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 44
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 45
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 46
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 48
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 49
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 51
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 52
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 53
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 55
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 56
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 58
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 59
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 60
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 62
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 63
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 65
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 66
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 67
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 69
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 70
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 72
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 73
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 74
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 76
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 77
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 79
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 80
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 81
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 83
圖表：2004-2007年8月醫藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業月度虧損情況 87
圖表：2004-2007年8月中藥行業毛利率和期間費用率 87
圖表：2007年政府對醫藥行業監管政策一覽表 90
圖表：2007年國內醫藥企業美國上市一覽表 97
圖表：2007-2008年醫藥行業業績及市盈率預測表 97
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 98
圖表：2007年1-10月保健品出口金額排序前20名 145
圖表：2007年1-10月各地區或國家保健品出口金額排序 146
圖表：2007年1-10月保健品項下各類產品出口情況 146
圖表：各年齡段減肥人群分布情況 155
圖表：減肥消費者減肥原因情況 156
圖表：肥胖人群對各種減肥方式的提及率 157
圖表：影響減肥消費者購買的因素 157
圖表：減肥人群對各種減肥產品減肥效果的評價 158
圖表：消費者補鈣來源分布 160
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 161
圖表：2007年二季度健康元藥業集團股份有限公司主營構成表 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司每股指標 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司獲利能力表 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司經營能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司償債能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司資本結構表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司發展能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表 292
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司利潤分配表 292
圖表：2007年二季度青島華馨實業股份有限公司主營構成表 294
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司每股指標 294
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司獲利能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司經營能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司償債能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司資本結構表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司發展能力表 296
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司現金流量分析表 296
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司利潤分配表 296
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營理念 298
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營宗旨 299
圖表：2007年二季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成表 299
圖表：2002-2006年幾個生物制藥龍頭公司研發投入情況 299
圖表：2003-2007年三季度A股主要生物制藥公司成長性 300
圖表：2002-2007年三季度A股主要生物制藥公司盈利能力 300
圖表：2002-2006年雙鷺藥業研發投入占比 301
圖表：2007年二季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司每股指標 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司獲利能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司資本結構表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司利潤分配表 304
圖表：2004-2007年9月北京雙鷺藥業股份有限公司R&D費用維持高位 305
圖表：2004-2007年北京雙鷺藥業股份有限公司業績增長情況 305
圖表：2004-2007年北京雙鷺藥業股份有限公司產品毛利率情況 306
圖表：2004-2006年北京雙鷺藥業股份有限公司獲得生產批文和報批情況 306
圖表：2005-2007年三季度北京雙鷺藥業股份有限公司利潤環比、同比增長情況 306
圖表：2006-2009年北京雙鷺藥業股份有限公司預測和比率 307
圖表：2007年二季度深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成表 310
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司每股指標 310
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司資本結構表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力表 312
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量分析表 312
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司利潤分配表 312
圖表：2005-2008年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利預測與主要財務指標 314
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司基本情況 314
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司主要參控股公司 315
圖表：2007年二季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 319
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 319
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 319
圖表：2007年一、二季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 320
圖表：2007年二季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司每股指標 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司獲利能力表 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司經營能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司償債能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司資本結構表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司發展能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 326
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司利潤分配表 326
圖表：2007年二季度上海交大昂立股份有限公司主營構成表 328
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司每股指標 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司獲利能力表 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司經營能力表 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司償債能力表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司資本結構表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司發展能力表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司利潤分配表 331
圖表：2007年二季度海南椰島股份有限公司主營構成表 333
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司每股指標 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司獲利能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司經營能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司償債能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司資本結構表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司發展能力表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司現金流量分析表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司利潤分配表 336
目前，全球對保健品的需求仍然旺盛，全球保健品的市場價值以每年8%的增長率增長，到2008年其市場價值將比上年有所增長。預計到2010年時，將接近1000億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求將持續增長。
近20年來，發達國家保健食品的銷售額平均年增長13%，其中歐洲達17%，日本達44%，總體上，保健食品的營業額增長了30倍。專家預測：2010年中國的保健品銷售額將達到800～1000億元，盡管市場容量增長迅速，但由于銷售終端數量的快速增加，尤其是平價大藥房、連鎖藥店的快速崛起，大大抵消了行業的增長速度。據市場分析機構統計：近3年來，保健品在單一終端的銷量呈連年下降趨勢。我國保健品市場近幾年持續低迷，主要原因是行業信譽危機沒有得到解決，誠信成為保健品行業發展的瓶頸。目前我國保健品業處于“亞健康”狀態：業績不斷下滑，傳統營銷模式遭到挑戰，直銷之路受阻；先天不足造成“虛胖”；傳統營銷模式遭沖擊；直銷難成救命稻草。
調查顯示，未來幾年，我國保健品市場將會發生較大變化，主要表現在需求擴大，價格下降，趨于實惠，消費者越來越重視保健效果。我國在逐步走入老年化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。我國雖然人口眾多，但購買力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高。在種特殊的市場條件下，企業要爭取盡量多的消費者，就必須降低保健品的價格。大眾化的保健品將是未來市場的主流。
隨著保健品行業競爭的加劇，很多保健品企業不是在夾縫中求生，就是已經被淘汰出局，專家指出，已經到了保健品行業大洗牌的階段。未來保健品行業將會出現兩極分化的局面，強者愈強，弱者愈弱，整行業將會被有限的幾個大品牌所掌控。中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費族群，城市農村帶來的需求差異，尋求創新，激活市場，企業可以大做文章。作為健康產業重要主體的保健品行業，專家預測保健品消費將由目前在GDP中2.5%的比重繼續增加，進而成為國民經濟新的增長點，中國保健品市場有著巨大的潛力。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、中國保健協會、中國醫藥保健品商會、中國經濟信息中心、中華全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國際、國內保健品行業的市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業分析以及營銷策略等方面進行了深入的分析。并分門別類地對中國保健品行業主要熱點市場予以了重點分析，結合新時期的各方面因素，用數字說話，對中國保健品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告還對國家相關政策進行了介紹和趨向研判，是保健品行業生產經營企業、保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 保健品的定義及環境分析 1
第一節 保健品的定義和分類 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的分類 2
第二節 保健品的關聯產業產品 8
一、藥品及其屬性 8
二、天然補品 9
三、營養食品 10
四、運動保健食品 10
第三節 宏觀經濟環境分析 11
一、2007年宏觀經濟政策分析 11
二、2008年我國經濟增長趨勢預測 13
第四節 保健品的政策環境與微觀環境分析 18
一、宏觀環境 18
二、微觀環境 22
第二章 保健品行業的投資特性分析 24
第一節 保健品行業的產業特性 24
一、行業發展周期 24
二、行業發展條件 24
三、贏利性和風險性 27
四、保健品的進入退出分析 28
第二節 保健品行業新的瓶頸周期 30
一、保健品行業的發展瓶頸 30
二、突破瓶頸才能快速發展 32
三、中國醫藥保健品市場突破瓶頸的良策 33
第三章 2007年我國醫藥行業運行狀況分析 38
第一節 2007年醫藥行業整體運行狀況分析 38
一、2007年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名 38
二、2007年我國醫藥制造業經濟指標分析 39
三、2007年醫藥行業經濟發展分析 84
第二節 2007年醫藥行業政策環境分析 88
一、2007年醫藥行業“整治”初見成效 88
二、2007年中國醫藥進出口市場分析 90
三、未來醫藥行業市場競爭主體分析 91
四、藥企國際化步伐加快 92
五、2008年四政策左右醫藥業走向 93
第三節 2008年醫藥行業發展預測 94
一、2008年將推動深化醫藥衛生體制改革試點 94
二、2008年醫藥行業發展新特點 95
三、2008年主要影響因素分析 96
四、2008年醫藥行業預測 97
五、2008-2011年我國醫藥市場發展預測 98
第四節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 99
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 99
二、“十一五”醫藥重點領域的參與主體及競爭態勢 102
第四章 國外保健品市場發展情況 105
第一節 國外保健食品市場發展分析 105
一、國外保健品市場分析 105
二、國外保健品包裝發展趨勢 106
第二節 美國保健品的發展情況 110
一、美國保健品概況 110
二、美國對入口商品的相關政策 115
三、美國保健品政策法規 115
第三節 日本保健品的發展情況 118
一、日本保健品概況 118
二、日本保健品發展動態 119
三、日本消費者需求分析 120
四、日本保健品市場持續擴大 121
第四節 歐洲保健品的發展情況 122
一、歐洲保健品市場狀況 122
二、歐洲保健品相關政策 123
第二部分 行業發展現狀
第五章 保健品行業現狀分析 125
第一節 2007年我國保健品業發展狀態 125
一、業績不斷下滑 125
二、先天不足造成“虛胖” 125
三、傳統營銷模式遭沖擊 126
四、直銷難成救命稻草 127
第二節 我國保健品市場現狀 128
一、保健產品逐漸成為人們生活中的必需品 128
二、目前保健品現存問題 128
三、保健品市場的真正需求 129
四、保健品名稱禁用絕對化語言 130
第三節 制約保健品市場發展瓶頸及對策 130
一、保健行業現狀 130
二、七大瓶頸制約了保健品市場健康發展 131
三、保健品市場健康發展的措施與對策 135
第四節 我國保健品包裝現狀 138
一、我國保健品禮品包裝行業現狀分析 138
二、保健食品軟包裝的現狀及發展前景預測 139
第六章 保健品的進出口分析 145
第一節 2007年我國保健品進出口現狀 145
一、2007年我國醫藥保健品進出口增勢不減 145
二、2007年我國保健品類產品出口統計 145
第二節 我國保健品進出口形勢分析 147
一、2007年出口五大特點 147
二、2007年兩大問題制約出口 148
三、保健品原料出口美國將遇“攔路虎” 149
第三節 我國保健品出口目標市場分析 150
第七章 保健品的熱門種類分析 152
第一節 減肥類產品市場分析 152
一、2007中國減肥產品市場分析 152
二、2007年五種減肥類保健品被查處 154
三、我國減肥類保健品消費者分析 154
第二節 補鈣類產品市場競爭分析 159
一、基本狀況 159
二、市場競爭情況 162
三、補鈣企業新的市場競爭策略 164
四、補鈣市場的發展方向 165
第三節 女性補血養顏市場分析 167
一、市場發展空間大 167
二、品牌效應好 168
三、競爭方式多 168
第四節 補腎壯陽類保健品分析 170
一、市場現狀 170
二、市場機遇 171
第五節 我國維生素行業分析 173
一、維生素市場特點 173
二、維生素保健品市場潛力十分廣闊 174
三、2007年國家政策窺視維生素行業 174
四、2008年維生素系列產品市場保持旺盛 176
五、2008年維生素c產能可能恢復增長 178
第三部分 需求與消費者分析
第八章 保健品的需求分析 181
第一節 保健品需求概況 181
一、中國保健食品成長空間廣闊 181
二、入世的積極影響 182
第二節 影響保健品需求的因素 183
一、人口結構推動保健品增長 183
二、持續發展的經濟推動需求 184
三、健康觀念保證需求 185
四、消費人群 185
第三節 保健品品牌需求分析 193
一、品牌的重要性 193
二、品牌傳播 200
三、保健品品牌倉促死亡的原因診斷 201
第九章 保健品消費者分析 206
第一節 消費者形態 206
一、消費者的區域差異性 206
二、消費者的保健品需要 206
三、消費者的消費心理 207
第二節 保健品的消費群體分類及其需求特點 207
一、消費者購買保健品頻率 207
二、保健品消費的主角 208
三、購買渠道 209
第十章 保健品消費市場分析 211
第一節 我國兒童醫藥保健品消費分析 211
一、兒童產品市場現狀 211
二、市場潛力與需求的盲點 213
三、兒童產品需要新"貴族" 213
第二節 我國女性保健品市場分析 214
一、我國女性保健品市場分析 214
二、保健品的強力消費群都市女性 217
第三節 中年男性保健品市場分析 218
一、中年男性的生存現狀 218
二、中年男性保健品市場潛力 219
第四節 我國中老年醫藥保健品消費分析 223
一、永遠的中老年市場 223
二、貌似理性的中老年人 224
三、老年人對保健品的關注因素和購買情況 225
第四部分 行業競爭格局分析
第十一章 保健品營銷分析 227
第一節 我國保健品的營銷現狀 227
一、我國保健品營銷的發展與現狀 227
二、保健品營銷渠道分析 230
三、直銷分析 232
四、營銷模式分析 239
五、2006—2008年醫藥保健品新農村市場開發策略 245
第二節 我國保健品營銷的短視行為分析 249
一、我國保健品營銷短視行為的表現 249
二、建立長遠的保健品營銷模式 250
三、保健品營銷的核心概念 261
第三節 保健品營銷趨勢透視 268
一、概念營銷競爭的必然 268
二、新環境下醫藥保健品營銷趨勢 270
三、藥保健品營銷模式創新探討 275
四、保健品行業將進入品牌營銷時代 279
第四節 整合營銷時代的保健品傳播策略分析 284
一、保健品整合營銷傳播策略 285
二、顧客策略 286
三、成本策略 286
四、便利策略 287
五、溝通策略 287
第十二章 行業內主要企業分析 288
第一節 健康元 288
一、公司概況 288
二、公司產品介紹 289
三、2007年公司經營狀況 290
第二節 健特生物 293
一、公司概況 293
二、2007年公司經營狀況 294
第三節 雙鶴藥業 298
一、公司概況 298
二、2007年公司經營狀況 301
三、公司動態 307
第四節 海王生物 307
一、公司概況 307
二、2007年公司經營狀況 310
三、公司動態 315
第五節 東阿阿膠 316
一、公司概況 316
二、2007年公司經營狀況 317
三、公司動態 321
第六節 哈藥集團 322
一、公司概況 322
二、2007年公司經營狀況 324
第七節 交大昂立 327
一、公司概況 327
二、2007年公司經營狀況 328
第八節 海南椰島股份有限公司 332
一、公司概況 332
二、2007年公司經營狀況 333
第九節 天獅集團有限公司 337
一、公司概況 337
二、發展動態 338
第五部分 發展趨勢與投資分析
第十三章 保健品行業發展趨勢及投資分析 341
第一節 保健品行業發展趨勢 341
一、保健品大眾化漸成新趨勢 341
二、我國保健食品行業發展的主流趨勢 343
三、保健品產業發展趨勢 344
第二節 2008年醫藥行業投資策略 347
一、2007年投資分析 349
二、醫藥業將進入黃金投資期 352
三、2008年醫藥行業展望 353
四、2008年投資策略 358
圖表目錄
圖表：2003-2007年7月我國CPI增長與PPI的兩波增長比較 13
圖表：1979-2007年我國GDP縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 14
圖表：1981-2007年我國GDP增長與投資和消費增長的周期關系 14
圖表：2007年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年11月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 41
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 42
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 44
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 45
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 46
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 48
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 49
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 51
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 52
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 53
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 55
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 56
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 58
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 59
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 60
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 62
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 63
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 65
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 66
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 67
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 69
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 70
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 72
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 73
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 74
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 76
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 77
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 79
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 80
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 81
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 83
圖表：2004-2007年8月醫藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業月度虧損情況 87
圖表：2004-2007年8月中藥行業毛利率和期間費用率 87
圖表：2007年政府對醫藥行業監管政策一覽表 90
圖表：2007年國內醫藥企業美國上市一覽表 97
圖表：2007-2008年醫藥行業業績及市盈率預測表 97
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 98
圖表：2007年1-10月保健品出口金額排序前20名 145
圖表：2007年1-10月各地區或國家保健品出口金額排序 146
圖表：2007年1-10月保健品項下各類產品出口情況 146
圖表：各年齡段減肥人群分布情況 155
圖表：減肥消費者減肥原因情況 156
圖表：肥胖人群對各種減肥方式的提及率 157
圖表：影響減肥消費者購買的因素 157
圖表：減肥人群對各種減肥產品減肥效果的評價 158
圖表：消費者補鈣來源分布 160
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 161
圖表：2007年二季度健康元藥業集團股份有限公司主營構成表 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司每股指標 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司獲利能力表 290
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司經營能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司償債能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司資本結構表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司發展能力表 291
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表 292
圖表：2007年一、二、三季度健康元藥業集團股份有限公司利潤分配表 292
圖表：2007年二季度青島華馨實業股份有限公司主營構成表 294
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司每股指標 294
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司獲利能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司經營能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司償債能力表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司資本結構表 295
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司發展能力表 296
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司現金流量分析表 296
圖表：2007年一、二、三季度青島華馨實業股份有限公司利潤分配表 296
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營理念 298
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營宗旨 299
圖表：2007年二季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成表 299
圖表：2002-2006年幾個生物制藥龍頭公司研發投入情況 299
圖表：2003-2007年三季度A股主要生物制藥公司成長性 300
圖表：2002-2007年三季度A股主要生物制藥公司盈利能力 300
圖表：2002-2006年雙鷺藥業研發投入占比 301
圖表：2007年二季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司每股指標 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司獲利能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司資本結構表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表 303
圖表：2007年一、二、三季度北京雙鷺藥業股份有限公司利潤分配表 304
圖表：2004-2007年9月北京雙鷺藥業股份有限公司R&D費用維持高位 305
圖表：2004-2007年北京雙鷺藥業股份有限公司業績增長情況 305
圖表：2004-2007年北京雙鷺藥業股份有限公司產品毛利率情況 306
圖表：2004-2006年北京雙鷺藥業股份有限公司獲得生產批文和報批情況 306
圖表：2005-2007年三季度北京雙鷺藥業股份有限公司利潤環比、同比增長情況 306
圖表：2006-2009年北京雙鷺藥業股份有限公司預測和比率 307
圖表：2007年二季度深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成表 310
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司每股指標 310
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司資本結構表 311
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力表 312
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量分析表 312
圖表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司利潤分配表 312
圖表：2005-2008年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利預測與主要財務指標 314
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司基本情況 314
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司主要參控股公司 315
圖表：2007年二季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 319
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 319
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 319
圖表：2007年一、二季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 320
圖表：2007年二季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司每股指標 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司獲利能力表 324
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司經營能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司償債能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司資本結構表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司發展能力表 325
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 326
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司利潤分配表 326
圖表：2007年二季度上海交大昂立股份有限公司主營構成表 328
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司每股指標 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司獲利能力表 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司經營能力表 329
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司償債能力表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司資本結構表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司發展能力表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表 330
圖表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司利潤分配表 331
圖表：2007年二季度海南椰島股份有限公司主營構成表 333
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司每股指標 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司獲利能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司經營能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司償債能力表 334
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司資本結構表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司發展能力表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司現金流量分析表 335
圖表：2007年一、二、三季度海南椰島股份有限公司利潤分配表 336
