2008-2009年中國出版行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-10-13 10:44 中企顧問網
2008-2009年中國出版行業研究咨詢報告2008
2008年，中國改革開放30周年之際，中國出版產業也迎來了其改革發展的關鍵之年。國家對2008年及今后一個時期的出版工作做了全面的部署，尤其強調了出版業需要加快各個層面的改革力度，特別是在出版產業的資本運營方面，支持符合條件的出版發行企業，通過上市融資或其他方式跨行業融資，培養我國出版傳媒行業的戰略投資者。中國政府高度關注出版業的發展，相關政策的立足點有三個。一是主張人類創造的知識財富應該全世界共享；二是中國文化對外開放，主張攜手創造一切知識，特別鼓勵科技領域的中外合作；三是提倡文化多樣性。未來相關政策只能更加開放，中國出版將更好地融入世界出版大潮。2008-2009年中國出版市場將越來越開放。新聞出版總署以署長令的形式正式公布《電子出版物出版管理規定》和《音像制品制作管理規定》于4月15日起施行，《圖書出版管理規定》于2008年5月1日起施行。
自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。
“十一五”期間，新聞出版業增加值預期年均增長7%。到2010年，圖書出版預期達到600億印張、70億冊，種數控制在25.5萬種，出版重點圖書1370種；報紙出版預期達到2030億印張、500億份；期刊出版預期達到140億印張、30億冊；音像電子出版物的品種、數量年均增長5%以上；大力發展以互聯網、通訊網、電視網為基礎的電子報紙、電子期刊、網絡文學、網絡數據庫、手機報紙、手機期刊、手機小說等新型數字媒體，開發出版100種具有自主知識產權的大型民族網絡游戲，明顯提高中文內容在國際互聯網上的比例和影響力。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、國家海關總署、中國出版工作者協會、國內外多種報刊雜志等公布和提供的大量資料，對我國的出版業進行了全面的分析研究。報告首先介紹了出版業的定義、分類、進入壁壘及價值鏈等，接著分析了國際國內出版業的發展概況，然后分別研究了報紙出版、圖書出版、音像制品出版和網絡出版業的發展現狀及競爭格局。隨后，報告對出版業做了國內外知名企業運營狀況分析、存在問題及對策分析、投資分析和發展前景趨勢分析，是新聞出版企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 出版行業發展概況 1
第一節 出版業基本概況 1
一、出版的定義 1
二、出版業國際化的內涵 2
三、新聞出版業的分類 7
第二節 出版業價值鏈的管理與整合 10
一、出版業價值鏈 10
二、出版業價值鏈現狀 10
三、出版業價值鏈管理 11
四、出版業價值鏈整合 12
第三節 現代出版業發展概況 15
一、現代出版業的結構框架 15
二、現代出版業的結構性差異 19
三、現代出版業結構認識的應用 35
第二章 2008年出版行業發展環境分析 40
第一節 出版行業發展宏觀經濟環境分析 40
一、2008年上半年宏觀形勢分析及下半年預測 40
二、2008年我國居民消費價格分類指數分析 50
第二節 出版行業發展政策環境分析 53
一、中國出版業的對外政策 53
二、2008年《電子出版物出版管理規定》正式施行 55
三、2008年《音像制品制作管理規定》正式施行 56
四、2008年中國出版政策更加開放 56
第三章 全球出版行業發展概述 58
第一節 世界出版業發展分析 58
一、世界出版業的發展現狀 58
二、2008年國際出版商經營狀況 60
第二節 美國出版行業分析 64
一、2008年美國出版行業發展現狀分析 64
二、美國三大出版業數字化商業模式分析 66
三、美國圖書出版新動向 71
第三節 日本出版行業分析 74
一、日本出版行業發展危機分析 74
二、日本出版業現狀 74
三、2008年日本數字出版發展現狀 76
第四節 希臘出版行業分析 77
一、希臘出版市場概況 77
二、希臘圖書出版的市場特色 78
第五節 其他部分國家出版業發展分析 81
一、俄羅斯少兒圖書出版現狀分析 81
二、德國出版市場概況 83
三、英國期刊出版業概況 84
第二部分 行業發展現狀
第四章 2008年中國出版行業發展現狀 89
第一節 中國出版業發展現狀 89
一、中國出版產業資本運營概況 89
二、出版業發展存在問題分析 100
三、出版業應對閱讀變化的策略 106
第二節 2008年出版產業面臨的挑戰及應對策略 107
一、2008年中國出版產業面臨的挑戰 107
二、中國出版產業的應對之策 109
第三節 我國出版業產業內貿易發展分析 111
一、我國出版業產業內貿易現狀 112
二、影響我國出版業產業內貿易的因素 113
三、促進出版業產業內貿易發展的措施 116
第四節 民族出版業面臨的問題及其發展對策 117
一、我國民族出版業面臨的問題 117
二、民族出版業的發展對策 119
第五章 2008年中國出版行業市場運行分析 123
第一節 2007年全國新聞出版業基本概況 123
一、圖書 123
二、期刊 129
三、報紙 130
四、音像制品及電子出版物 131
五、出版物發行 137
六、出版物印刷 140
七、出版物進出口 141
八、版權管理及版權貿易 144
第二節 2008年中國出版產品進出口分析 146
一、2008年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況 146
二、2008年報紙、雜志及期刊進出口情況 150
三、2008年兒童圖書進出口情況 154
四、2008年樂譜原稿或印本進出口情況 158
五、2008年地圖及手繪的設計圖紙原稿等進出口情況 162
六、2008年貼花紙、明信片及日歷等進出口情況 166
第三節 出版產業集群發展分析 173
一、出版產業集群作用 174
二、出版產業集群發展現狀 175
三、出版產業集群發展建議 177
第四節 中國區域市場出版行業發展分析 178
一、香港出版業概況 178
二、廣東數字出版產業發展分析 181
三、浙江新聞出版業發展分析 183
四、北京出版業發展分析 184
五、臺灣出版業發展分析 184
第三部分 行業細分市場分析
第六章 2008年報紙出版行業發展分析 189
第一節 2008年報紙報刊行業發展分析 189
一、新傳媒環境下的報紙分析 189
二、數字報業的商業運作模式 194
三、2008年我國報業進入轉型關鍵時期 199
第二節 中國上市報業集團發展分析 200
一、中國報業資本運營的意義 200
二、報紙企業上市的方式 201
三、報業類上市公司現狀 207
四、傳媒類上市公司的運作 210
第三節 2008年報紙印刷行業發展趨勢 211
一、企業生產能力趨勢 212
二、報紙印刷企業整合趨勢 213
三、報紙幅面發展趨勢 213
四、報紙產品形式發展趨勢 213
五、報紙印刷技術發展動向 214
第七章 2008年音像出版業發展分析 216
第一節 音像行業發展概況 216
一、音像制品路線分析 216
二、音像產業的挑戰與機遇 217
第二節 音像出版行業發展現狀 222
一、中國音像出版業市場空間分析 222
二、2008年音像出版產業發展現狀 224
三、2008年音像出版發展態勢 225
第八章 2008年圖書出版業發展分析 230
第一節 圖書行業發展概況 230
一、2008年圖書市場中熱銷的品種分析 230
二、2008年圖書市場發展方向分析 232
第二節 中國圖書出版市場分析 236
一、中國圖書出版產業面臨的挑戰 236
二、2008年圖書出版重點計劃分析 238
三、中國圖書出版產業發展格局 241
四、2008年我國圖書出版發展趨勢 246
第三節 中國圖書出版細分市場狀況 247
一、2008年少兒圖書出版市場終端分析 247
二、幼教圖書出版的現狀與問題 257
三、2008年中國電子圖書市場容量預測 261
四、“十一五”國家重點圖書出版規劃增補項目分析 261
第九章 2008年網絡出版業發展分析 263
第一節 網絡出版業發展概況 263
一、網絡出版概述 263
二、網絡出版面臨的問題 266
三、網絡出版發展現狀 268
四、網絡出版的特征和趨勢 271
第二節 數字化出版發展分析 272
一、我國數字出版產業發展現狀 272
二、2008年中國數字出版商業模式分析 283
三、數字出版新出路分析 286
四、2008年我國數字出版發展態勢分析 288
五、未來五年數字出版產業發展趨勢預測 290
第三節 2008年中國數字出版行業發展分析 291
一、2008年數字出版行業政策分析 291
二、2008年數字出版行業廠商分析 292
三、2008年數字出版行業產品分析 294
四、2008年數字出版行業技術分析 297
五、2008年數字出版行業問題分析 299
第四節 網絡出版細分市場分析 300
一、Blog與Blog出版發展分析 300
二、2008年電子書行業分析 304
第四部分 行業競爭格局
第十章 出版行業競爭格局分析 307
第一節 中國出版業競爭環境分析 307
一、競爭強度分析 307
二、主要競爭對手分析 307
三、潛在進入者分析 308
四、替代品分析 309
第二節 中國出版業競爭格局分析 309
一、出版行業競爭格局更加合理 309
二、2008年我國出版業爭打奧運品牌戰 310
三、中外出版市場的競爭格局分析 312
第三節 中國出版業競爭格局分析及對策 320
一、出版業現有競爭格局分析 320
二、競爭對策分析 322
第十一章 出版行業重點企業競爭力評價 325
第一節 中國出版集團 325
一、集團概況 325
二、2008年集團發展動態 326
三、公司未來發展展望 328
第二節 高等教育出版社 329
一、出版社概況 329
二、2010年出版社發展目標 330
第三節 外研社 331
一、外研社概況 331
二、外研社發展動態 333
第四節 貝塔斯曼集團 334
一、集團概況 334
二、2008年集團經營狀況 335
三、2008年集團發展動態 335
第五節 阿歇特出版公司 336
一、公司簡介 336
二、集團的整合之路 336
第六節 英國培生集團 339
一、集團概況 339
二、集團戰略要素分析 340
第五部分 行業策略及趨勢分析
第十二章 中國出版行業發展及投資策略分析 343
第一節 21世紀中國出版業戰略性分析 343
一、中國出版體制的改革走勢 343
二、中國出版業的經營策略 345
三、科技進步與出版創新 346
四、人才培養與出版競爭力 347
第二節 中國出版業的戰略整合分析 348
一、組織資源的整合 351
二、價值產業鏈的整合 352
三、資本的整合 354
四、人才的整合 354
五、內容資源的整合 355
六、閱讀媒介的整合 356
第三節 我國上市出版集團募集資金投向探索 357
一、出版集團募集資金的投資原則 357
二、出版集團募集資金投資的戰略選擇 358
三、出版集團募集資金的投資新思路 360
四、實際投資運作要注意的問題 361
第四節 我國出版投融資體制改革分析 362
一、多元投資主體 362
二、多條融資渠道 363
三、多種投融資方式 364
第五節 出版行業投資策略分析 366
一、投資出版業的有利和不利因素 366
二、出版業中可開發的利潤空間 367
三、圖書出版業投資機會分析 370
四、出版企業風險管理分析 375
五、出版單位現有融資模式分析 381
第十三章 中國出版行業發展趨勢 384
第一節 中國出版業的未來走向 384
一、綠色出版前景分析 384
二、出版產業發展新趨勢 385
三、中國出版業的女性閱讀趨勢 389
四、出版行業經營的未來主題展望 391
五、2008年國際出版合作新趨勢 396
第二節 現代出版業的趨勢與創新 398
一、內容提供與文化創新 398
二、數字融合與業務融合 398
三、開拓特殊用戶市場 399
四、建設合理的出版產業鏈 400
第三節 “十一五”新聞出版業發展規劃 402
一、我國新聞出版業發展現狀 402
二、新聞出版業面臨的機遇和挑戰 405
三、新聞出版業發展的指導思想和主要目標 407
四、“十一五”新聞出版業發展戰略重點 408
五、促進新聞出版業發展的政策措施 412
附錄
附錄一：《圖書出版管理規定》 418
附錄二：《音像制品制作管理規定》 430
附錄三：《電子出版物出版管理規定》 436
附錄四：《出版專業技術人員職業資格管理規定》 451
圖表目錄
圖表：三類出版商業特性比較 20
圖表：三類出版營銷模式比較 26
圖表：出版業全球化數字化演進的邏輯 29
圖表：2004-2008年6月國內生產總值增長趨勢圖 41
圖表：2000-2008年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速 42
圖表：2006-2008年5月我國出口累計同比增速對比 42
圖表：2006-2008年5月社會消費品零售總額實際累計同比增速對比 43
圖表：1993-2007年各國GDP增速 45
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數分析 50
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數分析 50
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數分析 51
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數分析 51
圖表：2008年5月居民消費價格分類指數分析 52
圖表：2008年6月居民消費價格分類指數分析 52
圖表：2008年7月居民消費價格分類指數分析 53
圖表：2006年中國新聞出版行業細分市場結構圖 93
圖表：2006年中國新聞出版行業銷售收入統計 94
圖表：1990-2005年圖書、期刊、報紙出版總量統計 96
圖表：1990-2005年圖書出版社數量統計 97
圖表：1990-2005年圖書出版總量統計 97
圖表：1990-2005年期刊出版總量統計 98
圖表：1990-2005年報紙出版總量統計 98
圖表：1996-2005年音像出版單位總量統計 99
圖表：1996-2005年音像制品出版數量統計 99
圖表：2001-2005年電子出版物出版數量統計 100
圖表：2005-2006年我國出版業產業內貿易指數 112
圖表：2008年1月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年2月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年3月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年1季度書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年4月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年5月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年6月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年2季度書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年1-7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 148
圖表：2008年1月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年2月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年3月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年1季度書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年4月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年5月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年6月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年2季度書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年1-7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 150
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年1-7月報紙、雜志及期刊進口情況 152
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年1-7月報紙、雜志及期刊出口情況 154
圖表：2008年1月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年2月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年3月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年1季度兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年4月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年5月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年6月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年2季度兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年7月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年1-7月兒童圖書進口情況 156
圖表：2008年1月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年2月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年3月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年1季度兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年4月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年5月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年6月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年2季度兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年7月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年1-7月兒童圖書出口情況 158
圖表：2008年1月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年2月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年3月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年1季度樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年4月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年5月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年6月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年2季度樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年7月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年1-7月樂譜原稿或印本進口情況 160
圖表：2008年1月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年2月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年3月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年1季度樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年4月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年5月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年6月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年2季度樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年7月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年1-7月樂譜原稿或印本出口情況 162
圖表：2008年1月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年2月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年3月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年1季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年4月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年5月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年6月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年2季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 164
圖表：2008年1-7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 164
圖表：2008年1月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 164
圖表：2008年2月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 164
圖表：2008年3月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年1季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年4月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年5月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年6月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年2季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年1-7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年1月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 166
圖表：2008年2月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年3月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年1季度貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年4月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年5月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年6月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年2季度貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年7月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年1-7月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年1月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年2月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年3月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年1季度貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年4月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年5月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年6月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年2季度貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年7月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年1-7月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 173
圖表：2006-2007年經香港印刷的書籍、報章、圖畫及其他印刷品 180
圖表：中國圖書出版產業增長方式轉變的基本路徑示意 242
圖表：2006年度少兒圖書市場占有率 248
圖表：2007年度少兒圖書市場占有率 249
圖表：2001-2007年中國電子書出版總量 273
圖表：2007年采購電子書的機構用戶增長情況 273
圖表：全國各區域出版數字報紙數量 277
圖表：中國報紙資源全文數據庫產品示意圖 279
圖表：手機書樣例 281
圖表：手機報樣例 282
圖表：具有朗讀功能的手機報樣例 282
圖表：移動數字出版模式 283
圖表：外文局數字出版的管理業務鏈條 353
自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。
“十一五”期間，新聞出版業增加值預期年均增長7%。到2010年，圖書出版預期達到600億印張、70億冊，種數控制在25.5萬種，出版重點圖書1370種；報紙出版預期達到2030億印張、500億份；期刊出版預期達到140億印張、30億冊；音像電子出版物的品種、數量年均增長5%以上；大力發展以互聯網、通訊網、電視網為基礎的電子報紙、電子期刊、網絡文學、網絡數據庫、手機報紙、手機期刊、手機小說等新型數字媒體，開發出版100種具有自主知識產權的大型民族網絡游戲，明顯提高中文內容在國際互聯網上的比例和影響力。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、國家海關總署、中國出版工作者協會、國內外多種報刊雜志等公布和提供的大量資料，對我國的出版業進行了全面的分析研究。報告首先介紹了出版業的定義、分類、進入壁壘及價值鏈等，接著分析了國際國內出版業的發展概況，然后分別研究了報紙出版、圖書出版、音像制品出版和網絡出版業的發展現狀及競爭格局。隨后，報告對出版業做了國內外知名企業運營狀況分析、存在問題及對策分析、投資分析和發展前景趨勢分析，是新聞出版企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 出版行業發展概況 1
第一節 出版業基本概況 1
一、出版的定義 1
二、出版業國際化的內涵 2
三、新聞出版業的分類 7
第二節 出版業價值鏈的管理與整合 10
一、出版業價值鏈 10
二、出版業價值鏈現狀 10
三、出版業價值鏈管理 11
四、出版業價值鏈整合 12
第三節 現代出版業發展概況 15
一、現代出版業的結構框架 15
二、現代出版業的結構性差異 19
三、現代出版業結構認識的應用 35
第二章 2008年出版行業發展環境分析 40
第一節 出版行業發展宏觀經濟環境分析 40
一、2008年上半年宏觀形勢分析及下半年預測 40
二、2008年我國居民消費價格分類指數分析 50
第二節 出版行業發展政策環境分析 53
一、中國出版業的對外政策 53
二、2008年《電子出版物出版管理規定》正式施行 55
三、2008年《音像制品制作管理規定》正式施行 56
四、2008年中國出版政策更加開放 56
第三章 全球出版行業發展概述 58
第一節 世界出版業發展分析 58
一、世界出版業的發展現狀 58
二、2008年國際出版商經營狀況 60
第二節 美國出版行業分析 64
一、2008年美國出版行業發展現狀分析 64
二、美國三大出版業數字化商業模式分析 66
三、美國圖書出版新動向 71
第三節 日本出版行業分析 74
一、日本出版行業發展危機分析 74
二、日本出版業現狀 74
三、2008年日本數字出版發展現狀 76
第四節 希臘出版行業分析 77
一、希臘出版市場概況 77
二、希臘圖書出版的市場特色 78
第五節 其他部分國家出版業發展分析 81
一、俄羅斯少兒圖書出版現狀分析 81
二、德國出版市場概況 83
三、英國期刊出版業概況 84
第二部分 行業發展現狀
第四章 2008年中國出版行業發展現狀 89
第一節 中國出版業發展現狀 89
一、中國出版產業資本運營概況 89
二、出版業發展存在問題分析 100
三、出版業應對閱讀變化的策略 106
第二節 2008年出版產業面臨的挑戰及應對策略 107
一、2008年中國出版產業面臨的挑戰 107
二、中國出版產業的應對之策 109
第三節 我國出版業產業內貿易發展分析 111
一、我國出版業產業內貿易現狀 112
二、影響我國出版業產業內貿易的因素 113
三、促進出版業產業內貿易發展的措施 116
第四節 民族出版業面臨的問題及其發展對策 117
一、我國民族出版業面臨的問題 117
二、民族出版業的發展對策 119
第五章 2008年中國出版行業市場運行分析 123
第一節 2007年全國新聞出版業基本概況 123
一、圖書 123
二、期刊 129
三、報紙 130
四、音像制品及電子出版物 131
五、出版物發行 137
六、出版物印刷 140
七、出版物進出口 141
八、版權管理及版權貿易 144
第二節 2008年中國出版產品進出口分析 146
一、2008年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況 146
二、2008年報紙、雜志及期刊進出口情況 150
三、2008年兒童圖書進出口情況 154
四、2008年樂譜原稿或印本進出口情況 158
五、2008年地圖及手繪的設計圖紙原稿等進出口情況 162
六、2008年貼花紙、明信片及日歷等進出口情況 166
第三節 出版產業集群發展分析 173
一、出版產業集群作用 174
二、出版產業集群發展現狀 175
三、出版產業集群發展建議 177
第四節 中國區域市場出版行業發展分析 178
一、香港出版業概況 178
二、廣東數字出版產業發展分析 181
三、浙江新聞出版業發展分析 183
四、北京出版業發展分析 184
五、臺灣出版業發展分析 184
第三部分 行業細分市場分析
第六章 2008年報紙出版行業發展分析 189
第一節 2008年報紙報刊行業發展分析 189
一、新傳媒環境下的報紙分析 189
二、數字報業的商業運作模式 194
三、2008年我國報業進入轉型關鍵時期 199
第二節 中國上市報業集團發展分析 200
一、中國報業資本運營的意義 200
二、報紙企業上市的方式 201
三、報業類上市公司現狀 207
四、傳媒類上市公司的運作 210
第三節 2008年報紙印刷行業發展趨勢 211
一、企業生產能力趨勢 212
二、報紙印刷企業整合趨勢 213
三、報紙幅面發展趨勢 213
四、報紙產品形式發展趨勢 213
五、報紙印刷技術發展動向 214
第七章 2008年音像出版業發展分析 216
第一節 音像行業發展概況 216
一、音像制品路線分析 216
二、音像產業的挑戰與機遇 217
第二節 音像出版行業發展現狀 222
一、中國音像出版業市場空間分析 222
二、2008年音像出版產業發展現狀 224
三、2008年音像出版發展態勢 225
第八章 2008年圖書出版業發展分析 230
第一節 圖書行業發展概況 230
一、2008年圖書市場中熱銷的品種分析 230
二、2008年圖書市場發展方向分析 232
第二節 中國圖書出版市場分析 236
一、中國圖書出版產業面臨的挑戰 236
二、2008年圖書出版重點計劃分析 238
三、中國圖書出版產業發展格局 241
四、2008年我國圖書出版發展趨勢 246
第三節 中國圖書出版細分市場狀況 247
一、2008年少兒圖書出版市場終端分析 247
二、幼教圖書出版的現狀與問題 257
三、2008年中國電子圖書市場容量預測 261
四、“十一五”國家重點圖書出版規劃增補項目分析 261
第九章 2008年網絡出版業發展分析 263
第一節 網絡出版業發展概況 263
一、網絡出版概述 263
二、網絡出版面臨的問題 266
三、網絡出版發展現狀 268
四、網絡出版的特征和趨勢 271
第二節 數字化出版發展分析 272
一、我國數字出版產業發展現狀 272
二、2008年中國數字出版商業模式分析 283
三、數字出版新出路分析 286
四、2008年我國數字出版發展態勢分析 288
五、未來五年數字出版產業發展趨勢預測 290
第三節 2008年中國數字出版行業發展分析 291
一、2008年數字出版行業政策分析 291
二、2008年數字出版行業廠商分析 292
三、2008年數字出版行業產品分析 294
四、2008年數字出版行業技術分析 297
五、2008年數字出版行業問題分析 299
第四節 網絡出版細分市場分析 300
一、Blog與Blog出版發展分析 300
二、2008年電子書行業分析 304
第四部分 行業競爭格局
第十章 出版行業競爭格局分析 307
第一節 中國出版業競爭環境分析 307
一、競爭強度分析 307
二、主要競爭對手分析 307
三、潛在進入者分析 308
四、替代品分析 309
第二節 中國出版業競爭格局分析 309
一、出版行業競爭格局更加合理 309
二、2008年我國出版業爭打奧運品牌戰 310
三、中外出版市場的競爭格局分析 312
第三節 中國出版業競爭格局分析及對策 320
一、出版業現有競爭格局分析 320
二、競爭對策分析 322
第十一章 出版行業重點企業競爭力評價 325
第一節 中國出版集團 325
一、集團概況 325
二、2008年集團發展動態 326
三、公司未來發展展望 328
第二節 高等教育出版社 329
一、出版社概況 329
二、2010年出版社發展目標 330
第三節 外研社 331
一、外研社概況 331
二、外研社發展動態 333
第四節 貝塔斯曼集團 334
一、集團概況 334
二、2008年集團經營狀況 335
三、2008年集團發展動態 335
第五節 阿歇特出版公司 336
一、公司簡介 336
二、集團的整合之路 336
第六節 英國培生集團 339
一、集團概況 339
二、集團戰略要素分析 340
第五部分 行業策略及趨勢分析
第十二章 中國出版行業發展及投資策略分析 343
第一節 21世紀中國出版業戰略性分析 343
一、中國出版體制的改革走勢 343
二、中國出版業的經營策略 345
三、科技進步與出版創新 346
四、人才培養與出版競爭力 347
第二節 中國出版業的戰略整合分析 348
一、組織資源的整合 351
二、價值產業鏈的整合 352
三、資本的整合 354
四、人才的整合 354
五、內容資源的整合 355
六、閱讀媒介的整合 356
第三節 我國上市出版集團募集資金投向探索 357
一、出版集團募集資金的投資原則 357
二、出版集團募集資金投資的戰略選擇 358
三、出版集團募集資金的投資新思路 360
四、實際投資運作要注意的問題 361
第四節 我國出版投融資體制改革分析 362
一、多元投資主體 362
二、多條融資渠道 363
三、多種投融資方式 364
第五節 出版行業投資策略分析 366
一、投資出版業的有利和不利因素 366
二、出版業中可開發的利潤空間 367
三、圖書出版業投資機會分析 370
四、出版企業風險管理分析 375
五、出版單位現有融資模式分析 381
第十三章 中國出版行業發展趨勢 384
第一節 中國出版業的未來走向 384
一、綠色出版前景分析 384
二、出版產業發展新趨勢 385
三、中國出版業的女性閱讀趨勢 389
四、出版行業經營的未來主題展望 391
五、2008年國際出版合作新趨勢 396
第二節 現代出版業的趨勢與創新 398
一、內容提供與文化創新 398
二、數字融合與業務融合 398
三、開拓特殊用戶市場 399
四、建設合理的出版產業鏈 400
第三節 “十一五”新聞出版業發展規劃 402
一、我國新聞出版業發展現狀 402
二、新聞出版業面臨的機遇和挑戰 405
三、新聞出版業發展的指導思想和主要目標 407
四、“十一五”新聞出版業發展戰略重點 408
五、促進新聞出版業發展的政策措施 412
附錄
附錄一：《圖書出版管理規定》 418
附錄二：《音像制品制作管理規定》 430
附錄三：《電子出版物出版管理規定》 436
附錄四：《出版專業技術人員職業資格管理規定》 451
圖表目錄
圖表：三類出版商業特性比較 20
圖表：三類出版營銷模式比較 26
圖表：出版業全球化數字化演進的邏輯 29
圖表：2004-2008年6月國內生產總值增長趨勢圖 41
圖表：2000-2008年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速 42
圖表：2006-2008年5月我國出口累計同比增速對比 42
圖表：2006-2008年5月社會消費品零售總額實際累計同比增速對比 43
圖表：1993-2007年各國GDP增速 45
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數分析 50
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數分析 50
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數分析 51
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數分析 51
圖表：2008年5月居民消費價格分類指數分析 52
圖表：2008年6月居民消費價格分類指數分析 52
圖表：2008年7月居民消費價格分類指數分析 53
圖表：2006年中國新聞出版行業細分市場結構圖 93
圖表：2006年中國新聞出版行業銷售收入統計 94
圖表：1990-2005年圖書、期刊、報紙出版總量統計 96
圖表：1990-2005年圖書出版社數量統計 97
圖表：1990-2005年圖書出版總量統計 97
圖表：1990-2005年期刊出版總量統計 98
圖表：1990-2005年報紙出版總量統計 98
圖表：1996-2005年音像出版單位總量統計 99
圖表：1996-2005年音像制品出版數量統計 99
圖表：2001-2005年電子出版物出版數量統計 100
圖表：2005-2006年我國出版業產業內貿易指數 112
圖表：2008年1月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年2月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年3月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年1季度書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 146
圖表：2008年4月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年5月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年6月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年2季度書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 147
圖表：2008年1-7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 148
圖表：2008年1月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年2月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年3月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年1季度書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 148
圖表：2008年4月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年5月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年6月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年2季度書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 149
圖表：2008年1-7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 150
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊進口情況 150
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊進口情況 151
圖表：2008年1-7月報紙、雜志及期刊進口情況 152
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊出口情況 152
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊出口情況 153
圖表：2008年1-7月報紙、雜志及期刊出口情況 154
圖表：2008年1月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年2月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年3月兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年1季度兒童圖書進口情況 154
圖表：2008年4月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年5月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年6月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年2季度兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年7月兒童圖書進口情況 155
圖表：2008年1-7月兒童圖書進口情況 156
圖表：2008年1月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年2月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年3月兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年1季度兒童圖書出口情況 156
圖表：2008年4月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年5月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年6月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年2季度兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年7月兒童圖書出口情況 157
圖表：2008年1-7月兒童圖書出口情況 158
圖表：2008年1月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年2月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年3月樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年1季度樂譜原稿或印本進口情況 158
圖表：2008年4月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年5月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年6月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年2季度樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年7月樂譜原稿或印本進口情況 159
圖表：2008年1-7月樂譜原稿或印本進口情況 160
圖表：2008年1月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年2月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年3月樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年1季度樂譜原稿或印本出口情況 160
圖表：2008年4月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年5月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年6月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年2季度樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年7月樂譜原稿或印本出口情況 161
圖表：2008年1-7月樂譜原稿或印本出口情況 162
圖表：2008年1月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年2月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年3月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 162
圖表：2008年1季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年4月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年5月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年6月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年2季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 163
圖表：2008年7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 164
圖表：2008年1-7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等進口情況 164
圖表：2008年1月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 164
圖表：2008年2月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 164
圖表：2008年3月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年1季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年4月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年5月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年6月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 165
圖表：2008年2季度地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年1-7月地圖及手繪的設計圖紙原稿等出口情況 166
圖表：2008年1月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 166
圖表：2008年2月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年3月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年1季度貼花紙、明信片及日歷等進口情況 167
圖表：2008年4月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年5月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年6月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 168
圖表：2008年2季度貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年7月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年1-7月貼花紙、明信片及日歷等進口情況 169
圖表：2008年1月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年2月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年3月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 170
圖表：2008年1季度貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年4月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年5月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 171
圖表：2008年6月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年2季度貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年7月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 172
圖表：2008年1-7月貼花紙、明信片及日歷等出口情況 173
圖表：2006-2007年經香港印刷的書籍、報章、圖畫及其他印刷品 180
圖表：中國圖書出版產業增長方式轉變的基本路徑示意 242
圖表：2006年度少兒圖書市場占有率 248
圖表：2007年度少兒圖書市場占有率 249
圖表：2001-2007年中國電子書出版總量 273
圖表：2007年采購電子書的機構用戶增長情況 273
圖表：全國各區域出版數字報紙數量 277
圖表：中國報紙資源全文數據庫產品示意圖 279
圖表：手機書樣例 281
圖表：手機報樣例 282
圖表：具有朗讀功能的手機報樣例 282
圖表：移動數字出版模式 283
圖表：外文局數字出版的管理業務鏈條 353
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