2008-2009年中國保健品行業研究咨詢報告

    聯合國工業規劃署指出：“21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學為基礎的健康產業。”而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力的產業。隨著中國國民經濟的迅速發展，健康行業已經成為繼食品、教育之后的第三大消費支出，但中國健康產業總體規模僅占國內生產總值不到2%的比例，與發達國家差距極大。經過十多年的發展，中國健康產業仍處在初級階段。經權威專家分析，到2010年左右，中國健康產業年人均消費將從目前的10元迅速提升到100余元，市場份額將達到1200億，這是一個非常龐大的市場，健康行業又將迎來新一輪的財富沖擊波。 
    2008年我國醫藥保健品行業的總體方向是群體發力、尋求走出拐點的多元化模式。從經營理念上來講，這種走出拐點的變革重點應該是在院線渠道上更加精耕細作，從成本上進行控制，從法律的條件下進行自我規范，減掉不必要的中間環節成本，實現最短的流程，以達到降低價格水分過多的目的，讓老百姓能得到實惠；從質量上嚴格控制，樹立醫藥行業的公德意識，挽回行業的信譽危機。從經營戰略上來說，以實現規模效益和集群效應或者是著力打造企業的經營特色的鮮明性，尋求在細分領域擁有重磅產品及較強的競爭優勢，將是2008年中國醫藥保健品行業實現突圍的不二選擇。從行銷模式上來講，積極探索以網絡平臺的新興銷售模式將是2008年最熱門的行銷模式之一。作為一種區別于店鋪模式和傳統網上展示不同，代價卻相對低廉的行銷模式，雖然從整體上還不成熟，但在沈陽、西安等實地調查中發現，一些以邊緣性產品為主的醫藥保健品企業已經取得實質性的銷售回報，而且從近段時間的情況看，很多醫藥保健品企業已經開始成立或者已經成立以電子網絡銷售為主體的銷售部門，逐漸增大這種銷售模式的投入力度，雖然這種模式本身的內涵尚有許多待規范的問題。 
    此外，基于中國社區醫院的推進，以及農村消費群體健康意識不斷增強的整體態勢，未來的農村和社區也將是一個巨大的新興市場。在這種背景下，一些以社區醫院為載體的公益性行銷模式也開始出現端倪。以此為契機，一個以會員回饋制為出發點，從傳統報紙廣告模式分化出來的DM雜志精細化行銷模式，也開始在中國最大的服務營銷企業南京中脈等為主體的一些大型企業開始試行，并取得了階段性的成果。這些前行的探索，將為陷入僵局的行業展現出一個又一個可能走出去的方向。 
    本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、聯合國工業規劃署、中國保健協會、中國醫藥保健品進出口商會、中國經濟信息中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、以及國內外相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國內保健品行業的市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業以及營銷策略等方面進行了深入的分析。并分門別類地對中國保健品行業細分市場及消費者予以了重點分析，結合新時期的各方面因素，用數字說話，對中國保健品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是保健品行業生產經營企業、保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。

第一部分 行業發展概況
第一章 保健品發展概況 1
第一節 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 2
三、日常保健品分類 8
第二節 保健品關聯產業產品 12
一、藥品及其屬性 12
二、天然補品 14
三、營養食品 14
四、運動保健食品 15
第三節 保健品產業分析 15
一、保健品產業特性 15
二、保健品產業瓶頸周期分析 22
三、保健品產業發展環境 28
第四節 國際保健品產業發展狀況 34
一、歐美地區保健品市場發展狀況 34
二、2008年全球醫藥保健品市場發展分析 36
三、全球氨基酸市場發展現狀 36

第二部分 相關行業發展現狀
第二章 2008年我國醫藥行業運行狀況分析 39
第一節 2008年醫藥行業整體運行狀況分析 39
一、2008年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名 39
二、2008年我國醫藥制造業經濟指標分析 40
三、2008年1-8月份我國醫藥行業運行狀況 51
四、2008年醫藥行業競爭狀況分析 52
第二節 2008年醫藥行業發展狀況 63
一、2008年我國出口退稅調整對醫藥行業影響 63
二、2008年我國農村醫療改革狀況 64
三、2008年我國醫藥行業信息化現狀 66
第三節 2008-2009年醫藥行業政策及發展趨勢 72
一、2009年我國醫藥行業發展趨勢 72
二、2008年下半年我國醫藥行業走向分析 75
三、2008-2011年我國醫藥市場發展前景 76

第三部分 行業發展狀況分析
第三章 保健品行業現狀分析 79
第一節 我國保健品行業發展狀況 79
一、我國保健品行業發展狀況 79
二、2008年我國保健品產業發展問題分析 105
三、我國保健品產業發展分析 110
第二節 我國保健品行業發展瓶頸分析 112
一、研發瓶頸 112
二、成本瓶頸 113
三、營銷瓶頸 113
四、忠誠度瓶頸 114
五、廣告效果瓶頸 114
六、品牌瓶頸 115
第三節 我國保健品出口分析 115
一、我國保健品出口形勢分析 115
二、2008年我國醫藥保健品出口狀況 116
三、2008年我國醫藥保健品出口機遇分析 119

第四章 保健品市場發展狀況 122
第一節 我國保健品市場現狀 122
一、2008年我國保健品市場銷售狀況 122
二、保健品市場需求分析 123
三、2008年我國保健品市場競爭狀況 133
第二節 農村保健品市場分析 135
一、農村保健品市場分析 135
二、農村醫藥保健品市場發展狀況 138
三、農村保健品市場前景分析 143
第三節 部分地區保健品市場分析 144
一、2008年江西省保健品行業發展狀況 144
二、杭州市保健品產業發展現狀 146
三、2008年山西省醫藥保健品市場發展分析 146
四、昆明市保健品市場競爭現狀 147

第五章 保健品消費市場分析 150
第一節 保健品消費者分析 150
一、現代達人保健觀念 150
二、保健品消費者消費行為分析 152
三、保健品消費群體分析 154
四、保健品中產階級消費者分析 156
第二節 保健品消費者市場分析 163
一、中老年保健品市場發展分析 163
二、女性保健品市場發展狀況分析 170
三、兒童保健品市場發展狀況 171
第三節 保健品細分市場分析 174
一、減肥類產品市場發展現狀 174
二、補腎壯陽類保健品市場發展狀況 184
三、女性補血養顏市場分析 187
四、2008年我國維生素行業發展現狀 190
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 196

第四部分 行業主要企業分析
第六章 行業內主要企業分析 205
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 205
一、公司概況 205
二、2007-2008年公司財務狀況 207
三、2008-2009年公司發展動向 211
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 216
一、公司概況 216
二、公司銷售團隊分析 217
三、2008年公司高科技保健品研發情況 225
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司 226
一、公司概況 226
二、2007-2008年公司財務狀況 228
三、2008年公司擴張狀況 233
第四節 海王集團 237
一、公司概況 237
二、2007-2008年公司財務狀況 238
三、2008年公司發展動態 243
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司 245
一、公司概況 245
二、2007-2008年公司財務狀況 246
三、2008年公司動態 251
第六節 哈藥集團有限公司 255
一、公司概況 255
二、2007-2008年公司財務狀況 256
三、2008年公司動態 261
第七節 上海交大昂立股份有限公司 263
一、公司概況 263
二、2007-2008年公司財務狀況 264
三、2008年公司動態 269
第八節 海南椰島股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2007-2008年公司財務狀況 272
三、2008年公司動態 277
第九節 天獅集團有限公司 279
一、公司概況 279
二、2008年公司發展戰略分析 282
三、2008-2010年公司動向 288
第十節 中美天津史克制藥有限公司 290
一、公司簡介 290
二、2008年公司新保健品業務分析 291
第十一節 瑞年集團 295
一、公司簡介 295
二、公司發展戰略分析 295
三、公司氨基酸發展策略分析 298
第十二節 中脈科技集團 301
一、公司簡介 301
二、2008年公司動態 302

第五部分 發展趨勢及策略分析
第七章 保健品企業經營策略分析 305
第一節 保健品企業發展策略分析 305
一、醫藥企業進軍醫藥保健品市場策略 305
二、醫藥保健品企業經營模式 307
三、醫藥保健品企業細節 控制策略 312
四、保健品傳播策略分析 314
第二節 保健品品牌策略分析 318
一、保健品多元化品牌戰略分析 318
二、保健品品牌策略分析 319
三、保健品品牌命名策略 322
第三節 企業借力策略分析 324
一、企業決策問題 325
二、企業借力心態分析 325
三、企業借力策略 326
四、借力外腦 328

第八章 保健品營銷分析 334
第一節 醫藥保健品市場突圍策略 334
一、產品定位 334
二、營銷創新 334
三、消費群體細分 335
四、產品宣傳 336
第二節 我國保健品營銷現狀分析 336
一、我國保健品營銷發展狀況 336
二、我國保健品營銷問題及對策 354
三、保健品營銷趨勢分析 373

第九章 保健品行業發展趨勢 389
第一節 2008-2009年保健品行業發展趨勢 389
一、保健品大眾化趨勢分析 389
二、我國保健食品市場發展趨勢 391
三、未來醫療保健品行業發展趨向分析 392
四、中國傳統保健品發展前景 394
第二節 2008-2010年保健品產業發展趨勢 396
一、保健品產業發展走向分析 396
二、保健品產業未來發展策略 397
三、我國保健品產業發展新趨勢 399


圖表目錄
圖表：2008年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2008年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2008年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 40
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 40
圖表：2008年1-8月醫藥制造業國有企業主要經濟指標全國合計 41
圖表：2008年1-8月醫藥制造業集體企業主要經濟指標全國合計 43
圖表：2008年1-8月醫藥制造業股份合作企業主要經濟指標全國合計 44
圖表：2008年1-8月醫藥制造業股份制企業主要經濟指標全國合計 46
圖表：2008年1-8月醫藥制造業私營企業主要經濟指標全國合計 47
圖表：2008年1-8月醫藥制造業外商和港澳臺投資企業主要經濟指標全國合計 48
圖表：2008年1-8月醫藥制造業其他企業主要經濟指標全國合計 50
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 77
圖表：各年齡段減肥人群分布情況 175
圖表：減肥消費者減肥原因情況 175
圖表：肥胖人群對各種減肥方式的提及率 176
圖表：影響減肥消費者購買的因素 177
圖表：減肥人群對各種減肥產品減肥效果的評價 177
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢 179
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區域變化 180
圖表：2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌 180
圖表：消費者補鈣來源分布 197
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 198
圖表：2008年2季度健康元藥業集團股份有限公司主營構成 207
圖表：2007年4季度健康元藥業集團股份有限公司人員構成 207
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司投資收益分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司獲利能力分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司經營能力分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司資本結構 209
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司發展能力分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司主營業務收入 210
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司主營業務利潤 210
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司營業利潤 210
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司利潤總額 211
圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司凈利潤 211
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營理念 227
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營宗旨 227
圖表：北京雙鷺藥業股份公司大輸液生產能力分析 227
圖表：2008年2季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成 228
圖表：2007年4季度北京雙鷺藥業股份有限公司人員構成 229
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司投資收益分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司獲利能力分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司資本結構 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務收入 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務利潤 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司營業利潤 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司利潤總額 233
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司凈利潤 233
圖表：2008年2季度海王生物工程股份有限公司主營構成 238
圖表：2007年4季度海王生物工程股份有限公司人員構成 239
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司投資收益分析 239
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司獲利能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司經營能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司償債能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司資本結構 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司發展能力分析 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司現金流量分析 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業務收入 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業務利潤 242
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司營業利潤 242
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司利潤總額 243
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司凈利潤 243
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成 246
圖表：2007年4季度山東東阿阿膠股份有限公司人員構成 247
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益分析 247
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力分析 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務收入 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務利潤 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司營業利潤 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司凈利潤 251
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成 256
圖表：2007年4季度哈藥集團股份有限公司人員構成 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司投資收益分析 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力分析 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發展能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現金流量分析 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業務收入 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業務利潤 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司營業利潤 260
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤總額 260
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司凈利潤 260
圖表：2008年2季度上海交大昂立股份有限公司主營構成 264
圖表：2007年4季度上海交大昂立股份有限公司人員構成 265
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司投資收益分析 265
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司獲利能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司資本結構 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司發展能力分析 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司現金流量分析 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業務收入 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業務利潤 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司營業利潤 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司利潤總額 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司凈利潤 269
圖表：2008年2季度海南椰島股份有限公司主營構成 272
圖表：2007年4季度海南椰島股份有限公司人員構成 273
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司投資收益分析 273
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司獲利能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司經營能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司償債能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司資本結構 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司發展能力分析 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司現金流量分析 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業務收入 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業務利潤 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司營業利潤 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司利潤總額 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司凈利潤 277

略……