2009-2012年3G行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       電子行業被視為支持中國出口止跌回升的重要力量。不過，電子行業要發揮拉動作用的前景并不樂觀。2009年1至2月，電子行業增加值同比下降9.4%，降幅比2008年12月擴大7個百分點。同期，電子信息產品出口也同比大幅下降26.1%，降幅高于全國外貿出口總體下降水平5個百分點。電子元器件行業生產2009年下滑明顯。前兩個月，電子器件、電子元件制造業總產值同比分別下降21.1%和19.8%，集成電路、分立器件、真空器件行業降幅均超過30%。與此同時，電子行業出口占銷售產值的比重進一步降低。1至2月，計算機行業出口下降26.2%，彩電出口下降17.4%。由于中國移動、中國電信、中國聯通在年初獲得3G牌照，通信設備制造業成為“亮點”，2月份產值增長17.2%。但1至2月，通信設備制造業總產值仍舊同比下降1.6%。產業回暖仍需進一步政策扶持。
       3G用戶在09年遷轉比例預計仍低，從市場空間而言3G對于2009年的影響尚小，樂觀預測國內3G用戶在09年遷轉比例為3%，2010年將達到12%。2008年下半年國內運營商CAPEX達到46%的同比增速，預計該增速在2009年上半年有望保持，且實際增速很有可能更高。由于2008年上半年的增長受重組預期影響而進程滯緩，因此2009年的同比基數較低；另一方面，運營商2009年的CAPEX具有集中在上半年投放的迫切性，因此預測本年1、2季度運營商的CAPEX仍呈爆發性增長態勢。從2009年前2月基站產量增長66%這一數字也印證此觀點。設備商上半年海外增長仍望實現正增長。通信運營商的移動用戶仍將維持快速增長趨勢，而全行業的收入增長受經濟危機影響，增速放緩。三家運營商共同投入資源拓展移動用戶市場，以及雙SIM卡用戶的增加，這些因素使得用戶增長仍快，預計2009年增1.1億戶左右；而受經濟危機影響，收入從2008年底開始放緩，2009年前2月同比增長基本在5%左右，但考慮用戶的增長在下半年帶來收入，預測全年行業收入增長7.5%。
       3G在中國的未來發展將有以下幾個特點：與全球發展趨勢一樣，在技術上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發展；網絡不斷向后3G演進，當然在這個過程中，如果4G的LTE發展迅速，也可能國內運營商會跳過某一階段，直接向前演進；對比韓、日的成功經驗，3G數據業務在中國的發展具有強勁的用戶基礎，未來發展前景明確，預計運營商未來幾年增值業務(數據業務)收入占比將快速增長；2G和3G網絡將長期共存，尤其在發展初期，2G/3G雙模手機將成為重要過渡期產品； 2-3年后，3G用戶發展將進入高峰期、和2G用戶向3G用戶遷移的高峰期，預計5年內將有一半的移動用戶成為3G用戶。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工業和信息化部、國家發改委、國家商務部、國家財政部、國務院發展研究中心、中國通信企業協會、3G移動通信行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及3G行業研究單位等公布和提供的大量資料和基礎數據，重點分析了全球3G市場發展現狀、電信重組后我國3G市場發展狀況、行業終端市場現狀、國內外電信運營商發展狀況、行業市場發展策略、市場競爭格局和競爭策略，以及中國3G行業的趨勢和投資機會等。本報告是3G產業、運營企業、科研機構等單位準確了解目前3G行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 3G簡介
第一節 移動通信發展概述
一、移動通信三個發展階段
二、2G技術簡介
三、2G到3G網絡升級路徑
第二節 3G定義及技術簡介
一、3G定義及特征
二、3G技術簡介
第三節 3G標準及技術演進路徑
一、國際3G標準研究組織
二、WCDMA標準演進
三、CDMA2000標準演進
四、TD-SCDMA標準演進
第四節 TD-SCDMA優勢分析
一、TD-SCDMA頻率利用率高
二、TD-SCDMA成本優勢
三、TD-SCDMA系統容量滿足處理大業務需求
四、TD-SCDMA能兼容GSM網絡

第二章 國外3G行業發展分析
第一節 2008年全球3G業務發展現狀分析
一、全球3G發展特點
二、3G業務發展現狀
三、3G業務發展趨勢
第二節 全球3G用戶發展概況
一、2008年全球3G用戶數量分析
二、2008年全球CDMA用戶分析
三、2013年全球WCDMA用戶預測
第三節 全球3G許可證和商用網絡
一、全球3G許可證達發放現狀分析
二、2008年全球3G商用現狀及發展特征分析
三、2009年全球3G業務發展走勢

第三章 3G市場和應用發展分析
第一節 3G業務應用現狀分析
一、2008年奧運將推動中國3G應用
二、3G時代手機媒體將大行其道
第二節 3G網絡運維需求分析
一、3G客戶特點分析
二、3G業務特點分析
三、3G網絡特點分析
四、3G運維需求總結
第三節 3G業務的實現及發展趨勢
一、移動業務平臺
二、業務平臺

第四章 電信重組后3G市場發展現狀
第一節 2008年3G市場發展分析
一、3G及其產業市值分析
二、中國3G手機市場正式啟動
三、2008年3G市場發展分析
四、2008年3G格局初顯
五、2008年3G移動搜索多方共贏需整合產業鏈
第二節 2008年3G產業發展分析
一、3G推動國內外運營商合作
二、電信業重組加快中國3G產業的發展
三、三部委發《關于深化電信體制改革的通告》
第三節 2008年3G牌照發放時間分析
一、2008年電信重組將發3張3G牌照
二、2009年發放3G牌照情況
三、3G牌照發放將開啟標準博弈
第四節 3G時代增值業務分析
一、3G時代10大增值業務分析
二、3G時代增值業務競爭已經開始
三、3G時代增值業務重視營銷策略

第五章 3G終端市場發展分析
第一節 中國3G終端市場現狀分析
一、3G終端市場前景看好
二、中國企業拿下全球3G終端市場的份額分析
第二節 3G時代的移動終端發展
一、移動終端的發展趨勢
二、移動終端發展中要解決的問題
第三節 3G終端市場發展現狀分析
一、3G終端對3G發展的影響
二、全球3G終端市場的發展
三、3G終端技術的發展重點
四、3G終端銷售體系可能發生的變化
第四節 3G終端的未來發展方向分析
一、多元化豐富3G終端功能支持更多3G應用
二、專業化提升3G終端性能優化3G業務體驗
三、定制化3G終端與業務互動加快3G產業的發展

第六章 重組后電信運營商3G發展分析
第一節 中國新移動3G業務發展分析
一、2008年鐵通并入中國移動
二、中國移動自4月1日起TD試商用放號
三、中國移動3G業務的SWOT分析
四、中國移動3G業務的策略分析
第二節 中國新聯通3G業務發展分析
一、中國網通并入中國聯通
二、2008年重組后WCDMA將成新聯通制勝關鍵
第三節 中國新電信3G業務發展分析
一、中國聯通C網并入中國電信
二、2008年電信重組后的競爭新格局
第四節 四大運營商重組后的戰略調整分析
一、新中國移動（中國移動+鐵通）
二、新中國電信（中國電信+聯通C網）
三、新中國聯通（中國聯通G網+中國網通）

第二部分 行業競爭格局
第七章 3G行業競爭格局分析
第一節 中國3G市場競爭力發展現狀
一、3G時代來臨市場競爭加劇
二、電信重組后3G時代市場競爭分析
三、系統設備商進入3G競爭格局
四、電信重組改變競爭格局
五、后重組時代電信業格局
第二節 中國3G區域市場競爭力分析
一、中國區域市場特征差異性分析
二、中國未來3G移動運營商分類
三、中國區域市場競爭力比較分析
四、中國運營商未來3G區域市場運營策略
第三節 未來3G行業競爭環境的分析
一、現有各運營商之間的抗衡
二、供應者分析
三、購買者分析
四、3G替代品分析
五、3G潛在進入者分析
第四節 2008-2009年我國3G競爭分析
一、2008-2009年我國3G品牌競爭分析
二、2008年國內外3G競爭分析
三、2008年我國3G市場競爭分析
四、2008年我國3G市場集中度分析
五、2009年國內主要3G企業動向

第八章 3G企業競爭策略分析
第一節 3G市場競爭策略分析
一、2009年3G市場增長潛力分析
二、2009年3G主要潛力品種分析
三、現有3G產品競爭策略分析
四、潛力3G品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 3G企業競爭策略分析
一、金融危機對3G行業競爭格局的影響
二、金融危機后3G行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國3G市場競爭趨勢
四、2009-2012年3G行業競爭格局展望
五、2009-2012年3G行業競爭策略分析
六、2009-2012年3G企業競爭策略分析

第九章 3G網絡設備提供商競爭分析
第一節 華為技術有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 阿爾卡特朗訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 中興通訊股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 愛立信公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 諾基亞公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 LG集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十章 3G行業發展趨勢分析
第一節 我國業3G市場發展趨勢
一、2008-2010年電信行業發展趨勢
二、2008-2010年3G行業發展預測
三、2009年TD-SCDMA發展趨勢分析
四、2009年TD-SCDMA網絡覆蓋預測
五、2009年TD-SCDMA手機用戶預測
六、2008-2010年TD-SCDMA發展趨勢
第二節 2009-2012年中國TD-CDMA市場趨勢分析
一、2008-2009年TD-CDMA市場趨勢總結
二、2009-2012年TD-CDMA發展趨勢分析
三、2009-2012年TD-CDMA市場發展空間
四、2009-2012年TD-CDMA產業政策趨向
五、2009-2012年TD-CDMA技術革新趨勢
六、2009-2012年TD-CDMA價格走勢分析
七、2009-2012年國際環境對行業的影響

第十一章 未來3G行業發展預測
第一節 2009-2012年國際3G市場預測
一、2009-2012年全球3G行業產值預測
二、2009-2012年全球3G市場需求前景
三、2009-2012年全球3G市場價格預測
第二節 2009-2012年國內3G市場預測
一、2009-2012年國內3G行業產能預測
二、2009-2012年國內3G行業產量預測
三、2009-2012年國內3G市場需求前景
四、2009-2012年國內3G市場價格預測
五、2009-2012年國內3G行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十二章 3G行業投資現狀分析
第一節 2008年3G行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年1季度3G行業投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結構
二、2009年1季度投資規模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業投資分析
五、2009年1季度分地區投資分析
六、2009年1季度外商投資情況
第三節 3G投資數額分析
一、2008-2012年我國3G投資預測
二、3G計費的需求及發展趨勢分析
三、2008年我國TD-SCDMA投資情況
四、TD設備投資分析
五、2009年我國TD-SCDMA投資預測

第十三章 3G行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年3G行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析
第四節 電子產業振興規劃
一、電子產業振興規劃概述
二、電子產業振興規劃細則
三、電子產業振興規劃三大任務
四、電子產業振興規劃六大工程
五、電子產業振興規劃十項措施
六、電子產業振興規劃的意義與作用
七、電子產業振興規劃對3G行業的影響

第十四章 3G行業投資機會與風險
第一節 3G市場投資機會分析
一、3G時代無線互聯網投資熱情驟增
二、電信重組后設備商迎來投資熱潮
三、電信重組加速移動通信投資
四、3G發牌引領通信行業投資機會
第二節 3G行業投資效益分析
一、2008-2009年3G行業投資狀況分析
二、2009-2012年3G行業投資效益分析
三、2009-2012年3G行業投資趨勢預測
四、2009-2012年3G行業的投資方向
五、2009-2012年3G行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第三節 影響3G行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響3G行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響3G行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響3G行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國3G行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國3G行業發展面臨的機遇分析
第四節 3G行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年3G行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年3G行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年3G行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年3G行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年3G同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年3G行業其他風險及控制策略

第十五章 3G行業投資戰略研究
第一節 3G行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國3G品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、3G實施品牌戰略的意義
三、3G企業品牌的現狀分析
四、我國3G企業的品牌戰略
五、3G品牌戰略管理的策略
第三節 3G行業投資戰略研究
一、2009年通信產業行業投資戰略
二、2009年我國3G行業投資戰略
三、2009-2012年3G行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：2008年1-12月移動電話機產量全國統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量北京市統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量天津市統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量內蒙古區統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量遼寧省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量吉林省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量上海市統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量江蘇省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量浙江省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量福建省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量江西省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量山東省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量湖北省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量廣東省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量廣西區統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量重慶市統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量四川省統計
圖表：2008年1-12月移動電話機產量貴州省統計
圖表：調查樣本的性別分布
圖表：調查樣本的年齡分布
圖表：調查樣本的受教育程度分布
圖表：調查樣本的職業分布
圖表：調查樣本的收入分布
圖表：消費者接受的服務內容分布
圖表：2008年中國3G用戶性別分布
圖表：2008年中國3G用戶年齡分布
圖表：2008年中國3G用戶所在區域分布
圖表：2008年中國3G用戶城鄉分布
圖表：2008年中國3G用戶婚姻狀況分布
圖表：2008年中國3G用戶個人月收入分布
圖表：2008年中國3G用戶家庭月收入分布
圖表：2008年中國3G用戶受教育程度分布
圖表：2008年中國3G用戶所在行業分布
圖表：2008年中國3G用戶所在單位人員規模分布
圖表：2008年中國3G用戶所在單位年產值規模分布
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——音樂
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——電影
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——電視
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——游戲
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——閱讀
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——藝術
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——體育
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——購物
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——旅游出行
圖表：2008年中國3G用戶興趣愛好分布——線路信息
圖表：3G用戶的性別分布
圖表：3G用戶的年齡分布
圖表：3G用戶的文化程度分布
圖表：學生與非學生3G用戶的文化程度分布
圖表：3G用戶的職業分布
圖表：3G用戶的個人月收入分布
圖表：3G用戶第一次使用3G的時間分布
圖表：3G用戶第一次使用3G的時間分布
圖表：3G用戶每次使用3G的時長分布
圖表：不同使用頻率3G用戶的每次使用3G時間長度分布
圖表：3G用戶使用3G的原因分布
圖表：3G用戶第一次使用3G的時間分布
圖表：3G用戶知道3G站點的途徑分布
圖表：使用3G的平均每月花費分布
圖表：在最近半年內是否通過3G下載手機圖鈴調查
圖表：在最近半年內是否使用過3G搜索調查
圖表：在最近半年內是否通過3G玩在線游戲/下載游戲調查
圖表：在最近半年內是否通3G在線試聽/下載音樂調查
圖表：在最近半年內是否通過3G在線觀看視頻調查
圖表：在最近半年內是否通過3G在線閱讀/下載電子圖書調查
圖表：新老用戶使用各種3G服務的比較
圖表：重度用戶/非重度用戶使用各種3G服務的比較
圖表：中國手機3G用戶主要上網目的調查數據
圖表：中國3G業務整體市場規模及環比增長率
圖表：手機網游發展階段
圖表：2003-2011年中國網絡游戲市場規模及增長率
圖表：2005-2011年中國手機游戲市場規模及增長率
圖表：手機游戲市場與網絡游戲市場差異分析
圖表：2008年3季度中國移動搜索市場季度收入規模
圖表：N頻點組網頻率規劃方式
圖表：3G運維需求分析框架
圖表：3G網絡結構
圖表：3G業務構架
圖表：VHE邏輯模型
圖表：2008年中國3G手機市場品牌結構圖
圖表：國內的3G建設將會加速發展
圖表：3G將帶來豐富多彩的應用
圖表：3G給運營商帶來新的盈利增長
圖表：運營商重組及3G牌照發放預測
圖表：2007-2010年3G受益公司時間序列
圖表：2008年電信重組方案圖解
圖表：重組前電信業格局
圖表：重組后電信業格局
圖表：2008年漫游費、聽證會方案和最終降價方案比較
圖表：2008年三大運營商重組后情況分析
圖表：2008年全國電信業務收入增長情況
圖表：2005年-2008年移動電話和固定電話用戶新增數情況
圖表：以移動通信普及率為基礎的中國區域市場分析
圖表：以中國移動ARPU為基礎的中國區域市場分析
圖表：以中國移動數據業務收入為基礎的中國區域市場分析
圖表：未來3G運營商細分市場運營策略分析
圖表：中國3G移動通信市場競爭合作模型