2009年中國網絡電視行業市場研究及投資趨勢展望報告

第一章 2008年中國網絡電視行業發展環境分析
一、2008年中國經濟發展環境分析
（一）2008年中國宏觀經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國網絡電視行業發展政治環境分析
（一）政策環境漸明朗
（二）廣電與信息產業部之間的博弈
（三）行業監管政策分析
三、2008年中國網絡電視行業發展技術環境分析
（一）用戶端接入技術
（二）壓縮編解碼技術
（三）內容分發技術
（四）內容運營技術
（五）IPTV系統開放技術
（六）IPTV業務保障關鍵技術
（七）基于IMS的IPTV系統架構分析
（八）IPTV與P2P的結合技術分析

第二章 網絡電視相關概述
一、網絡電視的概念及優勢
（一）網絡電視的概念
（二）IPTV的全球各國定義
（三）網絡電視的優勢
（四）網絡電視的基本特征
二、IPTV的系統組成及技術原理
（一）IPTV的系統組成
（二）IPTV技術原理
（三）IPTV技術特點

第三章 2008年全球網絡電視行業發展態勢分析
一、2008年全球網絡電視行業發展狀況淺析
（一）全球網絡電視用戶規模
（二）全球IPTV市場營收情況
（三）2008年全球網絡電視發展分析
（四）全球IPTV發展綜合分析
（五）IPTV——全球電信運營商的新機遇
二、2008年全球IPTV業務管制問題簡析
（一）IPTV的市場準入
（二）IPTV業務催生新的管制機構
（三）各國對IPTV業務內容的管制
三、2008年IPTV國外運營經驗借鑒
（一）開放的政策
（二）捆綁盈利模式
（三）廣泛深入合作

第四章 2008年主要國家、地區網絡電視行業發展局勢探析
一、2008年美國IPTV發展狀況分析
（一）美國IPTV市場發展綜合分析
（二）美國IPTV市場現狀及發展動向
（三）美國IPTV業務發展面臨機遇和挑戰
（四）美國IPTV市場仍需培育
（五）IPTV運營對美國管制的挑戰
二、2008年歐洲IPTV發展綜合狀況分析
（一）歐洲IPTV各國發展狀況
（二）歐洲IPTV面臨盈利時代
（三）歐洲已成為IPTV市場發展領軍
（四）歐洲IPTV業務發展特點分析
三、2008年亞洲IPTV發展形勢分析
（一）亞洲迎來IPTV三重業務的發展
（二）亞洲IPTV的發展受制于管制機構
（三）IPTV在亞洲發展對策分析
（四）亞洲IPTV發展思路分析
（五）亞洲IPTV發展展望

第五章 2008年中國網絡電視行業發展綜合分析
一、2008年中國IPTV市場發展分析
（一）市場處于培育階段，用戶認知度較低
（二）IPTV的技術標準正在制定中，短期難以規模發展
（三）橫跨電信廣電兩大領域，利益難調
（四）政策立法的不完善，導致產業管理權力失衡
（五）無法明確運營主體，導致產業多種模式并存
二、2008年中國IPTV產業鏈分析
（一）中國IPTV產業鏈結構分析
（二）中國IPTV產業鏈特點及問題分析
（三）中國IPTV產業鏈發展模式分析
（四）中國內容分發對IPTV產業鏈的影響分析
三、2008年奧運會帶給中國網絡電視發展分析
（一）網絡電視借奧運上位
（二）后奧運時代網絡電視贏在體育
（三）網絡電視奧運會大獲全勝
（四）網絡電視奧運直播成吸金石
四、2008年中國網絡電視市場存在問題綜述
（一）制約中國IPTV發展的主要問題分析
（二）阻礙中國IPTV發展的幾個因素
（三）IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
（四）國內IPTV發展存在硬傷
（五）IPTV的發展面臨的五大障礙
（六）中國IPTV產業鏈存在六大問題
（七）中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘
五、2008年中國網絡電視發展對策分析
（一）中國IPTV發展需要更多耐心
（二）中國IPTV業務成功關鍵發展因素分析
（三）應對IPTV發展瓶頸的策略分析
（四）IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
（五）發展IPTV需要突破思維短板

第六章 2008年中國網絡電視行業運營態勢分析
一、2008年中國IPTV運營模式分析
（一）IPTV的運營模式概述
（二）中國的IPTV運營模式和美國的差別
（三）網絡電視的運營模式要素分析
（四）中國IPTV建網及運營模式
（五）中國IPTV的多模式運營
（六）中國各地IPTV運營模式比較分析
二、2008年中國IPTV的商業、業務盈利模式分析
（一）IPTV的商業模式與贏利模式分析
（二）中國IPTV業務模式分析
（三）IPTV的業務及其商業模式的創新趨勢
（四）中國IPTV商業模式及監管政策探析
三、三網融合
（一）IPTV和三網融合概述
（二）IPTV的發展需要三網融合
（三）三網融合發展透析
（四）IPTV是促進三網融合的開端
（五）IPTV發展觸動“三網融合”監管本質
四、2008年中國IPTV運營標準狀況探析
（一）IPTV標準制定凸顯中國力量
（二）IPTV通信行業標準的發展狀況
（三）IPTV技術與標準存在多種問題
（四）中國IPTV不能簡單套用“洋標準”
（五）IPTV標準未定產業規模發展尚需時日
（六）IPTV標準面臨的問題及發展對策

第七章 2008年中國IPTV行業市場競爭格局分析
一、2008年中國IPTV生存法則分析
（一）運營：一場并不對稱的博弈
（二）內容：永遠的核心話題
（三）接入：ADSL無法承受之重
（四）網游與P2P：IPTV的另一番洞天
二、2008年中國IPTV標準之爭分析
（一）標準只是IPTV配套環節中的問題，市場才是決定因素
（二）競爭態勢明顯
（三）兼容是策略
（四）市場決定格局
三、2008年中國電信運營商的IPTV競爭策略分析
（一）以IPTV加速運營商轉型
（二）尋找“藍海”
（三）運營商的角色歸屬
（四）構建“視頻能力”基礎平臺
四、2008年中國IPTV運營商競爭格局分析
（一）電信運營商與廣電運營商的競爭力對比
（二）電信運營商與廣電運營商的SWOT分析
（三）電信運營商與廣電運營商的博弈矩陣分析
五、IPTV市場的未來競爭分析
（一）傳輸的競爭
（二）內容的競爭
（三）終端的競爭
（四）客戶的爭奪
六、IPTV運營商的未來競爭策略分析
（一）營銷創新
（二）業務創新
（三）技術創新
（四）理念創新
七、IPTV與數字電視的未來市場競爭分析
（一）目標客戶
（二）業務/內容
（三）運營系統
（四）其他影響IPTV和“數字電視”競爭的因素

第八章 2008年中國網絡電視區域市場運行動態分析
一、上海
（一）上海IPTV業務發展迅猛及原因探析
（二）上海IPTV開拓增值業務
（三）上海IPTV遭遇發展門檻
二、杭州
（一）杭州IPTV模式戰略與戰術并重
（二）杭州模式發展特點分析
（三）杭州IPTV模式的不足
（四）杭州IPTV引入外來資金促發展
三、哈爾濱
（一）IPTV哈爾濱模式分析
（二）哈爾濱IPTV模式特色分析
（三）哈爾濱IPTV系統特色及業務發展
（四）哈爾濱IPTV探索多元化發展
四、江蘇
（一）IPTV江蘇模式及發展歷程
（二）江蘇模式的特點分析
（三）江蘇網絡電視市場發展概況
（四）江蘇IPTV+視頻走出發展困境
五、河南
（一）河南IPTV發展以農村包圍城市
（二）河南IPTV發展概況及特色
（三）河南IPTV發展現狀分析

第九章 2008年中國網絡電視知名公司競爭力分析
一、上海寬視網絡電視有限公司
二、上海眾源網絡有限公司——PPS網絡電視
三、上海聚力傳媒技術有限公司——PPLive網絡電視
四、有道網絡電視
五、沸點網絡電視
六、光芒（北京）國際傳媒網絡技術有限公司——CoolStreaming
七、騰訊公司——QQ直播
八、上海東方網絡電視有限公司
九、悠視網
十、九銳網絡科技公司——九品網絡電視(9PTV)

第十章 2009-2012年中國網絡電視行業發展及投資前景分析
一、2009-2012年全球網絡電視發展前景分析
（一）全球IPTV發展前景廣闊
（二）全球發展IPTV具有戰略前景
（三）全球IPTV迎來黃金發展時期
（四）全球IPTV市場營收預測
二、2009-2012年中國網絡電視發展趨勢分析
（一）中國IPTV未來發展趨勢預測
（二）中國網絡電視市場熱點及前景預測
（三）中國IPTV發展階段預測
（四）IPTV四大增值業務發展預測
三、2009-2012年中國IPTV投資分析
（一）中國IPTV投資環境分析
（二）IPTV是寬帶期待已久的殺手級應用
（三）在全球范圍內IPTV都是一種新興業務
（四）中國的IPTV發展環境跟國外有很大的不同
（五）IPTV將是三網融合的契機
（六）中國IPTV市場投資風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2008年中國GDP增長情況
圖表：2001-2008年中國工業增加值與發電量
圖表：2005-2008年中國投資、消費、出口走勢
圖表：2001-2008年中國CPI、PPI走勢
圖表：2001-2008年中國進出口走勢
圖表：2001-2008年中國失業率走勢
圖表：2007-2008年中國貨幣供應量
圖表：2008年1-9月份我國部分行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
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