2009-2012年玩具行業投資分析及深度研究咨詢報告

→內容簡介
       中國玩具制造業是勞動密集型行業，產品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業大多規模小、又多采用傳統加工設備，設計能力薄弱，企業抗風險能力差；絕大多數玩具企業依靠來樣、來料加工制作；90%以上為“OEM”生產方式，即“代工生產”和“貼牌生產”；產品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設計生產銷售鏈條中，中國玩具業只處于附加值的低端，缺乏自主創新，仍大量依靠國外提供技術和設計，因“設計缺陷”被動承擔的經營風險日益凸現。從2008年下半年以來，除人民幣、日元平穩之外，整個世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業利潤空間明顯受到擠壓，行業發展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。以加工貿易為特征的產業鏈條，存在技術受控于人、被動承擔的經營風險，對外依賴性大和利潤率極低(做自主品牌的產品比做代工的利潤高3至5倍)，企業競爭力不強，稍微一點點經營上的危機就會導致關門停業風險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產業鏈條，開發自主技術和自主品牌，實現加工貿易型企業的升級轉型。通過加強技術研發，促進自創品牌和建立市場行銷網絡；從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，走自主創新和名牌道路。
       和歐美市場不同的是，中國玩具消費市場當前正在迅速擴大，而且發展勢頭良好。據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣，農村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。玩具的未來市場不在歐洲，而是在中國、印度和巴西。盡管中國玩具制造業正在經歷一場嚴峻考驗，但由于玩具制造業仍屬于勞動密集型產業，相對于發達國家言，中國玩具業仍具競爭優勢，并形成了較完備的產業鏈。對中國玩具舉起貿易保護主義大棒，在打擊中國產業的同時，也將“自損三千”，尤其是損害本國消費者的利益；印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉，但勞動技能普遍不高，物流、基建等產業鏈條也沒那么完善，所以玩具制造業往海外轉移的可能性并不大。事實上，國家提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施，也有助企業渡過困境，預計2009年玩具出口退稅還會繼續提高。更重要的是，當前的逆境有利于推動玩具企業轉型升級，通過創新來提升競爭力，當危機過去，企業的生命力則更頑強。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國玩具業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國玩具行業的供給與需求狀況、發展現狀、進出口形勢、城鄉居民消費傾向變化等進行了分析，并重點分析了國內區域玩具市場發展狀況、進出口市場，以及中國玩具行業將面臨的沖擊和玩具廠商的應對策略等等。報告綜合了玩具行業的整體發展動態，針對目前中國玩具市場存在的問題和今后企業在運作過程中需要注意的事項，以及針對玩具行業進入機會與方式提供了參考建議和具體解決辦法，是玩具生產企業、玩具銷售商和投資機構準確了解目前中國玩具行業發展動態，把握企業定位和未來發展方向不可或缺的精品。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀分析
第一章 玩具行業概述 1
第一節 玩具的定義及分類 1
一、玩具的定義 1
二、玩具的分類 2
三、玩具的歷史 3
第二節 玩具行業的投資特性 6
一、行業特點 6
二、投資特性分析 7
三、生產管理特點 9

第二章 全球玩具行業分析 10
第一節 全球玩具市場 10
一、全球玩具市場概況 10
二、全球玩具市場發展趨勢 11
三、2011年全球玩具市場預測 12
第二節 歐洲玩具市場 12
一、歐洲玩具消費分析 12
二、歐洲玩具市場變化和發展 15
三、2009年歐洲玩具市場發展現狀 16
四、歐洲玩具市場分析 16
第三節 美國玩具市場 20
一、美國玩具業協會強化玩具安全認證分析 20
二、美國玩具市場銷售渠道分析 23
三、奧巴馬“稅收新政”對中國玩具業的影響 26
四、美國玩具設計趨向分析 27
第四節 印度玩具市場 28
一、印度玩具市場潛力分析 28
二、印度玩具市場發展狀況 29
三、外資企業在印度經營環境 30
四、2009年印度玩具市場發展現狀 31
第五節 其他國家地區玩具市場 32
一、法國玩具進出口市場分析 32
二、2009年泰國玩具市場發展分析 35
三、日本玩具市場發展狀況 36
四、土耳其玩具市場分析 38
五、中東玩具市場前景分析 40

第三章 中國玩具行業分析 42
第一節 中國玩具行業發展現狀 42
一、2009年玩具禮品行業發展現狀 42
二、2009年玩具禮品行業發展形勢分析 42
三、2009年中國玩具禮品行業發展分析 44
四、2009年中國玩具禮品市場分析 45
第二節 中國玩具行業發展分析 48
一、玩具行業產品創新分析 48
二、中國玩具產業新動作分析 49
三、2009年玩具業經營狀況分析 51
第三節 玩具3C認證情況分析 53
一、兒童玩具存在的隱患 53
二、兒童玩具商家的態度 54
三、兒童家長的認識情況 54
第四節 2009年中國玩具企業內銷市場分析 55
一、中國玩具企業內銷渠道分析 55
二、玩具內銷農村市場分析 56
三、中國玩具內銷問題及策略分析 58
第五節 2009年中國玩具部分 市場分析 60
一、生態玩具市場分析 60
二、2009年動漫玩具市場分析 62
三、益智玩具市場分析 64
第六節 玩具行業區域市場發展分析 67
一、廣東玩具行業發展分析 67
二、澄海玩具產業發展狀況 72
三、汕頭玩具業發展分析 76
四、東莞玩具市場分析 78
五、深圳玩具市場發展分析 81
六、2009年義烏玩具行業發展態勢分析 84
七、2009年安徽省玩具產業發展分析 90
八、2009年泉州玩具業發展分析 91

第三章 中國玩具行業發展機遇與挑戰分析 92
第一節 玩具業發展問題及對策 92
一、玩具業發展問題分析 92
二、經營環境變化問題分析 98
三、營銷安全管理體系問題分析 100
第二節 玩具業發展挑戰及機遇分析 103
一、玩具企生存環境分析 103
二、玩具行業品牌與銷售問題分析 105
三、中國玩具產業變革分析 107
四、2009年玩具市場發展機遇及挑戰 111

第四章 中國玩具行業經濟運行數據分析 114
第一節 玩具制造業經濟指標 114
一、2008年玩具制造業經濟指標 114
二、2009年玩具制造業經濟指標 116
第二節 玩具制造業運行狀況 153
一、2009年一季度玩具行業經濟運行情況 153
二、2009年1-4月我國玩具行業運行狀況 155
三、2009年1-5月我國玩具業運行狀況 155

第五章 中國玩具進出口分析 156
第一節 2009年我國玩具出口分析 156
一、2009年上半年玩具出口分析 156
二、2009年上半年玩具出口統計 156
三、2009年上半年傳統玩具出口總況 157
四、2009年國內玩具出口成本分析 158
五、我國《進出口玩具檢驗監督管理辦法》分析 158
六、2009年上半年玩具業開拓國外市場分析 159
第二節 2009年各地區玩具出口分析 161
一、2009年上半年福建出口情況 161
二、2009年上半年臺州玩具出口情況 163
三、2009年上半年廣東玩具產業出口情況 164
四、2009年深圳出口玩具遭遇歐美新標準 167
五、2009年上半年上海玩具出口情況 168
六、2009年上半年珠三角出口情況 168
第三節 2009年中國玩具出口市場走勢 170
一、2009年上半年玩具出口中東市場分析 170
二、玩具業質量認證對出口企業影響 173
三、2009年玩具出口歐盟和印度標準有變 175
四、出口玩具企業應對歐洲玩具安全新指令策略 175

第六章 玩具細分市場分析 177
第一節 布絨玩具分析 177
一、淺談布絨玩具的面料設計 177
二、我國布絨玩具業發展概況 178
三、中國毛絨玩具出口歐盟威脅與機遇 179
四、毛絨玩具市場發展困境與對策 182
五、布絨玩具業未來發展策略 183
第二節 木制玩具分析 186
一、木制玩具市場分析 186
二、木制玩具業創新分析 189
三、木制玩具企業環保問題分析 190
第三節 塑料玩具分析 191
一、我國塑料玩具市場發展概況 191
二、塑料玩具市場新變化分析 193
三、義烏塑料玩具企業發展挑戰分析 194
四、我國塑料玩具市場發展潛力 195
第四節 動漫玩具分析 196
一、金融風暴下玩具業與動漫業融合分析 196
二、中國玩具業攜手動漫影視拓展內銷 199
三、動漫玩具更新問題分析 201
四、2009年動漫玩具市場發展分析 203

第七章 玩具關聯產業分析 205
第一節 塑料行業發展分析 205
一、2009年上半年塑料行業總體運行特征 205
二、2009年上半年塑料行業生產情況分析 210
三、2009年上半年塑料行業進出口情況分析 218
四、2009年上半年塑料行業產值指標分析 227
第二節 電子行業發展分析 235
一、2009年上半年電子行業發展狀況 235
二、2009年電子行業轉型分析 236
三、2009年上半年電子行業運行狀況 238
第三節 紡織行業發展分析 240
一、金融危機下中國紡織行業發展狀況 240
二、2009年上半年中國紡織行業運行狀況 242
三、2009年二季度紡織行業發展分析 242
四、2009年半年紡織行內外貿易形勢 243
五、2009年紡織市場需求分析 245
六、2009年下半年紡織市場行情預測 247
第四節 包裝行業發展分析 249
一、我國PE捆扎帶塑料包裝行業的現狀 249
二、2009年下半年造紙包裝行業投資策略分析 249
三、數字包裝行業新趨勢 250
四、我國包裝工業“十一五”發展預測 254
五、未來國際包裝發展趨勢分析 255
六、未來我國包裝行業發展前景分析 256
第五節 動漫產業發展分析 258
一、中國動漫產業發展歷史及現狀 258
二、2009年中國動漫產業發展機遇分析 264
三、2009年中國動漫產業發展挑戰分析 270
四、2009年中國動漫產業發展形勢分析 286

第二部分 行業競爭格局分析
第八章 玩具行業競爭格局 289
第一節 我國玩具行業競爭格局分析 289
一、市場基本格局 289
二、玩具業“南強北弱”格局分析 290
三、國玩具產業升級模式與戰略分析 291
第二節 國內外玩具市場競爭分析 293
一、2009年國外玩具巨頭競爭分析 293
二、泰國與中國玩具爭奪國際市場 294
三、中國玩具行業的競爭策略分析 295

第九章 玩具優勢企業分析 297
第一節 國外知名玩具廠商分析 297
一、美泰玩具公司(Mattel) 297
二、美國孩之寶公司(Hasbro) 297
三、日本Takaratomy公司 302
第二節 國內知名玩具企業分析 303
一、廣東奧飛動漫文化股份有限公司 303
二、廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司 308
三、東莞偉易達電子有限公司 313
四、江蘇好孩子集團 314
五、東莞英德玩具塑料電子有限公司 316

第三部分 行業發展趨勢分析
第十章 玩具市場前景及發展趨勢 317
第一節 國際玩具市場發展趨勢 317
一、2009年玩具市場新趨勢分析 317
二、2009年玩具市場發展趨勢 317
三、2010年世界玩具市場銷售預測 318
四、2011年全球玩具市場發展預測 319
第二節 中國玩具市場發展趨勢 319
一、中國玩具市場前景分析 319
二、玩具高科技、智能化發展趨勢 321
三、我國玩具產業發展趨勢 324
四、2010年我國玩具市場發展預測 328
五、2009-2010年玩具企業發展預測 329
第三節 中國玩具細分市場發展趨勢 332
一、兒童玩具市場品牌營銷前景 332
二、中國塑料玩具市場前景 334
三、電動玩具行業發展前景分析 337
第四節 搞笑玩具發展前景分析 338
一、兒童玩具市場分析 338
二、成人玩具市場分析 338
三、搞笑玩具市場前景 339

第四部分 行業投資策略
第十一章 玩具行業投資環境分析 341
第一節 經濟發展環境分析 341
一、2009年我國宏觀經濟運行情況 341
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析 351
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測 351
第二節 社會發展環境分析 358
一、2009年全國居民收入情況分析 358
二、2009年全國社會消費品零售總額 359
三、2009年全國百家重點大型零售企業銷售情況 359
四、2009年全國居民消費價格分析 361

第十二章 玩具市場投資分析 368
第一節 玩具市場創業方向 368
一、玩具市場潛力分析 368
二、玩具市場發展方向分析 368
三、玩具市場創業策略 370
第二節 兒童玩具市場幾大掘金點 371
一、兒童玩具市場分析 371
二、兒童玩具經營模式 371
三、兒童玩具經營技巧 372
第三節 玩具市場投資分析 373
一、網上玩具城策略 373
二、成人玩具市場投資分析 377
三、玩具新寵的增值之道 377
四、趣味玩具店投資預算及風險分析 380

圖表目錄
圖表：2008年1-12月我國玩具制造業主要經濟指標分析 114
圖表：2009年1-6月我國玩具制造業主要經濟指標分析 116
圖表：2009年1-6月北京市玩具制造業主要經濟指標分析 118
圖表：2009年1-6月天津市玩具制造業主要經濟指標分析 120
圖表：2009年1-6月河北省玩具制造業主要經濟指標分析 122
圖表：2009年1-6月遼寧省玩具制造業主要經濟指標分析 124
圖表：2009年1-6月我國上海市玩具制造業主要經濟指標分析 126
圖表：2009年1-6月江蘇省玩具制造業主要經濟指標分析 128
圖表：2009年1-6月浙江省玩具制造業主要經濟指標分析 130
圖表：2009年1-6月安徽省玩具制造業主要經濟指標分析 132
圖表：2009年1-6月福建省玩具制造業主要經濟指標分析 134
圖表：2009年1-6月江西省玩具制造業主要經濟指標分析 136
圖表：2009年1-6月山東省玩具制造業主要經濟指標分析 138
圖表：2009年1-6月河南省玩具制造業主要經濟指標分析 140
圖表：2009年1-6月湖北省玩具制造業主要經濟指標分析 141
圖表：2009年1-6月湖南省玩具制造業主要經濟指標分析 143
圖表：2009年1-6月廣東省玩具制造業主要經濟指標分析 145
圖表：2009年1-6月廣西區玩具制造業主要經濟指標分析 147
圖表：2009年1-6月重慶市玩具制造業主要經濟指標分析 149
圖表：2009年1-6月貴州省玩具制造業主要經濟指標分析 151
圖表：2009年1-5月我國傳統玩具出口情況 157
圖表：2009年1-5月我國玩具出口中東 171
圖表：2009年1-5月各月我國玩具出口中東額同比 171
圖表：2009年3月-5月我國玩具出口中東品類總額 172
圖表：2009年3月-5月我國玩具出口中東品類同比升降情況 173
圖表：2009年3月-5月我國玩具各大品類出口中東額分布 173
圖表：2009年5月份塑料行業規模以上企業地區分布 206
圖表：2009年塑料行業月度工業總產值及同比 206
圖表：2007-2009年全國塑料制品產量月度完成情況 207
圖表：塑料行業月度產銷率走勢 208
圖表：2009年1-5月塑料各子行業累計產銷率情況 208
圖表：2008-2009年塑料行業出口貿易形勢 209
圖表：2009年1-5月塑料行業各主要產品累計產量 210
圖表：2009年1-5月塑料行業主要產品產量比重 211
圖表：2009年塑料行業主要產品月度產量比重變化 211
圖表：2009年1-5月塑料制品產量地區分布 212
圖表：塑料制品主要產區產量及同比增長情況 212
圖表：2009年1-5月塑料薄膜產量地區分布 213
圖表：2009年1-5月農用薄膜產量地區分布 213
圖表：2009年1-5月塑料板、片產量地區分布 214
圖表：2009年1-5月塑料管及其附件產量地區分布 215
圖表：2009年1-5月塑料條、棒、型材產量地區分布 215
圖表：2009年1-5月塑料絲、繩及編織品產量地區分布 216
圖表：2009年1-5月泡沫塑料產量地區分布 216
圖表：2009年1-5月塑料人造革、合成革產量地區分布 217
圖表：2009年1-5月塑料包裝箱及容器產量地區分布 217
圖表：2009年1-5月日用塑料制品產量地區分布 218
圖表：2009年1-4月塑料行業主要商品累計出口量 219
圖表：2009年1-4月塑料行業主要商品累計出口值所占比重 220
圖表：2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度出口量 220
圖表：2009年塑料管及其附件月度出口量 221
圖表：2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度出口量 221
圖表：2009年塑料人造革、合成革月度出口量 221
圖表：2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度出口量 222
圖表：2009年塑料零件月度出口量 222
圖表：2009年建筑用塑料制品月度出口量 223
圖表：2009年1-4月塑料行業主要商品累計進口量 223
圖表：2009年1-4月塑料行業主要商品累計進口值所占比重 224
圖表：2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度進口量 225
圖表：2009年塑料管及其附件月度進口量 225
圖表：2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度進口量 225
圖表：2009年塑料人造革、合成革月度進口量 226
圖表：2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度進口量 226
圖表：2009年塑料零件月度進口量 227
圖表：2009年建筑用塑料制品月度進口量 227
圖表：2009年1-5月塑料行業各子行業累計工業總產值 228
圖表：2009年1-5月塑料行業各子行業工業總產值比重 228
圖表：塑料各子行業月度工業總產值比重變化 229
圖表：2009年1-5月塑料行業工業總產值地區分布 230
圖表：塑料行業主要地區工業總產值及同比增長情況 230
圖表：2009年1-5月各地區塑料薄膜制造業工業總產值比重 231
圖表：2009年1-5月各地區塑料板、管、型材制造業工業總產值比重 231
圖表：2009年1-5月塑料絲、繩及編織品制造業工業總產值地區分布 232
圖表：2009年1-5月各地區泡沫塑料制造業工業總產值比重 232
圖表：2009年1-5月各地區塑料人造革、合成革制造業工業總產值比重 233
圖表：2009年1-5月各地區塑料包裝箱及容器制造業工業總產值比重 233
圖表：2009年1-5月各地區塑料零件制造業工業總產值比重 234
圖表：2009年1-5月各地區日用塑料制造業工業總產值比重 235
圖表：2009年1月我國宏觀經濟景氣指數 346
圖表：2009年2月我國宏觀經濟景氣指數 346
圖表：2009年3月我國宏觀經濟景氣指數 346
圖表：2009年4月我國宏觀經濟景氣指數 346
圖表：2009年5月我國宏觀經濟景氣指數 347
圖表：2009年6月我國宏觀經濟景氣指數 347
圖表：2008年2月我國固定資產投資完成額 353
圖表：2008年3月我國固定資產投資完成額 353
圖表：2008年4月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年5月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年6月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年7月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年8月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年9月我國固定資產投資完成額 354
圖表：2008年10月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2008年11月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2008年12月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2009年2月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2009年3月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2009年4月我國固定資產投資完成額 355
圖表：2008年2月我國固定資產投資資金來源 355
圖表：2008年3月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年4月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年5月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年6月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年7月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年8月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年9月我國固定資產投資資金來源 356
圖表：2008年10月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2008年11月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2008年12月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2009年2月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2009年3月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2009年4月我國固定資產投資資金來源 357
圖表：2008-2009年3月全國居民消費價格指數 364
圖表：2009年1月我國消費者預期指數 365
圖表：2009年2月我國消費者預期指數 365
圖表：2009年3月我國消費者預期指數 365
圖表：2009年4月我國消費者預期指數 365
圖表：2009年5月我國消費者預期指數 366
圖表：2009年6月我國消費者預期指數 366
圖表：2009年1月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年2月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年3月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年4月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年5月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年6月我國消費者滿意指數 366
圖表：2009年1月我國消費者信心指數 367
圖表：2009年2月我國消費者信心指數 367
圖表：2009年3月我國消費者信心指數 367
圖表：2009年4月我國消費者信心指數 367
圖表：2009年5月我國消費者信心指數 367
圖表：2009年6月我國消費者信心指數 367