2009-2012年出版行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       出版行業是一個國家文化產業的重要組成部分，一般包括圖書、期刊、報紙、音像制品等的出版和發行。出版業是一項涉及經濟、政治、科技、文化等領域的綜合性工作，是推動社會進步的一個有效工具，其基本功能是積累和傳播科學文化知識，以提高國民素質，促進社會的發展。一般來說，出版業是指營利性的、經常性的出版事業。世界出版業的發展突飛猛進，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4%速度穩步增長，圖書進出口的平均增長速度則為7.4%左右。美、英、法、德是世界出版業的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業的走勢，它們是運作出版資本和輸出圖書、版權的主要國家，也是巨型跨國出版公司的所在地。中國、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地區出版大國。自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。“十一五”期間，新聞出版業增加值預期年均增長7%。到2010年，圖書出版預期達到600億印張、70億冊，種數控制在25.5萬種，出版重點圖書1370種；報紙出版預期達到2030億印張、500億份；期刊出版預期達到140億印張、30億冊；音像電子出版物的品種、數量年均增長5%以上；大力發展以互聯網、通訊網、電視網為基礎的電子報紙、電子期刊、網絡文學、網絡數據庫、手機報紙、手機期刊、手機小說等新型數字媒體，開發出版100種具有自主知識產權的大型民族網絡游戲，明顯提高中文內容在國際互聯網上的比例和影響力。
       傳統出版業在完成了從“鉛與火”到“光與電”的革命后，再次迎來了新浪潮——數字化。數字出版依托傳統出版行業基礎、結合現代高新IT技術優勢、倚靠國家的大力支持，在業內企業積極推動下已經駛入了發展快車道。截至2008年12月，我國數字出版業的整體營業規模達530億元，比2007年增長46.42％。2009年數字出版業的整體收入預計將達750億元；未來幾年，數字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%，數字出版發展速度將遠遠超過出版業其他業態；目前用手機上網的用戶達到1.76億，實現近300%的增長速度，手機出版成為增長最快的數字出版行業，2008年手機出版營業收入增長繼續保持翻番。數字出版作為出版業未來發展的方向已得到行業普遍認可，已由“做”與“不做”的問題，轉變為“怎么做”的問題，國家也對數字出版行業給予了高度重視。《國家“十一五”時期文化發展綱要》中明確指出：大力發展以數字化內容、數字化生產和網絡化傳播為主要特征的新興文化產業。鼓勵自主研發數字內容、數字傳播、數字服務終端的產品和裝備，開發數據處理、存儲、傳輸、下載、數字互動等數字出版的增值業務，擴大數字出版的產業群體。近期，文化產業振興規劃已報國務院審批；與此同時，全國文化產業布局規劃和“十二五”文化發展規劃也在積極制訂中，其中出版業及出版社的數字化改革同樣是重點內容。在國家的高度重視與大力支持下，業內參與者紛紛積極行動，全力推進數字出版行業發展。數字出版行業實現高速發展的最重要一點在于市場的培育與推廣。截至目前，中國個人電子閱讀終端超過1.8億，手機網民已達5000萬，數字閱讀已成為一項全民需求，而另一方面出版社握有豐富的內容資源，兩者之間需要由數字出版企業銜接，形成有機發展的產業鏈，才能真正推動數字出版的發展。數字出版作為新興產業，只有充分發揮技術優勢、廣泛結合內容資源、積極拓展市場渠道，才能在整條產業鏈的帶動下，促進整個行業高速發展，推動我國出版行業改革，使之符合新時代的趨勢，從而獲得可持續發展。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、國家海關總署、中國出版工作者協會、國內外多種報刊雜志等公布和提供的大量資料，對我國的出版業進行了全面的分析研究。報告首先介紹了出版業的定義、分類、進入壁壘及價值鏈等，接著分析了國際國內出版業的發展概況，然后分別研究了報紙出版、圖書出版、音像制品出版和網絡出版業的發展現狀及競爭格局。隨后，報告對出版業做了國內外知名企業運營狀況分析、存在問題及對策分析、投資分析和發展前景趨勢分析，是新聞出版企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 出版行業發展概況
第一節 出版業基本概況
一、出版的定義
二、出版業國際化的內涵
三、新聞出版業的分類
第二節 出版業價值鏈的管理與整合
一、出版業價值鏈
二、出版業價值鏈現狀
三、出版業價值鏈管理
四、出版業價值鏈整合
第三節 現代出版業發展概況
一、現代出版業的結構框架
二、現代出版業的結構性差異
三、現代出版業結構認識的應用

第二章 全球出版行業發展概述
第一節 世界出版業發展分析
一、2008-2009年世界出版業的發展現狀
二、2008-2009年國際出版商經營狀況
第二節 美國出版行業分析
一、2008-2009年美國出版行業發展現狀分析
二、美國三大出版業數字化商業模式分析
三、2009年美國圖書出版新動向
第三節 日本出版行業分析
一、日本出版行業發展危機分析
二、2008-2009年日本出版業現狀
三、2008-2009年日本數字出版發展現狀
第四節 希臘出版行業分析
一、2008-2009年希臘出版市場分析
二、希臘圖書出版的市場特色
第五節 其他部分國家出版業發展分析
一、俄羅斯少兒圖書出版現狀分析
二、2008-2009年德國出版市場分析
三、2008-2009年英國期刊出版現狀

第三章 2008-2009年中國出版行業發展現狀
第一節 中國出版業發展現狀
一、中國出版產業資本運營概況
二、出版業發展存在問題分析
三、出版業應對閱讀變化的策略
第二節 2008-2009年出版產業面臨的挑戰及應對策略
一、2008-2009年中國出版產業面臨的挑戰
二、2008-2009年中國出版產業的應對之策
第三節 我國出版業產業內貿易發展分析
一、2008-2009年我國出版業產業內貿易現狀
二、影響我國出版業產業內貿易的因素
三、促進出版業產業內貿易發展的措施
第四節 民族出版業面臨的問題及其發展對策
一、我國民族出版業面臨的問題
二、民族出版業的發展對策

第四章 2008-2009年中國出版行業市場運行分析
第一節 2008年全國新聞出版業基本概況
一、圖書
二、期刊
三、報紙
四、音像制品及電子出版物
五、出版物發行
六、出版物印刷
七、出版物進出口
八、版權管理及版權貿易
第二節 2009年中國出版產品進出口分析
一、2009年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況
二、2009年報紙、雜志及期刊進出口情況
三、2009年兒童圖書進出口情況
四、2009年樂譜原稿或印本進出口情況
五、2009年地圖及手繪的設計圖紙原稿等進出口情況
六、2009年貼花紙、明信片及日歷等進出口情況
第三節 出版產業集群發展分析
一、出版產業集群作用
二、出版產業集群發展現狀
三、出版產業集群發展建議
第四節 中國區域市場出版行業發展分析
一、香港出版業概況
二、廣東數字出版產業發展分析
三、浙江新聞出版業發展分析
四、北京出版業發展分析
五、臺灣出版業發展分析

第五章 報紙出版行業發展分析
第一節 2008年報紙報刊行業發展分析
一、新傳媒環境下的報紙分析
二、數字報業的商業運作模式
三、2008年我國報業進入轉型關鍵時期
第二節 中國上市報業集團發展分析
一、中國報業資本運營的意義
二、報紙企業上市的方式
三、報業類上市公司現狀
四、傳媒類上市公司的運作
第三節 報紙印刷行業發展趨勢
一、企業生產能力趨勢
二、報紙印刷企業整合趨勢
三、報紙幅面發展趨勢
四、報紙產品形式發展趨勢
五、報紙印刷技術發展動向

第六章 音像出版業發展分析
第一節 音像行業發展概況
一、音像制品路線分析
二、音像產業的挑戰與機遇
第二節 音像出版行業發展現狀
一、中國音像出版業市場空間分析
二、2008-2009年音像出版產業發展現狀
三、2009年音像出版發展態勢

第七章 圖書出版業發展分析
第一節 圖書行業發展概況
一、2009年圖書市場中熱銷的品種
二、2009年圖書市場發展方向分析
第二節 中國圖書出版市場分析
一、中國圖書出版產業面臨的挑戰
二、2009年圖書出版重點計劃分析
三、中國圖書出版產業發展格局
四、2009年我國圖書出版發展趨勢
第三節 中國圖書出版細分市場狀況
一、2008年少兒圖書出版市場終端分析
二、幼教圖書出版的現狀與問題
三、2009年中國電子圖書市場容量預測
四、“十一五”國家重點圖書出版規劃增補項目分析

第八章 網絡出版業發展分析
第一節 網絡出版業發展概況
一、網絡出版概述
二、網絡出版面臨的問題
三、網絡出版發展現狀
四、網絡出版的特征和趨勢
第二節 數字化出版發展分析
一、我國數字出版產業發展現狀
二、中國數字出版商業模式分析
三、數字出版新出路分析
四、2009年我國數字出版發展態勢分析
五、未來五年數字出版產業發展趨勢預測
第三節 2009年中國數字出版行業發展分析
一、2009年數字出版行業政策分析
二、2009年數字出版行業廠商分析
三、2009年數字出版行業產品分析
四、2009年數字出版行業技術分析
五、2009年數字出版行業問題分析

第二部分 行業競爭格局
第九章 出版行業競爭分析
第一節 中國出版業競爭環境分析
一、競爭強度分析
二、主要競爭對手分析
三、潛在進入者分析
四、替代品分析
第二節 中國出版業競爭格局分析
一、出版行業競爭格局更加合理
二、2008年我國出版業爭打奧運品牌戰
三、中外出版市場的競爭格局分析
第三節 2008-2009年中國出版行業競爭分析及預測
一、2008年出版市場競爭情況分析
二、2009年出版市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預測
四、2008-2009年SWOT分析及預測
五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測
六、2008-2009年生命周期分析及預測

第十章 出版企業競爭策略分析
第一節 我國出版的國際化競爭戰略
一、我國出版參與國際競爭的戰略意義
二、我國出版實施“走出去”戰略
三、我國出版國際競爭的主要途徑
四、中國出版業競爭走勢分析
五、出版競爭戰略的新趨勢
第二節 出版市場競爭策略分析
一、2009年出版市場增長潛力分析
二、2009年出版主要潛力項目分析
三、現有出版競爭策略分析
四、出版潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業項目競爭策略分析
第三節 出版企業競爭策略分析
一、金融危機對出版行業競爭格局的影響
二、金融危機后出版行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國出版市場競爭趨勢
四、2009-2012年出版行業競爭格局展望
五、2009-2012年出版行業競爭策略分析
六、2009-2012年出版企業競爭策略分析

第十一章 出版重點企業分析
第一節 中國出版集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 高等教育出版社
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 外研社
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 貝塔斯曼集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 阿歇特出版公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 英國培生集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十二章 中國出版產業趨勢分析
第一節 中國出版業的未來走向
一、綠色出版前景分析
二、出版產業發展新趨勢
三、中國出版業的女性閱讀趨勢
四、出版行業經營的未來主題展望
第二節 現代出版業的趨勢與創新
一、內容提供與文化創新
二、數字融合與業務融合
三、開拓特殊用戶市場
四、建設合理的出版產業鏈
第三節 “十一五”新聞出版業發展規劃
一、我國新聞出版業發展現狀
二、新聞出版業面臨的機遇和挑戰
三、新聞出版業發展的指導思想和主要目標
四、“十一五”新聞出版業發展戰略重點
五、促進新聞出版業發展的政策措施

第十三章 出版行業發展趨勢預測
第一節 2009-2012年出版市場趨勢分析
一、2008-2009年出版市場趨勢總結
二、2009-2012年出版發展趨勢分析
三、2009-2012年出版市場發展空間
四、2009-2012年出版產業政策趨向
五、2009-2012年出版價格走勢分析
第二節 2009-2012年出版市場預測
一、2009-2012年出版市場結構預測
二、2009-2012年出版市場需求前景
三、2009-2012年出版市場價格預測
四、2009-2012年出版行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十四章 出版行業投資現狀分析
第一節 2008年出版行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年出版行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十五章 出版行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年出版行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十六章 出版行業投資機會與風險
第一節 出版行業投資效益分析
一、2008-2009年出版行業投資狀況分析
二、2009-2012年出版行業投資效益分析
三、2009-2012年出版行業投資趨勢預測
四、2009-2012年出版行業的投資方向
五、2009-2012年出版行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響出版行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響出版行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響出版行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響出版行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國出版行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國出版行業發展面臨的機遇分析
第三節 出版行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年出版行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年出版行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年出版行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年出版同業競爭風險及控制策略
五、2009-2012年出版行業其他風險及控制策略

第十七章 出版行業投資戰略研究
第一節 出版行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對出版品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、出版實施品牌戰略的意義
三、出版企業品牌的現狀分析
四、出版企業的品牌戰略
五、出版品牌戰略管理的策略
第三節 出版行業投資戰略研究
一、2008年出版行業投資戰略
二、2009年出版行業投資戰略
三、2009-2012年出版行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

第十八章 中國出版行業發展策略
第一節 21世紀中國出版業戰略性分析
一、中國出版體制的改革走勢
二、中國出版業的經營策略
三、科技進步與出版創新
四、人才培養與出版競爭力
第二節 中國出版業的戰略整合分析
一、組織資源的整合
二、價值產業鏈的整合
三、資本的整合
四、人才的整合
五、內容資源的整合
六、閱讀媒介的整合
第三節 我國上市出版集團募集資金投向探索
一、出版集團募集資金的投資原則
二、出版集團募集資金投資的戰略選擇
三、出版集團募集資金的投資新思路
四、實際投資運作要注意的問題
第四節 我國出版投融資體制改革分析
一、多元投資主體
二、多條融資渠道
三、多種投融資方式

圖表目錄
圖表：三類出版商業特性比較
圖表：三類出版營銷模式比較
圖表：出版業全球化數字化演進的邏輯
圖表：2004-2009年6月國內生產總值增長趨勢圖
圖表：2000-2009年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速
圖表：2006-2009年6月我國出口累計同比增速對比
圖表：2006-2009年6月社會消費品零售總額實際累計同比增速對比
圖表：1993-2009年各國GDP增速
圖表：2008年中國新聞出版行業細分市場結構圖
圖表：2008年中國新聞出版行業銷售收入統計
圖表：1990-2008年圖書、期刊、報紙出版總量統計
圖表：1990-2008年圖書出版社數量統計
圖表：1990-2008年圖書出版總量統計
圖表：1990-2008年期刊出版總量統計
圖表：1990-2008年報紙出版總量統計
圖表：1996-2008年音像出版單位總量統計
圖表：1996-2008年音像制品出版數量統計
圖表：2001-2008年電子出版物出版數量統計
圖表：2005-2008年我國出版業產業內貿易指數
圖表：2008年1-12月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年3季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年8月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年9月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年4季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年10月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年11月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年12月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2008年1-12月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年1季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年1月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年2月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年3月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年2季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年4月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年5月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年6月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年3季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年7月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年8月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年9月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年4季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年10月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年11月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年12月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年1-6月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年1季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年1月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年2月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年3月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年2季度報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年4月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年5月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年6月報紙、雜志及期刊進口數據
圖表：2009年1-6月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年1季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年1月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年2月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年3月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年2季度報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年4月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年5月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2009年6月報紙、雜志及期刊出口數據
圖表：2008年1-12月兒童圖書進口數據
圖表：2008年1季度兒童圖書進口數據
圖表：2008年1月兒童圖書進口數據
圖表：2008年2月兒童圖書進口數據
圖表：2008年3月兒童圖書進口數據
圖表：2008年2季度兒童圖書進口數據
圖表：2008年4月兒童圖書進口數據
圖表：2008年5月兒童圖書進口數據
圖表：2008年6月兒童圖書進口數據
圖表：2008年3季度兒童圖書進口數據
圖表：2008年7月兒童圖書進口數據
圖表：2008年8月兒童圖書進口數據
圖表：2008年9月兒童圖書進口數據
圖表：2008年4季度兒童圖書進口數據
圖表：2008年10月兒童圖書進口數據
圖表：2008年11月兒童圖書進口數據
圖表：2008年12月兒童圖書進口數據
圖表：2008年1-12月兒童圖書出口數據
圖表：2008年1季度兒童圖書出口數據
圖表：2008年1月兒童圖書出口數據
圖表：2008年2月兒童圖書出口數據
圖表：2008年3月兒童圖書出口數據
圖表：2008年2季度兒童圖書出口數據
圖表：2008年4月兒童圖書出口數據
圖表：2008年5月兒童圖書出口數據
圖表：2008年6月兒童圖書出口數據
圖表：2008年3季度兒童圖書出口數據
圖表：2008年7月兒童圖書出口數據
圖表：2008年8月兒童圖書出口數據
圖表：2008年9月兒童圖書出口數據
圖表：2008年4季度兒童圖書出口數據
圖表：2008年10月兒童圖書出口數據
圖表：2008年11月兒童圖書出口數據
圖表：2008年12月兒童圖書出口數據
圖表：2009年1-6月兒童圖書進口數據
圖表：2009年1季度兒童圖書進口數據
圖表：2009年1月兒童圖書進口數據
圖表：2009年2月兒童圖書進口數據
圖表：2009年3月兒童圖書進口數據
圖表：2009年2季度兒童圖書進口數據
圖表：2009年4月兒童圖書進口數據
圖表：2009年5月兒童圖書進口數據
圖表：2009年6月兒童圖書進口數據
圖表：2009年1-6月兒童圖書出口數據
圖表：2009年1季度兒童圖書出口數據
圖表：2009年1月兒童圖書出口數據
圖表：2009年2月兒童圖書出口數據
圖表：2009年3月兒童圖書出口數據
圖表：2009年2季度兒童圖書出口數據
圖表：2009年4月兒童圖書出口數據
圖表：2009年5月兒童圖書出口數據
圖表：2009年6月兒童圖書出口數據