2009-2012年旅游景點行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       2008年旅游行業遭受重創。08年國內出游人數達到17.1億人次，增長6.3%;國內旅游收入8749億元，增長12.6%.從上市公司來看，08年餐飲旅游行業收入總和平均下降2.5%，主營成本平均下降7%，但是由于銷售費用、管理費用的上升和投資收益的下降，凈利潤平均下降11.9%。分行業來看，受到負面影響的程度景區<酒店<旅行社。中西部地區受到負面影響普遍大于東部地區，高星級酒店受到金融危機的影響最為明顯。08年四季度開始國內旅游業開始全面恢復性增長，增長情況好于市場普遍預期。自08年四季度開始，國內旅游出現快速恢復。統計顯示，四季度全行業實現收入同比增長50.6%，凈利潤增長60.5%；2009年一季度收入雖然出現小幅下降，但凈利潤同比仍增長16.1%。上市公司來看，景區恢復情況最好，餐飲、酒店和旅行社均出現一定恢復。從上市公司調研來看，除部分景區和高星級酒店外，行業一季度基本恢復到07年水平。金融危機對旅游業負面影響較大，但三十年改革開放積累的財富使得行業正處于快速發展期；由于休假制度、交通環境等限制國內旅游需求長期處于被壓抑的狀態，并沒有得到全面有效的釋放，在這些條件放松過程中，需求有望逐步獲得釋放。目前各地的旅游振興計劃的推出也有利于行業率先恢復。預計09年行業有望獲得高于同期GDP的增長。
       國家正在醞釀出臺全國性的國民休閑計劃，國民休閑計劃將對景區、酒店、旅行社、交通運輸、當地餐飲及零售等諸多行業產生帶動，而這當中，景區由于其壟斷優勢，將成為最大的受惠者。除了國家正在醞釀出臺全國性的國民休閑計劃，各地政府也正在制定相應的措施來促進旅游市場的發展，期望以旅游作為消費中的重要引擎，進而拉動酒店、餐飲、運輸、零售等一系列行業。這一系列措施主要針對的是刺激國內游市場，其中知名景區將首先受惠。不過，有關政策制定者應該著重考量帶薪休假制度的改革和執行力度，以及降價促銷后對于旅游產品質量的監控。根據目前率先公布出來的廣東國民旅游休閑計劃顯示，促進旅游消費的措施主要針對省內，如推動建設一批旅游休閑服務社區、旅游休閑小城鎮、環城市旅游度假帶、城市中央休閑休憩區；各級文化、文物部門歸口管理的公共博物館（文物建筑及遺址類博物館除外）、紀念館、愛國主義教育基地向社會免費開放；創建一批旅游休閑示范旅行社和示范基地等等。其對開發省內旅游資源和市場的傾斜度相當明顯。各省市今后陸續出臺的計劃都將會重點聚焦于本區域內的旅游市場，但如果國家層面出臺國民休閑計劃，則會從全國范圍內，拉動整體國內游市場，鼓勵國內居民在國內旅游，這也符合拉動內需的出發點。知名景區由于其品牌效應以及壟斷優勢，將會吸引更多的客源。其次則是景區周邊的酒店，而旅行社則相對受益有限。國民休閑計劃推動的主要是中、短途旅游，因此靠近客源地（人口稠密地區、經濟發達地區）的景區相對于遠離客源地的景區受益會更明顯。而且中短途旅游的消費毛利很低，很多是通過政府補貼形式進行，國家也不太可能給很高的補貼，因此此類業務對于旅行社而言只能是增量不增利。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國家旅游局、世界旅游組織（NTO）、《旅游管理》、中國旅游報、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。立足于當前經濟整體發展形勢，對新經濟形勢下中國旅游景點行業的發展情況、經濟運行數據、市場供需、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來旅游景點行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了旅游景點行業今后的發展與投資策略。是旅游景點企業等單位準確了解當前中國旅游景點市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 景區旅游市場現狀及動態分析
第一節 中國旅游景區的數量巨大
第二節 中國旅游景區經濟效益豐厚
第三節 中國旅游景區的分類
一、自然類的旅游景區
二、人文類的旅游景區
三、主題公園類
四、社會類的旅游景區
第四節 中國景區資源現狀分析
一、中國景區資源規模
二、中國的世界遺產
三、中國5A級旅游景區分析
第五節 中國旅游景區景點的現狀與發展
一、旅游景區景點概述及分類
二、旅游景點歷史發展演變模式
三、影響旅游景區發展的主要因素
四、我國旅游景區的發展歷程及趨勢
第六節 中國旅游景區景點市場化的態勢
一、供給分析
二、需求分析
第七節 中國旅游景區景點市場化的發展
一、四層次競爭
二、四個適應性
三、國際化發展
第八節 中國景區價格分析
一、我國旅游景區景點的門票價格發展的歷程
二、中國旅游景區景點門票價格管理現狀
三、中國旅游景區景點門票價格發展現狀
四、五大原因造成我國景區門票持續漲價
五、景區價格上漲的合理性分析
六、發改委限制景點門票價格漲幅

第二章 中國旅游景區周邊產業分析
第一節 旅游交通業
一、旅游交通的定義
二、旅游交通的主要方式
三、中國旅游交通運輸網的空間分布特征
四、我國旅游交通存在的問題
第二節 旅游餐飲業
一、開辟旅游飯店餐飲經營的社會化、大眾化道路
二、富有特色的菜品是飯店餐飲在市場競爭中戰勝對手的有力武器
三、合理的價格是贏得大眾就餐者的重要因素
四、服務程序設計也是影響服務水準的重要因素
五、增加餐飲文化內涵，提高飯店餐飲品位
六、建立復合式多角經營方式，挖掘多種經營渠道
七、注重餐飲經營的社會效益，保證競爭能力的持久性
第三節 旅游商貿業
第四節 旅游住宿業
一、旅游住宿業概念及發展
二、旅游住宿企業的種類
三、中國未來旅游住宿業的發展

第三章 我國旅游景點行業發展分析
第一節 2008年我國旅游景點行業發展分析
一、2008年我國旅游業發展分析
二、2008年我國出入境旅游市場分析
三、2008年國內旅游市場分析
四、2008年我國旅游市場主體分析
第二節 2009年我國旅游景點發展分析
一、2009年我國旅游業發展目標
二、2009年上半年我國旅游經濟發展分析
三、2009年五一我國旅游市場發展分析
四、2009年端午我國旅游市場發展分析
五、2009年我國創旅游業發展新局面分析
六、2009年我國旅游業對經濟發展的影響
七、2009年我國旅游行業消費熱點分析
八、2009年我國旅游業發展存在的問題

第四章 旅游景點行業經濟運行分析
第一節 2008年我國入境旅游市場運行分析
一、2008年我國入境旅游接待收匯情況
二、2008年我國入境旅游主要客源市場情況
三、2008年我國入境旅游人數情況
四、2008年我國入境旅游地方接待情況
五、2008年我國入境旅游主要城市接待情況
第二節 2009年我國入境旅游市場運行分析
一、2009年我國入境旅游接待收匯情況
二、2009年我國入境旅游主要客源市場情況
三、2009年我國入境旅游地方接待情況
四、2009年我國入境旅游主要城市接待情況
五、2009年我國入境旅游主要客源市場情況

第五章 甲型流感對旅游景點行業的影響分析
第一節 甲型H1N1流感疫情的最新情況
一、全球甲型H1N1流感疫情的最新情況
一、我國甲型H1N1流感疫情的最新情況
第二節 甲型H1N1流感疫情對經濟的影響
一、甲型H1N1流感疫情對全球經濟的影響
二、甲型H1N1流感疫情對我國經濟的影響
第三節 甲型H1N1流感疫情對旅游景點行業的影響
一、甲型H1N1流感疫情對國內外旅游市場的影響
二、甲型H1N1流感疫情對全球旅游業的損失預測
三、甲型H1N1流感疫情對香港旅游業的影響分析
四、甲型H1N1流感疫情對臺灣旅游業的影響分析
五、甲型H1N1流感疫情下出境、國內旅游的對比
六、甲型H1N1流感疫情下我國旅游業的發展情況
第四節 我國旅游行業應對甲型H1N1流感疫情分析
一、2009年1-6月中國旅游業增長情況
二、國家旅游局提示防控甲型H1N1流感注意事項
三、各地旅游局加強流感防控工作
四、流感疫情已成為當前旅游行業最大風險
五、海嘯和流感疫情疊加對中國旅游市場的沖擊
六、旅游業應對金融危機與流感疫情雙難關

第二部分 行業競爭格局
第六章 旅游景點行業競爭分析
第一節 全球旅游景點行業競爭分析
一、影響各國旅游景點競爭力的主要因素
二、2009年全球各國旅游景點競爭力分析
三、2009年新加坡旅游景點的競爭力分析
四、2008年拉美旅游景點競爭力情況分析
第二節 我國的旅游景點行業競爭分析
一、我國旅游景點國際競爭力的提升
二、2009年我國旅游景點競爭力分析
三、我國旅游市場中的不正當競爭現象
四、社會政策環境對旅游競爭力的影響
五、2009年昆明旅游景點競爭力分析
第三節 2008-2009年中國旅游景點行業競爭分析及預測
一、2008年旅游景點市場競爭情況分析
二、2009年旅游景點市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預測
四、2008-2009年SWOT分析及預測
五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測
六、2008-2009年生命周期分析及預測

第七章 旅游景點企業競爭策略分析
第一節 我國旅游業競爭力提升戰略
一、構建城市旅游業的核心競爭力
二、提升我國旅游服務貿易競爭力
第二節 我國旅游景點競爭力提升戰略
一、中國旅游企業提高競爭力途徑
二、靠特色提升旅游景點的競爭力
三、我國旅游各景區市場競爭戰略
第三節 旅游景點市場競爭策略分析
一、2009年旅游景點市場增長潛力分析
二、2009年旅游景點主要潛力項目分析
三、現有旅游景點競爭策略分析
四、旅游景點潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業項目競爭策略分析
第四節 旅游景點企業競爭策略分析
一、金融危機對旅游景點行業競爭格局的影響
二、金融危機后旅游景點行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國旅游景點市場競爭趨勢
四、2009-2012年旅游景點行業競爭格局展望
五、2009-2012年旅游景點行業競爭策略分析
六、2009-2012年旅游景點企業競爭策略分析

第八章 旅游景點重點企業競爭分析
第一節 黃山旅游發展股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 桂林旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 北京首都旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 峨眉山旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 麗江玉龍旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 大連圣亞旅游控股股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 深圳華僑城控股股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第八節 張家界旅游開發股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第九節 西安旅游旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十節 昆明世博園股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十一節 武漢三特索道集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十二節 西藏旅游股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十三節 中青旅控股股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十四節 國旅聯合股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十五節 北京京西風光旅游開發股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第九章 旅游行業發展趨勢分析
第一節 2009年旅游行業需求預測
一、2009年全球旅游需求分析預測
二、2009年我國旅游需求分析預測
第二節 世界旅游景點發展趨勢分析
一、未來五年世界旅游業的發展趨勢
二、未來世界旅游市場的發展趨勢和特征
三、2009年世界旅游業發展趨勢分析
四、2009年世界出境旅游發展趨勢
第三節 我國旅游景點發展趨勢分析
一、我國旅游景點行業發展前景
二、2009年我國旅游市場發展趨勢
三、2009年中國出、入境旅游趨勢
四、2010年后到中國旅游人數預測
五、2015年中國旅游市場發展趨勢
六、2020年中國旅游景點發展趨勢

第十章 旅游景點行業發展趨勢分析
第一節 2009-2012年旅游景點市場趨勢分析
一、2008-2009年旅游景點市場趨勢總結
二、2009-2012年旅游景點發展趨勢分析
三、2009-2012年旅游景點市場發展空間
四、2009-2012年旅游景點產業政策趨向
五、2009-2012年旅游景點價格走勢分析
第二節 2009-2012年旅游景點市場預測
一、2009-2012年旅游景點市場結構預測
二、2009-2012年旅游景點市場需求前景
三、2009-2012年旅游景點市場價格預測
四、2009-2012年旅游景點行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十一章 旅游景點行業投資現狀分析
第一節 2008年旅游景點行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年旅游景點行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十二章 旅游景點行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年旅游景點行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十三章 旅游景點行業投資機會與風險
第一節 旅游景點行業投資效益分析
一、2008-2009年旅游景點行業投資狀況分析
二、2009-2012年旅游景點行業投資效益分析
三、2009-2012年旅游景點行業投資趨勢預測
四、2009-2012年旅游景點行業的投資方向
五、2009-2012年旅游景點行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響旅游景點行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響旅游景點行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響旅游景點行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響旅游景點行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國旅游景點行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國旅游景點行業發展面臨的機遇分析
第三節 旅游景點行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年旅游景點行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年旅游景點行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年旅游景點行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年旅游景點同業競爭風險及控制策略
五、2009-2012年旅游景點行業其他風險及控制策略

第十四章 旅游景點行業投資戰略研究
第一節 旅游景點行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對旅游景點品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、旅游景點實施品牌戰略的意義
三、旅游景點企業品牌的現狀分析
四、旅游景點企業的品牌戰略
五、旅游景點品牌戰略管理的策略
第三節 旅游景點行業投資戰略研究
一、2008年旅游景點行業投資戰略
二、2009年旅游景點行業投資戰略
三、2009-2012年旅游景點行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：1988-2008年中國旅游產業發展規模
圖表：1988-2008年中國入境旅游人數和旅游收入的世界排名
圖表：人均GDP與旅游業態存在一定對應關系（旅游范圍視角）
圖表：2009年我國人均GDP預測
圖表：中國旅行社規模與增長率變化表
圖表：主要旅行社旅游接待情況
圖表：旅行社規模、有組織接待人數及利潤率
圖表：旅行社市場份額變化表
圖表：旅行社業收入與平均利潤表
圖表：旅行社規模、營業收入及利潤率
圖表：旅行社集中度與利潤的相互作用
圖表：2008年“十一”黃金周全國各省接待游客數量及收入
圖表：2008年“十一”黃金周旅游行業創近年最好增速
圖表：2008年“十一”黃金周一日游顯著增加
圖表：2006-2008年納入預報體系119個景區十一黃金周期間接待游客和門票收入情況
圖表：2005-2008年十一黃金周全國旅游總體情況
圖表：2006-2008年上市公司相關景區十一期間接待游客情況
圖表：2009年1月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年1月來華旅游入境人數（按年齡、性別分）
圖表：2009年1月入境旅游外國人人數（按目的分）
圖表：2009年1月來華旅游入境人數（按入境方式分）
圖表：2009年2月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年2月來華旅游入境人數（按入境方式分）
圖表：2009年2月來華旅游入境人數（年齡性別）
圖表：2009年2月入境旅游外國人人數（目的）
圖表：2009年3月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年3月來華旅游入境人數（按入境方式分）
圖表：2009年3月來華旅游入境人數（按年齡、性別分）
圖表：2009年3月入境旅游外國人人數（按目的分）
圖表：2009年4月入境旅游外國人人數（按目的分）
圖表：2009年4月來華旅游入境人數（按年齡、性別分）
圖表：2009年4月來華旅游入境人數（按入境方式分）
圖表：2009年4月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年5月入境旅游外國人人數(目的)
圖表：2009年5月來華旅游入境人數(年齡性別)
圖表：2009年5月來華旅游入境人數（按入境方式分）
圖表：2009年5月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年6月入境旅游外國人人數(目的)
圖表：2009年6月來華旅游入境人數(年齡性別)
圖表：2009年6月入境旅游接待收匯情況
圖表：2009年1-6月中國入境旅游地方接待情況(一)
圖表：2009年1-6月中國入境旅游地方接待情況(二)
圖表：2009年1-6月中國入境旅游主要城市接待情況(一)
圖表：2009年1-6月中國入境旅游主要城市接待情況(二)
圖表：2009年1-6月入境旅游外國人人數(目的累計)
圖表：2009年1-6月來華旅游入境人數(年齡性別累計)
圖表：加拿大生態旅游者旅游動機
圖表：北美生態旅游者旅游動機
圖表：生態旅游者團隊構成
圖表：生態旅游者愿意支付的費用
圖表：2009年上半年中青旅控股股份有限公司主營構成表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司每股指標
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司獲利能力表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司經營能力表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司償債能力表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司資本結構表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司發展能力表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司現金流量分析表
圖表：2008-2009年中青旅控股股份有限公司利潤分配表
圖表：2008-2010年中青旅控股股份有限公司資產負債表
圖表：2008-2010年中青旅控股股份有限公司現金流量表
圖表：2008-2010年中青旅控股股份有限公司利潤表
圖表：2008-2010年中青旅控股股份有限公司主要財務比率
圖表：2005-2009年上半年中青旅控股股份有限公司收入構成分析
圖表：2005-2009年上半年中青旅控股股份有限公司毛利構成分析
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司主營構成表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司每股指標
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司獲利能力表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司經營能力表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司償債能力表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司資本結構表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司發展能力表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司現金流量分析表
圖表：2008-2009年北京首都旅游股份有限公司利潤分配表
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司凈利潤走勢
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司綜合毛利率明顯下降
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司銷售費用率、管理費用率走勢
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司主要財務指標及其變化
圖表：2009年上半年北京首都旅游股份有限公司分行業的主要財務指標及同比變化
圖表：2008-2010年北京首都旅游股份有限公司盈利預測