2009-2012年中國教育電子產品市場競爭態勢與投資前景預測分析報告

【 報 告 前 言 】
       電子詞典、數碼學習機等教育電子產品是當前極具潛力的市場消費熱點之一。這一行業的迅速興起和發展，吸引了社會各界的關注。目前我國的教育電子產品多為英語學習工具類。我國的教育電子行業經歷了兩個階段的變化。
       第一個階段：單一功能時代在20世紀90年代，以電子平臺為基礎的學習工具，如電子辭典、復讀機、電子書等，因為技術的限制，在當時僅提供了某種單一的學習功能，但是卻也幫助學子們在一定程度上提高了學習成績，因此盛行一時。但單一功能的電子產品普遍具有一定的缺陷。如電子辭典雖然單詞量大，但在英語學習教學輔助方面比較匱乏，功能單一，學習者只能“聽、讀、寫”，無法實現使用者和內容之間的互動；傳統的復讀機，只有聽、沒有讀的學習方式，很容易讓使用者產生聽覺疲勞，使他們喪失學習英語的興趣和積極性。
       第二個階段：復合功能時代，數碼時代的到來，市場上出現以數碼平臺為技術核心的數碼英語學習機。數碼英語學習機擁有真正的存儲內核，可以實現“聽、說、讀、譯”的全方位練習。數碼學習機代表產品有好記星、ｅ百分、諾亞舟、愛國者等。數碼學習機基于數碼平臺構筑，取代了傳統的電子平臺，而且在內在功能和學習模式上面也取得了革新，有效整合復讀機、單詞機、電子辭典、電子書、Ｕ盤、ＭＰ3、錄音筆、讀卡器等功能，全面兼容網絡學習、情景教學、隨身外教、單詞超速記憶、同步教材講解、互動全真題庫、權威辭典、在線圖書館等模式。
       教育電子產業的市場到底有多大、前景如何，一直是行業內關注的焦點。幾年來被普遍認為只有幾十億市場規模的電子辭典、ＰＤＡ等教育電子產業，隨著技術的更新與數碼時代的來臨，吸引了更多的消費人群，市場規模已經擴充到200億左右。我國有5億人有學習英語的需求，以5%的購買率為例，將達到2500萬臺的銷售量，以平均每臺800元（電子詞典、數碼學習機售價平均線）價格計算，市場規模將達到200個億。教育電子產業的發展速度迅猛。以諾亞舟的銷售為例，2004年，諾亞舟的銷量從2000年的11萬臺猛增至200萬臺。從另一個角度分析，數據顯示，在大英語產業中，圖書以及磁帶、ＶＣＤ等音像產品每年約有350億的銷售額，而英語培訓每年也能創造120億的“輝煌戰績”。2004年以來，教育電子產品通過技術升級，逐漸能替代圖書、音像資料、培訓所承擔的功能，開始瓜分傳統產業的蛋糕。
       教育電子行業將成為手機、乳品、汽車潤滑油之后，中國又一個借傳播迅速打造民族品牌、拓展市場容量的快速增長行業。這一行業的迅速興起和發展，吸引了社會各界的關注。作為一個新興行業，教育電子行業究竟如何共同做大、做好這一市場，成為社會各界共同關注和討論的熱點話題。但是，毋庸諱言的是，在一些代表型廠商的過份爆炒之下，這個行業已患上“侏儒癥”，還沒完全做大，卻已暴露過早衰老的跡象。在好記星、E百分、諾亞舟等產品的營銷上，無一不是采用“恐嚇+利誘”的保健品式手法來俘虜家長，雖然在短時期內取得了輝煌的業績，卻也埋下了市場潰敗的隱患。目前，“好記星”的銷量在一些重點城市已出現明顯下滑的趨勢，經營風險已經迫近。學習機行業有如幾年前的家電市場，拼廣告，比概念，殺價格，搶終端，上演了一場轟轟烈烈的肉搏戰：老品牌為了搶占市場狂打廣告戰，新進品牌靠低價劣質產品渾水摸魚。隨著消費者逐漸趨于理性，可以預見，從今年開始，數碼學習機市場競爭的重點將逐漸回歸到更加本源的產品和服務創新上來。因此，各品牌開始作出更為理性的戰略調整，一線品牌紛紛樹立進入壁壘，意圖對市場進行清理。學習機行業發展到一定程度，洗牌是一種規律和必然。目前整個行業還處于戰國時期，品牌混雜，良莠不齊，急需清理門戶。學習機行業將會重新洗牌，那些實力弱小和渾水摸魚的品牌，結局注定是被淘汰出局。

【 報 告 目 錄 】
第一章 2008年中國教育電子產品行業發展環境分析 14
第一節 2008年中國教育電子產品經濟環境分析 14
一、中國GDP分析 14
二、物價指數分析 16
三、存貸款利率變化 18
四、財政收支狀況 19
第二節 2008年中國教育電子產品行業發展政策環境分析 22
一、產業政策分析 22
二、行業準入政策分析 22
三、相關行業政策影響分析 22
第三節 2008年中國教育電子產品行業發展社會環境分析 24
第四節 2008年中國教育電子產品行業發展技術環境分析 27
一、就業與人才分析 27
二、年齡結構分析 31
三、居民消費 33
四、消費觀念 35

第二章 2008年中國教育電子產品行業發展形勢分析 39
第一節 2008年中國教育電子產品發展特征分析 39
一、是科學技術不斷作用的結果 39
二、是教育需求對市場拉動的結果 39
三、中國教育電子產品市場競爭激烈 39
四、中國教育電子產品行業洗牌已經開始 39
五、中國教育電子產品市場消費問題突出 40
第二節 2008年中國教育電子產品行業存在問題分析 40
一、市場“魚龍混雜”，假冒產品眾多 40
二、宣傳夸大其詞，產品性價比不高 41
三、技術侵權問題尤為嚴重 41
四、研發投入明顯不足 41
五、市場開發形式單一 42
六、對消費者缺乏研究 42
七、產品售后問題突出 43
第三節 2008年中國教育電子產品行業應對策略分析 43

第三章 2008年中國教育電子產品行業市場運行動態分析 45
第一節 2008年中國教育電子產品行業市場分析 45
一、教育電子產品市場回顧 45
二、教育電子產品行業市場渠道分析 45
三、教育電子產品行業市場特點分析 46
第二節 2008年中國教育電子產品行業市場運營分析 47
一、市場供給分析 47
二、市場需求分析 47
三、市場經營特點分析 48
第三節 2008年中國教育電子產品行業市場供需平衡分析 48

第四章 2008年中國教育電子產品細分行業市場分析——數碼學習機 50
第一節 2008年中國數碼學習機行業發展綜述 50
一、數碼學習機行業特點分析 50
二、數碼學習機成本價格構成 51
三、埋藏在數碼學習機里的版權“地雷” 52
第二節 2008年中國數碼學習機行業市場運行分析 52
一、市場規模分析 52
二、競爭格局分析 53
第三節 2009-2012年中國數碼學習機發展趨勢分析 54

第五章 2008年中國教育電子產品細分行業市場分析——電子辭典 56
第一節 2008年中國電子辭典行業運行情況分析 56
一、電子辭典特點分析 56
二、電子辭典主要產品價格走勢分析 59
三、電子辭典發展技術分析 60
第二節 2008年中國電子辭典行業市場運行分析 61
一、市場規模分析 61
二、競爭格局分析 61
三、主體企業分析 62
第三節 2009-2012年中國電子辭典發展趨勢分析 63

第六章 2008年中國教育電子產品細分行業市場分析——復讀機 64
第一節 2008年中國復讀機行業發展概況 64
一、運行特點分析 64
二、主要產品價格走勢分析 64
三、有關復讀機資訊 65
第二節 2008年中國復讀機行業市場運行分析 66
一、市場規模分析 66
二、市場競爭格局分析 66
第三節 2009-2012年中國復讀機行業發展趨勢分析 67

第七章 2008年中國教育電子產品行業市場消費者調查分析 68
第一節 中國教育電子產品行業市場消費者需求變量分析 68
一、人口統計變量分析 68
二、地理變量分析 68
三、心理變量分析 69
四、社會環境變量分析 69
第二節 2008年中國教育電子產品行業市場消費者偏好調查 69
一、消費產品偏好 69
二、消費品牌偏好 70
三、消費渠道偏好 71
四、消費者價格選擇 71
五、消費影響因素 72
第三節 2009-2012年中國教育電子產品行業市場消費者需求趨勢分析 73

第八章 2008年中國教育電子產品行業市場競爭態勢分析 74
第一節 2008年中國教育電子產品市場競爭現狀分析 74
一、技術競爭分析 74
二、品牌競爭分析 74
三、價格競爭分析 74
第二節 2008年中國教育電子產品行業市場集中度分析 75
一、區域集中度分析 75
二、產品集中度分析 75
三、市場集中度分析 76
第三節 2008年影響中國教育電子產品市場競爭因素分析 77

第九章 2008-2009年中國教育電子產品細分區域市場競爭格局分析 79
第一節 東北地區教育電子產品市場發展狀況分析 79
第二節 華北地區教育電子產品市場發展狀況分析 79
第三節 華東地區教育電子產品市場發展狀況分析 80
第四節 華中地區教育電子產品市場發展狀況分析 81
第五節 華南地區教育電子產品市場發展狀況分析 83
第六節 2008-2009年中國教育電子產品行業區域市場對比分析 83

第十章 2008-2009年中國教育電子產品行業主體企業綜合競爭力分析 85
第一節 創新諾亞舟電子有限公司 85
一、企業概況 85
二、經營狀況分析 85
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 87
四、企業未來發展戰略與規劃 87
第二節 上海好記星數碼科技有限公司 88
一、企業概況 88
二、經營狀況分析 88
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 91
四、業務范圍及產品分析 91
第三節 英村科技有限公司 92
一、企業概況 92
二、經營狀況分析 92
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 94
四、企業未來發展戰略與規劃 95
第四節 北京金遠見電腦技術有限公司（文曲星） 96
一、企業概況 96
二、經營狀況分析 96
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 98
四、企業未來發展戰略與規劃 99
第五節 上海薈能公司（E百分） 102
一、企業概況 102
二、核心競爭力分析 102
三、企業未來發展戰略 103
第六節 中恒興業科技集團 103
一、企業概況 103
二、經營狀況分析 103
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 105
四、企業未來發展戰略與規劃 106
第七節 東莞市步步高教育電子產品有限公司 106
一、企業概況 106
二、經營狀況分析 107
三、2008-2009年企業競爭優勢分析 109
四、企業未來發展戰略與規劃 109
第八節 權智掌上電腦有限公司(快譯通) 110
一、企業概況 110
二、業務范圍及主要產品 110
三、核心競爭力分析 111
四、企業未來發展戰略 112

第十一章 2008-2009年中國教育電子產品行業市場投融資與并購特征及趨勢分析 113
第一節 2008-2009年中國數碼學習機市場投融資與并購狀況分析 113
一、投資規模分析 113
二、投資熱點分析 113
三、投資區域分析 113
四、投資方式分析 114
五、投資回報分析 114
六、投資趨勢分析 114
第二節 2008-2009年中國電子辭典市場投融資與并購狀況分析 114
一、投資規模分析 114
二、投資熱點分析 115
三、投資區域分析 115
四、投資方式分析 116
五、投資回報分析 117
六、投資趨勢分析 117
第三節 2008-2009年中國復讀機市場投融資與并購狀況分析 118
一、投資規模分析 118
二、投資熱點分析 118
三、投資區域分析 119
四、競爭趨勢分析 119
五、投資回報分析 119
六、投資趨勢分析 120

第十二章 2009-2012年中國教育電子產品行業發展趨勢預測分析 121
第一節 2009-2012年中國教育電子產品行業發展趨勢分析 121
一、2009-2012年中國教育電子產品行業發展分析 121
二、2009-2012年中國教育電子產品行業技術開發方向 121
三、中國教育電子產品行業“十一五”整體規劃及預測 122
第二節 2009-2012年教育電子產品行業市場預測分析 123
一、2009-2012年行業供應預測 123
二、2009-2012年行業需求預測 124
三、2009-2012年行業產品價格走勢預測 124
第三節 2009-2012年中國教育電子產品行業盈利能力預測 125

第十三章 2009-2012年中國教育電子產品行業投資機會與風險分析 126
第一節 2009-2012年中國教育電子產品行業投資環境分析 126
第二節 2009-2012年教育電子產品行業投資機會分析 131
一、規模的發展及投資需求分析 131
二、與產業政策調整相關的投資機會分析 131
第三節 2009-2012年中國教育電子產品行業投資風險分析 133
一、市場競爭風險 133
二、金融風險分析 134
三、技術風險分析 136
四、政策和體制風險 136
第四節 專家建議 137

【 圖 表 目 錄 】
圖表 1 2003-2009年中國GDP總量及增長趨勢圖 17
圖表 2 2006-2009年中國季度GDP增長率走勢圖 17
圖表 3 2006-2009年中國季度GDP增長速度表 18
圖表 4 2008-2009年各月中國價格指數統計表 19
圖表 5 2006-2009年6月中國價格指數月度走勢圖 20
圖表 6 2006-2009年5月中國主要消費品CPI月度走勢圖 20
圖表 7 2008-2009年中國財政收入及增長趨勢統計表 22
圖表 8 2008-2009年中國財政收入對比圖 23
圖表 9 2008-2009年中國財政收入增長率變化圖 23
圖表 10 2000-2009年中國財政收入變化趨勢圖 24
圖表 11 2003-2009年我國農村人均純收入增長趨勢圖 27
圖表 12 2003-2009年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 28
圖表 13 1978-2008年中國城鄉居民人均收入增長對比圖 28
圖表 14 我國教育經費支出增長趨勢圖 28
圖表 15 2003-2008年我國各類教育招生人數 28
圖表 16 2000~2008年中國就業人數變化 28
圖表 17 00~08年中國城鎮就業人數變化 28
圖表 18 1970-2008年中國城鄉就業人口對比圖 28
圖表 19 中國不同產業就業人口走勢 28
圖表 20 1990-2008年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 28
圖表 21 2000-2008年我國總人口增長趨勢圖 28
圖表 22 2008年人口數及其構成 28
圖表 23 2003-2009年中國社會消費品零售總額變化情況 28
圖表 24 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 28
圖表 25 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 28
圖表 26 2005-2010年中國互聯網用戶消費總規模增長 28
圖表 27 2009年中國數碼學習機渠道調查結果 28
圖表 28 2009年中國大陸教育電子細分市場需求構成圖 28
圖表 29 2004-2009年中國大陸數碼學習機需求分析圖 28
圖表 30 2005-2009主流電子詞典市場價格走勢 28
圖表 31 2003-2009年中國復讀機主流價格趨勢 28
圖表 32 2005~2009年中國復讀機市場供給量（萬臺） 28
圖表 33 2009年中國教育電子消費者學歷構成 28
圖表 34 2009年中國教育電子產品消費者性別構成 28
圖表 35 2009年中國數碼學習機主要品牌關注度 28
圖表 36 2009年中國數碼學習機主流價格段關注比例分布 28
圖表 37 2009年數碼學習機主流價格段關注比例和數量比例對比 28
圖表 38 2009年中國DLP消費者影響主要因素構成 28
圖表 39 2009年中國教育電子產品市場分布圖 28
圖表 40 2009年中國數碼學習機市場集中度 28
圖表 41 2009年東北地區與全國數碼學習機市場對比情況 28
圖表 42 2009年東北地區占全國數碼學習機市場份額 28
圖表 43 2009年華北地區占全國數碼學習機市場份額 28
圖表 44 2009年華東地區占全國數碼學習機市場份額 28
圖表 45 2009年華中地區占全國數碼學習機市場份額 28
圖表 46 2009年華南地區占全國數碼學習機市場份額 28
圖表 47 2009年中國數碼學習機區域市場份額對比圖 28
圖表 48 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司收入狀況表 28
圖表 49 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司盈利指標表 28
圖表 50 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司盈利能力表 28
圖表 51 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司資產及負債表 28
圖表 52 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司負債表 28
圖表 53 2007-2008年創新諾亞舟電子（深圳）有限公司成本費用構成表 28
圖表 54 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司收入狀況表 28
圖表 55 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司盈利指標表 28
圖表 56 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司盈利能力表 28
圖表 57 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司資產及負債表 28
圖表 58 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司負債表 28
圖表 59 2007-2008年上海好記星數碼科技有限公司成本費用構成表 28
圖表 60 2007-2008年英村科技有限公司收入狀況表 28
圖表 61 2007-2008年英村科技有限公司盈利指標表 28
圖表 62 2007-2008年英村科技有限公司盈利能力表 28
圖表 63 2007-2008年英村科技有限公司資產及負債表 28
圖表 64 2007-2008年英村科技有限公司負債表 28
圖表 65 2007-2008年英村科技有限公司成本費用構成表 28
圖表 66 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司收入狀況表 28
圖表 67 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司盈利指標表 28
圖表 68 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司盈利能力表 28
圖表 69 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司資產及負債表 28
圖表 70 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司負債表 28
圖表 71 2007-2008年北京金遠見電腦技術有限公司成本費用構成表 28
圖表 72 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司收入狀況表 28
圖表 73 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司盈利指標表 28
圖表 74 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司盈利能力表 28
圖表 75 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司資產及負債表 28
圖表 76 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司負債表 28
圖表 77 2007-2008年北京中恒興業科技集團有限公司成本費用構成表 28
圖表 78 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司收入狀況表 28
圖表 79 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司盈利指標表 28
圖表 80 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司盈利能力表 28
圖表 81 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司資產及負債表 28
圖表 82 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司負債表 28
圖表 83 2007-2008年東莞市步步高教育電子產品有限公司成本費用構成表 28
圖表 84 2010-2013年中國市場DLD銷售額的預測 28
圖表 85 2009年中國電子信息制造業主營業務收入增長率走勢圖 28
圖表 86 2005-2008年中國大陸電子信息行業的主營業務收入與2009年-2010年預測 28
圖表 87 2009年1-9月中國主要電子產品產量累計增長情況 28
圖表 88 2009年中國主要電子產品產量增速對比圖 28
圖表 89 2009年中國大陸電子產品出口額增長率回升幅度預測 28
圖表 90 2005-2008年中國大陸電子產品出口增長及2010年預測 28
圖表 91 2009年中國大陸電子產品總出口額增長率回升幅度預測 28
圖表 92 2005-2008年中國大陸電子產品總進口額增長與預測 28
圖表 93 公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 28
圖表 94 公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 28
圖表 95公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 28