2010-2015年中國非處方藥（OTC）市場動態及投資前景咨詢報告

目 錄

第一章　2009-2010年中國醫藥行業發展概況 13
第一節2009-2010年醫藥行業發展分析 13
一、金融危機形勢下全球醫藥行業發展概況 13
二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力 16
三、中國醫藥行業發展綜述 16
四、我國醫藥行業正處在轉折時期 18
第二節 2009-2010年中國醫藥行業運行分析 20
一、醫藥行業生產情況 20
二、醫藥行業銷售情況 21
三、醫藥行業進出口情況 21
第三節2009-2010年醫改對醫藥行業發展的影響 24
一、新醫改方案爭辯的要點 24
二、醫改給醫藥行業帶來的機遇與挑戰 28
三、醫改推進醫藥商業區域龍頭加快重組 29
四、農村醫改助推醫藥市場增長 30
第四節2009-2010年中國醫藥行業發展面臨的挑戰及對策 31
一、我國醫藥行業存在的主要問題 31
二、高成本對醫藥行業發展的影響 33
三、我國醫藥流通發展不容樂觀 34
四、我國醫藥行業行業發展策略 36
五、中國醫藥行業發展的政策建議 39

第二章　2009-2010年世界OTC藥品市場動態分析 41
第一節2009-2010年世界OTC藥品產業分析 41
一、全球OTC市場表現分析 41
二、歐洲OTC市場概述 41
三、國際OTC金融衍生品的最新發展及其啟示 42
第二節 2009-2010年世界OTC藥品主要國家市場概況 47
一、巴西OTC藥品銷售增長迅速 48
二、美國OTC市場迎來發展新機遇 48
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析 49
四、法國非處方藥市場發展狀況 50
第三節 2010-2015年世界OTC藥品產業發展趨勢分析 51

第三章2009-2010年中國OTC產業運行環境分析 52
第一節2009-2010年中國OTC產業政策分析 53
一、中華人民共和國藥品管理法 53
二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行） 53
三、非處方藥專有標識管理規定 55
第二節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 56
一、中國GDP分析 56
二、中國CPI指數分析 59
三、醫藥行業固定資產投資情況 61
第三節2009-2010年中國OTC產業社會環境分析 62

第四章2009-2010年中國OTC藥品產業運行形勢分析 62
第一節2009-2010年中國OTC藥品市場發展環境 63
一、國家發改委首調藥品定價權 63
二、中國OTC制度建設的步伐加快 63
三、OTC市場快速發展的四大驅動因素 63
第二節2009-2010年中國OTC市場分析 65
一、OTC市場特征分析 65
二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述 67
三、OTC細分市場淺析和操作建議 70
四、我國的OTC市場發展對策 73
第三節2009-2010年中國農村OTC藥品市場開發分析 74
一、農村OTC藥品市場的發展潛力 74
二、農村OTC藥品市場發展存在的問題 74
三、農村OTC藥品市場發展的對策 75
第四節2009-2010年OTC市場消費者行為分析 76
一、OTC消費者行為研究內容 76
二、影響OTC購買者行為的因素 78
三、OTC消費者決策 79
四、OTC購買過程 80

第五章2009-2010年中國醫藥制造業行業規模以上企業經濟運行數據監測 82
第一節 2005-2009年中國醫藥制造業行業數據監測回顧 82
一、競爭企業數量 82
二、虧損面情況 83
三、市場銷售額增長 84
四、利潤總額增長 85
五、投資資產增長性 86
六、行業從業人數調查分析 87
第二節 2005-2009年中國醫藥制造業行業投資價值測算 88
一、銷售利潤率 88
二、銷售毛利率 89
三、資產利潤率 90
四、未來5年醫藥制造業盈利能力預測 91
第三節 2005-2009年中國醫藥制造業行業產銷率調查 92
一、工業總產值 92
二、工業銷售產值 93
三、產銷率調查 94
四、未來5年醫藥制造業產品產銷銜接預測 95
第四節 2005-2009年醫藥制造業出口交貨值數據 96
一、出口交貨值增長 96
二、出口交貨值占工業產值的比重 97

第六章　2009-2010年中國感冒藥市場運行動態分析 98
第一節2009-2010年中國感冒藥市場概況 98
一、感冒藥市場概述 98
二、我國感冒藥市場調查分析 101
三、感冒藥市場發展不宜過度細分 106
四、兒科感冒藥市場簡述 107
第二節2009-2010年中國中藥類感冒藥市場分析 108
一、中藥類抗感冒藥市場發展回顧 108
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大 110
三、中藥類感冒藥市場發展看好 111
第三節2009-2010年中國主要地區感冒藥市場概況 111
一、重點城市感冒藥市場分析 111
二、上海感冒藥市場概況 113
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈 117
第四節2009-2010年中國感冒藥顧客導向策略分析 119
一、選準目標顧客 119
二、了解目標顧客 122
三、品牌制勝 124
四、廣告傳播 126
五、產品制勝 129

第七章2009-2010年中國維生素市場運行態勢分析 130
第一節2009-2010年中國維生素市場概況 130
一、維生素簡介 130
二、各類維生素市場概述 131
三、我國復合維生素市場應加強終端促銷 131
第二節2009-2010年中國維生素市場價格變化分析 135
一、2009年我國維生素市場價格變化分析 135
二、2009年1-8月主要維生素各品種維持高位運行態勢 139
三、維生素各品種市場價格步入下行通道 141
第三節2009-2010年中國主要維生素品種市場分析 142
一、我國維生素C市場運行平穩 142
二、維生素E市場分析 143
三、維生素B2市場淺析 143
第四節 2010-2015年中國維生素市場發展前景展望 144
一、我國維生素市場發展潛力巨大 144
二、維生素保健品市場前景看好 144
三、小品種維生素市場前景樂觀 146

第八章　2009-2010年中國其它OTC藥品細分市場分析 148
第一節 胃腸藥 148
一、胃腸藥OTC市場概況 148
二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析 151
三、胃腸藥OTC品種品牌分析 157
第二節 解熱鎮痛藥 157
一、解熱鎮痛藥OTC市場概述 157
二、解熱鎮痛藥市場發展存在的四大問題 158
三、解熱鎮痛藥市場發展的對策 159
第三節 口服避孕藥 162
一、15城市口服避孕藥零售市場調查分析 162
二、口服避孕藥發展概述 163
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯 164
第四節 皮膚外用藥 167
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧 167
二、皮膚病外用藥市場調查分析 167
三、國內皮膚病外用藥市場的發展規模 168
第五節 滴眼液市場 169
一、我國滴眼液產品市場概述 169
二、國內滴眼液市場發展存在的隱患 170
三、滴眼液市場競爭狀況 170

第九章　2009-2010年中國OTC市場營銷策略分析 172
第一節2009-2010年中國OTC市場營銷概況 172
一、OTC營銷發展階段 172
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿 173
三、OTC藥品營銷特征 177
第二節2009-2010年OTC藥品市場溝通組合及其意義 180
一、OTC藥品市場溝通過程 180
二、OTC藥品市場溝通組合與構成要素 181
三、OTC藥品市場溝通的意義 181
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 182
五、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟 185
第三節2009-2010年中國OTC終端營銷分析 186
一、OTC終端的含義與類型 186
二、OTC終端營銷的意義 188
三、OTC終端形象營銷淺析 191
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略 194
第四節2009-2010年中國OTC廣告營銷分析 201
一、OTC廣告的作用 201
三、OTC廣告媒體營銷狀況 205
四、OTC廣告營銷應走整合創新之路 210
第五節2009-2010年中國OTC營銷中的連鎖主推分析 215
一、連鎖主推的定義 215
二、適合主推的OTC產品 216
三、OTC藥品連鎖主推建議 217
第六節2009-2010年中國OTC市場營銷發展對策分析 218
一、OTC市場營銷戰術及管理變化解析 218
二、我國非處方藥營銷的發展之道 218
三、我國OTC市場營銷策略分析 222
四、OTC市場營銷建議 234
五、醫藥企業OTC市場營銷發展對策 237

第十章2009-2010年中國OTC藥品產業市場競爭格局分析 239
第一節2009-2010年中國OTC藥品市場競爭分析 239
一、OTC的延伸產品服務成競爭新熱點 239
二、OTC市場競爭不應忽視包裝 239
三、OTC市場競爭中的差異化戰略 241
第二節2009-2010年中國OTC藥品產業重點省市分析 243
一、北京 243
二、上海 246
三、深圳 246
第三節2009-2010年中國OTC藥品提升競爭力策略分析 247

第十一章2009-2010年重點外資及合資OTC制藥企業分析 252
第一節 拜耳 252
一、公司簡介 252
二、拜耳醫藥業務開始發力OTC市場 252
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場 254
第二節 諾華 256
一、公司簡介 256
二、諾華OTC業務簡述 256
三、諾華全力開拓中國OTC市場 257
第三節 中美史克 257
一、公司簡介 257
二、中美史克OTC品牌發展狀況及未來計劃 259
三、中美史克重塑品牌應對OTC產品新規 260

第十二章　2009-2010年國內OTC上市公司經營財務分析 262
第一節 云南白藥集團股份有限公司 262
一、公司簡介 262
二、公司主要經營數據指標分析 262
三、公司競爭力分析 268
四、公司未來戰略分析 268
第二節 深圳一致藥業股份有限公司 269
一、公司簡介 269
二、公司主要經營數據指標分析 269
三、公司競爭力分析 275
四、公司未來戰略分析 276
第三節 哈藥集團股份有限公司 276
一、公司簡介 276
二、公司主要經營數據指標分析 277
三、公司競爭力分析 282
四、公司未來戰略分析 283
第四節 重慶太極實業（集團）股份有限公司 285
一、公司簡介 285
二、公司主要經營數據指標分析 285
三、公司競爭力分析 291
四、公司未來戰略分析 291
第五節 北京雙鶴藥業股份有限公司 292
一、公司簡介 292
二、公司主要經營數據指標分析 293
三、公司競爭力分析 299
四、公司未來戰略分析 300

第十三章2010-2015年中國OTC藥品發展前景展望分析 301
第一節 2010-2015年中國醫藥行業的發展前景 301
一、2009年國際醫藥行業發展前景展望 301
二、三大利好形勢將推動我國醫藥行業發展 302
三、“十一五”我國醫藥行業發展目標 304
四、“十一五”時期我國醫藥行業的發展前景 306
第二節 2010-2015年中國OTC市場發展預測 309
一、OTC市場呈現兩大趨勢 309
二、我國OTC市場開發潛力巨大 309
三、OTC電子商務發展前景展望 310
第三節2010-2015年中國OTC藥品產業市場盈利預測分析 311

第十四章2010-2015年中國OTC藥品產業投資機會與風險分析 313
第一節2010-2015年中國OTC藥品產業投資環境分析 313
一、宏觀經濟預測分析 313
二、金融危機影響分析 313
第二節2010-2015年中國OTC藥品產業投資機會分析 315
第三節2010-2015年中國OTC藥品產業投資風險分析 317
一、市場競爭風險 317
二、政策風險 317
三、進入退出風險 318
第四節 專家投資建議 320

圖表目錄
圖表 1 2009-2010年中國季度GDP增長率對比 55
圖表 2 2003-2009年中國GDP總量及增長趨勢圖 56
圖表 3 2009-2010年上半年各產業GDP總量對比圖 56
圖表 4 2009年上半年重要宏觀經濟數據統計表 57
圖表 5 2009-2010年各月中國價格指數統計表 58
圖表 6 2009-2010年6月中國價格指數月度走勢圖 58
圖表 7 2009-2010年5月中國主要消費品CPI月度走勢圖 59
圖表 8 2009-2010年6月醫藥行業固定資產投資情況 60
圖表 9 消費者保健醫療行為 64
圖表 10 OTC市場特征分類 64
圖表 11 細分OTC市場特征 65
圖表 12 2009-2010年中國醫藥制造行業企業數量及增長趨勢圖 81
圖表 13 2009-2010年中國醫藥制造行業虧損金額及增長趨勢圖 82
圖表 14 2009-2010年中國醫藥制造行業銷售收入及增長趨勢圖 83
圖表 15 2009-2010年中國醫藥制造行業利潤總額及增長趨勢圖 84
圖表 16 2009-2010年中國醫藥制造行業資產總計及增長趨勢圖 85
圖表 17 2009-2010年中國醫藥制造行業從業人數及增長趨勢圖 86
圖表 18 2009-2010年中國醫藥制造行業銷售利潤率增長趨勢圖 87
圖表 19 2009-2010年中國醫藥制造行業銷售毛利率增長趨勢圖 88
圖表 20 2009-2010年中國醫藥制造行業資產利潤率增長趨勢圖 89
圖表 21 2010-2015年中國醫藥制造行業資產利潤率預測趨勢圖 90
圖表 22 2009-2010年中國醫藥制造行業工業總產值及增長趨勢圖 91
圖表 23 2009-2010年中國醫藥制造行業工業銷售產值及增長趨勢圖 92
圖表 24 2009-2010年中國醫藥制造行業產銷率增長趨勢圖 93
圖表 25 2010-2015年中國醫藥制造行業產銷率增長趨勢預測圖 94
圖表 26 2009-2010年中國醫藥制造行業出口交貨值及增長趨勢圖 95
圖表 27 2009-2010年中國醫藥制造行業出口交貨值占工業總產值比重趨勢圖 96
圖表 28 常見疾病 98
圖表 29 常服藥品類別 98
圖表 30 消費者藥物以外治療感冒的主要方法 100
圖表 31 中藥抗感冒藥排名 101
圖表 32 西藥抗感冒藥排名 102
圖表 33 中藥抗感冒藥使用率調查 102
圖表 34 西藥抗感冒藥使用率調查 103
圖表 35 消費者對六大抗感冒藥的印象評價 104
圖表 36 2009年~2009年一季度上海感冒用藥趨勢 113
圖表 37 感冒藥整體及子類銷售規模比 113
圖表 38 2009年一季度上海市場中西藥銷售份額比 113
圖表 39 上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比 114
圖表 40 感冒用藥使用人數分布 115
圖表 41 2009年一季度~2009年一季度杭州市感冒用用藥市場銷售額前十名排名 117
圖表 42 目前感冒藥市場的主要細分變量 119
圖表 43 中國目前感冒藥產品的消費模式 121
圖表 44 消費者選擇感冒藥時所考慮的因素調查 122
圖表 45 以顧客為中心的營銷策略圖 123
圖表 46 感冒藥行業應用廣告所傳達的訴求信息 127
圖表 47 2009年上半年部分維生素品種出口量比較 140
圖表 48 2009年1-8月胃腸道疾病用藥細分品種平面和網絡廣告投入額比例（%） 151
圖表 49 2009年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用（百萬元以上） 151
圖表 50 主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數與費用比較（費用前10位） 152
圖表 51 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較 153
圖表 52 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告構成 154
圖表 53 2009年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網站 154
圖表 54 2009年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較 155
圖表 55 2009年中國十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼藥水品牌 168
圖表 56 5種市面常見滴眼液價格對比 170
圖表 57 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司主要經濟指標統計表 261
圖表 58 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司營業收入及增長趨勢圖 261
圖表 59 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司利潤及增長趨勢圖 262
圖表 60 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司總資產及增長趨勢圖 262
圖表 61 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司成長能力指標統計表 263
圖表 62 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司成長能力指標增長趨勢圖 263
圖表 63 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司經營能力指標統計表 264
圖表 64 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司經營能力指標趨勢圖 264
圖表 65 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司盈利能力指標統計表 265
圖表 66 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司盈利能力指標趨勢圖 265
圖表 67 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司償債能力指標統計表 266
圖表 68 2005-2009年云南白藥集團股份有限公司償債能力指標趨勢圖 266
圖表 69 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司主要經濟指標統計表 268
圖表 70 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司營業收入及增長趨勢圖 269
圖表 71 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司利潤及增長趨勢圖 269
圖表 72 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司資產及增長趨勢圖 270
圖表 73 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司成長能力指標統計表 270
圖表 74 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司成長能力指標趨勢圖 270
圖表 75 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司經營能力指標統計表 271
圖表 76 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司經營能力指標趨勢圖 271
圖表 77 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司盈利能力指標統計表 272
圖表 78 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司盈利能力指標趨勢圖 272
圖表 79 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司償債能力指標統計表 273
圖表 80 2005-2009年深圳一致藥業股份有限公司償債能力指標趨勢圖 273
圖表 81 2005-2009年哈藥集團股份有限公司主要經濟指標統計表 276
圖表 82 2005-2009年哈藥集團股份有限公司營業收入及增長趨勢圖 276
圖表 83 2005-2009年哈藥集團股份有限公司利潤及增長趨勢圖 276
圖表 84 2005-2009年哈藥集團股份有限公司成長能力指標統計表 277
圖表 85 2005-2009年哈藥集團股份有限公司成長能力指標趨勢圖 277
圖表 86 2005-2009年哈藥集團股份有限公司經營能力指標統計表 278
圖表 87 2005-2009年哈藥集團股份有限公司經營能力指標趨勢圖 278
圖表 88 2005-2009年哈藥集團股份有限公司盈利能力指標統計表 279
圖表 89 2005-2009年哈藥集團股份有限公司盈利能力指標趨勢圖 279
圖表 90 2005-2009年哈藥集團股份有限公司償債能力指標統計表 280
圖表 91 2005-2009年哈藥集團股份有限公司償債能力指標趨勢圖 280
圖表 92 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司主要指標統計表 284
圖表 93 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司收入及增長趨勢圖 284
圖表 94 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司利潤及增長趨勢圖 285
圖表 95 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司資產及增長趨勢圖 286
圖表 96 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司成長能力指標統計表 286
圖表 97 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司成長能力指標趨勢圖 286
圖表 98 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司經營能力指標統計表 287
圖表 99 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司經營能力指標趨勢圖 287
圖表 100 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司盈利能力指標統計表 288
圖表 101 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司盈利能力指標趨勢圖 288
圖表 102 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司償債能力指標統計表 289
圖表 103 2005-2009年重慶太極實業（集團）股份有限公司償債能力指標趨勢圖 289
圖表 104 北京雙鶴藥業股份有限公司大輸液生產狀況 291
圖表 105 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司主要經濟指標統計表 292
圖表 106 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司營業收入及增長趨勢圖 293
圖表 107 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司利潤及增長趨勢圖 293
圖表 108 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司總資產及增長趨勢圖 294
圖表 109 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司成長能力指標統計表 295
圖表 110 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司成長能力指標增長趨勢圖 295
圖表 111 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司經營能力指標統計表 295
圖表 112 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司經營能力指標趨勢圖 296
圖表 113 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司盈利能力指標統計表 296
圖表 114 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司盈利能力指標趨勢圖 297
圖表 115 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司償債能力指標統計表 297
圖表 116 2005-2009年北京雙鶴藥業股份有限公司償債能力指標趨勢圖 298
圖表 117 公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 325
圖表 118公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 326
圖表 119公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 327