2010-2015年中國非處方藥（OTC）現狀分析與投資策略研究報告

第一章2009-2010年中國OTC產業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2009-2010年中國OTC產業政策分析
一、中華人民共和國藥品管理法
二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
三、非處方藥專有標識管理規定
第三節2009-2010年中國OTC產業社會環境分析

第二章　2009-2010年中國醫藥行業發展概況
第一節2009-2010 年醫藥行業發展分析
一、金融危機形勢下全球醫藥行業發展概況
二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力
三、中國醫藥行業發展綜述
四、我國醫藥行業正處在轉折時期
第二節 2009-2010年中國醫藥行業運行分析
一、醫藥行業生產情況
二、醫藥行業銷售情況
三、醫藥行業進出口情況
四、醫藥行業價格走勢及景氣度分析
第三節2009-2010年醫改對醫藥行業發展的影響
一、新醫改方案爭辯的要點
二、醫改給醫藥行業帶來的機遇與挑戰
三、醫改推進醫藥商業區域龍頭加快重組
四、農村醫改助推醫藥市場增長
第四節 2009-2010年中國醫藥行業發展面臨的挑戰及對策
一、我國醫藥行業存在的主要問題
二、高成本對醫藥行業發展的影響
三、我國醫藥流通發展不容樂觀
四、我國醫藥行業行業發展策略
五、中國醫藥行業發展的政策建議

第三章　2009-2010年世界OTC藥品市場動態分析
第一節 2009-2010年世界OTC藥品產業分析
一、全球OTC市場表現分析
二、歐洲OTC市場概述
三、國際OTC金融衍生品的最新發展及其啟示
第二節 2009-2010年世界OTC藥品主要國家市場概況
一、巴西OTC藥品銷售增長迅速
二、美國OTC市場迎來發展新機遇
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析
四、法國非處方藥市場發展狀況
第三節 2010-2015年世界OTC藥品產業發展趨勢分析

第四章2009-2010年中國OTC藥品產業運行形勢分析
第一節 2009-2010年中國OTC藥品市場發展環境
一、國家發改委首調藥品定價權
二、中國OTC制度建設的步伐加快
三、OTC市場快速發展的四大驅動因素
第二節2009-2010年中國OTC市場分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發展對策
第三節2009-2010年中國農村OTC藥品市場開發分析
一、農村OTC藥品市場的發展潛力
二、農村OTC藥品市場發展存在的問題
三、農村OTC藥品市場發展的對策
第四節2009-2010 年OTC市場消費者行為分析
一、OTC消費者行為研究內容
二、影響OTC購買者行為的因素
三、OTC消費者決策
四、 OTC購買過程

第五章 2005-2010年中國醫藥制造行業運行經濟指標監測與分析
第一節 2006-2009年中國醫藥制造行業數據統計與監測分析
一、2006-2009年中國醫藥制造行業企業數量增長分析
二、2006-2009年中國醫藥制造行業從業人數調查分析
三、2005-2009年中國醫藥制造行業總銷售收入分析
四、2005-2009年中國醫藥制造行業利潤總額分析
五、2005-2009年中國醫藥制造行業投資資產增長性分析
第二節 2010年1-5月中國醫藥制造行業最新數據統計與監測分析
一、企業數量與分布
二、銷售收入
三、利潤總額
四、從業人數
第三節 2010年1-5月中國醫藥制造行業投資狀況監測
一、行業資產區域分布
二、主要省市投資增速對比

第六章　2009-2010年中國感冒藥市場運行動態分析
第一節 2009-2010年中國感冒藥市場概況
一、感冒藥市場概述
二、我國感冒藥市場調查分析
三、感冒藥市場發展不宜過度細分
四、兒科感冒藥市場簡述
第二節2009-2010年中國中藥類感冒藥市場分析
一、中藥類抗感冒藥市場發展回顧
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大
三、中藥類感冒藥市場發展看好
第三節2009-2010年中國主要地區感冒藥市場概況
一、重點城市感冒藥市場分析
二、上海感冒藥市場概況
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
四、寧波感冒藥市場淺析
第四節2009-2010年中國感冒藥顧客導向策略分析
一、選準目標顧客
二、了解目標顧客
三、品牌制勝
四、廣告傳播
五、產品制勝

第七章2009-2010年中國維生素市場運行態勢分析
第一節 2009-2010年中國維生素市場概況
一、維生素簡介
二、各類維生素市場概述
三、我國復合維生素市場應加強終端促銷
第二節2009-2010年中國維生素市場價格變化分析
一、2009年我國維生素市場價格變化分析
二、2009年1-8月主要維生素各品種維持高位運行態勢
三、維生素各品種市場價格步入下行通道
第三節2009-2010年中國主要維生素品種市場分析
一、我國維生素C 市場運行平穩
二、維生素E市場分析
三、維生素B2市場淺析
第四節 2010-2015年中國維生素市場發展前景展望
一、我國維生素市場發展潛力巨大
二、維生素保健品市場前景看好
三、小品種維生素市場前景樂觀

第八章　2009-2010年中國其它OTC藥品細分市場分析
第一節 胃腸藥
一、胃腸藥OTC市場概況
二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析
三、胃腸藥OTC品種品牌分析
第二節 解熱鎮痛藥
一、解熱鎮痛藥OTC市場概述
二、解熱鎮痛藥市場發展存在的四大問題
三、解熱鎮痛藥市場發展的對策
第三節 口服避孕藥
一、 15城市口服避孕藥零售市場調查分析
二、口服避孕藥發展概述
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
第四節 皮膚外用藥
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧
二、皮膚病外用藥市場調查分析
三、國內皮膚病外用藥市場的發展規模
第五節 滴眼液市場
一、我國滴眼液產品市場概述
二、國內滴眼液市場發展存在的隱患
三、滴眼液市場競爭狀況

第九章　2009-2010年中國OTC市場營銷策略分析
第一節 2009-2010年中國OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節2009-2010年OTC藥品市場溝通組合及其意義
一、OTC藥品市場溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合與構成要素
三、OTC藥品市場溝通的意義
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
五、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟
第三節 2009-2010年中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第四節2009-2010年中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應走整合創新之路
第五節2009-2010年中國OTC營銷中的連鎖主推分析
一、連鎖主推的定義
二、適合主推的OTC產品
三、OTC藥品連鎖主推建議
第六節2009-2010年中國OTC市場營銷發展對策分析
一、OTC市場營銷戰術及管理變化解析
二、我國非處方藥營銷的發展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、 OTC市場營銷建議
五、醫藥企業OTC市場營銷發展對策

第十章2009-2010年中國OTC藥品產業市場競爭格局分析
第一節 2009-2010年中國OTC藥品市場競爭分析
一、OTC的延伸產品服務成競爭新熱點
二、OTC市場競爭不應忽視包裝
三、 OTC市場競爭中的差異化戰略
第二節2009-2010年中國OTC藥品產業重點省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三節2009-2010年中國OTC藥品提升競爭力策略分析

第十一章2009-2010年重點外資及合資OTC制藥企業分析
第一節 拜耳
一、公司簡介
二、拜耳醫藥業務開始發力OTC市場
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
第二節 諾華
一、公司簡介
二、諾華OTC業務簡述
三、諾華全力開拓中國OTC市場
第三節中美史克
一、公司簡介
二、中美史克OTC品牌發展狀況及未來計劃
三、中美史克重塑品牌應對OTC產品新規

第十二章　2009-2010年國內OTC上市公司經營財務分析
第一節 北京同仁堂（集團）有限責任公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 三九醫藥股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 江西江中藥業股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 廣州藥業股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十三章2010-2015年中國OTC藥品發展前景展望分析
第一節 2010-2015年中國醫藥行業的發展前景
一、國際醫藥行業發展前景展望
二、三大利好形勢將推動我國醫藥行業發展
三、我國醫藥行業的發展前景
第二節 2010-2015年中國OTC市場發展預測
一、OTC市場呈現兩大趨勢
二、我國OTC市場開發潛力巨大
三、OTC電子商務發展前景展望
第三節2010-2015年中國OTC藥品產業市場盈利預測分析

第十四章2010-2015年中國OTC藥品產業投資潛力分析
第一節2010-2015年中國OTC藥品產業投資環境分析
一、宏觀經濟預測分析
二、金融危機影響分析
第二節2010-2015年中國OTC藥品產業投資機會分析
第三節2010-2015年中國OTC藥品產業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、政策風險
三、進入退出風險

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2009年國內生產總值
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2009年財政收入
圖表：2005-2009年全社會固定資產投資
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2007年OTC市場各城市銷售額排序
圖表：2007年OTC市場各企業銷售額排序
圖表：城市居民對中藥品牌的知曉率
圖表：城市居民對西藥品牌的知曉率
圖表：2007年第一季度-2008年第一季度上海感冒用藥趨勢
圖表：2008年一季度中西藥銷售份額分布
圖表：感冒用藥使用人群分布
圖表：感冒藥整體及子類銷售規模比較
圖表：2007年一季度-2008年一季度上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比
圖表：2004-2007年華源復方氨酚烷胺制劑銷售數量與金額
圖表：2004-2007年復方氨酚烷胺產品銷售金額與數量變化趨勢
圖表：2007年華源復方氨酚烷胺產品銷售金額份額
圖表：2007年華源復方氨酚烷胺產品銷售數量份額
圖表：上海感冒用藥企業銷售額及數量比較
圖表：2006年和2007年12月寧波感冒藥市場占比
圖表：2007年12月寧波感冒用中西藥占比
圖表：2007年12月寧波感冒藥各劑型占比
圖表：2007年12月寧波感冒藥價格情況
圖表：2007年1-12月寧波市場泰諾家族市場份額走勢
圖表：2007年1-12月寧波市場雙黃連系列市場份額走勢
圖表：2007年12月寧波感冒藥市場產品排名
圖表：2007年12月寧波感冒藥市場企業排名
圖表：2006年一季度和2007年一季度杭州維生素用藥零售市場容量分析
圖表：2006年一季度和2007年一季度杭州維生素用藥使用對象市場份額分布
圖表：2006年1月-2007年3月21金維他杭州市場份額
圖表：2006年1月-2007年3月成長快樂杭州市場份額
圖表：2006年一季度和2007年一季度杭州藥品零售市場維生素前10位品牌
圖表：2006年一季度和2007年一季度杭州藥品零售市場兒童維生素產品前10位品牌
圖表：國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品
圖表：消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素
圖表：2007年胃腸道用藥市場的主流品牌
圖表：2005-2007年全國胃腸道用藥前十位品牌市場集中度變動趨勢
圖表：2007年全國藥店終端胃腸用藥各細分子類別市場銷售份額比重情況
圖表：2005-2008上半年醫藥胃藥銷售額增長趨勢
圖表：2005-2008上半年胃藥零售市場銷售額增長趨勢
圖表：2008年1-8月胃腸道疾病用藥細分品種平面和網絡廣告投入額比例
圖表：2008年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用
圖表：主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數與費用比較（費用前10位）
圖表：2008年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表：2008年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告構成
圖表：2008年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網站
圖表：2008年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表：2007年皮膚用藥市場的主流品牌
圖表：2007年藥店終端市場皮膚用藥各子類銷售額占比變化比較
圖表：2007年國內醫院特比萘芬生產廠家競爭格局
圖表：2007年國內醫院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10廠家
圖表：2007年國內醫院丁酸氫化可的松生產廠家
圖表：2007年國內醫院維胺酯生產廠家競爭格局
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況
圖表：2008年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位）
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點品牌
圖表：2007-2008年店員最常推薦的鼻炎藥
圖表：消費者購買鼻炎藥的價格分布
圖表：2004-2006年樂力膠囊成都、上海季度份額走勢
圖表：2004-2006年金箍棒活性鈣顆粒上海季度份額走勢
圖表：2004-2006年成都銷售額前十位排名
圖表：2004-2006年上海銷售額前十位排名
圖表：店員推薦鈣制劑產品品牌前十名
圖表：影響消費者購買鈣制劑的首個提及因素比例
圖表：2007年22城市樣本醫院辛伐他汀用藥金額分析
圖表：2007年1-4季度立普妥金額增長曲線
圖表：2007年1-4季度立阿樂用藥金額曲線
圖表：2005-2007年中國婦科炎癥藥物市場走勢
圖表：2003-2007年樣本醫藥硝基咪唑類用藥增長情況
圖表：2003-2007年樣本醫藥奧硝唑用藥金額增長情況
圖表：2003-2007年樣本醫藥聚甲酚磺醛外用藥金額增長情況
圖表：2006-2008年抗過敏市場總規模
圖表：氯雷他定在國內購藥金額和購藥數量
圖表：氯雷他定在國內近幾年購藥金額和季度增長情況
圖表：氯雷他定在國內9678家政府辦醫院推總購藥金額
圖表：2006-2008年開瑞坦在國內抗過敏藥市場的情況
圖表：2006-2008年息斯敏在國內抗過敏藥市場的情況
圖表：18種抗過敏藥品市場份額分布情況
圖表：中國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表：2006-2009年醫藥制造業企業數量增長趨勢圖
圖表：2006-2009年中國醫藥制造業虧損企業數量及虧損面情況變化圖
圖表：2006-2009年醫藥制造業累計從業人數及增長情況對比圖
圖表：2005-2009年中國醫藥制造業銷售收入及增長趨勢圖
圖表：2005-2009年中國醫藥制造業毛利率變化趨勢圖
圖表：2005-2009年中國醫藥制造業利潤總額及增長趨勢圖
圖表：2006-2009年中國醫藥制造業總資產利潤率變化圖
圖表：2005-2009年中國醫藥制造業總資產及增長趨勢圖
圖表：2009-2010年中國醫藥制造業虧損企業對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業不同規模企業分布結構圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業不同所有制企業比例分布圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業主營業務收入與上年同期對比表
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業收入前五位省市比例對比表
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業銷售收入排名前五位省市對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業收入前五位省區占全國比例結構圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業主營入同比增速前五省市對比 單位：千元
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業主營業務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業利潤總額及與上年同期對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業利潤總額前五位省市統計表 單位：千元
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業利潤總額前五位省市對比圖
圖表：2010年中國醫藥制造業利潤總額增長幅度最快的省市統計表 單位：千元
圖表：2010年中國醫藥制造業利潤總額增長最快省市變化趨勢圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業從業人數與上年同期對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產總計及與上年同期對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產總計前五位省市統計表
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產總計前五省市資產情況對比圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產總計前五位省市分布結構圖
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產增長幅度最快的省市統計表 單位：千元
圖表：2010年1-5月中國醫藥制造業資產增速前五省市資產總計及增長趨勢
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司經營收入走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司盈利指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司負債情況圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司負債指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責任公司成長能力指標走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司負債情況圖
圖表：三九醫藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：三九醫藥股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司負債情況圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：江西江中藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司負債情況圖
圖表：廣州藥業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略…………
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