2010-2015年中國戶外廣告市場深度調研與戰略前景分析報告

【 報告目錄 】
第一章　廣告相關概述
第一節　廣告簡介
一、廣告的本質特點和要素
二、廣告的分類和主要形式
三、廣告媒體簡介
第二節　戶外廣告
一、戶外廣告的劃分
二、戶外廣告的主要功能與優勢
三、戶外廣告媒體
四、戶外廣告的美學特征
第三節　戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章　2009-2010年中國廣告行業整體運行新形勢透析
第一節　2009-2010年世界廣告行業運行淺析
一、2004年-2009年全球各地區廣告經營狀況
二、2004年-2009年全球廣告市場規模
三、世界廣告業排名狀況
四、世界廣告業方興未艾
五、經濟危機對世界廣告業的影響
第二節　2009-2010年中國廣告行業運行總況
一、中國本土廣告業突破之路
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、國家政策促進廣告業發展
第三節　2009-2010年中國廣告行業發展狀況
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化
二、2009年中國廣告市場增長放緩
三、2009年中國傳統廣告投放狀況
四、格局調整成09年中國廣告市場的主旋律
第四節　2009-2010年中國廣告業發展存在的問題分析
一、中國廣告業發展的憂慮
二、中國廣告行業重新定位的幾個問題
三、中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
四、中國國有廣告公司的弱點分析
五、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
第五節　2009-2010年中國廣告業發展的對策分析
一、中國廣告業集團化發展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發展對策分析
三、中國廣告行業發展面臨的任務

第三章　2009-2010年中國戶外廣告業運行狀況分析
第一節　2009-2010年世界戶外廣告運行淺析
一、2009年世界戶外廣告市場需求分析
二、2009年世界戶外廣告策劃分析
三、2009年國外企業進軍中國市場情況
第二節　2009-2010年中國戶外廣告行業運行探析
一、中國的戶外廣告產業的整合分析
二、中國戶外廣告的產品類別
三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第三節　2009-2010年中國戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告備受資本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發展解析
三、戶外廣告形式發展分析
第四節　2009-2010年中國戶外廣告的相關政策分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第五節　2009-2010年中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

第四章　2009-2010年中國戶外廣告受眾及投放情況分析
第一節　戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節　戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節　2009-2010年影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第五章　2009-2010年中國戶外廣告主要形式分析
第一節　路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
第二節　霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
第三節　燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節　公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
第五節　戶外電視
一、2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節　機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
第七節　三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
第八節　其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端

第六章　2009-2010年國內外戶外廣告重點企業運行分析
第一節　清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析
第二節　德高集團（JCDecaux）
一、德高集團公司簡介
二、2009-2010年德高集團經營狀況分析
三、德高帶來新型的媒體形式
四、德高中國“地下”圈地 占據中國80%地鐵媒體份額
第三節　TOM集團有限公司
一、TOM集團公司簡介
二、2009-2010年TOM集團經營狀況分析
三、TOM集團業務優化成功扭虧
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張
第四節　白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡介
二、20072009年白馬戶外媒體經營狀況分析
第五節　大賀傳媒股份有限公司
二、2009-2010年大賀傳媒經營狀況分析
三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議

第七章　2010-2015年中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
第一節　2010-2015年中國戶外廣告投資分析
一、中國戶外媒體投資空間分析
二、中國戶外廣告投資前景好
三、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇
第二節　2010-2015年中國戶外廣告發展趨勢
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢
二、戶外廣告未來的十大趨勢
三、中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第三節　2010-2015年中國戶外廣告投資風險分析
一、宏觀經濟波動風險及控制
二、行業政策風險及控制
三、技術風險及控制
四、經營風險及控制
五、行業政策風險及控制
六、技術風險及控制
第四節　專家建議分析

第八章　2010-2015年中國戶外廣告業運行環境分析
第一節　2009-2010年中國戶外廣告投資分析
一、中國GDP分析
二、中國匯率調整分析
三、中國CPI指數分析
四、金融危機對中國經濟的影響
第二節　2009-2010年中國戶外廣告政策法規環境分析
一、廣告扶持政策解析
二、工商總局的廣告專項整治情況
三、藥品保健食品廣告監管新制度
第三節　2009-2010年中國戶外廣告社會環境分析
一、技術創新帶動新型廣告發展
二、中國傳統文化對廣告業的影響
三、社會環境對于行業的影響分析

圖表目錄：
圖表：2004年-2009年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2009年全球廣告市場規模及增速
圖表：2009年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2005年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：2009年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表
圖表：2005-2009年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計
圖表：2006-2009年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況
圖表：2009年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2009年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2009年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2009年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2006-2009年德高集團主要財務指標數據
圖表：2006-2007德高集團不同業務主要財務指標
圖表：2006-2009年德高集團不同地區營業收入情況
圖表：德高集團2009年各地區收入比例圖
圖表：2005-2009年德高集團不同業務媒體收入數據及比例
圖表：2005-2009年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例
圖表：2005-2009年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例
圖表：截止2009年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表：2009年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2009年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表：2006-2009年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表：2009年德高集團主要財務指標
圖表：2009年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表：德高集團2009年不同業務銷售收入比重
圖表：2009年德高集團不同地區銷售收入
圖表：2009年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表：2009年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表：2009年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2009年TOM集團主要財務指標數據
圖表：2009年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表：2009年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2009年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表：2009年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表：2009年TOM集團簡明綜合損益表（未經審核）
圖表：2009年TOM集團營業額（未經審核）
圖表：2009年TOM集團經營虧損（未經審核）
圖表：2009年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2009年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表：2009年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表：2009年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表：2009年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表：2009年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2000-2009年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2001-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2006-2009年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2009年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合業績概要
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表：2009年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2009年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：……