2011-2015年中國戶外廣告市場全景調查及投資前景研究報告

       戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡稱OD廣告。是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經濟的發展，戶外廣告已不僅僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分。
       中國產業信息網發布的《2011-2015年中國戶外廣告市場全景調查及投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國戶外廣告行業的概念，接著分析了中國戶外廣告行業發展環境，然后對中國戶外廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章　廣告相關概述
第一節 廣告簡述
一、廣告的本質特點和要素
二、廣告的分類和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節 戶外廣告
一、戶外廣告的劃分
二、戶外廣告的主要功能與優勢
三、戶外廣告媒體
四、戶外廣告的美學特征
第三節 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 世界戶外廣告行業營運概述
第一節 世界廣告行業運行淺析
一、全球各地區廣告經營狀況
二、全球廣告市場規模
三、世界廣告業排名狀況
四、世界廣告業方興未艾
五、經濟危機對世界廣告業的影響
第二節 世界戶外廣告運行淺析
一、世界戶外廣告市場需求分析
二、世界戶外廣告策劃分析
三、國外企業進軍中國市場情況
第三節 2011-2015年世界戶外廣告行業發展前景展望分析

第三章 中國廣告行業整體運行新形勢透析
第一節 中國廣告行業運行總況
一、中國本土廣告業突破之路
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、國家政策促進廣告業發展
第二節 中國廣告行業發展狀況
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化
二、中國傳統廣告投放狀況
三、中國廣告市場“樂觀向上”
第三節 中國廣告業發展存在的問題分析
一、中國廣告業發展的憂慮
二、中國廣告行業重新定位的幾個問題
三、中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
四、中國國有廣告公司的弱點分析
五、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
第四節 中國廣告業發展的對策分析
一、中國廣告業集團化發展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發展對策分析
三、中國廣告行業發展面臨的任務

第四章 2011-2015年中國戶外廣告業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國戶外廣告市場政策環境分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析

第五章　中國戶外廣告業運行狀況分析
第一節 中國戶外廣告行業運行探析
一、中國的戶外廣告產業的整合分析
二、中國戶外廣告的產品類別
三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 中國戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告備受資本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發展解析
三、戶外廣告形式發展分析
第三節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

第六章　中國戶外廣告受眾及投放情況分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 中國影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第七章　中國戶外廣告主要形式分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
第五節 戶外電視
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端

第八章　國內外戶外廣告重點企業運行分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析
第二節 德高集團（JCDecaux）
一、德高集團公司簡介
二、德高集團經營狀況分析
三、德高帶來新型的媒體形式
四、德高中國“地下”圈地 占據中國80%地鐵媒體份額
第三節 TOM集團有限公司
一、TOM集團公司簡介
二、TOM集團經營狀況分析
三、TOM集團業務優化成功扭虧
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡介
二、白馬戶外媒體經營狀況分析
第五節 大賀傳媒股份有限公司
二、大賀傳媒經營狀況分析
三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議

第九章　中國廣告企業運行新格局分析
第一節 中國本土廣告企業運行概況
一、廣告行業呈現“外進國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節 中國廣告公司動態分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭
三、4A廣告公司發展的經營業態分析
四、本土廣告公司發展的方向透析
第三節 中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰
四、本土廣告公司持續發展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

第十章 中國傳媒產業整體運行形勢分析
第一節 中國傳媒業運行新形勢透析
一、中國傳媒產業進入發展快車道
二、中國傳媒業開放發展探索分析
三、中國傳媒產業的智庫建設
四、我國將從媒體大國走向媒體強國
五、中國傳媒業創新分析
第二節 中國大眾傳媒與金融監管分析
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略
第三節 中國傳媒產業集團化的發展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優勢
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能
第四節 中國區域傳媒業的發展分析
一、傳媒的區域化概念
二、傳媒區域聚集規律解析
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫

第十一章 2011-2015年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢預測
第一節2011-2015年中國廣告行業發展趨勢預測
一、 我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業越來越重視資本運作
四、 數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量
第二節 2011-2015年中國戶外廣告發展趨勢
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢
二、戶外廣告未來的十大趨勢
三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢
第三節 2011-2015年中國戶外廣告市場盈利預測分析

第十二章　2011-2015年中國戶外廣告投資潛力分析
第一節 2011-2015年中國戶外廣告投資機遇分析
一、中國戶外媒體投資空間分析
二、中國戶外廣告投資前景好
三、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇
第二節 2011-2015年中國戶外廣告投資風險分析
一、宏觀經濟波動風險及控制
二、行業政策風險及控制
三、技術風險及控制
四、經營風險及控制
五、行業政策風險及控制
六、技術風險及控制

圖表目錄：
圖表：2006-2010年國內生產總值
圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備
圖表：2006-2010年財政收入
圖表：2006-2010年全社會固定資產投資
圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2010年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：……
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