2011-2015年戶外廣告市場深度評估與發展趨勢研究報告

目 錄
第一部分 行業發展現狀 1
第一章 戶外廣告行業發展概述 1
第一節 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 5
第二節 戶外廣告 6
一、戶外廣告的概念 6
二、戶外廣告的劃分 6
三、戶外廣告的主要功能 6
四、戶外廣告媒體 7
五、戶外廣告的美學特征 8
第三節 戶外廣告制作 9
一、戶外廣告制作的設備及工藝 9
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 10
三、戶外廣告制作的規范化 12
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 12

第二章 國外廣告行業發展分析 15
第一節 世界廣告行業發展概況 15
一、2010-2011年全球廣告經營狀況 15
二、2010年世界廣告業排名狀況分析 16
三、2011年1季度世界廣告業發展狀況 16
第二節2010年世界廣告業發展狀況分析 17
一、2010年世界廣告業發展規模分析 17
二、2010年世界廣告業發展特點分析 18
三、2010年世界廣告發展存在的問題 19
四、2010年世界廣告企業競爭分析 19
第三節全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、2010年戛納廣告節的開展情況 22
三、2010年全球廣告支出情況分析 23
四、2010年全球互聯網廣告開支額 23
五、2010年經濟風暴對廣告行業的沖擊 23
六、2010-2011年中國對全球廣告市場的貢獻 24
第四節2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析 24
一、世界廣告發展新趨勢變化 24
二、虛擬世界廣告發展前景分析 25
三、2011年全球廣告支出增長預測 27
四、2011-2015年全球廣告預算情況 27
五、2011-2015年廣告行業發展前景 27

第三章 世界戶外廣告業發展分析 28
第一節 2010年世界戶外廣告業發展分析 28
一、2010年美國戶外廣告業發展分析 28
二、2010年日本戶外廣告業發展分析 28
三、2010年俄羅斯戶外廣告業發展分析 29
第二節 2011年世界戶外廣告市場需求分析 29
一、2011年世界戶外廣告市場需求量分析 29
二、2011年世界戶外廣告策劃分析 29
三、2010年國外企業進軍中國市場情況 31
四、2011年世界戶外廣告業競爭分析 32
第三節2011-2015年世界戶外廣告市場發展趨勢分析 32

第四章 我國廣告行業發展現狀 34
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析 34
一、中國本土廣告業發展現狀 34
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 35
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 36
四、國家政策促進廣告業發展 36
第二節 我國廣告市場發展分析 41
一、2010-2011年中國廣告發展現狀 41
二、2011年內地廣告市場規模分析 42
三、2011年中國廣告市場價值分析 42
四、2010年中國廣告市場的投放額 43
五、2010年廣告行業人才供求情況 43
六、2011年廣告市場面臨的挑戰 44
第三節 我國廣告市場規范情況 44
一、2010年中國查處廣告違法案件情況 44
二、2010年廣告業存在的主要問題探討 44
三、2010年中國廣告行業新的自律規則 45
四、2010年廣告行業結盟維護創意版權 45

第五章 我國戶外廣告行業發展分析 46
第一節 中國戶外廣告行業概況 46
一、中國戶外廣告發展歷程 46
二、中國戶外廣告的產品類別 50
三、中國的戶外廣告產業的整合分析 51
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 53
第二節 中國戶外廣告市場發展現狀 54
一、戶外廣告的投放特點 54
二、廣告理性投放原則 55
三、戶外廣告對城市文化的影響分析 57
四、戶外廣告發展形式分析 62
五、戶外廣告受寵的市場因素解析 65
第三節 2010年戶外廣告市場發展分析 65
一、2010年戶外廣告市場格局分析 65
二、2010年戶外液晶廣告行業分析 67
三、2010年戶外電子屏廣告的收入 68
第四節 戶外廣告市場空間分析 68
一、2011年中國戶外廣告市場規模 68
二、2011年高校戶外廣告市場規模 69
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 70
第五節 中國戶外廣告的相關政策分析 71
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 71
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 74
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 76
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析 77
第六節 中國戶外廣告業發展的問題與對策 84
一、中國發展戶外廣告品牌的問題 84
二、中國戶外廣告業應主動求變 84
三、中國戶外廣告的媒體依托路線 85
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 86

第六章 中國戶外廣告受眾及投放分析 87
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 87
一、投放戶外廣告的原因 87
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 88
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 89
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 89
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 91
第二節 戶外廣告受眾分析 91
一、受眾在戶外度過的時間分析 91
二、受眾交通工具的選擇 92
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 93
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 93
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 94
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析 95
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 95
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 96
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 97
四、消費熱點決定記憶程度 98

第七章 戶外廣告主要形式發展分析 100
第一節 路牌廣告 100
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 100
二、路牌廣告的優勢 100
三、路牌戶外廣告關注度最高 101
四、2010年路牌廣告發展分析 102
五、2011年路牌廣告發展分析 102
第二節 霓虹燈廣告 103
一、霓虹燈色彩價值及作用 103
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 105
三、我國霓虹燈廣告發展迅速 110
四、2010年霓虹燈廣告發展分析 111
五、2011年霓虹燈廣告發展分析 111
第三節 燈箱廣告 111
一、燈箱廣告概念 111
二、燈箱廣告的類型 112
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 112
四、燈箱廣告圖的工藝要求 113
五、2010-2011年燈箱廣告發展分析 117
第四節 公共交通廣告 119
一、公共交通廣告簡介 119
二、車身廣告簡述 120
三、外資搶食公交廣告市場 120
四、車體廣告亟待規范 122
五、地鐵戶外數字廣告市場分析 123
六、2010-2011年車身廣告發展分析 124
第五節 戶外電視 124
一、2010-2011年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 124
二、中國戶外電視產業崛起 125
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 130
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 134
第六節 機場戶外廣告 135
一、中國機場戶外廣告的現狀 135
二、中國機場戶外廣告的特點 136
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 137
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 138
五、2010-2011年機場廣告發展分析 141
第七節 三面翻廣告 145
一、三面翻簡介 145
二、我國三面翻行業競爭狀況 146
三、我國三面翻市場問題 147
四、2010年三面翻廣告發展分析 147
五、2011年三面翻廣告發展分析 148
第八節 其他戶外廣告形式 149
一、POP廣告分析 149
二、熱氣球廣告的優勢 150
三、社區廣告直指傳播終端 151

第二部分 行業競爭格局 154
第八章 戶外廣告區域市場競爭力比較 154
第一節 北京 154
一、2009年北京奧運戶外廣告全面啟動 154
二、2010年北京各大重要行業戶外廣告發展分析 158
三、2010年北京戶外廣告業發展存在的問題分析 158
四、2011年北京戶外廣告業發展情況分析 159
第二節 上海 159
一、2010上海市戶外廣告業發展特點分析 159
二、2010年上海戶外廣告業的效益優勢分析 161
三、2010年戶外廣告公司經營狀況及策略分析 162
四、2011年上海戶外廣告業發展情況分析 162
第三節 廣東 162
一、2010年戶外廣告業發展階段分析 162
二、2010年戶外廣告業發展狀況綜合分析 164
三、2010年戶外廣告業競爭狀況分析 165
四、2011年廣東戶外廣告業發展分析 166

第九章 中國戶外廣告市場競爭分析 167
第一節 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 167
一、2010年互聯網與傳統廣告行業競合分析 167
二、2010年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力 169
三、2010年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 170
四、2010-2011年央視重點時段廣告競爭分析 171
五、2010-2011年移動廣告行業競爭形勢分析 172
第二節 2010年中國戶外廣告業競爭狀況分析 173
一、2010年中國戶外廣告品牌競爭分析 173
二、2010年中國戶外廣告價格競爭分析 174
三、2010年中國戶外廣告競爭戰略分析 174

第十章 戶外廣告企業競爭策略分析 176
第一節 戶外廣告市場競爭策略分析 176
一、2011年戶外廣告市場增長潛力分析 176
二、2011年戶外廣告主要潛力品種分析 176
三、現有戶外廣告產品競爭策略分析 177
四、潛力戶外廣告品種競爭策略選擇 177
五、典型企業產品競爭策略分析 178
第二節 戶外廣告企業競爭策略分析 178
一、金融危機對戶外廣告行業競爭格局的影響 178
二、金融危機后戶外廣告行業競爭格局的變化 179
三、2011-2015年我國戶外廣告市場競爭趨勢 181
四、2011-2015年戶外廣告行業競爭格局展望 181
五、2011-2015年戶外廣告行業競爭策略分析 182
六、2011-2015年戶外廣告企業競爭策略分析 184

第十一章 戶外廣告重點企業競爭分析 191
第一節 清晰頻道戶外廣告公司 191
一、企業概況 191
二、競爭優勢分析 192
三、2010-2011年經營狀況 192
四、2011-2015年發展戰略 193
第二節 德高集團 193
一、企業概況 193
二、競爭優勢分析 193
三、2010-2011年經營狀況 194
四、2011-2015年發展戰略 195
第三節 TOM集團有限公司 195
一、企業概況 195
二、競爭優勢分析 196
三、2010-2011年經營狀況 197
四、2011-2015年發展戰略 199
第四節 白馬戶外媒體有限公司 201
一、企業概況 201
二、競爭優勢分析 202
三、2010-2011年經營狀況 202
四、2011-2015年發展戰略 203
第五節 大賀傳媒股份有限公司 204
一、企業概況 204
二、競爭優勢分析 206
三、2010-2011年經營狀況 206
四、2011-2015年發展戰略 206

第三部分 行業前景預測 208
第十二章 戶外廣告行業發展趨勢分析 208
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析 208
一、中國廣告業發展新動向 208
二、2011年中國廣告市場趨勢解析 211
三、2011-2015年中國廣告行業發展前景 212
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動 213
五、2011年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 214
第二節 中國戶外廣告市場趨勢前景分析 215
一、中國戶外廣告市場發展前景 215
二、中國戶外廣告市場潛力分析 216
三、中國戶外廣告發展趨勢分析 217
四、中國戶外廣告業兩極化趨勢 218
五、未來戶外廣告行業十大趨勢 219

第十三章 未來戶外廣告行業發展預測 222
第一節 2011-2015年國際戶外廣告市場預測 222
一、2011-2015年全球戶外廣告行業供給預測 222
二、2011-2015年全球戶外廣告市場需求前景 222
三、2011-2015年全球戶外廣告市場價格預測 222
第二節 2011-2015年國內戶外廣告市場預測 223
一、2011-2015年國內戶外廣告行業供給預測 223
二、2011-2015年國內戶外廣告行業規模預測 224
三、2011-2015年國內戶外廣告市場需求前景 224
四、2011-2015年國內戶外廣告市場價格預測 225
五、2011-2015年國內戶外廣告行業集中度預測 225

第四部分 投資戰略研究 227
第十四章 戶外廣告行業投資現狀分析 227
第一節 2010年戶外廣告行業投資情況分析 227
一、2010年總體投資及結構 227
二、2010年投資規模情況 227
三、2010年投資增速情況 228
四、2010年分行業投資分析 228
五、2010年分地區投資分析 228
六、2010年外商投資情況 229
第二節 2011年1季度戶外廣告行業投資情況分析 229
一、2011年1季度總體投資及結構 229
二、2011年1季度投資規模情況 230
三、2011年1季度投資增速情況 230
四、2011年1季度分行業投資分析 230
五、2011年1季度分地區投資分析 231
六、2011年1季度外商投資情況 231

第十五章 戶外廣告行業投資環境分析 232
第一節 經濟發展環境分析 232
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況 232
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析 239
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測 243
第二節 政策法規環境分析 244
一、2011年戶外廣告行業政策環境 244
二、2011年國內宏觀政策對其影響 249
三、2011年行業產業政策對其影響 251
第三節 社會發展環境分析 252
一、國內社會環境發展現狀 252
二、2011年社會環境發展分析 254
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析 257

第十六章 戶外廣告行業投資機會與風險 258
第一節 戶外廣告行業投資效益分析 258
一、2010-2011年戶外廣告行業投資狀況分析 258
二、2011-2015年戶外廣告行業投資效益分析 258
三、2011-2015年戶外廣告行業投資趨勢預測 259
四、2011-2015年戶外廣告行業的投資方向 261
五、2011-2015年戶外廣告行業投資的建議 263
六、新進入者應注意的障礙因素分析 264
第二節 影響戶外廣告行業發展的主要因素 264
一、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的有利因素分析 264
二、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的穩定因素分析 266
三、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的不利因素分析 267
四、2011-2015年我國戶外廣告行業發展面臨的挑戰分析 268
五、2011-2015年我國戶外廣告行業發展面臨的機遇分析 270
第三節 戶外廣告行業投資風險及控制策略分析 271
一、2011-2015年戶外廣告行業市場風險及控制策略 271
二、2011-2015年戶外廣告行業政策風險及控制策略 271
三、2011-2015年戶外廣告行業經營風險及控制策略 272
四、2011-2015年戶外廣告行業技術風險及控制策略 272
五、2011-2015年戶外廣告同業競爭風險及控制策略 273
六、2011-2015年戶外廣告行業其他風險及控制策略 273

第十七章 戶外廣告行業投資戰略研究 275
第一節 戶外廣告行業發展戰略研究 275
一、戰略綜合規劃 275
二、技術開發戰略 275
三、業務組合戰略 276
四、區域戰略規劃 277
五、產業戰略規劃 277
六、營銷品牌戰略 277
七、競爭戰略規劃 278
第二節 對我國戶外廣告品牌的戰略思考 279
一、企業品牌的重要性 279
二、戶外廣告實施品牌戰略的意義 280
三、戶外廣告企業品牌的現狀分析 280
四、我國戶外廣告企業的品牌戰略 281
第三節 戶外廣告行業投資戰略研究 281
一、2011年廣告行業投資戰略 281
二、2011年我國戶外廣告行業投資戰略 282
三、2011-2015年戶外廣告行業投資戰略 282
四、2011-2015年細分行業投資戰略 283