2010-2013年中國保健品產業市場調查及投資前景預測分析報告

第一章 保健品產業相關概述
第一節 保健品相關介紹
一、保健品定義
二、保健品的特點
三、保健品分類
第二節 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、深度分析保健食品的功能開發
三、保健食品與一般食品、藥品的區別

第二章 2008-2009年中國保健品產業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2008-2009年中國保健品產業政策分析
一、2009年在新醫改春風下保健品市場成香餑餑
二、2009年新《食品安全法》為保健品行業設門檻
三、保健品行業相關政策法規
第三節 2008-2009年中國保健品產業社會環境分析

第三章 2008-2009年國際保健品行業運行狀況分析
第一節 2008-2009年國際保健品行業發展綜述
一、國際保健品市場發展回顧
二、國際醫藥保健品市場發展趨勢
三、國際維生素C消費市場簡述
第二節 2008-2009年美國保健品行業分析
一、美國對保健品的態度
二、2008年FDA大力整頓美國抗癌保健品市場
三、2008年美國隨時監控成分副作用
四、2009年美國保健品標簽上不許隱瞞成分
五、美國保健品包裝市場發展趨勢
第三節 2008-2009年日本保健品行業分析
一、日本國民青睞海藻保健品
二、日本特定保健食品市場增長迅猛
三、日本保健機能食品制度的沿革
四、日本營養保健食品的監管體系解析
第四節 歐洲國家保健品市場飛
一、意大利
二、德國
三、英國
四、法國

第四章 2008-2009年中國保健品行業運行狀況分析
第一節 2008-2009年中國保健品行業發展分析
一、中國保健品行業發展三階段
二、淺談中國保健品行業發展原因
三、中國保健品行業的特點
第二節 2008-2009年中國保健品行業的問題分析
一、中國保健品行業存在的主要問題
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
三、中國保健品產業的發展瓶頸
四、中國保健品行業發展面臨的困局
第三節 2008-2009年中國保健品行業的發展對策分析
一、我國保健品行業的發展策略
二、中國保健品企業發展應返璞歸真
三、中國保健品企業的研發策略淺析

第五章 2008-2009年中國保健品產業市場運行動態分析
第一節 2008-2009年中國保健品產業運行態勢分析
一、2008年保健品行業困境之中被迫轉型
二、2008年保健品行業產值突破700億元
三、2009年春節保健品價格大幅跳水
四、2009年保健品市場進入“冰封”時期
第二節 近年來中國保健品類產品進出口情況
一、2006年保健品類產品出口回顧
二、2007年保健品類產品出口統計
三、2008年保健品類產品進出口統計
四、2009年保健品進出口情況簡述
第三節 2010-2013年中國保健品價格走勢分析

第六章 2008-2009年中國保健品產業市場發展趨勢分析
第一節 2008-2009年中國保健品市場的發展分析
一、幾類產品成為全球保健品市場新焦點
二、中國保健品市場的運作規律簡析
三、中國保健品市場的亞健康狀態
第二節 2008-2009年中國保健品市場消費者分析
一、保健品市場消費存在三大特點
二、對消費者的保健知識宣傳
三、消費者不愿意購買保健品的原因分析
第三節 2008-2009年中國保健品消費者行為調查分析
一、消費者對保健食品市場的滿意度
二、消費者認為保健食品存在的三大問題
三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異
四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析
五、消費者有了解保健知識的愿望
六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道
七、消費者購買主要渠道
第四節 2008-2009年中國不同消費人群保健品市場分析
一、女性保健品市場的特點
二、兒童保健品市場存在的問題
三、中年男性保健市場分析
四、老年保健品消費市場狀況分析
第五節 2008-2009年中國農村保健品市場分析
一、農村保健品市場狀況
二、農村保健品市場存在的主要問題
三、開發農村醫藥保健品市場分析
四、農村保健品市場消費心理特點
第六節 2008-2009年中國保健品市場發展問題分析
一、中國保健品市場存在的四大不足
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
三、中國保健酒市場存在的困境

第七章 2008-2009年中國保健品細分市場格局分析
第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹
一、傳統型保健品
二、現代型保健品市場
三、功能性保健品
第二節 2008-2009年中國補血產品市場分析
一、補血類產品市場概述
二、簡述女性補血市場
三、補血類保健品市場競爭白熱化
四、補血產品市場競爭策略分析
第三節 2008-2009年中國美容類保健品市場分析
一、美容保健品市場概述
二、美容養顏產品市場發展分析
三、2009年三八婦女節女性養顏保健品銷售火爆
四、制約美容保健品市場發展的三大軟肋
五、投資美容保健品市場的選擇與考驗
第四節 2008-2009年中國減肥保健品市場分析
一、中國減肥產品市場不同劑型分析
二、中國減肥產品市場營銷分析
三、2008年減肥類保健品消費者調查分析
四、減肥保健品市場規范問題任重道遠
第五節 2008-2009年中國降血脂保健品市場分析
一、降血脂保健品市場的概況
二、降血脂保健品消費市場分析
三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素
第六節 2008-2009年中國其他保健品市場分析
一、提高免疫力類保健品市場發展概述
二、提高免疫力類產品市場消費者分析
三、2009年我國維生素C行業態勢
四、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
五、補鈣市場的未來走向預測

第八章 2008-2009年中國主要地區保健品的發展格局分析
第一節 北京
一、北京保健品市場發展剖析
二、北京保健品市場經銷渠道概述
三、北京保健品市場價格狀況
四、北京補鈣保健品市場狀況
五、北京保健酒市場分析
第二節 哈爾濱
一、哈爾濱保健品市場概述
二、哈爾濱保健酒市場進入終結期
第三節 成都
一、成都減肥保健品出現精神分裂
二、國內維生素市場綜述
三、成都保健酒市場概括
第四節2008-2009年中國其他保健品市場分析
一、廣東省對保健品行業的四大整頓措施
二、浙江保健品市場概括
三、杭州市保健品企業本身存在問題及發展前景
四、2008年山西醫藥保健品企業探索新銷售模式

第九章 2008-2009年中國保健品營銷戰略分析
第一節 2008-2009年中國保健品營銷總體概括
一、淺談保健品服務營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫藥保健營銷轉型
第二節 2008-2009年中國功能保健品營銷模式淺析
一、現行營銷模式概述及成因
二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因
三、新營銷模式的基本構架
四、新營銷模式的要求
五、保健品贏利模式分析
第三節 2008-2009年中國保健品營銷策略分析
一、探討保健品市場營銷策略
二、保健品營銷的六大要素
三、醫藥保健品的全方位營銷策略
四、醫藥保健品營銷變革
五、補血類保健品市場營銷策略
第四節 2008-2009年中國保健品營銷趨勢透視
一、制藥企業進入保健食品行業的暗示
二、醫藥保健品營銷八大趨勢

第十章 2008-2009年中國保健品行業與直銷分析
第一節 直銷與直銷法的相關概述
一、直銷的定義
二、直銷的優點、運作與產品
三、直銷在中國的發展
四、中華人民共和國直銷法
第二節 2008-2009年中國保健品行業的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業發展
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫藥保健品的直銷分析
第三節 2008-2009年中國保健品行業直銷的對策分析
一、保健品直銷四大關鍵
二、保健品直銷應重視研發與教育
三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作
四、保健品在藥店直銷策略分析
第四節 保健品企業直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團保健品直銷

第十一章 2008-2009年中國保健品廣告市場分析
第一節 保健品廣告的四大要素
一、產品的廣告定位
二、產品的炒作概念
三、產品的電視廣告
四、產品的報紙軟文
第二節 2008-2009年中國保健品廣告市場概述
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
二、2009年九芝堂補腎固齒丸等40種藥品廣告因違法被曝光
三、醫藥保健品廣告市場狀況
第三節 2008-2009年中國保健品廣告市場存在的問題
一、2010年國家藥監局曝光7種違法發布廣告的產品
二、保健品廣告困境
三、醫藥保健品廣告存在的核心問題
第四節 2008-2009年中國保健品廣告發展策略分析
一、保健品廣告創新的思路
二、政府嚴管下保健品廣告發展出路

第十二章 2008-2009年中國保健品行業市場競爭格局分析
第一節 2008-2009年中國保健品競爭格局分析
一、保健品市場總體競爭格局
二、中國醫藥保健品品牌競爭分析
三、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩
四、保健酒市場競爭分析
第二節 2008-2009年從OEM觀看保健品行業違規競爭
一、OEM是保健品企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
第三節 2008-2009年中國主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場分析
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養顏類保健品市場競爭分析

第十三章 2008-2009年中國保健品優勢企業競爭競爭力分析
第一節 安利（中國）日用品有限公司
一、公司簡介
二、2008年安利實現逆勢增長
三、2009年安利在中國加大投資
四、安利（中國）日用品有限公司企業主要指標分析
第二節 山東阿膠股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況分析
三、2009年東阿阿膠戰略分析
四、山東阿膠股份有限公司未來發展的核心優勢
五、阿膠公司營銷網絡
第三節 哈藥集團
一、公司簡介
二、2008-2009年哈藥集團股份有限公司經營狀況分析
三、擴大內需哈藥集團醫藥項目獲國家資金支持
四、哈藥集團的發展戰略
第四節 海南椰島
一、公司簡介
二、2008-2009年海南椰島(集團)股份有限公司經營狀況分析
三、海南椰島公司業務發展亮點分析
第五節 上海交大昂立股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年上海交大昂立股份有限公司經營狀況分析
三、成長性分析
四、上海交大昂立公司未來發展展望
第六節 健康元
一、公司簡介
二、2008-2009年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況分析
三、健康元發展戰略
四、健康元發展機遇及優勢
第七節 杭州民生藥業集團有限公司
一、公司簡介
二、民生藥業產品狀況
三、21金維他的品牌提升
第八節 其他
一、天津天獅生物發展有限公司
二、金日集團
三、上海黃金搭檔生物科技有限公司
四、萬基健康保健品有限公司

第十四章 2009-2013年中國保健品行業發展前景及趨勢預測分析
第一節 2009-2013年中國保健品行業發展預測分析
一、中國保健品發展前景分析
二、中國保健品市場規模將擴大
三、保健品行業主要企業發展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節 2009-2013年中國保健品行業總體發展趨勢分析
一、保健品行業發展呈現四大趨勢
二、產品研發未來發展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力
第三節 2009-2013年中國保健品主要熱門種類發展趨勢
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發展預測
五、中國減肥市場四大發展趨勢
六、中國保健酒行業前景預測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊

第十五章 2009-2013年中國保健品產業投資機會與風險分析
第一節 2009-2013年中國保健品產業發展趨勢分析
第二節 2009-2013年中國保健品產業投資機會分析
第三節 2009-2013年中國保健品產業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、政策風險
三、進入退出風險
第四節 中國保健品產業發展建議及投資策略分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2009年國內生產總值
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2009年財政收入
圖表：2005-2009年全社會固定資產投資
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：我國保健品行業的發展歷程表
圖表：2006年中國保健品出口金額排名榜
圖表：2006年中國各地區或國家保健品出口金額排序
圖表：2007年中國保健品出口前20名
圖表：2007年中國各地區或國家保健品出口金額排序
圖表：2009年中國保健品消費者不購買保健品調查結果
圖表：2009年中國保健品消費者滿意度
圖表：2009年中國消費者對保健品的需求類別構成
圖表：消費者獲知保健食品信息的主要渠道
圖表：2009年中國保健品消費者購買渠道構成
圖表：2009年中國提高免疫保健品使用結構
圖表：中國保健品市場結構圖
圖表：2006到2009上半年全國維生素零售規模（億元）
圖表：全國維生素中藥品和保健品的比例構成
圖表：全國不同目標人群維生素市場比例構成135
圖表：2006-2009年中國細分類別維生素市場規模（百萬元）
圖表：2007-2009年中國11中心城市維生素市場規模（百萬元）和增長率（%）
圖表：2007-2009年中國各城市零售市場領先的維生素品牌（一）
圖表：2007-2009年中國各城市零售市場領先的維生素品牌（二）
圖表：2009中國十佳保健品品牌榜上榜-名牌保健品
圖表：2009年中國十佳膠原蛋白品牌榜
圖表：2009年中國藥品/保健品品牌中國馳名商標名單
圖表：全國補血類保健品銷售排名
圖表：補血類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表：2006-2009年安利（中國）的銷售額增長趨勢圖
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份主要財務指標表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份成長性指標表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份經營能力指標表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份盈利能力指標表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份償債能力指標表
圖表：哈藥集團組織構架
圖表：2002-2009年哈藥集團主要財務指標表
圖表：2002-2008年哈藥集團成長性指標表
圖表：2002-2008年哈藥集團經營能力指標表
圖表：2002-2008年哈藥集團盈利能力指標表
圖表：2002-2008年哈藥集團償債能力指標表
圖表：2002-2010年第一季度海南椰島主要財務指標表
圖表：2002-2009年海南椰島成長性指標表
圖表：2002-2009年海南椰島經營能力指標表
圖表：2002-2009年海南椰島盈利能力指標表
圖表：2002-2009年海南椰島償債能力指標表
圖表：2002-2009年交大昂立股份主要財務指標表
圖表：2002-2009年交大昂立股份經營能力指標表
圖表：2002-2009年交大昂立股份盈利能力指標表
圖表：2002-2009年交大昂立股份償債能力指標表
圖表：2002-2009年交大昂立股份成長性指標表
圖表：2002-2009年健康元藥業主要財務指標表
圖表：2002-2009年健康元藥業成長性指標表
圖表：2002-2009年健康元藥業經營能力指標表
圖表：2002-2009年健康元藥業盈利能力指標表
圖表：2002-2009年健康元藥業償債能力指標表
圖表：安利專業化推銷流程
圖表：2010-2013年中國保健品市場規模增長趨勢圖